曲哲

摘 要 隨著時(shí)代的發(fā)展，人們已經(jīng)迎來了一個(gè)蓬勃發(fā)展的“新媒體”時(shí)代。新媒體以便捷、高效、飛速的信息傳輸模式，成為深入社會(huì)和人民大眾的重要傳播手段。以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體具備了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，成為培養(yǎng)人們社會(huì)責(zé)任的重要載體。文章針對(duì)興盛下的新媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及其價(jià)值、意義、問題進(jìn)行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；承擔(dān)；社會(huì)責(zé)任；傳播；互動(dòng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0119-02

根據(jù)相關(guān)部門做出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2016年，我國網(wǎng)民達(dá)7.31億，普及率達(dá)到53.2%，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播市場。從這一數(shù)據(jù)中，我們可以看出，人們迎來了一個(gè)全新的媒介傳播時(shí)代——新媒體時(shí)代。新媒體的產(chǎn)生和互聯(lián)網(wǎng)電子信息技術(shù)密不可分，在征集網(wǎng)絡(luò)民意的基礎(chǔ)上，新媒體將網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等多種媒介傳輸模式融合在一起，成為推動(dòng)社會(huì)輿論的巨大動(dòng)力。因此，在媒體傳輸技術(shù)不斷深化的今天，新媒體要想獲得成就的發(fā)展，打造良心的信息交互循環(huán)，就必須從根本上強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、增進(jìn)信息交融為使命，彰顯社會(huì)主流價(jià)值觀念，恰當(dāng)?shù)靥幚砭W(wǎng)絡(luò)信心爆炸中存在的各項(xiàng)負(fù)面信息，與傳統(tǒng)媒體一起承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

1 當(dāng)前形勢下新媒體的發(fā)展背景

新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的一種新型媒體信息傳播形勢，借助于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播形式和技術(shù)之間的競爭不斷加劇，傳統(tǒng)的廣播、電視、紙媒等信息傳輸形式已經(jīng)不能滿足人們的發(fā)展需求。在整體發(fā)展背景上，面臨著數(shù)字化、國際化、市場化的發(fā)展需求，導(dǎo)致廣播電視媒體工作者所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任更加艱巨。

1.1 數(shù)字化

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的數(shù)字化發(fā)展趨勢愈加鮮明。通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的相互結(jié)合，每個(gè)人都可以將拍攝到的照片、圖片、視頻進(jìn)行存儲(chǔ)或交流。數(shù)字化發(fā)展使媒體工作者具備較強(qiáng)的凝聚力，人們的自主性、參與性得到了不斷的增加。從根本上說，新媒體所具備的數(shù)字特性已經(jīng)成為社會(huì)新聞輿論的發(fā)展源頭，特別是在微博、微信等新媒體信息環(huán)境上，數(shù)字化的發(fā)展趨勢更加

完善。

1.2 國際化

當(dāng)今環(huán)境下，新媒體的傳播方式不再是報(bào)紙、廣播、電視的天下，而是一個(gè)形式豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體格局。新媒體時(shí)代的到來使人們的傳播方式更加多元化。無論國籍、地域、性別、年齡、文化，不同的人們都能夠通過網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū)、微博、微信等宣傳形式，定位現(xiàn)代媒介的傳輸特性，使信息的交流跨越各種限制，積極參與到網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的構(gòu)建中。這種國際化的融合趨勢使媒體的社會(huì)責(zé)任產(chǎn)生了極大的變化，并依托網(wǎng)絡(luò)的開放性，確保新媒體傳輸意識(shí)更加鮮明。

1.3 市場化

通過網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的相互融合，人們參與媒體經(jīng)濟(jì)的積極性越來越高。伴隨著手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)通訊技術(shù)的融合使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨緊張。媒體在進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^程中，不能只是單純地考慮一對(duì)一的信息傳輸，而是要面向不同的媒體大眾，充分滿足實(shí)際的市場經(jīng)濟(jì)需求。

2 當(dāng)前形勢下新媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

在新媒體的蓬勃發(fā)展中，媒體和人民群眾的生活關(guān)系十分緊密，具備多種多樣的社會(huì)責(zé)任。新媒體作為一種現(xiàn)代化的信息傳播方式，承擔(dān)著傳播信息、輿論引導(dǎo)、監(jiān)督社會(huì)、傳承文化的責(zé)任，具體分析如下。

2.1 傳播信息的責(zé)任

上海交通大學(xué)輿論研究所發(fā)布的《中國年度微博報(bào)告》顯示，中國微博服務(wù)的訪問規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了125 211.7萬人?！叭巳硕际敲襟w”的平民傳播概念更加鮮明。西方國家對(duì)新媒體的價(jià)值認(rèn)定為“第四種社會(huì)權(quán)利”，指的正是新媒體新聞傳播所發(fā)揮的作用。新媒體中涵蓋的網(wǎng)絡(luò)信息十分豐富，它作為一種特殊的社會(huì)組織，首先具備的就是傳播信息的文化責(zé)任——在信息傳播的過程中具備了較高的導(dǎo)向性。從整體上說，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代背景下，對(duì)信息的掌握程度往往決定著一個(gè)人的眼界、一個(gè)企業(yè)的前景、一個(gè)民族的實(shí)力，甚至直接影響到了一個(gè)國家的未來發(fā)展。因此在信息傳播的過程中，新媒體工作者需要充分認(rèn)識(shí)到信息傳輸?shù)膬r(jià)值、責(zé)任，將客觀、公正的新聞事實(shí)呈現(xiàn)在大眾面前，提高新媒體工作的科學(xué)意識(shí)。

2.2 輿論引導(dǎo)的責(zé)任

在普曼的“擬態(tài)環(huán)境論”中，曾經(jīng)針對(duì)大眾媒體傳播提出了獨(dú)特的見解。普曼認(rèn)為，媒體在節(jié)目中所凝結(jié)的價(jià)值觀念和社會(huì)內(nèi)容，將會(huì)在受眾心中產(chǎn)生一定的形象。這一現(xiàn)象也被稱為“擬態(tài)環(huán)境”。從根本上說，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中傳播的熱門話題、價(jià)值觀念、思想特點(diǎn)關(guān)系到了整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向和道德觀念，因此能夠?yàn)閺V大觀眾提供真實(shí)客觀公正的新聞信息，使媒體工作者成為新聞信息的傳播者。傳播信息的責(zé)任不僅僅是媒體和廣大媒體人應(yīng)該恪守的基本原則，也是每一個(gè)人作為觀眾所需要具備的道德底線。因此，廣大新聞工作者在關(guān)注每一個(gè)傳播話題的同時(shí)，更要關(guān)注它的社會(huì)屬性和信息價(jià)值。尤其是在采編工作和新聞報(bào)道中，要更加注重新聞信息流通的價(jià)值性，在輿論環(huán)境中構(gòu)建一個(gè)自由、理性、客觀的信息傳播環(huán)境。

2.3 監(jiān)督社會(huì)的責(zé)任

從根本上說，媒體代表著社會(huì)信息的集中匯聚之地，它具備履行社會(huì)監(jiān)督的職責(zé)和義務(wù)。媒體是建立在法律、人倫上的一種道德約束，它的建立本身就是對(duì)事實(shí)的追蹤，在新媒體傳播的發(fā)展層面上，對(duì)于一些違法的事件或是不良的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行批判和披露，能夠?qū)ι鐣?huì)各個(gè)媒體進(jìn)行深度的監(jiān)督和報(bào)道。使更多的人們能夠心存善意，具備積極的發(fā)展能量，促使媒體工作者能夠從事情的真相中獲得公眾的信賴，建立媒體的威嚴(yán)和公信力。

2.4 傳承文化的責(zé)任

在媒體所具備的各項(xiàng)社會(huì)職責(zé)中，通過對(duì)新媒體的相互結(jié)合，能夠?qū)⒅腥A民族積淀的傳統(tǒng)文化融入到信息的傳播之中，繼而對(duì)所傳遞的文化信息保持長久的繼承和發(fā)展。特別是對(duì)于一些即將消失的傳統(tǒng)文化，媒體更要擔(dān)當(dāng)起“傳播者”的作用。挽救眾多即將消失的傳統(tǒng)文化，對(duì)眾多傳統(tǒng)文化守護(hù)者進(jìn)行采訪報(bào)道和宣傳，在擔(dān)當(dāng)教育價(jià)值的同時(shí)，也具備較強(qiáng)的宣傳作用，促使媒體公共傳播的文化價(jià)值更加深刻。

3 如何增進(jìn)新媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

3.1 樹立媒體責(zé)任理論的導(dǎo)向性

習(xí)近平總書記曾經(jīng)在和媒體工作者座談時(shí)表示，廣大媒體工作者要始終堅(jiān)定自身的黨性修養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)媒體責(zé)任的理論學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升媒體的道德責(zé)任感。新媒體工作者要針對(duì)當(dāng)前的輿論發(fā)展形式，堅(jiān)定自身的立場，客觀的看待和處理不良信息對(duì)新媒體工作造成的發(fā)展阻礙，將媒體的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)影響和公益價(jià)值融為一體，正確地發(fā)揮媒體工作的導(dǎo)向簇?fù)恚龠M(jìn)新媒體工作的健康發(fā)展。

3.2 尊重新聞事實(shí)的客觀真相

對(duì)于新媒體工作來說，無論是工作在采訪一線的記者，還是工作在后期編輯設(shè)備上的制作人員，都要本著尊重事實(shí)真相的原則，在力所能及的范圍內(nèi)盡量還原事件的真實(shí)面貌。要對(duì)新媒體工作中一些虛假、炒作、獵奇的新聞保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，尊重自身的職業(yè)需求，要將內(nèi)部規(guī)范管理和外部審查機(jī)制融為一體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、節(jié)目制作、評(píng)論活動(dòng)等線上線下的活動(dòng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的審核，確定媒體節(jié)目能夠符合社會(huì)主流觀念，具備良好的導(dǎo)向性。

3.3 建立科學(xué)的新媒體評(píng)價(jià)制度

為了讓新媒體工作具備更加深遠(yuǎn)的發(fā)展成效，傳媒機(jī)構(gòu)要建立一個(gè)開放式、立體式和綜合式的評(píng)價(jià)機(jī)制，并結(jié)合社會(huì)責(zé)任的發(fā)展需求，制定出符合我國國情的新媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)制度。在提升媒體價(jià)值的同時(shí)，開設(shè)一些具備代表性的優(yōu)秀教育欄目，使這些具備深刻文化內(nèi)涵和教育意義的欄目能夠影響更多的人，繼而培養(yǎng)廣大媒體工作者勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的氣氛和能力。除此之外，還要鼓勵(lì)廣大媒體工作夠保持改革創(chuàng)新，對(duì)社會(huì)責(zé)任意識(shí)具備客觀的認(rèn)識(shí)，增加新媒體工作的社會(huì)影響力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。

4 總結(jié)

綜上所述，新媒體所包含的便捷、高效、飛速的信息傳輸模式對(duì)廣大受眾來說具有重要的作用。因此，在新媒體傳播工作中，廣大媒體工作者要成為重要的思想傳播舵手，強(qiáng)化法律規(guī)范、媒體操守和職業(yè)道德。在媒體工作中始終融入創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，使新媒體傳播能夠成為深入社會(huì)和人民大眾的重要教育手段。同時(shí)要立足社會(huì)主流價(jià)值觀念之上，建立正確的引導(dǎo)方向，更好地處理網(wǎng)絡(luò)信息傳播的各項(xiàng)作用，使新媒體教育工作具備較強(qiáng)的社會(huì)輿論引導(dǎo)力，成為培養(yǎng)人們社會(huì)責(zé)任的重要載體。

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