吳橋

摘 要：本文以PS為例，闡述了圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式與技巧，并提出計(jì)算機(jī)圖形圖像運(yùn)用的原則以及PS軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)圖形圖像；PS

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）08-0115-02

Abstract：This paper takes PS as an example， describes the application of graphics software in the graphic design and techniques， and puts forward the advantages and disadvantages of using computer graphics principles and PS software in the graphic design.

Key Words：graphic advertisement design； computer graphics and images； PS

如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被公眾接受、認(rèn)可，成為平面設(shè)計(jì)師需要思考的重要命題。近年來隨著人們審美興趣的改變，對(duì)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容 、題材、色彩以及樣式等提出了新的要求。PS作為平面設(shè)計(jì)使用最為廣泛的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，遵守其運(yùn)用技巧以及原則，并達(dá)到理想的效果有著重要意義。

1平面廣告中圖形圖像軟件的運(yùn)用效果

平面廣告無法靠語言與流動(dòng)畫面等將產(chǎn)品更加詳細(xì)的介紹給受眾，這是它與廣播廣告、電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告等比較的劣勢(shì)，但是好的平面廣告設(shè)計(jì)同樣可以通過色彩、圖形、文字與意境等來達(dá)到理想的視覺沖擊效果。具體而言，在使用PS這一圖形圖像軟件時(shí)需要注意以下技巧。

1.1可以增強(qiáng)廣告畫面的色彩表現(xiàn)力

平面廣告通過強(qiáng)烈的色彩沖突、撞擊可以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，激發(fā)人們的想象力以及情感共鳴，并深化產(chǎn)品的特點(diǎn)以及人們對(duì)產(chǎn)品的印象。因此，在采用PS軟件設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)要注意運(yùn)用顏色設(shè)計(jì)來增強(qiáng)畫面的色彩表現(xiàn)力。PS軟件的顏色設(shè)計(jì)有許多模式，同時(shí)設(shè)計(jì)人員可對(duì)色彩進(jìn)行自由控制，通過不同色彩的轉(zhuǎn)換，或者輸入指令來改變色彩，觀察不同色彩的對(duì)比效果。最后，設(shè)計(jì)人員可以選擇相關(guān)欄目來進(jìn)行調(diào)色，常用的調(diào)色工具有自動(dòng)色階、對(duì)比度、曲線調(diào)節(jié)等指令，通過調(diào)整設(shè)計(jì)圖像的色彩來表達(dá)豐富的表現(xiàn)力以及文字張力。如在圖1中，為了突出廚房燉鍋，采用曲線調(diào)節(jié)將原來銀灰色的鍋身調(diào)整為藍(lán)色，同時(shí)對(duì)鍋內(nèi)食物的顏色也進(jìn)行了調(diào)整，不僅使得視覺上更加美觀，人們更加能夠接受，同時(shí)也使得燉鍋這一廣告主體更加的突出與鮮明。

1.2明確廣告的圖像理念

平面廣告設(shè)計(jì)者需要在有限的空間內(nèi)整合有限的圖形圖像，達(dá)到宣傳效果，引起受眾的聯(lián)想，并為受眾提供一定的想象空間，以此來達(dá)到引導(dǎo)受眾消費(fèi)的效果，這就要求設(shè)計(jì)者要全面、深刻的把握廣告要傳達(dá)的內(nèi)容和理念，通過PS軟件可以達(dá)到這一效果。設(shè)計(jì)師在采用PS繪圖時(shí)，可以通過3方面來明確深化廣告的圖像理念：首先可以通過橡皮、刷子等設(shè)計(jì)工具繪圖、創(chuàng)作；其次通過PS來在已有圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，并將自己的想法與創(chuàng)意融入到新的內(nèi)容中去；再次，PS具有強(qiáng)大的美圖功能，常用的工具如焦點(diǎn)模糊、濾鏡等，可以幫助設(shè)計(jì)者依照自己的構(gòu)思來調(diào)整創(chuàng)造出的新的圖像，最終達(dá)到自己想要的效果。

1.3通過PS軟件可以對(duì)廣告的意蘊(yùn)以及版式設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整

平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的是通過廣告來傳達(dá)某種意圖或者理念，將產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容展示給受眾，并引起受眾的共鳴從而影響其選擇，因此悠遠(yuǎn)的畫面意蘊(yùn)以及合理的版式設(shè)計(jì)必不可少。PS通過版式設(shè)計(jì)以及畫面調(diào)整可以為受眾傳遞美得享受，吸引受眾積極關(guān)注廣告內(nèi)容，并提高廣告的影響力。平面廣告的版式設(shè)計(jì)必須要保證平衡、色彩和諧以及重點(diǎn)的突出，因此平面廣告設(shè)計(jì)者不斷探索新的表達(dá)手法以及表現(xiàn)形式，而PS則為設(shè)計(jì)者們提供了捷徑，其版式更加合理，圖像更加具有美感，在無聲處達(dá)到廣而告知的效果。具體見圖2。

2平面廣告設(shè)計(jì)中PS軟件的使用原則

受到經(jīng)濟(jì)利益的影響，在平面廣告設(shè)計(jì)中存在著許多的問題，如虛假?gòu)V告、廣告效果夸大等時(shí)有發(fā)生，而導(dǎo)致這一原因的重要原因就是由于計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的濫用。為了遏制這一現(xiàn)象的發(fā)展船舶，在采用PS軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)必須要遵守以下幾點(diǎn)原則。

2.1真實(shí)性原則

真實(shí)性原則為平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則，同時(shí)也是PS軟件運(yùn)用的基本原則。廣告的最終目的是為了提高產(chǎn)品的知名度，將商品推廣出去并最終形成市場(chǎng)購(gòu)買力，為企業(yè)獲得銷售額以及利潤(rùn)，因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要尊重客觀事實(shí)，保證廣告目標(biāo)、宣傳效果與企業(yè)商品的營(yíng)銷目標(biāo)一致，避免夸大產(chǎn)品功效來誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告除了具有推廣商品的作用外，同時(shí)需要幫助企業(yè)樹立良好的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀，因此平面廣告設(shè)計(jì)者必須要遵循這一原則，避免夸大產(chǎn)品信息，優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持真實(shí)性這一原則。

2.2簡(jiǎn)潔性原則

簡(jiǎn)潔原則又叫做約束性原則，在平面廣告設(shè)計(jì)中，部分設(shè)計(jì)者希望通過有限的圖案與文字來將產(chǎn)品的所有特性、優(yōu)勢(shì)等囊括在內(nèi)，完全違背了這一原則，過于繁雜的信息會(huì)掩蓋產(chǎn)品最為主要的特性，并且會(huì)使受眾感到壓迫感，因此在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要遵循簡(jiǎn)潔性原則，切中要點(diǎn)、簡(jiǎn)單明了的將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)點(diǎn)明，并與特定受眾的喜好、需求等相契合，盡可能的在有限的界面、時(shí)間和內(nèi)容內(nèi)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引人你們的注意力。在采用PS軟件設(shè)計(jì)圖案時(shí)，要保證圖像簡(jiǎn)潔，含義清晰明了，指向簡(jiǎn)單明確。

2.3規(guī)范性原則

這一原則指的是在運(yùn)用PS軟件創(chuàng)作平面廣告時(shí)必須要嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，并合乎基本的道德規(guī)范，避免虛假?gòu)V告、黃色暴力等內(nèi)容。部分設(shè)計(jì)者為了在短期內(nèi)奪得消費(fèi)者的“眼球”，在圖像圖形設(shè)計(jì)中使用低俗圖片、內(nèi)容等，造成了惡劣的影響，同時(shí)也違背了國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。廣告設(shè)計(jì)者在采用PS軟件進(jìn)行圖像圖形創(chuàng)作時(shí)，必須要遵循規(guī)范性原則，堅(jiān)守職業(yè)道德，通過新的創(chuàng)意來增加廣告的吸引力，以健康、積極向上的作品來正確引導(dǎo)人們。

3平面廣告設(shè)計(jì)中PS軟件的具體運(yùn)用

PS軟件既可以有效調(diào)整可視形象，又可以滿足平面設(shè)計(jì)中對(duì)色彩效果和文字表達(dá)形式的要求，因此PS軟件一直是平面廣告設(shè)計(jì)師使用的重要工具，在平面廣告設(shè)計(jì)中它的具體應(yīng)用內(nèi)容如下。

3.1平面設(shè)計(jì)

這是PS軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中最為廣泛的一項(xiàng)應(yīng)用。平面廣告在招貼形式以及尺寸上通常存在較大的差別，通過PS的編輯模塊功能，可以對(duì)尺寸進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)，達(dá)到設(shè)計(jì)者要求的尺寸要求；同時(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以通過PS軟件來對(duì)圖形圖像的色彩搭配和表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)可以根據(jù)圖形的整體特征例處理文字藝術(shù)感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，增加廣告的吸引力。

3.2圖像編輯

圖像編輯是PS最為基本的功能，而這一功能在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無所不在。平面廣告設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的圖形拼湊，為了更加完整的表達(dá)出主題，多需要對(duì)不同圖像之間進(jìn)行拼接以及柔滑，對(duì)涂片的透明度、尺寸以及修飾程度等進(jìn)行處理，從而保證圖片整體的美觀度以及整體布局的和諧。

3.3照片修復(fù)

照片修復(fù)這一功能在平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺，大部分的可視形象都是通過照片或者圖像來表達(dá)。為了修飾圖片或照片上的不足與缺陷，更加符合人們的審美視覺需求，多需要通過PS軟件來將一些破損或者模糊的圖像材料進(jìn)行修復(fù)，保證圖形圖像的完整性。通過對(duì)圖片的缺陷部位進(jìn)行修復(fù)不僅可以使圖片重新被使用，同時(shí)可以將平面廣告的整體關(guān)注度提高，達(dá)到理想的宣傳效果。

3.4處理圖形

圖形處理一般通過PS軟件的位圖、分辨率以及矢量圖這以功能來實(shí)現(xiàn)。位圖由不同色彩以及像素組成，通過位圖可以依照設(shè)計(jì)需求來處理不同圖片，也可以處理同一照片的不同像素，調(diào)整圖像的分辨率可以使圖像達(dá)到良好的打印效果。通過矢量圖可以依照具體需求來放大或者縮小圖像，對(duì)大面積圖形的頁(yè)面顯示處理進(jìn)行操作，使出現(xiàn)在頁(yè)面上的圖形更加合乎比例，因此多用在企業(yè)標(biāo)志制作上。通過使用協(xié)調(diào)上述三個(gè)功能，可以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性以及質(zhì)量。為了使視覺沖突更加強(qiáng)烈，也可以通過PS軟件來對(duì)廣告圖像進(jìn)行調(diào)色處理，使廣告圖像的色彩飽和度更加的飽滿。

4結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)中，通過計(jì)算機(jī)圖像圖形設(shè)計(jì)軟件，可以使廣告更加鮮明、獨(dú)立，更加富有吸引力。通過PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，可以使平面廣告的形式、題材以及設(shè)計(jì)語言等更加豐富，同時(shí)廣告設(shè)計(jì)的效率明顯提高，創(chuàng)意也更加容易實(shí)現(xiàn)，有效節(jié)省了廣告設(shè)計(jì)成本。然而PS軟件畢竟只是一個(gè)工具，有自身的缺陷及問題，處理不當(dāng)極易出現(xiàn)圖像虛化、失真以及層次不豐富等，因此在廣告設(shè)計(jì)中要結(jié)合其他圖形圖像設(shè)計(jì)軟件，從而共同推進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

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