徐艷玲

摘要：新媒體的迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者和受者的嚴(yán)格界限被打破，這不僅預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的到來(lái)，也預(yù)示著自媒體時(shí)代的到來(lái)。一時(shí)間，自媒體成為熱點(diǎn)話題。詳細(xì)探討了自媒體的概念、盈利模式，并預(yù)測(cè)了自媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：自媒體 盈利模式 發(fā)展趨勢(shì) 羅輯思維

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，給人類傳播帶來(lái)了第四次革命。傳播載體和傳播介質(zhì)得以更新升級(jí)，數(shù)字、語(yǔ)音、文字、聲音、圖畫、影像等多種傳播方式的統(tǒng)一數(shù)字化處理也得以實(shí)現(xiàn)。新媒體的迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者和受者的嚴(yán)格界限被打破，這不僅預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的到來(lái)，也預(yù)示著自媒體時(shí)代的到來(lái)。

一、自媒體概念解讀

自媒體與新媒體是當(dāng)今廣泛使用的媒體術(shù)語(yǔ)，但出現(xiàn)了二者含混使用或互相替代使用的局面。自媒體并不是新媒體之后出現(xiàn)的又一種新的媒體類型，二者不是接續(xù)關(guān)系，也不是可以互相替代的等同關(guān)系；媒體發(fā)展的軌跡是：報(bào)刊-廣播-電視-新媒體。新媒體包括社交網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，自媒體是社交網(wǎng)絡(luò)媒體中的一種，所以自媒體是成長(zhǎng)在新媒體大樹的主干之上，自媒體是新媒體的衍生物或新媒體的子概念。

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

二、自媒體盈利模式探討

目前，自媒體發(fā)展還處在起步階段，如何找到可持續(xù)發(fā)展的盈利模式，是目前急需探討的。目前，自媒體獲得商業(yè)通道的可能性有這么幾個(gè)：廣告收入（廣點(diǎn)通，軟文等）、付費(fèi)閱讀（打賞、付費(fèi)內(nèi)容訂閱等）、線下收益（見(jiàn)面會(huì)、售書等）、社群經(jīng)濟(jì)（社群會(huì)員收費(fèi)）。自媒體發(fā)展的典型代表“羅輯思維”，羅輯思維創(chuàng)始人之一羅振宇在2016年12月31日跨年夜在深圳衛(wèi)視直播跨年演講，在其他衛(wèi)視、央視在直播元旦晚會(huì)時(shí)，能把自媒體的年會(huì)做到衛(wèi)視跨年夜上是一大成功。2013年，羅輯思維發(fā)起的兩次“史上最無(wú)理”的會(huì)員招募分別在5小時(shí)與24小時(shí)內(nèi)入賬160萬(wàn)和800萬(wàn)。2014年6月，羅輯思維在90分鐘內(nèi)售出了8000套單價(jià)499元的圖書禮包。羅輯思維已經(jīng)通過(guò)社群經(jīng)濟(jì)、線下收益等成功實(shí)現(xiàn)盈利。

三、自媒體的未來(lái)

1.自媒體正成為傳播內(nèi)容的最大原創(chuàng)來(lái)源

目前，微信公眾號(hào)、新浪微博、頭條號(hào)、京東號(hào)、支付寶號(hào)等自媒體平臺(tái)每天的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)非常龐大，自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制靈活，個(gè)體能夠直接得到激勵(lì)，平臺(tái)多，參與者眾，這些都決定了自媒體正在演變?yōu)樽畲蟮脑瓌?chuàng)內(nèi)容來(lái)源。

2.自媒體正在成為優(yōu)秀傳媒人才聚集的平臺(tái)

自媒體人員大致來(lái)源于這樣幾個(gè)方面：一是來(lái)自傳統(tǒng)媒體，這部分群體能夠最快將自媒體轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)繼續(xù)洗牌，預(yù)計(jì)將有更多傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，他們將把更多新聞專業(yè)主義的規(guī)范注入到自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中來(lái)。未來(lái)，類似高曉松的“曉說(shuō)”、羅振宇的“羅輯思維”、王凱的“凱子曰”、遲宇宙的商業(yè)人物、秦朔的“秦朔的朋友圈”等專業(yè)化運(yùn)作方式將成為頭部自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式。二是社會(huì)人員創(chuàng)辦自媒體。沒(méi)有自媒體之前，社會(huì)人員無(wú)法真正進(jìn)入媒體行業(yè)，但自媒體提供了機(jī)會(huì)，一些人的才華很快得到體現(xiàn)。三是一些在校大學(xué)生創(chuàng)辦的自媒體，這些自媒體很多是基于興趣。

自媒體組織形態(tài)正在變?yōu)閭€(gè)體、團(tuán)隊(duì)、聯(lián)盟的多元狀態(tài)，這是基于傳播需求而形成的組織形態(tài)。自媒體的組織形態(tài)相比機(jī)構(gòu)媒體更加靈活，更加扁平化，對(duì)市場(chǎng)更加敏感，也對(duì)傳播生態(tài)變化有更快的適應(yīng)性。

3.自媒體正在成為社會(huì)關(guān)系的新型聚合渠道

傳統(tǒng)媒體的信息傳播是按照社會(huì)屬性的職業(yè)類型或者社會(huì)階層“點(diǎn)對(duì)面”傳播的，如政府官員比普通老百姓更多接觸人民日?qǐng)?bào)等黨報(bào)信息，知識(shí)分子群體看南方周末較多，商業(yè)群體看21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、《財(cái)經(jīng)》等財(cái)經(jīng)類媒體。但自媒體傳播關(guān)系背后實(shí)際上是一種社會(huì)人際結(jié)構(gòu)關(guān)系。也就是說(shuō)，在很大程度上自媒體信息流動(dòng)是按照現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系來(lái)發(fā)生的，是通過(guò)網(wǎng)狀的人際關(guān)系來(lái)擴(kuò)散的。這種網(wǎng)狀信息的傳播是縱向的，依據(jù)每個(gè)人的親朋好友及同事來(lái)傳播，是基于社會(huì)關(guān)系來(lái)發(fā)生的一種信息傳播模式。

4.自媒體資本化將成為趨勢(shì)

從2016年開始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可，變現(xiàn)能力也很強(qiáng)。今后會(huì)有更多資本進(jìn)入，當(dāng)然也會(huì)拓展新的平臺(tái)。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞，像Wemedia、十點(diǎn)讀書等自媒體IPO也會(huì)越來(lái)越多，同時(shí)資本市場(chǎng)會(huì)更多地介入。一方面，自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化；另一方面，更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長(zhǎng)期的回報(bào)。

總結(jié)下來(lái)，2017年對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在馬太效應(yīng)顯現(xiàn)的環(huán)境下，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求會(huì)越來(lái)越高，對(duì)自媒體運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)越來(lái)越高。自媒體平臺(tái)要把握環(huán)境動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終可以實(shí)現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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