程文靜?

摘 要：傳記類圖書在圖書銷售市場一直占有相當(dāng)大的比重，是各家出版社都會或多或少涉獵的領(lǐng)域。尤其是改革開放以來，在經(jīng)濟(jì)繁榮的同時，人們對精神層面的要求也越來越高。這不僅僅表現(xiàn)在圖書量的增長上，更表現(xiàn)在作品種類、題材、寫作方法的逐漸多樣化上。但在繁榮的背后，我們也要認(rèn)清傳記類圖書的不足，同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)性不足、一味媚俗化、人物形象單薄等問題。本文希望通過淺析我國當(dāng)前傳記類圖書出版的問題與對策，對廣大出版工作者實(shí)現(xiàn)傳記類市場的特色出版、可持續(xù)發(fā)展提供一些參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：傳記；現(xiàn)狀；問題；對策

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0039-02

一、傳記類圖書的界定

傳記類圖書主要是指以傳記或傳記文學(xué)形式著述并出版的圖書。胡適曾在《四十自述·序》中言，傳記就是“給史家做材料，給文學(xué)開生路”，故而它具有文史兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。

在《傳記文學(xué)的性質(zhì)及功能》一文中，郭久麟也曾對傳記作出了定義：傳記是從人類紀(jì)念前輩、懷念英雄中產(chǎn)生的一種文體；傳記文學(xué)不同于一般的史傳作品，它是用文學(xué)的立意、構(gòu)思，文學(xué)的筆法、技法、手法，文學(xué)的語言和氛圍來表現(xiàn)真實(shí)的歷史人物或現(xiàn)實(shí)人物的生平，因而它不再是單純的歷史作品，也不同于一般文學(xué)作品，而是歷史與文學(xué)的結(jié)合，是歷史與文學(xué)嫁接產(chǎn)生的。

二、傳記類圖書出版現(xiàn)狀

自從1998年開卷公司對圖書零售市場作監(jiān)測以來，每年傳記類圖書都在暢銷書排行榜上占一席之地。經(jīng)濟(jì)、政治、各類明星傳記都始終是傳記類圖書的主要暢銷題材。

我們從開卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2004年是傳記類圖書出版的紅火年，余秋雨的《借我一生》、劉翔的《我是劉翔》、吳冠中的《我負(fù)丹青》等都是這一年的作品。2011年，《史蒂夫·喬布斯傳》的問世帶動了人物傳記的空前繁榮。除了《一問一世界》《史蒂夫·喬布斯傳》等超級暢銷書， 孟非的《隨遇而安》、李開復(fù)的《世界因你不同》、布什的《抉擇時刻：喬治·沃克·布什自傳》、黃西的《黃瓜的黃西瓜的西》等也較有影響力。其中部分傳記類圖書的火爆一直延續(xù)至今。

從圖1開卷圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2011年～2015年，傳記類圖書的動銷品種數(shù)持續(xù)上升，2015年創(chuàng)歷史新高為23390種，較2014年同期增加423種。2015年傳記類圖書與前兩年相比熱點(diǎn)稍顯不足，暢銷圖書多為延續(xù)前兩年的品種，雖出版單位加大了此類圖書的品種投入，但由于缺乏精品，反而碼洋比重下降了。

三、傳記類圖書出版存在的問題

近年來，我國傳記類圖書市場異常火爆，這似乎為“沒落”的出版行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。但是，在強(qiáng)勁發(fā)展的背后，傳記類圖書出版的問題也逐漸暴露出來了。

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。顧名思義同質(zhì)化就是和別人相類似或是區(qū)別不大，毫無特色。這么多年，出版界一直在呼吁多出原創(chuàng)、有特色的圖書，少出跟風(fēng)圖書，但是走進(jìn)書店，看到同一書名幾十個版本的圖書，讀者一定會頭疼該如何選擇。

2011年的《史蒂夫·喬布斯傳》的出版可謂引領(lǐng)了一股熱流，三年出版品種數(shù)量已達(dá)42種，28家出版社均參與出版，而真正成為暢銷圖書的為數(shù)不多，也只有《史蒂夫·喬布斯傳》最具市場影響力。同年NBA華人球星林書豪迅速躥紅，在當(dāng)年的開卷統(tǒng)計(jì)中被命名為“林書豪傳記”的圖書作品多達(dá)13本，出版社也有12家。而像馬云、李開復(fù)、李彥宏等企業(yè)家也每人均有多部傳記類圖書在架銷售，內(nèi)容方面勢必存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.原創(chuàng)性不足。在現(xiàn)在這個快餐時代，人心浮躁，作者和讀者都好像失去了耐心。作者不會靜下心來對人物形象去作分析研究，去體驗(yàn)傳主的心理感受以及生活經(jīng)歷，只要稍有材料，立馬就能出來一部作品，讀者對于這樣的現(xiàn)象也習(xí)以為常，匆匆一瞥后隨手一扔，這本書的使命也就終結(jié)了。長此以往，書店的書越來越多，圖書市場看似越來越繁榮，但真正的有效閱讀越來越低，買書的人越來越少。

3.媚俗化嚴(yán)重。由于傳記出版市場的火爆，好多作者和出版商在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，開始分析讀者的喜好，為了迎合部分讀者的好奇心理和獵奇心，就這樣傳記圖書出版媚俗化現(xiàn)象就嚴(yán)重了。

根據(jù)傳記類圖書出版的真實(shí)性原則，作者與傳主應(yīng)當(dāng)真誠溝通，傳主也應(yīng)該積極配合作者的需求，將真實(shí)的自我展現(xiàn)給作者，這樣出來的作品才能夠客觀、真實(shí)，全面、立體。然而現(xiàn)實(shí)中就會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，作者和出版商出于商業(yè)價(jià)值的考慮，對于讀者可能興趣點(diǎn)不大的部分不寫或是少寫，對于讀者感興趣的部分大肆渲染，爆料或挖其隱私。另外一種可能性是傳主本身為了吸引眼球，或是為了提高知名度，擴(kuò)大受眾也好，專挑著讀者感興趣的講或是生編硬造。這樣的傳記作品必然媚俗。

4.背離真實(shí)性原則。李鳴生先生針對當(dāng)前傳記圖書失實(shí)的問題就曾指出：首先從客觀角度來看，人們認(rèn)識客觀世界的局限性使作者只能接近歷史真實(shí)而很難還原歷史真實(shí)；其次是主觀原因，作者本身缺乏責(zé)任感，人為造假使然。

第一種現(xiàn)象是人類的局限性所限我們沒有辦法，但是我們的好多傳記作品，尤其是領(lǐng)導(dǎo)人傳記作品，作者因著一些不知何處得來的資料，不加調(diào)查，就想當(dāng)然的操刀上陣，開始了文學(xué)創(chuàng)作，這勢必會出現(xiàn)史料不準(zhǔn)確，甚至歪曲事實(shí)等結(jié)果，從而和傳記文學(xué)的真實(shí)性原則相背離。有將黨和國家主要領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任的職務(wù)錯寫的，有將重大歷史事件張冠李戴的。甚至在涉及毛澤東、朱德、周恩來、鄧小平等老一輩革命前輩的重要史實(shí)上，也會運(yùn)用編造、虛構(gòu)的手法。

5.人物形象單薄。只有通過典型環(huán)境下典型人物的塑造，文學(xué)創(chuàng)作人物形象才能飽滿，個性才能鮮明。反觀我們當(dāng)前的作品，除極少數(shù)優(yōu)秀作品外，其余作品人物形象都太單一，或是太平面，沒有立體感，更別談人物的個性特征與人格魅力了。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一是作者的文學(xué)功底水平有限，沒有能力駕馭好人物情感、心理活動過程；另外一個原因是作者不負(fù)責(zé)任，不進(jìn)行或是少進(jìn)行對主人公的采訪，而是通過以往的報(bào)刊、網(wǎng)站材料進(jìn)行堆砌，拼湊成書。

四、有關(guān)傳記類圖書出版的幾點(diǎn)思考

面對傳記類圖書出版的這些問題，出版單位若想在激烈的競爭中生存、發(fā)展下去，就一定要提高自身的競爭力，那么如何才能提高自身的競爭力就至關(guān)重要了。

1.細(xì)分市場，圖書出版精細(xì)化。原則上，每家出版社都有自己相應(yīng)的出版方向，只是在市場的大流里逐漸迷失了方向，東一頭，西一頭的覺得哪個方向能掙錢往哪個方向跑。殊不知，找不到合適的立足點(diǎn)，在圖書選題策劃上，偏大求全，重量不重質(zhì)，雖眼下風(fēng)光，長遠(yuǎn)來看，沒有任何競爭力。

傳記圖書并非專業(yè)性很強(qiáng)的專業(yè)學(xué)術(shù)類書籍，它的讀者基本還是大眾，而“大眾”其實(shí)是一個非?；\統(tǒng)的概括，細(xì)分起來可以有很多讀者群，比如青少年、剛踏入社會的年輕人、文藝女性、商務(wù)人士、中老年等等，這些不同年齡、不同身份、不同文化層次、不同愛好的讀者群就是一個個細(xì)分市場，找準(zhǔn)了細(xì)分市場就意味著把這個層面的讀者牢牢抓在了手里。

出版單位一定要集中優(yōu)勢資源，打造少且精，尋找最適合本出版社的傳記類型，逐漸形成獨(dú)有的圖書特色，要開發(fā)與其他出版社不同的產(chǎn)品，或是把大家都有的產(chǎn)品做深、做透，進(jìn)行深度開發(fā)，長此以往就能進(jìn)入良性循環(huán)的軌道，樹立起自己的圖書品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這一點(diǎn)，對于資金規(guī)模不大的中小型出版單位而言尤其重要。

2.引進(jìn)人才，強(qiáng)化編輯策劃能力。一切問題歸根結(jié)底都是人的問題。出版單位作為創(chuàng)意性的單位，消費(fèi)的除了資金，最主要的就是人了，所以一定要保證編輯策劃能力的跟進(jìn)。

目前市場上傳記類圖書的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很大程度上是源于編輯策劃能力的同質(zhì)化。圖書策劃編輯是否具有獨(dú)到的眼光，創(chuàng)新的思維能力以及持續(xù)不斷的關(guān)注力，是決定一個選題成功與否的源動力。編輯絕不能只憑自己的喜惡，或是人云亦云，否則策劃就毫無創(chuàng)意，出版的圖書也就失去了特色。

圖書策劃編輯還必須謙虛謹(jǐn)慎、認(rèn)真向?qū)W，定期對圖書進(jìn)行市場調(diào)研，要對市面上流行的暢銷書、長銷書、滯銷書做認(rèn)真的研讀、調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，盡量做到熟悉市場、熟悉同類書，并從中學(xué)習(xí)他人的長處，彌補(bǔ)自己的不足，這樣才有可能提升自己的能力，胸有成竹、持續(xù)不斷地策劃出優(yōu)秀的作品。

3.加強(qiáng)營銷，注重發(fā)行能力的提升。酒香也怕巷子深。好的傳記作品除了內(nèi)容本身，還應(yīng)在圖書的版式設(shè)計(jì)、頁面布局、封面設(shè)計(jì)、文案設(shè)計(jì)、宣傳手段、營銷方案上多打磨。打磨過后印刷出來的圖書也不是直接發(fā)到圖書館就了事，后期的營銷和發(fā)行也是至關(guān)重要的，它的作用甚至決定了一本書的成敗。出版單位一定要加強(qiáng)圖書生產(chǎn)過程里前期、中期、后期的營銷、發(fā)行、推廣能力，做到有組織、有計(jì)劃、有配合、有目標(biāo)、有重點(diǎn)、有針對性、有系統(tǒng)、有跟進(jìn)地推廣宣傳每一本書，使其成為出版單位的堅(jiān)強(qiáng)后盾，真正做到“精確定位、精耕細(xì)作、精細(xì)化營銷”。

傳記類圖書具有“鏡子”的作用，讀者通過作品不僅可以了解一個時代的世風(fēng)民生、一個地方的風(fēng)土人情，也可以通過作品觀照人的內(nèi)心，正視現(xiàn)實(shí)。這也許正是傳記類圖書經(jīng)久不衰的原因。傳記類圖書對于培養(yǎng)人的價(jià)值觀、人生觀起到了極其重要的教化作用，因而對于出版社和作者來說一定要打造具有弘揚(yáng)正能量、有思想、有深度的作品。這樣的作品也一定是具有生命力和品牌度的作品。

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[責(zé)任編輯：思涵]