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        淺析色彩設(shè)計(jì)在服裝營銷中的應(yīng)用研究

        2017-05-30 10:48:04江潔
        中國商論 2017年35期
        關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

        江潔

        摘 要:色彩設(shè)計(jì)簡而言之就是顏色的搭配,不同顏色、不同的配設(shè)方案呈現(xiàn)出來的往往是不同的視覺效果,給人不同的視覺體驗(yàn),而這也是色彩設(shè)計(jì)所表達(dá)的吸引力和魅力,對(duì)于人的美感認(rèn)知、情緒波動(dòng)甚至是生活工作狀態(tài)等方面都產(chǎn) 生不同的影響。從營銷的角度來看,色彩設(shè)計(jì)是提高消費(fèi)者注意力,滿足消費(fèi)者實(shí)際需求和心理需求的一個(gè)直接的因素,簡單來說,色彩是營銷的“賣點(diǎn)”,是一般美感中最大眾的表現(xiàn)形式,也是給人最直觀、最具有沖擊感的形式。優(yōu)化的色彩設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了賦予產(chǎn)品形象感,對(duì)于產(chǎn)品形象的打造、品質(zhì)方面的構(gòu)建、定位陳列等方面都具有不可替代的作用。以服裝營銷為例,色彩貫穿于整個(gè)服裝企業(yè)生產(chǎn)、營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)中,色彩設(shè)計(jì)對(duì)于服裝質(zhì)量、服裝市場定位、服裝風(fēng)格的確立、服裝品牌的打造和服裝產(chǎn)品包裝以及服裝陳列方面都有舉足輕重的地位,不同的服裝產(chǎn)品對(duì)色彩設(shè)計(jì)的要求也不盡相同,但其在服裝營銷中心的應(yīng)用確實(shí)一致的,都是為了提升服裝的影響力,滿足消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的需求,為服裝企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此,本文從色彩設(shè)計(jì)與服裝營銷兩個(gè)方面出發(fā),針對(duì)色彩設(shè)計(jì)在服裝營銷中的應(yīng)用提出幾點(diǎn)看法。

        關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計(jì) 服裝營銷 應(yīng)用研究

        中圖分類號(hào):F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2017)12(b)-051-02

        色彩設(shè)計(jì)作為服裝營銷中最關(guān)鍵的因素之一,既是一種營銷方法也是服裝賣點(diǎn),其重要性和價(jià)值性都是不言而喻的。優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)不僅從視覺上滿足消費(fèi)者對(duì)服裝的要基本要求,而且具有一定的實(shí)用性和裝飾性。在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下,對(duì)于生活質(zhì)量也有了更大的追求,而服裝無疑是最具有標(biāo)志性的一種反饋,對(duì)此,不同的服裝企業(yè)為了進(jìn)一步的拉動(dòng)市場,增加經(jīng)營效益,開始從服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩設(shè)計(jì)等方面,強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者群體的定位和研究,色彩營銷的概念也應(yīng)運(yùn)而生。從客觀上來看,不同色彩、不同色度的設(shè)計(jì)所給予人的視覺沖擊是不盡相同的,對(duì)于服裝風(fēng)格的形成也有巨大的影響,特別是在多元化、開放性的市場環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求更加突出,這就在很大程度上增加了色彩設(shè)計(jì)的彈性空間,進(jìn)一步地增強(qiáng)了色彩營銷的影響范圍。

        1 色彩設(shè)計(jì)的概念與理解

        服裝領(lǐng)域色彩設(shè)計(jì)是以遵循服裝設(shè)計(jì)的基本要求上,從消費(fèi)者需求出發(fā),對(duì)色彩進(jìn)行組合,以達(dá)到服裝對(duì)色彩方面的要求。當(dāng)然色彩設(shè)計(jì)也不是盲目進(jìn)行的,而是需要通過科學(xué)的系列訓(xùn)練方法,深入地理解色彩組合的基本概念和搭配規(guī)律,挖掘色彩的價(jià)值和作用,以更為直觀有效的色彩設(shè)計(jì)提升服裝的整體感,使商品高情感化。在增強(qiáng)色彩營銷的效果的同時(shí),加大產(chǎn)品的市場影響力,增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營效益。理論上來講,色彩是快、最直接、最能加深人們印象的一個(gè)客觀要素。(1)具有識(shí)別性、誘目性、辨認(rèn)性,能有效的強(qiáng)化產(chǎn)品特性。(2)表達(dá)出產(chǎn)品形象,不同的服裝風(fēng)格定位和市場定位,在色彩設(shè)計(jì)方面也會(huì)存在差異性,包裝色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性質(zhì)方面是相互作用和影響的。不同的色彩設(shè)計(jì)既能強(qiáng)化差異性又能增強(qiáng)直觀性。(3)一些優(yōu)秀的服裝企業(yè),在色彩設(shè)計(jì)方面都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品與企業(yè)發(fā)展特點(diǎn),突出色彩的個(gè)性,并借助人們觀念、認(rèn)識(shí)、心理聯(lián)系來創(chuàng)達(dá)企業(yè)所要表達(dá)的意圖和設(shè)計(jì)理念,打造象征色,增強(qiáng)產(chǎn)品知名度,帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

        不同色彩給人不同的心理感受,不同的色彩設(shè)計(jì)理念也會(huì)產(chǎn)生不同的效果,在服裝營銷概念中,最終的目的都是為了突出產(chǎn)品的商品性質(zhì),提升產(chǎn)品經(jīng)營效益。當(dāng)然,服裝行業(yè)色彩的設(shè)計(jì)除了要把握自身的設(shè)計(jì)規(guī)律和遵循基本的主旨以外,為了增強(qiáng)其營銷效果,使其更為“應(yīng)景”,更能滿足消費(fèi)者心理需求,也會(huì)以不同的時(shí)間階段、不同的氛圍感受,以不同的色彩作為主色系。如:春節(jié)時(shí)期,一些知名的、優(yōu)秀的服裝行業(yè),會(huì)以紅色作為色彩營銷重點(diǎn),以象征紅紅火火、喜慶、熱鬧。夏季的時(shí)候,會(huì)偏向于藍(lán)色、白色這種淺色系,讓人清爽的感覺。不同職業(yè)在職業(yè)服裝色彩上面也各自都有要求,既符合職業(yè)要求,又在某種程度上體現(xiàn)了崗位性質(zhì)。簡單來說,色彩設(shè)計(jì)在服裝營銷方面,更多的是貼近消費(fèi)者心理,在顏色上拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離,引起消費(fèi)者情感共鳴。每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、優(yōu)秀的品牌,色彩營銷都能帶來全方位的效果。服裝企業(yè)在發(fā)展過程中,只要把握好自身發(fā)展定位,在色彩設(shè)計(jì)方面加以應(yīng)用研究,抓住商機(jī),將色彩理論應(yīng)用產(chǎn)品營銷中,一定會(huì)取得良好的效果。近年來,隨著色彩營銷理論的深入傳播與發(fā)展,色彩策略在企業(yè)營銷活動(dòng)中運(yùn)用越來越頻繁,利用色彩進(jìn)行市場營銷已經(jīng)成為衡量一個(gè)企業(yè)發(fā)展實(shí)力的重要方面,也成為提升企業(yè)市場競爭力的有力手段。

        2 色彩設(shè)計(jì)的基本功能

        色彩營銷是借助色彩的表現(xiàn)張力、視覺沖擊力和感染力達(dá)到宣傳、借勢的效果。對(duì)此,在色彩設(shè)計(jì)中,突顯出色彩的基本功能就顯得尤為重要。一般而言,在色彩設(shè)計(jì)過程中,對(duì)于功能性的要求主要包括三個(gè)方面。

        一是,知覺性。服裝方面的色彩設(shè)計(jì)除了要結(jié)合基本要求,調(diào)查相關(guān)資料,遵循彩學(xué)規(guī)律以外,還需要保留色彩的基本特性,以展示色彩的知覺性。包括:明視性、誘目性、嗜好性、趣味性等能夠引起人共鳴和心理情感的色彩。優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)在色彩表達(dá)方面必定會(huì)有其獨(dú)特性和差異性,以迎合消費(fèi)者色彩習(xí)性和心理,增強(qiáng)視覺沖擊力,達(dá)到營銷目的。二是,整體性。色彩設(shè)計(jì)的好壞在很大程度上影響到產(chǎn)品本身的效果和品質(zhì),也關(guān)系到營銷過程中的市場定位和確立。對(duì)此,在設(shè)計(jì)過程中,要始終秉持企業(yè)的發(fā)展理念和設(shè)計(jì)概念,又要目的性的加以設(shè)計(jì),從整體上保障品牌標(biāo)示、品牌定位、品牌包裝、品牌陳列等方面的和諧性。如:(1)要色要盡可能做到明快、簡潔。(2)套色少比套色多更具有沖擊力,使其在視覺表現(xiàn)上更為優(yōu)化。(3)能用二色就無需用三色等,遵循設(shè)計(jì)的基本要求,通過深思熟慮、深刻提煉,設(shè)計(jì)出更符合服裝“氣質(zhì)”的色彩。三是,商品性。商品性是服裝色彩設(shè)計(jì)中占據(jù)份額較大的一個(gè)環(huán)節(jié),不同顏色對(duì)服裝整體感覺都會(huì)造成不同,不同市場群體、不同的年齡段、不同的職業(yè)等,對(duì)服裝色彩方面都有不同的偏向和喜好。當(dāng)然,在市場多元化和開放式發(fā)展下,這種差異性相對(duì)減少,但仍是服裝色彩設(shè)計(jì)中需要考量的重點(diǎn)。一方面要符合服裝所要表達(dá)的性能、用途和色彩需求。另一方面要考慮消費(fèi)者的心理需求。這就要求在色彩設(shè)計(jì)中,要從企業(yè)市場定位上入手,研究色彩中的感情,讓色彩更具有表現(xiàn)力和感染力,更容易吸引消費(fèi)者。除此之外,色彩設(shè)計(jì)的基本功能還體現(xiàn)在其特異性方面。如:部分服裝企業(yè)為了博取更大的關(guān)注度,在色彩運(yùn)用上更為大膽,運(yùn)用不合常理的特異手法,增強(qiáng)色彩的表現(xiàn)張力,使服裝在色彩上更為“亮眼”,更加突出,更容易成為“視覺中心”,更容易吸引消費(fèi)者好奇心。

        3 色彩設(shè)計(jì)在服裝營銷中應(yīng)用研究

        色彩營銷作為服裝營銷中較為普遍的一種營銷方式,以更為直觀的表現(xiàn)力來打動(dòng)消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者注意,提高營銷效果,實(shí)現(xiàn)營銷目的。那么,客觀來講,色彩設(shè)計(jì)在服裝營銷中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面呢?

        第一,在品牌標(biāo)識(shí)上的應(yīng)用。統(tǒng)一的、穩(wěn)定的視覺形象是一個(gè)成熟服裝企業(yè)或品牌所必須要具備的。對(duì)于品牌市場的構(gòu)建和定位都具有重要的意義。而色彩設(shè)計(jì)作為品牌視覺形象中最直觀的一個(gè)元素,是消費(fèi)者對(duì)品牌的一個(gè)直接印象,也是構(gòu)建消費(fèi)者群體的基礎(chǔ)。(1)色彩作為最直接的一種表現(xiàn)形式,要設(shè)計(jì)過程中要突出服裝品牌風(fēng)格,色彩的組合和變化要符合品牌文化內(nèi)涵和獨(dú)特的個(gè)性,提升品牌的效應(yīng)性。(2)色彩設(shè)計(jì)中要突出色彩語言,以合理的視覺色彩形象,表達(dá)品牌“想法”。如:白、黑,能夠體現(xiàn)出優(yōu)雅、簡潔;綠色的品牌標(biāo)識(shí)體現(xiàn)出年輕、活力、希望等,用顏色突出品牌標(biāo)識(shí),擴(kuò)大品牌的影響力。(3)對(duì)于服裝視覺形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定要符合企業(yè)傳統(tǒng)文化、經(jīng)營理念和內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行服裝營銷,打造具有特色的品牌形象,以提升品牌的市場影響力和消費(fèi)者的凝聚力。

        第二,色彩設(shè)計(jì)在服裝品牌定位上的運(yùn)用。利用色彩的變化和組合,強(qiáng)化消費(fèi)者心理需求與服裝本身相融合,提升品牌的整體形象感,通過色彩營銷,傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求,從而達(dá)到提高品牌對(duì)市場影響力,構(gòu)建品牌消費(fèi)群體,刺激消費(fèi),增強(qiáng)市場定位的目的。色彩與品牌之間是一個(gè)相互作用的關(guān)系,色彩增強(qiáng)了品牌的表現(xiàn)力、感染力,而品牌也賦予了色彩生命力,對(duì)于一個(gè)服裝品牌而言,色彩不僅傳達(dá)的一種美、品質(zhì),同樣也傳達(dá)出一種理念,讓品牌豐滿化、立體化,使品牌形象不斷升華。

        對(duì)于服裝市場而言,不同年齡段、不同性別、不同消費(fèi)水平、不同職業(yè)、不同地區(qū)等在服裝需求上都存在明顯的差異性,呈現(xiàn)不同的喜好、不同品味。對(duì)此,利用色彩進(jìn)行市場營銷過程中,要盡可能的對(duì)市場進(jìn)行細(xì)致的劃分,有針對(duì)性地展開營銷。消費(fèi)者對(duì)于色彩的選擇除了關(guān)注服裝本身的合適度、質(zhì)量等方面以外,更多的在與內(nèi)在的意識(shí),是消費(fèi)者能否“接受”的關(guān)鍵,而消費(fèi)者意識(shí)往往又受消費(fèi)者主客觀環(huán)境因素的影響。不同的消費(fèi)群群體對(duì)色彩的認(rèn)可度都不盡相同,因而,品牌的定位除了要突出品牌的特色和優(yōu)勢意外,還要深入了解市場需求,對(duì)市場群體進(jìn)行研究,求同存異,從市場的差異性中找到“共性”,在“共性”中突出個(gè)性,合理地規(guī)劃色彩,進(jìn)一步地提升消費(fèi)群體的認(rèn)可度,讓消費(fèi)者對(duì)品牌更為信賴,更加“忠誠”。

        第三,色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用。品牌包裝同樣也是品牌營銷中的重點(diǎn)部分,通過合理的色彩組合,設(shè)計(jì)包裝,通過包裝提升品牌吸引力,突出品牌優(yōu)勢和特色也是色彩營銷中的重要手段。(1)色彩增強(qiáng)了包裝的視覺效果,使包裝能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息,吸引消費(fèi)者關(guān)注。(2)利用色彩的表現(xiàn)性和視覺沖擊性,增強(qiáng)包裝的展示性、美觀性、饋贈(zèng)性,在很大程度上能刺激消費(fèi)。(3)通過包裝能進(jìn)一步的豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,增強(qiáng)產(chǎn)品表現(xiàn)力,賦予人美的感受,增強(qiáng)營銷效果。

        當(dāng)然,也不能一味地為了追求外在的沖擊力而忽略了產(chǎn)品本身的特性,或過分的虧大其詞或過重的夸大包裝的作用,反而容易出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者、“喧賓奪主”的現(xiàn)象,不利于企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展,因?yàn)?,包裝必須是為產(chǎn)品本身服務(wù)的,要針對(duì)品牌的定位、消費(fèi)群里的色彩心理對(duì)色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用,以達(dá)到吸引消費(fèi)者注意,突出產(chǎn)品特點(diǎn),提升營銷效果的目的。

        第四,色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用。服裝陳列無疑是提升商品價(jià)值,增強(qiáng)消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)有效的手段。(1)合理的色彩搭配,是服裝陳列更為自然、和諧、美觀。(2)有意識(shí)的強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo),有助于產(chǎn)品的銷售。(3)突出服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在主題,從色彩設(shè)計(jì)上增強(qiáng)視覺上的層次感,提升消費(fèi)者消費(fèi)欲望。(4)傳達(dá)品牌氣質(zhì)和文化內(nèi)涵。

        總之,色彩作為服裝最外在的表現(xiàn)元素之一,不同的色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)不同的服裝風(fēng)格,給消費(fèi)者不同的視覺影響,同樣色彩也是所有時(shí)尚元素中最能體現(xiàn)消費(fèi)者心理的元素之一,直白地講,色彩設(shè)計(jì)在很大程度上決定了消費(fèi)者的消費(fèi)立場,滿足消費(fèi)者對(duì)服裝的情感體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)營銷的目的。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 楊威,陳志華.論色彩營銷[J].商場現(xiàn)代化,2008(29).

        [2] 孫瑞.企業(yè)在市場營銷中的色彩戰(zhàn)略[J].中國市場,2008(18).

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