摘 要：文化活動(dòng)的開展在孔子學(xué)院的發(fā)展與建設(shè)中扮演著重要的角色。隨著孔子學(xué)院的不斷發(fā)展，學(xué)院質(zhì)量的提升與評(píng)價(jià)也成為重要議題。本文將以維也納大學(xué)孔子學(xué)院為例，以其文化活動(dòng)的安排、形式和受眾為分析對(duì)象，通過案例分析以及問卷反饋，拆析其文化活動(dòng)的籌備方式，并對(duì)該學(xué)院今后的活動(dòng)開展提出建議，促進(jìn)有特色的文化孔子學(xué)院的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：孔子學(xué)院；文化活動(dòng)；案例分析；文化孔子學(xué)院

一、引言

在全球化環(huán)境下，尊重文明多樣性，加強(qiáng)不同文化之間的理解與對(duì)話是各國進(jìn)行文化交流的主導(dǎo)方式。隨著中國國際地位的日益提升，漢語學(xué)習(xí)的勢頭步步發(fā)展，中國文化也受到了更加強(qiáng)烈的關(guān)注。文化活動(dòng)的開展在孔子學(xué)院的發(fā)展與建設(shè)中扮演著重要的角色，高水平、高質(zhì)量、多形式的文化活動(dòng)對(duì)中外文化雙向交流起著積極的作用。針對(duì)孔子學(xué)院文化活動(dòng)的開展模式、內(nèi)容安排以及如何進(jìn)行有效評(píng)價(jià)也引起了廣泛探討，各類活動(dòng)的最終受眾效果也成為優(yōu)質(zhì)孔子學(xué)院今后發(fā)展規(guī)劃的重要內(nèi)容。

2013年2月，孔子學(xué)院發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）正式發(fā)布，旨在通過規(guī)劃“進(jìn)一步加強(qiáng)孔子學(xué)院建設(shè)，促進(jìn)中外教育交流合作，充分發(fā)揮孔子學(xué)院綜合文化交流平臺(tái)作用，推動(dòng)中華文化走向世界?！盵1]

2015年12月第十屆孔子學(xué)院大會(huì)召開，會(huì)議指出“孔子學(xué)院5年后完成全球布局，基本建成漢語文化全球傳播體系”。[2]

與此同時(shí)，隨著“三巡”、“漢語橋”、“孔子學(xué)院日”等品牌文化活動(dòng)的建立與發(fā)展，標(biāo)志性項(xiàng)目日益成熟。如何更好地推廣品牌性文化項(xiàng)目的發(fā)展，探索其執(zhí)行模式也成為重要議題。

筆者自2014年赴任于維也納大學(xué)孔子學(xué)院，擔(dān)任學(xué)院活動(dòng)主管，執(zhí)行、策劃和參與學(xué)院各類活動(dòng)，希望結(jié)合自己的親身經(jīng)歷并分析學(xué)院近五年來的活動(dòng)開展情況，從活動(dòng)籌備、內(nèi)容安排、形式設(shè)置、受眾效果等方面進(jìn)行評(píng)析，總結(jié)所取得的成果和不足。并以文化活動(dòng)調(diào)研報(bào)告為基礎(chǔ)，參考維也納市文化活動(dòng)設(shè)置，對(duì)學(xué)院將來的文化活動(dòng)的建設(shè)提出建議。通過對(duì)文化的活動(dòng)的開展探索一方面對(duì)維也納大學(xué)孔子學(xué)院今后的文化項(xiàng)目發(fā)展提出可行性的建議，一方面希望能夠?yàn)楣ぷ髟谕I(lǐng)域的同行以及將來文化重點(diǎn)孔子學(xué)院的建設(shè)提供參考思路。

二、維也納大學(xué)孔子學(xué)院活動(dòng)開展情況分析與評(píng)價(jià)

維也納大學(xué)孔子學(xué)院成立于2006年，由維也納大學(xué)和北京外國語大學(xué)合作建立，已成為一所以語言課程為核心，多層次文化活動(dòng)為特色的孔子學(xué)院，在當(dāng)?shù)氐玫矫癖姷南矏?，并受到政界高層的認(rèn)可。

1.活動(dòng)開展以及受眾基本情況

根據(jù)學(xué)院歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年至2016年所開展的活動(dòng)類型主要見下表：

學(xué)院已經(jīng)擁有自己的文化活動(dòng)體系：在形式上，文化活動(dòng)類型基本固定；在內(nèi)容上，常規(guī)活動(dòng)以及品牌活動(dòng)的內(nèi)容也相對(duì)固定，而其他活動(dòng)類型的內(nèi)容則是根據(jù)實(shí)際主題以及資源可實(shí)現(xiàn)性來確定；在頻率上，常規(guī)活動(dòng)和品牌活動(dòng)的舉辦頻率無太多變化，其他活動(dòng)的舉辦頻率由實(shí)際情況而定，變化較多。

學(xué)院2011年至2016年所開展的活動(dòng)場次以及受眾人數(shù)見下表：

表中的數(shù)據(jù)顯示近五年學(xué)院舉辦的活動(dòng)場次數(shù)量較為平穩(wěn)，受眾人次有較大變化。從表中數(shù)據(jù)還可看出活動(dòng)舉辦場次同受眾人數(shù)以及媒體正面報(bào)道次數(shù)并非成正相關(guān)關(guān)系，因而活動(dòng)的舉辦數(shù)量并不能成為評(píng)價(jià)活動(dòng)受眾效果的決定因素。

2. 2015年度文化活動(dòng)分析

2015年維也納大學(xué)孔子學(xué)院舉辦各類活動(dòng)49場，受眾首次突破一萬人次。

奧地利“就業(yè)與教育展覽會(huì)”（Best）、維也納大學(xué)“650周年校區(qū)大聯(lián)歡”系列慶典活動(dòng)以及奧地利傳統(tǒng)舞會(huì)“康科迪亞舞會(huì)”（Concordia Ball）平均受眾超過800人次?！熬蜆I(yè)與教育展覽會(huì)”是奧地利一年一度規(guī)模最大、規(guī)格最高的教育展，學(xué)院首次參展，著力推廣漢語課程和文化活動(dòng)，效果較佳。2015年，維也納大學(xué)成立650周年并舉辦了校慶系列活動(dòng)，為學(xué)院提供了良好的展示平臺(tái)。學(xué)院參與的奧地利著名傳統(tǒng)舞會(huì)以“東方遇見西方”主題，將典雅的中國韻味展臺(tái)搬到維也納市政廳，通過展示、解說與互動(dòng)的方式成為舞會(huì)當(dāng)晚的亮點(diǎn)。

孔子學(xué)院的自有品牌活動(dòng)也得到了良好的反響：新年招待會(huì)、孔子學(xué)院“健康日”、孔子學(xué)院進(jìn)社區(qū)以及2015孔子學(xué)院日，將中國新年、中醫(yī)保健等鮮明特色主題呈現(xiàn)給觀眾。此外，學(xué)院還嘗試了針對(duì)性較強(qiáng)的主題式活動(dòng)，如：駐華外交官俱樂部活動(dòng)，邀請(qǐng)了奧地利以往駐華的和即將赴華的外交官，搭建新老外交官交流平臺(tái)?？鬃訉W(xué)院夏季學(xué)期畢業(yè)慶典推出 “維也納大學(xué)孔子學(xué)院校友會(huì)”成立計(jì)劃，把校友聚在一起，交流經(jīng)驗(yàn)，為學(xué)院的課程服務(wù)建設(shè)以及文化活動(dòng)發(fā)展提出建議和幫助。

在媒體報(bào)道方面：新華網(wǎng)以“奧地利與中國交流活動(dòng)頻頻亮相維也納”報(bào)道了學(xué)院6月的系列活動(dòng)；以“中國皮影戲吸引維也納觀眾”報(bào)道了學(xué)院10月舉辦的“2015孔子學(xué)院日”。得到國內(nèi)的品牌媒體的報(bào)道，既是對(duì)學(xué)院活動(dòng)質(zhì)量的肯定，借助網(wǎng)絡(luò)傳播，也起到了溝通中國和奧地利甚至歐洲媒介的效果。學(xué)院參與的維也納大學(xué)“國際日”得到維也納大學(xué)?？膱?bào)道；舉辦的“中奧媒體交流會(huì)”得到奧地利記者協(xié)會(huì)（?JC）的報(bào)道；受邀參加的“康科迪亞舞會(huì)”，得到奧地利國家廣播電視臺(tái)（ORF）的報(bào)道。此三家媒體均為當(dāng)?shù)刂髁髌放泼襟w，具有受眾廣，效果強(qiáng)的特點(diǎn)，通過當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道能夠使多層次的民眾更好地了解學(xué)院情況，利于有學(xué)院深入當(dāng)?shù)?，擴(kuò)大影響，更好地提供本土化的服務(wù)。

因此，2015年學(xué)院的文化活動(dòng)得到良好效果的原因如下：1.充分利用合作院校的活動(dòng)平臺(tái)，在借助合作方活動(dòng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上突出了自身專業(yè)化的優(yōu)勢，更好地呈現(xiàn)了學(xué)院“中國語言文化之友”的特點(diǎn)。2.有針對(duì)性地與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作。學(xué)院通過與維也納多家院校及機(jī)構(gòu)成功合作了各類不同主題的活動(dòng)并得到民眾的好評(píng)。與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的合作，能夠節(jié)省人員、場地等資源并實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到雙贏效果。3.深化孔子學(xué)院品牌活動(dòng)，品牌活動(dòng)有著成熟的操作模式以及國內(nèi)外良好的資源調(diào)配優(yōu)勢，加上學(xué)院近年來品牌活動(dòng)良好的口碑和突出的特點(diǎn)，因而在當(dāng)?shù)厥艿綒g迎。

三、文化活動(dòng)的籌備與布局探索

在2015年12月召開的第十屆孔子學(xué)院大會(huì)上，“創(chuàng)新‘孔子學(xué)院日文化品牌”、“孔子學(xué)院發(fā)展構(gòu)想（2016-2020）”以及“如何評(píng)價(jià)孔子學(xué)院質(zhì)量”等議題在大會(huì)進(jìn)行了討論，由此可見，如何更好地建設(shè)特色孔子學(xué)院、建立語言課程以及文化項(xiàng)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也成為孔子學(xué)院發(fā)展的重要議題。

維也納大學(xué)孔子學(xué)院在2015年底率先成為全球11所文化重點(diǎn)孔子學(xué)院之一。文化孔子學(xué)院新品牌的建立帶來更加豐富的資源和推廣平臺(tái)，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)：如何在原有基礎(chǔ)上發(fā)揮自身優(yōu)勢建成有特色的文化孔子學(xué)院；如何與本地機(jī)構(gòu)開展更加深入的合作；如何滿足不同層次的觀眾需求都是學(xué)院作為“文化孔子學(xué)院”即將要思考和解決的問題。

1.活動(dòng)籌備

以活動(dòng)舉辦者的角度來說，文化活動(dòng)需要進(jìn)行籌備、執(zhí)行和收尾三個(gè)階段的工作，結(jié)合筆者自己的工作經(jīng)歷將文化活動(dòng)的籌備步驟總結(jié)為圖：

不同規(guī)模活動(dòng)的舉辦所需要的人員資源、場地資源以及經(jīng)費(fèi)支持各不相同，但在籌備步驟上差異不大。維也納大學(xué)孔子學(xué)院近五年來的團(tuán)隊(duì)規(guī)模在10人左右。隨著學(xué)院的發(fā)展以及人員分工的明細(xì)化，學(xué)院由教學(xué)部和活動(dòng)部構(gòu)成，因此專門負(fù)責(zé)活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)在5人左右，同時(shí)奧地利的官方語言為德語，在工作中沒有德語語言背景的教師和志愿者在面對(duì)人員配合、場地資源、活動(dòng)舉辦時(shí)的講解以及應(yīng)急處理時(shí)會(huì)面臨一定的溝通問題。因此，在舉辦活動(dòng)時(shí)，如何完成資源的有效利用以及高效密切的配合，也是活動(dòng)籌備者應(yīng)當(dāng)考慮的因素。

2.活動(dòng)安排與布局

維也納市有成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈，每年有超過上萬場活動(dòng)在此舉辦，因此維也納大學(xué)孔子學(xué)院除了在辦學(xué)上應(yīng)突出專業(yè)化優(yōu)勢外，在文化活動(dòng)中也應(yīng)發(fā)揮優(yōu)長，才能脫穎而出。

維也納城市品牌活動(dòng)、當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)活動(dòng)以及孔子學(xué)院的品牌活動(dòng)均集中在四月至十月。因此進(jìn)行活動(dòng)計(jì)劃時(shí)應(yīng)該參考當(dāng)?shù)仄放苹顒?dòng)的時(shí)間安排，注意突出自身的優(yōu)勢及特點(diǎn)，也可以更多地與當(dāng)?shù)睾献?，借助維也納市品牌活動(dòng)的效應(yīng)，擴(kuò)大影響。

針對(duì)孔子學(xué)院的活動(dòng)安排，進(jìn)行了關(guān)于維也納大學(xué)孔子學(xué)院文化活動(dòng)參與調(diào)查，回收有效問卷50份，均是學(xué)院所舉辦文化活動(dòng)的參與者，具體結(jié)果如下：

1.反饋問卷調(diào)查并參與學(xué)院活動(dòng)的受眾集中在31歲至60歲之間。2.調(diào)查者認(rèn)為工作坊和主題講座的舉辦頻率可安排為一周或兩周一次，大型活動(dòng)的舉辦在兩月一次較好，每年舉辦主題活動(dòng)的時(shí)間應(yīng)當(dāng)固定；3.調(diào)查者對(duì)中國元素出現(xiàn)在電影節(jié)中的期待較高，并希望學(xué)院舉辦更多的中國音樂會(huì)。

3.成果、不足和改進(jìn)建議

經(jīng)過多年發(fā)展，維也納大學(xué)孔子學(xué)院的活動(dòng)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了較大的影響力，品牌活動(dòng)日漸成熟?；顒?dòng)不僅得到當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?，在奧地利政界商界高層也得到較高評(píng)價(jià)。學(xué)院不斷加深與維也納大學(xué)的合作，努力創(chuàng)造與其他機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會(huì)，積極參與了維也納的大型品牌活動(dòng)，大幅度地提升了學(xué)院知名度。

綜合文化活動(dòng)成果以及調(diào)查問卷結(jié)果，對(duì)學(xué)院將來的文化活動(dòng)籌備提出一些建議：1.由于學(xué)院人員規(guī)模有限，團(tuán)隊(duì)流動(dòng)性相對(duì)較大，就學(xué)院人員架構(gòu)來說，相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)更有助于“文化孔子學(xué)院”品牌的建設(shè)。2.應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)與合作校方的深入合作，充分利用其場地、人員、宣傳資源以及其他便利資源如優(yōu)先選擇時(shí)間以及租金減免等。同時(shí)為了更好地實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)費(fèi)籌措以及資源共融，應(yīng)不斷拓寬合作領(lǐng)域，積極創(chuàng)造與當(dāng)?shù)仄放苹顒?dòng)平臺(tái)的合作。3.在活動(dòng)籌備時(shí)應(yīng)集中有效資源，結(jié)合奧地利的預(yù)約習(xí)慣，主題活動(dòng)應(yīng)在時(shí)間上固定，便于受眾記憶加深印象。4.品牌活動(dòng)的內(nèi)容可以考慮采取“五一兩賽一營”的品牌建設(shè)，即“一個(gè)新年招待會(huì)、一個(gè)健康日、一場精彩音樂會(huì)、一個(gè)孔子學(xué)院日、兩場漢語橋比賽和一個(gè)夏令營”的方式，突出中國文化元素或者中西文化結(jié)合的亮點(diǎn)。5.在宣傳上應(yīng)發(fā)展多樣化、本地化的宣傳方式，加強(qiáng)對(duì)年輕人群的宣傳力度。在考慮受眾布局時(shí)，針對(duì)不同層次的受眾也應(yīng)當(dāng)保持一定的區(qū)分度，即針對(duì)政界商界高層、學(xué)院學(xué)員以及奧地利民眾提供給專門性的文化項(xiàng)目，以此做到針對(duì)性和全覆蓋。

四、結(jié)語

“文化孔子學(xué)院”作為新的品牌形式，通過專業(yè)文化活動(dòng)的舉辦，將中國文化的獨(dú)特魅力以及中西文化的融匯展現(xiàn)出來。文化活動(dòng)的開展是一片有待繼續(xù)開墾的領(lǐng)域，而如何建立一個(gè)有效的綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也值得我們思考。維也納大學(xué)孔子學(xué)院作為首批“文化孔子學(xué)院”的代表已經(jīng)取得了成果，但也有很多有待改進(jìn)的環(huán)節(jié)，在今后的發(fā)展中將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，更好地建設(shè)“中國語言文化之友”品牌，成為有特色的“文化孔子學(xué)院”。

參考文獻(xiàn)

[1]埃弗雷特·羅杰斯.創(chuàng)新的擴(kuò)散.北京：電子工業(yè)出版社，2016.

[2]許嘉璐.未央續(xù)集——許嘉璐文化論說.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2012.

[3]跨文化傳播的問題與可能性.單波.武漢：武漢大學(xué)出版社，2010.

[4]文錚.文化軟實(shí)力語境下孔子學(xué)院的發(fā)展策略——以羅馬大學(xué)孔子學(xué)院為例. 語言政策與漢語國際傳播，2013，（2）.

[5]雷啟立，常冬.跨文化傳播的困境與可能——以孔子學(xué)院在全球的發(fā)展為例.上海：華東師范大學(xué).2010

[6]孔子學(xué)院發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）.光明日?qǐng)?bào)，2013，2（28）：07.

[7]孔子學(xué)院總部/國家漢辦：http：//www.hanban.edu.cn/

[8]第九屆孔子學(xué)院大會(huì)：http：//conference.chinesecio.com/

[9]第十屆孔子學(xué)院大會(huì)：http：//conference.hanban.org/

作者簡介

史佳妮，漢語國際教育碩士研究生，北京外國語大學(xué)專職漢語教師，現(xiàn)赴任于維也納大學(xué)孔子學(xué)院擔(dān)任漢語教師并負(fù)責(zé)學(xué)院文化活動(dòng)項(xiàng)目。

（作者單位：北京外國語大學(xué)）