黃海

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道越來越受到大眾的關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中的“標(biāo)題黨”也不斷出現(xiàn)。文章在分析標(biāo)題黨新聞的特點(diǎn)和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，揭示了產(chǎn)生大量“標(biāo)題黨”新聞的原因，并提出了應(yīng)對(duì)新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象的對(duì)策。希望能對(duì)解決網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)體育；標(biāo)題黨；新聞

我們平常所說的“標(biāo)題黨”新聞，指的是利用一些新穎的、脫離新聞事件實(shí)際的題目在網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道中來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，以獲得足夠的注意力。目前，網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，想要在各大門網(wǎng)站中占有一席之地，“標(biāo)題黨”新聞在網(wǎng)站上是極其普遍的存在，并且有著愈演愈烈的趨勢(shì)，網(wǎng)站的新聞編輯們?yōu)榱耸剐侣劔@得更高的點(diǎn)擊率，往往會(huì)使用增加標(biāo)題兩點(diǎn)的方式來處理新聞的題目，并且標(biāo)題黨出現(xiàn)的頻率比較高的在娛樂新聞和體育新聞當(dāng)中。

一、標(biāo)題黨新聞的特點(diǎn)和現(xiàn)狀

（一）斷章取義型

這一類新聞最大的特點(diǎn)就是分開新聞的內(nèi)容，只選取部分內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)題的制定，有的新聞通常選用其中人物的一句話作為引言，有的新聞編輯會(huì)從整個(gè)新聞事件中找出一個(gè)可以進(jìn)行炒作的點(diǎn)，采取斷章取義的方式，有的新聞往往只是選擇新聞事件的表象進(jìn)行描述，而忽略其真正的內(nèi)涵。所以，以這樣的方式制定的標(biāo)題往往與事實(shí)新聞不相符合，有些情況下還會(huì)歪曲事實(shí)。例如：人民網(wǎng)天津視窗曾經(jīng)發(fā)布了這樣一則新聞《ES-PN 專家：姚明職業(yè)生涯完蛋全怪弗老大、街球王》，顯然這樣的標(biāo)題吸引了大量的讀者，但是只要是仔細(xì)閱讀全文之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這則新聞主要講的是導(dǎo)致姚明多次受傷的快速打法，并且主要講的是弗老大、街球王的打球技巧。但是作者卻把標(biāo)題寫成了姚明職業(yè)生涯的結(jié)束完全歸咎于弗老大、街球王這兩個(gè)人，這顯然是斷章取義，吸引觀眾的眼球。

（二）問號(hào)疑問型

使用問號(hào)疑問型的標(biāo)題黨新聞，只要是對(duì)新聞進(jìn)行猜測(cè)，其依據(jù)就是在對(duì)新聞進(jìn)行采訪的過程中發(fā)現(xiàn)的疑點(diǎn)，其并沒有發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的證據(jù)，只是為了吸引讀者的眼球，增加新聞的閱讀量和點(diǎn)擊率。例如：新浪的體育新聞中有這樣一則報(bào)道《徐明暗助陜西逼走成耀東？ 實(shí)德浐灞后臺(tái)已是同盟》，這則新聞標(biāo)題的問號(hào)之前的內(nèi)容完全是沒有事實(shí)依據(jù)的，只要是熟悉中國(guó)足球的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣說法的荒謬性，但是，這樣一則標(biāo)題的出現(xiàn)還是吸引了大量讀者的眼球，大大的激發(fā)了觀眾探索事實(shí)的動(dòng)力，但是一旦讀完整篇文章，讀者就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己完全是上當(dāng)了。其實(shí)問號(hào)之前的內(nèi)容完全是編輯對(duì)新聞進(jìn)行的猜測(cè)，并沒有事實(shí)依據(jù)，但是新聞的真實(shí)性要求新聞的內(nèi)容必須是實(shí)事求是的，所以編輯巧妙地選用了問號(hào)，這樣既不違背新聞的真實(shí)性，還吸引了大量的讀者，這樣的標(biāo)題黨新聞是眾多編輯們青睞的方法。

（三）巧用“或”字進(jìn)行猜想型

新聞標(biāo)題中的“或”字的意思是可能的意思，體育新聞的標(biāo)題中一旦使用了“或”字，就意味著編輯可以隨便概括，甚至可以信口開河。當(dāng)然，也可能是新聞并沒有真正發(fā)生，作者特意寫下這則新聞讓讀者去猜想。一般具有爭(zhēng)議性或者是風(fēng)頭正勁的人物會(huì)出現(xiàn)在這樣的標(biāo)題黨新聞中。例如：曾經(jīng)在體育新聞中有這樣一則報(bào)道《劉翔或參加?xùn)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)》，這樣的一則新聞其真實(shí)的內(nèi)容就是作者既不是通過官方的渠道獲得的，也不是采訪到了劉翔本人，但是這樣一則新聞就會(huì)引起讀者強(qiáng)烈的欲望，但是一個(gè)“或”字就表明其只是作者的猜想。

二、產(chǎn)生大量“標(biāo)題黨”新聞的原因

（一）文章和題目出現(xiàn)分離的特性

網(wǎng)絡(luò)媒介與報(bào)紙雜志等紙張有明顯的不同，像報(bào)紙和雜志很容易就可以看到文章的主要思想和題目，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介上的題目和內(nèi)容，由于它們處在不同的界面，一般作者首先看到的只是題目幾個(gè)簡(jiǎn)短的文字，所以，要是想提高新聞的點(diǎn)擊量，就要對(duì)題目這幾個(gè)簡(jiǎn)短的文字做文章。越是能激發(fā)讀者閱讀興趣的題目的新聞點(diǎn)擊量就高，所以就導(dǎo)致了現(xiàn)在哪個(gè)新聞的題目越浮夸，哪個(gè)題目越有噱頭，哪個(gè)新聞的點(diǎn)擊率就越高，最終編輯們?cè)谖恼碌膬?nèi)容下的功夫越來越少，對(duì)文章的題目下的功夫越來越多。

（二）記者和編輯功利和浮躁的工作態(tài)度

由于許多的新聞工作者并不是新聞專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，所以，他們?nèi)鄙賹?duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的理論方面的教育，并且對(duì)新聞的主旨“新聞的生命是真實(shí)”沒有進(jìn)行深入的理解和深刻的領(lǐng)悟。對(duì)于新聞進(jìn)行報(bào)道的新聞工作者，它們大多的只是依照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則來對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，所以在這種情況下報(bào)道的新聞的質(zhì)量是難以保障。目前，信息網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，越來越多的記者和編輯表現(xiàn)出了功利和浮躁的情緒，在這樣的環(huán)境下創(chuàng)造的新聞，標(biāo)題黨新聞越來越明顯。

（三）扭曲的民族自豪感

就像過去姚明雖然是NBA 休斯敦火箭隊(duì)的一員，但是卻是廣大群眾的寵兒，其原因就是姚明是中國(guó)的代表。在處理關(guān)于姚明的新聞時(shí)，國(guó)內(nèi)的很多媒體總帶有明顯的愛國(guó)特色，例如：中國(guó)娛樂網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布了這樣一則新聞《火箭一碰爵士就疲軟姚明蓋帽數(shù)超越喬丹成唯一亮點(diǎn)》，這則新聞報(bào)道的主要內(nèi)容是火箭隊(duì)和爵士隊(duì)，其中火箭隊(duì)以86：99敗北，在這場(chǎng)比賽中，姚明得到了僅有的14分，姚明的表現(xiàn)確實(shí)是略差。但是記者為了給姚明增光添彩，以姚明蓋帽數(shù)超越喬丹這一點(diǎn)為源頭進(jìn)行報(bào)道，但是只要了解火箭隊(duì)的籃球的的人都懂得，姚明在火箭隊(duì)是出于中鋒的位置，但是喬丹在爵士隊(duì)的位置是后衛(wèi)，所以他們?cè)诒荣惍?dāng)中獲得的蓋帽數(shù)根本就不可能相提并論。但是，就因?yàn)橐γ魇侵袊?guó)的，記者就偏要對(duì)姚明進(jìn)行夸贊。其實(shí)，只要是比賽就會(huì)有輸贏，表現(xiàn)的好壞確實(shí)屬于正常現(xiàn)象，根本沒有必要對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員一場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)行過分的評(píng)價(jià)。但是這則新聞就扭曲了新聞的真實(shí)性，憑空的增添了許多具有意識(shí)形態(tài)的東西，造成這樣的原因就是大眾扭曲的民族自豪感。

三、應(yīng)對(duì)新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象的對(duì)策

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯加強(qiáng)職業(yè)道德的教育

必須不斷提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯的職業(yè)道德素養(yǎng)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特色和質(zhì)量。首先，新聞傳播行業(yè)要定期的、有目的性的對(duì)員工進(jìn)行職業(yè)道德方面的培訓(xùn)，從而在整新聞工作的行業(yè)內(nèi)樹立良好的風(fēng)氣，抵制界內(nèi)的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，最終促使體育新聞行業(yè)出于健康有序發(fā)展的道路之上；其次，編輯在撰寫網(wǎng)絡(luò)體育新聞時(shí)，要時(shí)刻以最高的道德標(biāo)準(zhǔn)來約束自己的一切行為，并且時(shí)刻進(jìn)行自我監(jiān)督，并對(duì)有關(guān)于道德素質(zhì)培養(yǎng)的知識(shí)進(jìn)行定期的學(xué)習(xí)和鞏固；再次，高校的新聞專業(yè)在對(duì)學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)和教育時(shí)，也要培養(yǎng)和提高學(xué)生的職業(yè)道德素養(yǎng)，并且要有針對(duì)性地對(duì)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練和教育，從而為他們今后走上工作崗位后做一個(gè)道德高尚的新聞媒體人打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯驗(yàn)證信息的能力進(jìn)行培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)中的信息來源是非常復(fù)雜的，并且網(wǎng)絡(luò)信息的公開性和復(fù)雜性決定了大量虛假新聞的出現(xiàn)。為了避免虛假新聞的大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯一定要對(duì)網(wǎng)上新聞的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，這就要求編輯要具有一定的驗(yàn)證和過濾新聞的能力，編輯在對(duì)新聞的標(biāo)題進(jìn)行轉(zhuǎn)載時(shí)，要養(yǎng)成驗(yàn)證新聞來源的好習(xí)慣，并且對(duì)轉(zhuǎn)載的新聞也要把握尺度，從而保證新聞的可靠性和真實(shí)性。

（三）相關(guān)的機(jī)構(gòu)部門要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯監(jiān)督的力度

首先，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播方面，國(guó)家的有關(guān)部門要對(duì)進(jìn)行其進(jìn)行嚴(yán)格地監(jiān)督和管理；其次，由于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞進(jìn)行編輯的工作平臺(tái)是互動(dòng)的，編輯只有經(jīng)常在體育的直播吧或者互動(dòng)區(qū)與球迷進(jìn)行良好的互動(dòng)，才能及時(shí)了解到受眾真正的需求，并且編輯要對(duì)球迷的信息進(jìn)行及時(shí)的反饋，這樣才能對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的質(zhì)量有好的作用。然而，人們?nèi)罕娮鳛樾侣劦慕邮苷?，也要積極從自身做起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行全方面的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)一些不道德或者是不健康的新聞，要及時(shí)進(jìn)行舉報(bào)。

（四）國(guó)家相關(guān)法律機(jī)構(gòu)要對(duì)這方面的法律法規(guī)進(jìn)行制定和完善

目前，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的制定方面還不是非常完善，導(dǎo)致許多人鉆了法律的空子，所以，國(guó)家的相關(guān)部門要盡快制定關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法，并且要體現(xiàn)出其明確性和系統(tǒng)性，從而對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可靠性有非常大的幫助作用。國(guó)家首先要對(duì)帶有暴力、血腥和黃色等成分的網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題進(jìn)行整治，并且要對(duì)帶有思想方面偏激的編輯進(jìn)行處罰，杜絕網(wǎng)絡(luò)中一些不健康或者不道德的新聞出現(xiàn)和傳播。同樣，要嚴(yán)厲處罰造假和傳播假新聞的人員，幫助國(guó)家積極營(yíng)造一個(gè)健康、向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（五）讀者要積極抵制標(biāo)題黨的橫行

作為體育新聞的接受者，讀者有權(quán)利對(duì)新聞不予點(diǎn)擊，以這樣的方式來抵制標(biāo)題黨新聞的橫行霸道。因?yàn)樽x者在進(jìn)行新聞的閱讀時(shí)占有主動(dòng)的地位，但是，讀者在辨認(rèn)標(biāo)題黨的真實(shí)性時(shí)也存在一定的難度，例如有很多的標(biāo)題黨新聞，若是不看到文章的全部的內(nèi)容，讀者根本就沒有辦法對(duì)新聞的真是性進(jìn)行分辨，但是這樣一類新聞?dòng)謱?shí)在是太多，所以，讓讀者這樣對(duì)標(biāo)題黨新聞進(jìn)行抵制還是存在一定的困難。

四、結(jié)束語

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的標(biāo)題黨現(xiàn)象非常嚴(yán)重，但是就目前的形勢(shì)來看，廣大讀者仍然會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞保持極大的熱情。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)地不斷普及和網(wǎng)絡(luò)體育新聞讀者數(shù)量的不斷增加，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的版面進(jìn)行整改，就要求對(duì)標(biāo)題黨新聞的現(xiàn)象進(jìn)行治理，以求打造出比較積極、健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。所以其要想吸引大量的讀者，提高新聞的閱讀量和點(diǎn)擊率，在提高新聞?lì)}目的新穎性的同時(shí)，也要對(duì)新聞?lì)}目的制作技巧進(jìn)行學(xué)習(xí)和改進(jìn)，并且新聞編輯也要不斷提高自己的道德素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞趨向大眾化、健康化，從而使網(wǎng)絡(luò)體育新聞可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯可以通過對(duì)新聞專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自己的道德素養(yǎng)和知識(shí)水平，制造出具有新穎性、受到觀眾青睞的、具有較高的價(jià)值的體育新聞標(biāo)題，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的快速發(fā)展和繁榮。

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（作者單位：黑河學(xué)院體育學(xué)院）