喬現(xiàn)榮 劉暢

摘 要：會展業(yè)發(fā)源于歐洲，已有兩百多年的歷史，會展行業(yè)具有無污染、低投入、高產(chǎn)出等特點。因此，一個城市既可以作為一種藝術(shù)幫助城市又好又快的發(fā)展，同時也能夠帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)文化的交流。本文從宏觀角度和微觀角度全面分析了西安與杭州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新能力、未來發(fā)展空間，并以曲江國際會展中心和杭州G20峰會為例，引入傳播學(xué)理論中的路徑依賴理論和創(chuàng)新與擴散理論，簡要闡述了西安會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策和意見。近年來，會展業(yè)開始飛速發(fā)展。西安會展業(yè)要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須走路徑創(chuàng)新道路，不斷尋求突破創(chuàng)新，為其未來贏得巨大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：西安會展業(yè) 路徑 模式 創(chuàng)新

中圖分類號：F713.83 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）10（b）-156-02

1 相關(guān)概念理論

1.1 會展產(chǎn)業(yè)

會展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦大型的國際展覽會議，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜巍埖甑认嚓P(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。近年來，我國會展經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)對地區(qū)經(jīng)濟起到了推波助瀾的作用。會展產(chǎn)業(yè)具有巨大的經(jīng)濟連帶效益，是城市經(jīng)濟的助推器，它的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)程度非常高，能夠匯聚巨大的商機和人氣，提高地區(qū)的知名度。

1.2 絲路會展

“一帶一路”涉及60多個國家，西安作為一個古代絲綢之路的起點城市，在文化傳播中起著十分重要的作用。西安曾經(jīng)是東西方文明交流的橋梁。如今的西安將會隨著“一帶一路”的發(fā)展迎來新的挑戰(zhàn)。比如，西安國際港務(wù)區(qū)將作為一種開放型經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是西安經(jīng)濟社會發(fā)展將被整體帶動起來，還包括西安鐵路集裝箱中心站、西安公路港三大核心平臺。西安綜合保稅區(qū)已經(jīng)是中國第一個不沿江、不沿海、不沿邊的國際陸港。“一帶一路”順利進行能加強中國的開放程度。大力的發(fā)展“一帶一路”會展經(jīng)濟，在不久將來會推動我國打造會展經(jīng)濟新名片。西安已初步形成了，涵蓋金融服務(wù)、電子商務(wù)、大宗商品交易、融資租賃等門類齊全的服務(wù)業(yè)體系。我國各省市積極參與‘一帶一路會展，有助其發(fā)揮自身優(yōu)勢，投入國際市場，目前我國相關(guān)城市一定要抓住這次互助合作的機遇。

2 會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 微觀環(huán)境

2.1.1 區(qū)域與政府的支持

國務(wù)院在十一五規(guī)劃期間頒布了《關(guān)中一天水經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，于是西安乘風(fēng)而行，迅速發(fā)展。與此同時，中國管委會為會展業(yè)的蓬勃發(fā)展投資了近一個億的基金，與此前發(fā)布的扶持會展業(yè)的13條相關(guān)優(yōu)惠政策相配套。這一系列政策及優(yōu)惠條件，已經(jīng)極大地推動了西安會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府及相關(guān)各個部門應(yīng)在一定程度下給予大力支持。通過變革創(chuàng)新政企關(guān)系、經(jīng)營模式等方式，為中國會展業(yè)打通道路，中國甚至世界各國會展業(yè)的飛速發(fā)展，也將帶動各行各業(yè)的經(jīng)濟蓬勃興起，因此，未來會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)該加入各行各業(yè)共同演化的經(jīng)驗研究，特別應(yīng)該加強針對轉(zhuǎn)型經(jīng)濟國家和發(fā)展中國家會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗研究。

2.1.2 配套服務(wù)和健全的硬件設(shè)備

如今會展業(yè)發(fā)展迅猛，各個地區(qū)的會展業(yè)都逐漸成為了一種新型的朝陽企業(yè)。會展場館的類型十分多，目前常見的有體育競技場、展覽中心、和多功能廳等?，F(xiàn)我國會展中心設(shè)有各種消防減壓控制系統(tǒng)，健全的保安監(jiān)控系統(tǒng)等，為大眾提供有保障、舒適、高效率的全方位服務(wù)。還能夠為會展活動提供“一條龍服務(wù)”，集會展、科技、影視等功能為一體，很多會展場館都做到了人性化的服務(wù)。

2.2 宏觀環(huán)境

2.2.1 政治環(huán)境

改革開放以來，中國經(jīng)濟不斷崛起，使得我國會展業(yè)進入了一個蓬勃發(fā)展的時期。中國會展業(yè)目前由不成熟轉(zhuǎn)向成熟，現(xiàn)行的市場經(jīng)濟制度比如市場這只“看不見的手”將更加促進會展業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前，我國已形成了以廣州、大連、北京、西安、昆明等城市為中心的長三角、珠三角、環(huán)渤海、東北以及中西部等五大關(guān)于會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶框架。我國會展業(yè)用20年就達到了發(fā)達國家走了100年的路程。雖然就競爭力、規(guī)范性和經(jīng)濟水平而言國內(nèi)外會展業(yè)還是有很大的差距，但我相信，憑借中國經(jīng)濟強勁的發(fā)展勢頭，躋身國際會展中心地區(qū)的預(yù)期將不會是遙遙無期的事情。

2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境

現(xiàn)如今，經(jīng)濟危機所帶來的影響并沒有消失。這恰恰給會展業(yè)一個進行自我產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的最佳時期，也是一個淘汰掉舊制度，建立新環(huán)境的時機。如果會展業(yè)能夠隨金融危機的變化進行相應(yīng)的創(chuàng)新，那么一定會加速我國會展業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，跟上世界最新潮流，逐漸涌動出更多品牌化、規(guī)?；拇笳箷?/p>

3 西安與杭州在會展業(yè)創(chuàng)新路徑方面的探究

3.1 項目創(chuàng)新

近幾年來，西安市很多會展企業(yè)不斷設(shè)立新的項目，比如2014年中國西安絲綢之路國際旅游博覽會（簡稱絲博會）在西安曲江國際會展中心盛大舉辦。此次展會，是國內(nèi)的第一個以絲綢之路為主題的國際專業(yè)旅游展會。這一大展會，成功地吸引了國內(nèi)外參展商，并為他們提供了商業(yè)交流的平臺。同時，這一屆博覽會集展示、交易、洽談、合作于一體，大力推動了區(qū)域旅游大合作，擁有許多精彩亮點。另外開創(chuàng)絲綢之路大學(xué)生文化節(jié)等，這些新的會展項目為會展業(yè)注入了新元素，使會展業(yè)更加吸引各方眼球，更加全面、立體、形象的展現(xiàn)在人們面前。

二十國集團峰會機制是由于2008年的國際金融危機爆發(fā)。面對世界經(jīng)濟持續(xù)低迷，G20國的成員希望能夠同心協(xié)力，將世界經(jīng)濟增長恢復(fù)到正常水平，使各個國家的企業(yè)都能夠蓬勃發(fā)展。二十國集團有責(zé)任、有能力把世界經(jīng)濟從經(jīng)濟危機的邊緣拉回正常的軌道，從此引領(lǐng)和推動世界各國間的交流與合作，提高世界經(jīng)濟長期的增長潛力。

3.2 制度創(chuàng)新

目前，陜西省商務(wù)廳會展辦每年都會對本省的展會運作情況進行評估，并且在2016年，為貫徹落實《陜西省人民政府關(guān)于加強會展業(yè)發(fā)展的意見》，從2016年開始，政府開始大力對全省范圍內(nèi)舉辦的特色專業(yè)展會、品牌展會、促消費類展會繼續(xù)進行扶持，投資進1000萬扶持現(xiàn)金。加強會展行業(yè)管理，省財政廳決定，其中特色專業(yè)展會已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆，規(guī)模也到達了800個標(biāo)準(zhǔn)展位以上；品牌展會也已經(jīng)有成熟的規(guī)范運作服務(wù)體系，且規(guī)模在1000個標(biāo)準(zhǔn)展位以上；促消費類展會也在穩(wěn)步增長，其經(jīng)濟發(fā)展帶動了整個消費市場。

2012年8月杭州市政府也頒布了《關(guān)于擴大內(nèi)需提振消費的實施意見》，任何參展商可以通過公開申報最多能夠征集到16個項目。最后經(jīng)過專家評審和公示等環(huán)節(jié)，可以確定11個項目，項目總投資可以達到480萬元。杭州政府大力鼓勵且新設(shè)和公益性會展項目，支持各種外企舉辦商品會展促銷活動，有力地促進了會展業(yè)的蓬勃發(fā)展。政府隨時都把會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作與展覽產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，在行業(yè)內(nèi)推廣會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點工作，發(fā)展新的會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點單位，舉辦杭州市會展企業(yè)規(guī)范內(nèi)容的培訓(xùn)工作。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)如今，虛擬展覽，大數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用使會展業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、電子化的方向發(fā)展。展覽中心應(yīng)該時刻關(guān)注信息技術(shù)的發(fā)展，使全球客戶能在隨時隨地的對產(chǎn)品各方面功能了如指掌，并且及時和客戶進行互動，以達成商人和顧客對貿(mào)易主要構(gòu)成元素一致。但是，從目前的發(fā)展情況看，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還是不能作為會展主要方式，網(wǎng)上虛擬展會目前是不能取代實物展會的。因為實物展覽可以親眼目睹新產(chǎn)品，可以全方位展示產(chǎn)品的功能、特性。所以，無論互聯(lián)網(wǎng)多么發(fā)達、便捷，實物展覽和網(wǎng)上虛擬展會，永遠秉承著互相補充的關(guān)系?，F(xiàn)如今，我們應(yīng)當(dāng)加強對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，利用無形的市場和有形的展覽，共同推動和實現(xiàn)展覽業(yè)的飛速發(fā)展。

杭州作為中國電子商務(wù)的重要基地，起著重要的作用。有業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商能夠大力地拉動“網(wǎng)上絲綢之路”的發(fā)展，并且將帶動全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。作為一個重要的國際會議，它的召開能更好的服務(wù)于跨境電商，是全球經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動發(fā)展。

4 對比杭州西安會展業(yè)發(fā)展問題研究

4.1 西安絲路會展活動的推廣力度、宣傳不夠

中國提出“一帶一路”戰(zhàn)略，使得全球經(jīng)濟進入新一輪的一體化。中國的經(jīng)濟模式將會更加多元化，這讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了新一輪全球化的推動力量，大力拉動全球經(jīng)濟的聯(lián)動性增長。杭州所提倡和正實踐中的“網(wǎng)上絲綢之路”，加強了中國與世界的經(jīng)濟往來。堅實的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及電子商務(wù)基礎(chǔ)，強有力的使杭州會展借助“網(wǎng)上絲綢之路”戰(zhàn)略，帶動了本省各個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，也拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊區(qū)域的經(jīng)濟。杭州是一個著名的文化創(chuàng)意城市，通過G20峰會這個合作平臺將對接“一帶一路”戰(zhàn)略，從而產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。杭州承辦G20峰會，必將帶動杭州整個城市國際化水平的不斷提高。

對比西安絲綢之路國際旅游博覽會，西安會展業(yè)在做每一個展會時，前期布置策劃等方面還是來自本地媒體，但是畢竟本地媒體的資源有限，宣傳力度不夠，宣傳方式不夠新穎，立體化推廣的力度仍然欠缺，最主要的還是缺乏創(chuàng)新的宣傳方式。沒有使大眾耳目一新的會展活動宣傳，使大眾踴躍參與，增加會展業(yè)參與人員流動，壯大會展業(yè)的發(fā)展空間，使會展業(yè)顯得更有活力和沖勁。會展公司會展企業(yè)等可以相對應(yīng)的運用高科技等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，創(chuàng)新宣傳方式。

4.2 政府缺乏十分有效的宏觀調(diào)控

杭州發(fā)展會展業(yè)目前來說主要有兩種方式：首先是一種自己創(chuàng)辦的西湖國際博覽會，這個會議在杭州也頗具影響力，可以帶動周邊相關(guān)企業(yè)的大力發(fā)展；另一種則是引進會議，它指的是杭州政府通過聘請會議大使，引進專業(yè)的、大型的、先進的以及具有足夠影響力的會議在本市召開。現(xiàn)如今，強關(guān)聯(lián)電子系統(tǒng)國際大會（SCLS-20L8）、第六屆世界神經(jīng)科技大會、國際遺產(chǎn)研究會議（2018）、第八屆世界兩棲爬行動物學(xué)大會（WCH8-20L8）等一批具有一定規(guī)模和影響力的國際性會議在杭州市政府的努力下，成功在杭州召開。

4.3 專業(yè)人才的匱乏

近年來，杭州市大力加強了產(chǎn)學(xué)研合方面的工作，加大了對專業(yè)會展人才的培養(yǎng)。中國美院、浙江大學(xué)城市學(xué)院、浙江工商大學(xué)等九所高校已經(jīng)相繼開設(shè)了會展等有感專業(yè)。杭州市政府圍繞“加強人才支撐”的發(fā)展目標(biāo)，大力培養(yǎng)會展方面的專業(yè)人才。除了增設(shè)院校的專業(yè)設(shè)置，加強會展行業(yè)的師資力量建設(shè)。提升現(xiàn)代會展的管理理念，杭州市人事局市會展辦與經(jīng)多次協(xié)手，還增設(shè)了“現(xiàn)代會展管理”的多種崗位能力培訓(xùn)，已經(jīng)為現(xiàn)代會展業(yè)注入勃勃生機，帶動本土?xí)巩a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

5 結(jié)語

本文通過對比西安與杭州會展業(yè)發(fā)展，分別以“一帶一路”西安絲路會展和杭州G20峰會，淺談了路徑和模式創(chuàng)新對會展經(jīng)濟發(fā)展的巨大貢獻和不可無略的影響力。同時，通過引入路徑創(chuàng)新和傳播學(xué)理論中的創(chuàng)新與擴散理論，簡要對比與闡述了兩個城市在會展業(yè)發(fā)展中的優(yōu)劣和發(fā)展空間，指出了西安會展業(yè)發(fā)展中存在的三大主要問題，表明了創(chuàng)新發(fā)展對一個城市朝陽企業(yè)的帶動作用，以及改革創(chuàng)新西安市會展產(chǎn)業(yè)的有效手段和可持續(xù)發(fā)展的對策和建議。

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