渠佩佩

摘要：對于一個(gè)好的產(chǎn)品包裝來說，在實(shí)現(xiàn)保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能基礎(chǔ)上還應(yīng)該遵循一定的形式美法則。應(yīng)景而生的商業(yè)插畫按照視覺流程將產(chǎn)品信息以及創(chuàng)作者微妙情感融入到插畫設(shè)計(jì)中，信息與情感的結(jié)合使得商業(yè)插畫在實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值外還充滿著人文關(guān)懷。本文以RIO雞尾酒包裝設(shè)計(jì)為例，分析總結(jié)了插畫圖案在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的法則。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代插畫，包裝設(shè)計(jì)，RIO雞尾酒包裝

一、現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)

1、現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的立足點(diǎn)

包裝插畫承載著兩大使命。首先，它要第一時(shí)間向受眾展現(xiàn)產(chǎn)品信息，使受眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品性能快速定位。這就要求插畫設(shè)計(jì)過程中各類元素要與產(chǎn)品信息結(jié)合。其次，它要引發(fā)受眾情感的共鳴，激發(fā)受眾購買的欲望。創(chuàng)作者在表達(dá)自我情感的基礎(chǔ)上要關(guān)注生活，關(guān)注社會(huì)，從消費(fèi)人群出發(fā)，對產(chǎn)品所蘊(yùn)含的人文情感進(jìn)行表達(dá)。

2、現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的形式優(yōu)點(diǎn)

包裝中的插畫圖案能夠展現(xiàn)產(chǎn)品信息，完善包裝的實(shí)用功能。當(dāng)現(xiàn)代插畫應(yīng)用于產(chǎn)品包裝時(shí)，受眾通過對插畫圖案傳遞的視覺信息快速閱讀，對產(chǎn)品性能做出定位，激發(fā)受眾對產(chǎn)品本身深入了解的欲望。與單純的字體排版相對比而言，插畫圖案能夠在第一時(shí)間給人猛烈的視覺沖擊，觀看者對圖案所傳達(dá)信息快速理解。以RIO雞尾酒包裝為例，其形式上所采用的插畫圖案在設(shè)計(jì)中融入了一定的產(chǎn)品信息，對雞尾酒的品牌、性能，企業(yè)的價(jià)值觀等進(jìn)行詮釋，使受眾能夠按照視覺流程對RIO雞尾酒的各類信息進(jìn)行解讀，通過視覺感受加深對產(chǎn)品的了解，從而為消費(fèi)做出鋪墊。

3、現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的功能優(yōu)點(diǎn)

包裝中的插畫圖案能夠給人微妙的情感導(dǎo)向，滿足人們的審美需求。與傳統(tǒng)插畫不同之處在于它不僅僅是創(chuàng)作者情感的宣泄，它所強(qiáng)調(diào)的是能夠引起觀賞者情感的共鳴。受眾對插畫圖案所表現(xiàn)的情懷向自身靠攏，并對創(chuàng)作者表達(dá)的情感在心理上表示理解。在對產(chǎn)品進(jìn)一步了解的過程中將這種情感快感向購買行為轉(zhuǎn)化，插畫的商業(yè)價(jià)值也能最大限度實(shí)現(xiàn)。以RIO雞尾酒包裝設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)中將微醺系列的小吉祥物融入插畫，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別性。創(chuàng)作者將產(chǎn)品飲用時(shí)的感受總結(jié)為煙花迸發(fā)的瞬間，遂將煙花提取為設(shè)計(jì)元素。在消費(fèi)者消費(fèi)過程中既能快速閱讀產(chǎn)品信息，又能對飲用感受產(chǎn)生共鳴。

二、包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的創(chuàng)新

包裝設(shè)計(jì)中同一視覺元素不同的排列、組合方式呈現(xiàn)出的產(chǎn)品效果能給人帶來不一樣的視覺感受。對于好的包裝設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)作者從自我審美、自我情感、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品理解等方面出發(fā)，將色彩、圖形、文字按照自我理解進(jìn)行排列、組合、設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺審美效果，并帶來情感上的滿足。

1、不一樣的色彩

在系列包裝中，色彩是影響產(chǎn)品包裝的重要視覺元素。同一色相的色彩，明度、純度、飽和度的變化能給人不一樣的視覺感受。對產(chǎn)品包裝基礎(chǔ)色相的選擇時(shí)，應(yīng)考慮產(chǎn)品屬性以及行業(yè)屬性。包裝色彩應(yīng)用的最佳狀態(tài)就是能夠被消費(fèi)者迅速識(shí)別。

在RIO雞尾酒包裝中，以四種基礎(chǔ)色為主，對每個(gè)獨(dú)立包裝中小面積色彩進(jìn)行色相的變化。其中包括同類色相、類似色相、臨近色相、對比色相、互補(bǔ)色相等。這種大面積與面積對比，使得系列包裝保持整體性的同時(shí)充滿動(dòng)感與節(jié)奏感。

2、獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形元素有一定的設(shè)計(jì)規(guī)范。各類圖形元素按照明確的視覺流程排列、組合，準(zhǔn)確明了的傳遞產(chǎn)品信息，增強(qiáng)受眾品牌概念。由于信息傳遞過程中會(huì)被許多現(xiàn)實(shí)及非現(xiàn)實(shí)因素干擾，具有沖擊力的圖形能加快信息傳遞速度，盡可能的減少各類不確定因素對產(chǎn)品信息傳達(dá)的影響。在RIO雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的圖形元素，按照系列主題進(jìn)行提取，并包含對產(chǎn)品吉祥物、產(chǎn)品包裝造型、產(chǎn)品口味等方面的思考，使得包裝圖案在吸引受眾眼球的同時(shí)快速傳達(dá)產(chǎn)品信息。

產(chǎn)品包裝中應(yīng)用的圖形元素并不是簡單的根據(jù)產(chǎn)品信息總結(jié)演變而來的。創(chuàng)作者在創(chuàng)作之前，會(huì)親身體驗(yàn)產(chǎn)品性能，根據(jù)自身感受對產(chǎn)品特性進(jìn)行總結(jié)，并在創(chuàng)作過程中將自己對產(chǎn)品的理解融入圖形設(shè)計(jì)中去。在這些因素的影響下，最終的設(shè)計(jì)圖案并不是圖形單純的排列與組合，它還蘊(yùn)含著一定的人文關(guān)懷與社會(huì)情感，在銷售中往往會(huì)引起消費(fèi)者的情感共鳴。RIO雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者根據(jù)飲用感受，提取七彩的煙花作為設(shè)計(jì)元素，將其概括總結(jié)并進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)，使煙花圖案符合整體設(shè)計(jì)格調(diào)。在個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)包裝口味對煙花圖案進(jìn)行色相變換，使其絢麗多彩。消費(fèi)者在飲用時(shí)認(rèn)同這種感受，能加深對產(chǎn)品的好感度以及對品牌的印象。

3、靈活的文字版式

文字版式也要有一定的節(jié)奏感與韻律感。文字作為最直接的視覺元素，在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)靈活運(yùn)用文字版式，能夠提升包裝品味。在應(yīng)用印刷字體對產(chǎn)品信息進(jìn)行表述時(shí)，對文字的字體、字號(hào)、行距、間距、排列方向等方面進(jìn)行考慮，按照視覺流程對文字進(jìn)行點(diǎn)線面的排列，使文字版式充滿節(jié)奏。這也是對產(chǎn)品包裝的一種設(shè)計(jì)。RIO雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中，對產(chǎn)品信息文字進(jìn)行橫向、縱向的排列，每行文字字?jǐn)?shù)隨頁面版式變化，改變固定的字體排列模式，使文字版式成為包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。

文字與插畫圖案相結(jié)合，對包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格有一定的影響。大量文字的使用會(huì)使信息變得厚重、冗長，版面缺少設(shè)計(jì)感。文字與圖形相結(jié)合能減少大量文字閱讀帶來的枯燥感，同時(shí)增強(qiáng)版面設(shè)計(jì)效果。RIO雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中，將文字與圖案相結(jié)合，根據(jù)圖案形狀靈活改變文字排列版式，使得畫面充滿韻律。對于系列包裝來說，充滿節(jié)奏感與韻律感的文字版式，對于提升整體設(shè)計(jì)格調(diào)，吸引受眾消費(fèi)有著重要意義。

三、現(xiàn)代插畫與產(chǎn)品包裝相結(jié)合的意義

現(xiàn)代插畫應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中，其展示效果能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，提升品牌的識(shí)別度，同時(shí)，獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)理念能夠使產(chǎn)品包裝有著一定的藝術(shù)價(jià)值。另一方面來講，包裝插畫也蘊(yùn)含著創(chuàng)作者的自我情感，同時(shí)也傳遞著創(chuàng)作者對生活、對社會(huì)的看法，這也是一種人文關(guān)懷的體現(xiàn)。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，提取各類元素組合、設(shè)計(jì)出的現(xiàn)代插畫圖案，對傳達(dá)產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品格調(diào)，吸引受眾眼光，加深品牌概念具有重要意義。同時(shí)，包裝插畫所蘊(yùn)含的人文情感，也會(huì)引起受眾情感共鳴，獲得情感上的滿足，從而激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。對于未來包裝設(shè)計(jì)來說，將傳統(tǒng)文化、地域特色、民族情感等融入圖案設(shè)計(jì)，以社會(huì)情感與文化充實(shí)包裝插畫，會(huì)更好的展現(xiàn)包裝獨(dú)特風(fēng)趣，這樣的系列包裝將會(huì)成為包裝市場的亮點(diǎn)。

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[2] 張麗. 論現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的情感訴求[D].東北師范大學(xué)，2012.

（作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)）