白亮

摘要：文化是永遠(yuǎn)不能替代的競爭因素，企業(yè)靠人才和人文化取勝。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展起著關(guān)鍵作用。文章通過對(duì)企業(yè)文化重要性的分析，結(jié)合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，提出積極有效的推廣宣傳方式，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，并最大限度的使企業(yè)的潛在價(jià)值得到認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；重要性；宣傳方式

企業(yè)文化是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象，是一個(gè)企業(yè)的核心部分，它體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的沉淀下來的共識(shí)和價(jià)值觀，反映了一個(gè)企業(yè)的精神面貌，同時(shí)也是整個(gè)企業(yè)發(fā)展的方向指南。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和推進(jìn)，企業(yè)文化的重要性也日益顯著，對(duì)員工的工作和思想具有指引作用，另外世界經(jīng)濟(jì)越來越關(guān)注對(duì)企業(yè)文化與形象的宣傳，積極開展對(duì)外宣傳工作有利于打造國有企業(yè)品牌價(jià)值，促進(jìn)國有企業(yè)和諧發(fā)展。因此，企業(yè)必須要重視企業(yè)文化的宣傳，提升企業(yè)的市場競爭力和市場知名度，展現(xiàn)企業(yè)對(duì)外的良好形象，從而得到世界經(jīng)濟(jì)的認(rèn)同。

一、企業(yè)文化對(duì)外宣傳的重要意義

企業(yè)文化對(duì)外宣傳具有雙重作用，對(duì)內(nèi)宣傳，營造企業(yè)文化氛圍，提高員工素質(zhì)，遵循企業(yè)經(jīng)營理念和價(jià)值觀，增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力，激勵(lì)員工的工作激情促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益；對(duì)外宣傳，是讓世界認(rèn)識(shí)企業(yè)的重要窗口，是公司實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略和重要決策的催化劑，既打造了企業(yè)知名度，宣傳了企業(yè)品牌，增加了企業(yè)的銷售力度，使企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位。因此加強(qiáng)企業(yè)文化對(duì)外宣傳的意義重大。

（一）企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有引導(dǎo)作用

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的方向指南，是企業(yè)經(jīng)營管理模式下的企業(yè)員工的思想觀念、思維方式以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)的反映，是一種以企業(yè)價(jià)值觀為核心的意識(shí)形態(tài)。在不同時(shí)期，企業(yè)的發(fā)展模式也會(huì)相應(yīng)的隨著外部經(jīng)濟(jì)的國家政策的改革而發(fā)生變化，在這個(gè)過程中，首先順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的則是企業(yè)文化并隨之作出調(diào)整，從而折射出這個(gè)時(shí)期內(nèi)該企業(yè)的發(fā)展面貌和特征，同樣，企業(yè)文化的對(duì)外宣傳在這個(gè)意義上講，也就起到了引導(dǎo)的作用。

（二）企業(yè)文化的加強(qiáng)和宣傳對(duì)企業(yè)的員工隊(duì)伍具有規(guī)范和教育作用

企業(yè)的發(fā)展離不開員工的勤奮工作，但盲目的蠻干，不但不會(huì)提高企業(yè)的效益，還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的競爭力退步，最終被市場淘汰。而高素質(zhì)高技能的人才是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營所需要的，在企業(yè)的發(fā)展過程中，就要通過加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)和宣導(dǎo)，提高企業(yè)員工的素質(zhì)，在以人為中心的科學(xué)管理的模式下，不斷提高員工的思想道德水平、科學(xué)技術(shù)和業(yè)務(wù)素質(zhì)和敬業(yè)精神。通過各種活動(dòng)或培訓(xùn)，定期開展思想教育工作，進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)格的管理，充分運(yùn)用科學(xué)、合理的激勵(lì)機(jī)制、競爭機(jī)制，增強(qiáng)員工的向心力和凝聚力，最大限度地發(fā)掘員工的潛在能力，發(fā)揮員工的自主性，并通過企業(yè)文化的規(guī)范和教育作用，是企業(yè)隊(duì)伍成長為具有創(chuàng)新和生命力強(qiáng)大的團(tuán)體，進(jìn)而提高了工作效率，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

（三）企業(yè)文化的對(duì)外宣傳對(duì)企業(yè)的知名度和品牌性具有提升作用

企業(yè)的發(fā)展正如商品的買賣，一個(gè)好的營銷口號(hào)和產(chǎn)品形象，可以增加商品的銷量，同樣，企業(yè)文化正如這樣的口號(hào)或是形象，優(yōu)秀而有內(nèi)涵的企業(yè)文化，通過各種方式進(jìn)行內(nèi)外的宣傳，可以加強(qiáng)企業(yè)的知名度，打造并推廣企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的競爭力，在市場經(jīng)濟(jì)的洪流中迎風(fēng)破浪，始終處于領(lǐng)先地位。

二、企業(yè)文化對(duì)外宣傳的有效途徑

（一）利用新形勢下的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳

互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，則在一定程度上給企業(yè)文化宣傳工作帶來了更好的發(fā)展契機(jī)，與傳統(tǒng)的單一的媒體宣傳方式相比，有著傳播速度快和應(yīng)用范圍廣等優(yōu)勢。開展企業(yè)文化宣傳時(shí)，高度重視并利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，利用微博等各種新式傳播工具，通過建設(shè)有自己特色的企業(yè)網(wǎng)站，充分展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和形象，讓更多的人能夠及時(shí)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

（二）完善的宣傳審查監(jiān)督體系，強(qiáng)化并加強(qiáng)宣傳管理力度并進(jìn)行全方位的宣傳

重視企業(yè)文化的對(duì)外宣傳，不僅單指產(chǎn)品的宣傳，也要將企業(yè)的服務(wù)信息和企業(yè)的管理經(jīng)營模式等進(jìn)行宣傳，將該企業(yè)的品牌塑造和高效管理等方面的經(jīng)驗(yàn)匯集成實(shí)際案例，使企業(yè)文化更加立體的得到全方位的認(rèn)識(shí)。同時(shí)設(shè)有專門的宣傳部門，隨時(shí)掌握企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)并進(jìn)行傳播，培養(yǎng)責(zé)任意識(shí)，擴(kuò)大公司宣傳面，建立完整的對(duì)外體系，并與信譽(yù)良好的網(wǎng)站建立長期的合作關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳力度。同時(shí)又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的良莠不齊，更要加強(qiáng)宣傳體系的監(jiān)督，以防不良信息的侵入，影響企業(yè)的形象。

（三）理論與實(shí)際相結(jié)合，落實(shí)好企業(yè)文化的實(shí)際執(zhí)行力

企業(yè)文化是企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)精辟的文化底蘊(yùn)和思想理念的凝聚，企業(yè)文化的宣傳要從口頭上落實(shí)到實(shí)際中，因此企業(yè)可以定期進(jìn)行開展會(huì)議的方式，宣傳企業(yè)的價(jià)值觀，并鼓勵(lì)大家進(jìn)行交流，作出思想總結(jié)，通過互評(píng)活動(dòng)，消除分歧，改正缺點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)，明辨是非，全面貫徹企業(yè)文化的精神方針，落實(shí)企業(yè)文化的執(zhí)行力，以達(dá)到工作狀態(tài)的優(yōu)化。

三、結(jié)語

企業(yè)要真正步入市場，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)文化的建設(shè)和對(duì)外宣傳起著至關(guān)重要的作用，因此企業(yè)應(yīng)該開辟新的方式進(jìn)行企業(yè)文化的有效傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]周巧.高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)外宣傳策略研究[J].湖南大學(xué)，2011.

[2]陳靜.企業(yè)文秘部門對(duì)外宣傳的策略[J].中外企業(yè)家，2014.

[3]王燕榮.試論國有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略研究.