管玉秀

摘 要：工會新聞宣傳肩負(fù)著維護(hù)職工權(quán)益、構(gòu)筑和諧勞動關(guān)系等社會責(zé)任和時代使命，是全面開展工會工作的有力武器。針對當(dāng)前工會新聞內(nèi)容相似、語言程式化、遠(yuǎn)離職工生活等頑疾，必須積極踐行新聞“三貼近”原則，貼近實際、生活和群眾，讓工會新聞更具權(quán)威性、新聞性和社會性，真正走進(jìn)廣大職工的心中，才能有效發(fā)揮國家賦予工會的參與社會事務(wù)管理、保護(hù)勞動者權(quán)益、建設(shè)和教育等基本職能，彰顯工會組織的政治敏感和文明自覺。

關(guān)鍵詞：工會 新聞宣傳 “三貼近” 輿論引導(dǎo)

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）04（a）-0240-02

“三貼近”原則是對馬克思主義新聞觀的高度概括和總結(jié)，也是黨的十六大以后對新聞工作者提出的一項具體要求。工會新聞的受眾是廣大職工，只有通過正確的輿論引導(dǎo)，在新聞報道中堅持貼近實際、貼近生活和貼近群眾，宣傳國家的各項政策和法規(guī)，占領(lǐng)新聞宣傳的高地，才能切實服務(wù)和教育職工，讓馬克思主義成為他們的主流意識形態(tài)，從而積極投身到中國特色社會主義各項事業(yè)的建設(shè)中去。

1 工會新聞宣傳工作肩負(fù)的時代使命

1.1 維護(hù)職工合法權(quán)益，構(gòu)筑和諧勞動關(guān)系

《中華人民共和國工會法》明確規(guī)定，維護(hù)職工的合法權(quán)益是工會的基本職責(zé)。工會新聞宣傳工作作為工會組織的喉舌，理當(dāng)為廣大職工的權(quán)益發(fā)聲。只有當(dāng)處于相對弱勢地位的勞動者的具體利益得到維護(hù)，黨和群眾才能建立起深厚情感和血肉聯(lián)系，廣大職工才能在和諧的勞動關(guān)系中，以更大的工作熱情，為國家的建設(shè)努力拼搏。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，勞動者在就業(yè)、收入分配、社會保障和安全衛(wèi)生等方面正面臨著越來越多的困難和挑戰(zhàn)。在工會新聞報道中更多的關(guān)注這些社會問題和現(xiàn)象，能夠為勞動者答疑解惑，敦促企業(yè)更加關(guān)愛員工，引起全社會的反響和共鳴，進(jìn)而促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)體制的更加完善。工會新聞宣傳作為工會的重要資源和手段，是開展工會工作的有力助手和行動指南，肩負(fù)著維護(hù)職工權(quán)益，協(xié)調(diào)勞動關(guān)系等重要時代使命，是中國共產(chǎn)黨與廣大勞動群眾保持密切聯(lián)系的橋梁和紐帶，是促進(jìn)社會發(fā)展、穩(wěn)固和諧社會的重要基石。

1.2 堅持正確政治方向，推動精神文明建設(shè)

當(dāng)前我國社會發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期，人們在思想意識、價值取向和行為方式上受到了一定的沖擊。同時在社會發(fā)展和變革中，企業(yè)改革和職工維權(quán)等方面也出現(xiàn)了一些這樣那樣的問題，導(dǎo)致很多勞動者在思想上產(chǎn)生了動搖和波動，對職工群眾的精神文明建設(shè)和社會的安定團(tuán)結(jié)造成了不利影響。因此傳播正能量，唱響主旋律就成為工會新聞工作必須擔(dān)當(dāng)?shù)牧x務(wù)和責(zé)任。習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會中提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”這48字箴言，其目的就是要求新聞輿論工作為社會發(fā)展提供精神動力和輿論支持。因此工會新聞作為工會組織和廣大職工的宣傳平臺，必須大力宣傳黨的路線、方針和政策，在新聞報道中弘揚正氣、凝聚人心，將馬克思主義主流意識形態(tài)樹立在廣大職工心中，以提高職工素質(zhì)為己任，加強精神文明建設(shè)，在為廣大勞動者營造和諧穩(wěn)定的生產(chǎn)生活環(huán)境的同時，引導(dǎo)他們樹立起健康向上的思想意識和精神風(fēng)貌。

2 工會新聞宣傳所面臨的困難與瓶頸

2.1 有效傳播率低，編讀距離大

我國的工會新聞報道多以期刊、報紙的形式出版，周期長時效低，新聞往往等同于“舊聞”；同時內(nèi)容多以勞動表彰、扶貧助困、關(guān)愛農(nóng)民工為主，內(nèi)容近似，寫作程式化已經(jīng)成為各個工會新聞報道的通病。很多編輯單位對工會新聞的重視程度不夠，采編人員較少深入基層，往往閉門造車，無法捕捉工會工作的新動態(tài)、新實踐和新事件，新聞的可讀性差，封閉的思維和思路，無法滿足廣大職工的希望和要求。長此以往，面對眾多的媒體競爭和傳播技術(shù)手段的多樣化，工會新聞的讀者受眾不斷縮水，社會各界對工會新聞普遍關(guān)注度不高，傳播效果自然難以理想。當(dāng)前我國工會傳統(tǒng)媒體辦報辦刊質(zhì)量和數(shù)量堪憂，在頂層設(shè)計、制度建設(shè)和財力投入上明顯不足，在新媒體的不斷沖擊下，工會新聞的閱讀量、讀者群和影響力有所下降，工會新聞為工會發(fā)聲、服務(wù)職工的成效不足。

2.2 新聞缺乏深度厚度，輿論影響不大

特色是新聞的立身之本，工會新聞理當(dāng)體現(xiàn)當(dāng)下廣大工人階級和勞動者的工作和生活特點。而隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，勞動者的素質(zhì)也在不斷提高，他們不再滿足于就事論事般的“匯報式”新聞報道，渴望了解涉及自身的每一個事件的更深層次原因。而現(xiàn)在多數(shù)的工會新聞仍然停留在僅僅交代時間、地點和簡要介紹的淺層寫作角度，新聞的深度和厚度不足，缺乏具有鮮明地域特色、行業(yè)特色和人物特色的新聞報道，工會新聞的觸角延伸的不夠。作為代表職工利益的專業(yè)性媒體，我們的工會新聞大多仍在“閉環(huán)”中傳播和報道，對社會上廣泛關(guān)注的熱點問題并未及時跟進(jìn)，新聞報道的題材單一。其實很多社會上發(fā)生的重大事件，都存在著群體利益沖突、分配不公和侵害勞動者利益的行為，這些都與職工的利益息息相關(guān)，工會新聞只有從多視角、深層次對事件進(jìn)行分析和挖掘，并以此為廣大職工表明立場、伸張正義，才能吸引更廣泛的公眾和整個社會對工會工作的認(rèn)識和理解，履行工會新聞的真正職責(zé)和義務(wù)。

3 堅持“三貼近”為工會新聞宣傳謀篇布局

3.1 新聞選題貼近職工生活

工會新聞報道在選題過程中，需要面對海量的社會事件進(jìn)行預(yù)判，并從中選擇出具有新聞價值的事實進(jìn)行宣傳和報道，這其中就體現(xiàn)出工會新聞媒體的價值觀和輿論導(dǎo)向。工會新聞在選題上應(yīng)當(dāng)堅持以“三貼近”為指導(dǎo)原則，更加貼近企業(yè)基層和廣大普通職工的工作和生活，只有接地氣的新聞，才能夠被百姓所接受和認(rèn)可，從而起到良好的傳播效果。道德弘揚、愛崗敬業(yè)和社會問題是當(dāng)下人們普遍關(guān)心的話題，廣大職工通過閱讀貼近實際、貼近群眾和貼近生活的新聞題材，才能在維護(hù)自身合法權(quán)益的同時，樹立起積極向上和健康的價值觀，工會新聞才能取得良好的宣傳效果，實現(xiàn)新聞的宣傳價值。例如將農(nóng)民工討薪的新聞事件和社會問題聯(lián)系起來，不僅能引起用人企業(yè)和相關(guān)部門的重視，還能讓職工掌握國家的相關(guān)政策和法規(guī)，了解如何才能有效地維護(hù)自身的合法權(quán)益，使新聞的時政性和職工的關(guān)注度得到有效地結(jié)合，實現(xiàn)新聞的黨政喉舌性。

3.2 新聞寫作大興求真務(wù)實

工會新聞應(yīng)改變以往語言僵化、寫作程式化的通病，立足我國國情，以求真務(wù)實的態(tài)度關(guān)注廣大民生和熱點問題，不斷拓寬新聞報道的空間和角度。工會新聞采編人員應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識和體會新聞報道的本質(zhì)特征和實現(xiàn)形式，捕捉具有鮮明特色的工會新聞和社會熱點，站在廣大職工的立場上，準(zhǔn)確把握相關(guān)的政策和法規(guī)，客觀真實的敘述和探討每一個新聞事件，在維護(hù)職工合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，讓公眾和社會更加支持和理解工會的工作，也彰顯出工會這個政治組織的政治敏感和文明自覺。

3.3 新聞報道貼近時代脈搏

無論社會怎么發(fā)展，改革怎樣深化，我國社會主義國家的性質(zhì)不會改變。因此在工會新聞報道中，一定要充分體現(xiàn)工人階級的領(lǐng)導(dǎo)地位，在政治導(dǎo)向、權(quán)益維護(hù)、輿論宣傳等方面，遵循習(xí)近平總書記提出的高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局的原則和立場，不斷創(chuàng)新新聞報道的方式和手段，充分利用新媒體和新技術(shù)，將更多的好故事、新典型和正能量通過工會新聞傳遞給廣大職工群眾，將政治方向放在工會新聞輿論工作的首要位置，通過更多具有吸引力和感染力的新聞報道，團(tuán)結(jié)職工、增強凝聚力和向心力，使工會真正成為黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，完成黨和政府賦予工會的責(zé)任和使命，為工會工作的創(chuàng)新發(fā)展提供了強有力的精神動力和輿論支持。

參考文獻(xiàn)

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