摘 要： 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，公共圖書館實(shí)現(xiàn)自我宣傳、達(dá)到自我推廣的目的顯得尤為重要，本文著重研究公共圖書館宣傳推廣的理念，提出宣傳與推廣的可行方式。

關(guān)鍵詞：公共圖書館 宣傳推廣 研究

中圖分類號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）12-0013-01

引言

公共圖書館的宣傳推廣策略是指公共圖書館為了提高其社會(huì)知名度、擴(kuò)大其用戶群體和服務(wù)輻射范圍，亮化事業(yè)形象，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，通過(guò)精心策劃、系統(tǒng)執(zhí)行的與營(yíng)銷推廣活動(dòng)相適應(yīng)的一系列創(chuàng)意、方式、方法和手段。圖書館的宣傳推廣工作，類似于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)品牌塑造和品牌營(yíng)銷，是一項(xiàng)極其重要而關(guān)鍵的工作。

信息資源收集于紙質(zhì)文獻(xiàn)中，而數(shù)字圖書館需要大量的磁、光、電等新型存儲(chǔ)媒介來(lái)存儲(chǔ)文本、圖像、聲音、動(dòng)畫、影視作品等文獻(xiàn)信息資源的數(shù)字化信息，它是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下共建共享的可擴(kuò)展的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

一、公共圖書館宣傳推廣的必要性

社會(huì)大眾長(zhǎng)期缺乏對(duì)圖書館社會(huì)地位及作用的正確認(rèn)識(shí)，大部分民眾認(rèn)為圖書館只是一個(gè)可以借書的地方。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及，人們對(duì)于信息的獲取變得不再依賴圖書館，獲取方式也逐漸趨于多元化，開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查找所需信息。同時(shí)，電子書刊的也嚴(yán)重影響到讀者對(duì)書籍的借閱，人們閱讀習(xí)慣的改變對(duì)圖書館提出了嚴(yán)峻的要求，公共圖書館勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)新思維，利用新興媒體和手段，達(dá)到宣傳、推廣公共圖書館的目的。

二、宣傳推廣工作的局限性

以漢中市圖書館為例，公共圖書館現(xiàn)階段宣傳和推廣工作仍存在較大的局限性，主要表現(xiàn)為①宣傳意識(shí)不明顯、手法單一。目前仍有一定數(shù)量的公共館依賴單一的媒體宣傳。例如舉辦各類活動(dòng)時(shí)只聯(lián)系部分傳統(tǒng)官方媒體報(bào)道，活動(dòng)結(jié)束后在官方網(wǎng)站掛出活動(dòng)報(bào)道等。這種單一的宣傳方式很難將圖書館推向人們討論的話題之上，無(wú)法達(dá)到有效的宣傳與推廣；②嚴(yán)重缺乏宣傳資金和人員支持。公共館大多依靠財(cái)政補(bǔ)貼和政府撥款以供運(yùn)作，經(jīng)費(fèi)缺乏，宣傳經(jīng)費(fèi)就更為匱乏。同時(shí)，圖書館宣傳人員中很少有專業(yè)人員，他們往往不具備專業(yè)的宣傳推廣知識(shí)，因此很難在宣傳和推廣方式上推陳出新，提出獨(dú)到的宣傳推廣方式。

三、公共圖書館宣傳推廣措施

公共圖書館應(yīng)正確認(rèn)識(shí)目前公共館宣傳推廣工作的不足與缺陷，充分結(jié)合實(shí)際情況，組織實(shí)行有效的措施和方法，打造出一套符合自身實(shí)際的行之有效的宣傳推廣方案，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)公共館宣傳和推廣的目的。

1.利用各種宣傳手段

1.1加強(qiáng)圖書館網(wǎng)站建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)如此便捷的時(shí)代，網(wǎng)民的數(shù)量也在以成倍的速度迅速增長(zhǎng)，也許人們?cè)跒g覽圖書館網(wǎng)站時(shí)看到了感興趣的內(nèi)容，便會(huì)制定改日到館閱覽的行程。試想，如果圖書館網(wǎng)站做的平淡無(wú)奇、毫無(wú)新意，那又將如何吸引讀者的興趣？所以公共館應(yīng)當(dāng)首先做好網(wǎng)站的建設(shè)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)展現(xiàn)自身服務(wù)，吸引讀者。

1.2重視新媒體宣傳。Web2.0環(huán)境下產(chǎn)生了許多的新型媒體，這些新媒體有一個(gè)普遍共性，就是注重與用戶的交互性。迫切需求有效率的宣傳途徑的圖書館自然不能錯(cuò)過(guò)這一大好良機(jī)，例如為了豐富青少年們的暑期生活漢中市圖書館為大眾讀者免費(fèi)開通中華連環(huán)畫數(shù)字閱讀館提供數(shù)字化閱讀的微信平臺(tái)。澳大利亞國(guó)家圖書館將Twitter、Facebook、YouTube、播客、博客和Flicker共6種社會(huì)化媒體社交工具作為本館的宣傳營(yíng)銷工具，可見該館對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的重視。在國(guó)內(nèi)，新浪微博以其及時(shí)性、開放性、簡(jiǎn)約性的特點(diǎn)成為了圖書館絕佳的宣傳工具，但目前國(guó)內(nèi)公共館對(duì)于微博的使用還未全面普及，部分公共館還未開通圖書館官方微博，建議開通利用。公共圖書館對(duì)于新媒體應(yīng)用的利用不僅要做到多而廣、廣而精，而且要及時(shí)跟進(jìn)動(dòng)態(tài)，避免出現(xiàn)用戶聞?dòng)嶉L(zhǎng)久無(wú)人回應(yīng)的現(xiàn)象。

1.3主動(dòng)提供信息服務(wù)。除過(guò)圖書館建網(wǎng)站、刷微博之外，各公共圖書館還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，主動(dòng)投身到社會(huì)大眾的日常生活中去，開展一些類似于送書進(jìn)社區(qū)，去社區(qū)、企業(yè)等機(jī)構(gòu)開展信息咨詢的活動(dòng)，將公共圖書館服務(wù)推廣到基層大眾群體中去，并結(jié)合媒體做好宣傳，達(dá)到宣傳和推廣的目的。 漢中市圖書館一行五名同志參加三下鄉(xiāng)活動(dòng)服務(wù)隊(duì)，活動(dòng)中開展了圖書期刊資料展覽、咨詢活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)為農(nóng)民朋友贈(zèng)送期刊360冊(cè)，發(fā)放2016年“三下鄉(xiāng)”農(nóng)業(yè)科技專輯《信息與資料》80余份，受到廣大農(nóng)民朋友的熱烈歡迎。

2.舉辦豐富多彩的活動(dòng)

漢中市圖書館一直擔(dān)當(dāng)著發(fā)展全民閱讀、培養(yǎng)公眾閱讀意識(shí)等方面的重要責(zé)任，兒童是圖書館重要的服務(wù)群體之一。為了滿足兒童們的閱讀需求，漢中圖書館2016年暑期新增加圖書470多冊(cè)供他們選擇閱讀。再深入到學(xué)校搞一些有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)、走進(jìn)圖書館尋找好書活動(dòng)、個(gè)人好書漂流活動(dòng)、學(xué)生向圖書館推薦書目活動(dòng)、利用圖書館的場(chǎng)所在寒暑假為學(xué)生提供演講活動(dòng)、請(qǐng)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生講學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等活動(dòng)。以達(dá)到讓學(xué)生了解圖書館并喜歡上圖書館的目的。元宵節(jié)猜燈謎是中華民族的傳統(tǒng)民俗。自1980年起至今，漢中市圖書館每年春節(jié)期間都要舉行猜謎活動(dòng)。長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去圖書館怎么還會(huì)缺少讀者。

展覽是諸多圖書館常用的宣傳手段之一，漢中市圖書館主辦的“又見最美讀書人”攝影展覽，7月在漢中市圖書館二樓展覽廳舉辦。上海圖書館就擁有兩個(gè)展廳來(lái)承接和舉辦各種展覽，因?yàn)樵谂e辦展覽活動(dòng)必然會(huì)吸引各種社會(huì)媒體前來(lái)采訪報(bào)道，這無(wú)形中提升了圖書館在社會(huì)大眾心目中的知名度，可見這是一舉兩得的有利舉措。當(dāng)然，公共圖書館舉辦的展覽活動(dòng)不能都是一些晦澀難懂的高雅藝術(shù)，還應(yīng)該舉辦一些大眾的、通俗的接地氣的展覽，融入人民大眾的日常生活最為合適。此外，公共圖書館還可以開展各類專題講座、開辦文藝表演等多種形式來(lái)吸引用戶，宣傳圖書館。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，公共圖書館需要秉承勇于探索創(chuàng)新的精神，積極主動(dòng)地去尋找可以實(shí)現(xiàn)圖書館宣傳與推廣的途徑和方式，任用專業(yè)人才，選擇行之有效的宣傳推廣策略，體現(xiàn)公共圖書館用戶服務(wù)特色及其優(yōu)越性，努力使得公共圖書館為社會(huì)公眾所認(rèn)知和熟識(shí)，促進(jìn)公共圖書館事業(yè)的大發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楚引玉，女，大專學(xué)歷，助理館員。

茹旭亮，男，本科。