耿涵

【摘 要】作為新媒體的一種新形勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)大電影蘊(yùn)含的潛力無(wú)疑是巨大的，在將來(lái)足以對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的影響，但現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)大電影仍存在著或多或少的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)大電影如何走得更遠(yuǎn)？

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)大電影；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）07-0121-01

中國(guó)電影市場(chǎng)日漸成熟，人們的觀影需求也日趨多樣化。短期內(nèi)種類單一又重復(fù)播映的院線電影逐漸滿足不了人們碎片化的娛樂(lè)需求，于是作為“微電影+”的網(wǎng)絡(luò)大電影越來(lái)越受到人們的關(guān)注。從3年前剛走進(jìn)大眾視野的全網(wǎng)僅400部產(chǎn)量到現(xiàn)在井噴般突破2000部，其中不乏利用低投資創(chuàng)造高回報(bào)的神話，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)大電影利用豐富多樣的題材與院線電影優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不得不說(shuō)還是極大地提高了國(guó)產(chǎn)電影的競(jìng)爭(zhēng)力。2016年是網(wǎng)絡(luò)大電影的關(guān)鍵年，網(wǎng)絡(luò)大電影在如火如荼發(fā)展的同時(shí)也暴露出了或多或少的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)生

根據(jù)“愛(ài)奇藝”的解釋，播放時(shí)間多于一小時(shí)，制作精良，有著完整電影結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，發(fā)行途徑主要為移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的影片被稱作網(wǎng)絡(luò)大電影。網(wǎng)絡(luò)大電影是互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，之所以稱作“大”，是與微電影相比較而來(lái)的，可以看作是寄生在大數(shù)據(jù)時(shí)代的“微電影+”。2014年，最初的網(wǎng)絡(luò)大電影并不是專為互聯(lián)網(wǎng)而誕生的，而是部分院線電影由于各種原因沒(méi)辦法在電影院播出所以輾轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的點(diǎn)擊率來(lái)收回成本、賺取利潤(rùn)，由此催生了網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)。而2015年網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，成功誤導(dǎo)了一大批以為是陳凱歌導(dǎo)演的《道士下山》的觀眾，之后網(wǎng)絡(luò)大電影在人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注中發(fā)展迅速。根據(jù)百度數(shù)據(jù)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)大電影的人群中男性占80%，年齡大多集中在20～39歲之間，這部分人群偏好主題鮮明，內(nèi)容輕松，效果夸張的影片，而網(wǎng)絡(luò)大電影大多是青年導(dǎo)演游離于限制級(jí)條條框框、大膽將設(shè)想呈現(xiàn)出來(lái)的作品，所以，網(wǎng)絡(luò)大電影既可以是宅男打發(fā)時(shí)間、宣泄放松的娛樂(lè)途徑，也可以成為一位青年導(dǎo)演小試牛刀的戰(zhàn)場(chǎng)。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的未來(lái)發(fā)展走向

就網(wǎng)絡(luò)大電影而言，其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要盈利來(lái)源有三個(gè)：廣告、消費(fèi)者和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。廣告商投放廣告來(lái)吸引視頻網(wǎng)站消費(fèi)者的注意力，為此支付一定的廣告費(fèi)用；消費(fèi)者觀看網(wǎng)絡(luò)大電影，前六分鐘是免費(fèi)，之后的內(nèi)容則需要支付一定的費(fèi)用來(lái)觀看；觀看網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)需耗費(fèi)一定的流量，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也就獲得了一部分收入。網(wǎng)絡(luò)大電影與視頻平臺(tái)之間的合作和分成組成了主要的分配方案，視頻網(wǎng)站要么一次性買(mǎi)斷影片版權(quán)，要么根據(jù)其播放量按比例進(jìn)行分成。在這樣的模式下，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影的運(yùn)營(yíng)模式逐漸形成。雖然網(wǎng)絡(luò)大電影具有成本低、回報(bào)周期短等的優(yōu)勢(shì)，但并不是所有的網(wǎng)絡(luò)大電影都是穩(wěn)賺不賠的。

客觀估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)大電影要經(jīng)歷這樣三個(gè)階段：

第一階段是紅利期：隨著在線支付的不斷普及和完善，網(wǎng)絡(luò)用戶將逐步養(yǎng)成付費(fèi)看片的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)大電影向二三四線城市普及，網(wǎng)絡(luò)大電影大規(guī)模產(chǎn)生，題材的多樣化一定程度上拉攏了觀眾的注意力，緩解了院線觀眾的審美疲勞感；第二階段是精品化發(fā)展：上一階段造成的井噴式狀況在這一階段顯現(xiàn)出過(guò)盛過(guò)飽和狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)逐漸兩級(jí)分化成更多投資走精細(xì)化路線的“精品”和更低成本但是更新速度更快的網(wǎng)絡(luò)大電影，二者各具特色；第三階段是近乎成熟的重塑期：網(wǎng)絡(luò)大電影的高回報(bào)和短周期會(huì)吸引一大部分院線的知名編劇、導(dǎo)演和演員，他們的模式會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影的一次優(yōu)化整合，促使網(wǎng)絡(luò)大電影的又一次快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影制作也會(huì)逐步分化為“大片化”和“網(wǎng)絡(luò)化”兩種道路。就拿標(biāo)志著傳統(tǒng)電視走向衰落，視頻網(wǎng)站或其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將取而代之的Netflix網(wǎng)劇《紙牌屋》來(lái)說(shuō)。前期調(diào)研時(shí)，制作方發(fā)現(xiàn)大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西存在受眾交集，于是制片方瞄準(zhǔn)了這類人群使選題更加高效，由數(shù)據(jù)推導(dǎo)出的選題在播出后自然受到熱評(píng)。雖然網(wǎng)絡(luò)大電影與《紙牌屋》屬于不同類型，但不可否認(rèn)的是，這種創(chuàng)作模式讓Netflix在2014年新增了400萬(wàn)的付費(fèi)視頻用戶。

三、網(wǎng)絡(luò)大電影存在的問(wèn)題

根據(jù)2015年網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)據(jù)顯示，在題材內(nèi)容上，驚悚懸疑占比達(dá)到了40.28%，喜劇類題材16.14%，青春愛(ài)情題材16.36%。由于網(wǎng)絡(luò)大電影缺乏一個(gè)完善的監(jiān)管體系，所以大量院線不敢拍的題材就搬到了網(wǎng)絡(luò)大電影上來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如《僵尸王爺》、《夜襲寡婦村》、《赤裸女特工》等，越低俗似乎越能奪人眼球。這樣不僅造成了網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容的粗制濫造，它的題材也陷入了死循環(huán)?？傮w來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)盡力向院線電影的規(guī)則靠攏，雖然成本少是其生存之道，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)少的成本造成的不精細(xì)反而是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展路上的絆腳石。

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