摘 要：數(shù)字技術(shù)發(fā)展得越來越快，三維概念開始出現(xiàn)在各行各業(yè)，利用數(shù)字三維技術(shù)去制作影視廣告，能引領(lǐng)時(shí)代的腳步，使人們脫離過去死氣沉沉的平面廣告困局，從根本上解決部分廣告成本高、靈活性能差的問題，但是三維技術(shù)也需要先進(jìn)的技術(shù)人員和良好的廣告創(chuàng)意為支撐，才能使得影視廣告的發(fā)展如魚得水。文章簡單介紹了三維技術(shù)和影視廣告的相關(guān)概念，探討了三維在影視廣告中的應(yīng)用，打開了影視廣告的一扇天窗。

關(guān)鍵詞：三維技術(shù)；平面廣告；影視廣告

1.三維的概述

三維在學(xué)界有著不同的意義，我們所說的三維，是指三維技術(shù)，跟隨計(jì)算機(jī)硬件發(fā)展演變而來的，也就是我們常見的三維動(dòng)畫，被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。三維動(dòng)畫是利用特效建立一個(gè)虛擬的世界，人們把三維技術(shù)廣泛地應(yīng)用于影視廣告中，使得人們在虛擬場景中感受到真實(shí)，三維技術(shù)主要是靠幾個(gè)主流軟件支撐，如ThinkDesign Rhino，Maya，3ds Max，Softimage/XSI，Lightwave 3D，Cinema 4D，PRO-E。三維技術(shù)不止影響我們通常意識中的動(dòng)畫行業(yè)，還影響了整個(gè)國家的文化軟實(shí)力。

2.影視廣告的概述

影視廣告指的是在電影電視上播放的廣告，電視媒體是信息傳播的主要載體，在信息發(fā)達(dá)的今天，在電視媒體上打廣告，更能引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

影視廣告從一開始的叫銷式死板宣傳到如今不斷創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，內(nèi)容豐富，廣告形式多，使我國的廣告行業(yè)的發(fā)展越來越成熟。

3.三維在影視廣告中的作用

三維動(dòng)畫發(fā)展至今，有著很大的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的實(shí)拍廣告有一定的限制因素，比如受天氣、季節(jié)的影響，有些鏡頭會有危險(xiǎn)，沒有美觀效果，而三維技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用，正好彌補(bǔ)了實(shí)地拍攝的短處，不論何時(shí)何地都不受大自然環(huán)境中不可抗因素的影響，實(shí)拍成本過高也可以通過三維技術(shù)來解決，無法重現(xiàn)的鏡頭利用三維技術(shù)也可以再現(xiàn)在觀眾的眼前。但是，三維技術(shù)也有著自身的局限性，影視廣告是人的作品，運(yùn)用三維技術(shù)的也是人，對制作人員的技術(shù)要求比較高，三維影視廣告的成功與否取決于制作人員水平的高低，也取決于三維軟件與硬件性能的好壞。

4.三維在影視廣告中的應(yīng)用

在影視廣告的設(shè)計(jì)中運(yùn)用三維技術(shù)，是為了更好的宣傳效果，由于影視廣告具有強(qiáng)烈的沖擊力和感染力，有質(zhì)感的畫面配上字幕加以配音，能讓觀眾印象深刻，從潛意識里接受影視廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容，可以準(zhǔn)確地表達(dá)廣告商和制作者的目的。從某種層次來講，這也反映了影視廣告較高的穿透力，電視媒體已進(jìn)入千家萬戶，影視廣告也輕而易舉地出現(xiàn)在廣大人民群眾的視野中，能在短時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)給群眾，它的高效性和廣泛性得到了越來越多廣告商的青睞，影視廣告宣傳的都是與人們生活緊緊相連的商品。影視廣告實(shí)際也是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，但是現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師制作廣告時(shí)使用三維技術(shù)過度，帶有很強(qiáng)的制作痕跡，忽略了影視廣告本身的藝術(shù)和人們比較注重的內(nèi)在情感不能將三維廣告的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。一味死板地使用三維技術(shù)，不但達(dá)不到效果，還會適得其反，讓人們產(chǎn)生負(fù)面的情緒。

近幾年，我國的影視廣告發(fā)展迅速，廣告經(jīng)營額不斷呈現(xiàn)上升趨勢。作為營銷的有力工具，國內(nèi)影視廣告相比國外影視廣告在三維技術(shù)的應(yīng)用上有所不同，國內(nèi)影視廣告過多追求三維技術(shù)，但三維技術(shù)不夠精湛，缺失創(chuàng)意，內(nèi)容空洞不夠打動(dòng)人心。實(shí)際上，三維技術(shù)只能為人所用，影視廣告是一場技術(shù)為藝術(shù)服務(wù)的活動(dòng)，應(yīng)該將人們的思想加入廣告的制作中去，而我國的影視廣告，技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合得不夠徹底，往往出現(xiàn)片面性追求技術(shù)的局面。這也是我國在影視廣告探索道路上必經(jīng)的過程，必須不斷克服這些問題，才能使三維技術(shù)在影視廣告中的使用得到全面性的認(rèn)可。

利用三維技術(shù)制作廣告的成本低，生動(dòng)有趣，但是依然存在著內(nèi)容膚淺，缺少品牌藝術(shù)與內(nèi)涵的弊端。不過也能達(dá)到相對理想的宣傳效果，是一項(xiàng)性價(jià)比比較高的廣告制作技術(shù)。

在日趨成熟的三維影視廣告中，窺見三維技術(shù)未來廣闊的發(fā)展空間，不 斷克服不足，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，成為影 視廣告發(fā)展的目標(biāo)。藝術(shù)與技術(shù)零距離，才是影視廣告的靈魂所在，因此，我們應(yīng)該促進(jìn)三維技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]黎 泉，劉云花.淺析影視后期合成中平面圖像的三維體現(xiàn)[J].科技廣場，2010（11）.

[2]李興國.影視藝術(shù)與高科技應(yīng)用[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.