摘 要：21世紀(jì)以來，三維動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)技術(shù)中的重要組成部分，其憑借獨(dú)特的優(yōu)勢與功能，被廣泛應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)以及新聞傳媒等領(lǐng)域中，且應(yīng)用范圍與規(guī)模隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展而持續(xù)擴(kuò)大?；诖耍疚臄M從三維動(dòng)畫技術(shù)的概念與特點(diǎn)出發(fā)，分析三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢，探討三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用策略。

關(guān)鍵詞：影視廣告；三維；動(dòng)畫技術(shù)；應(yīng)用

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在新時(shí)代獲得了迅猛進(jìn)步，動(dòng)畫制作技術(shù)也隨之從二維領(lǐng)域步入到了三維領(lǐng)域，使得相關(guān)硬件設(shè)施與軟件配備都取得了巨大提升，催生出了諸多優(yōu)秀的、經(jīng)典的影視作品。對(duì)影視廣告而言，其具有明顯的創(chuàng)意性、藝術(shù)性、表現(xiàn)性以及視覺性等特征，而這一系列特征都需要通過靈活的特效手段與表現(xiàn)空間進(jìn)行彰顯，三維動(dòng)畫技術(shù)的誕生則正好為影視廣告的這些特征表現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。三維動(dòng)畫技術(shù)通過其靈活多樣的表現(xiàn)方式為影視廣告提供了豐富的設(shè)計(jì)空間，促使愈來愈多的影視廣告創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)。所以，本文針對(duì)影視廣告中三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用研究，具有重要的社會(huì)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、三維動(dòng)畫技術(shù)的概念與特點(diǎn)

（一）概念

三維動(dòng)畫技術(shù)主要是有效模擬現(xiàn)實(shí)情境的一種技術(shù)，如同木偶動(dòng)畫一般，其也需要?jiǎng)?chuàng)建場景、實(shí)物以及角色的三維模型。同時(shí)，通過對(duì)模型動(dòng)作的調(diào)整，科學(xué)設(shè)置關(guān)鍵幀，促使其能夠在三維空間中進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，且形式豐富多樣，不僅能夠變色變形、旋轉(zhuǎn)移動(dòng)、放大縮小等，而且可以貼材質(zhì)、打燈光、調(diào)鏡頭、使用虛擬攝影機(jī)等，特別是能夠?qū)z影機(jī)設(shè)置關(guān)鍵幀，進(jìn)而構(gòu)成一系列的逼真畫面。

（二）特點(diǎn)

與傳統(tǒng)動(dòng)畫技術(shù)相比，三維動(dòng)畫技術(shù)具有諸多方面的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面：一是突出的造型功能，三維動(dòng)畫技術(shù)可以不受客觀現(xiàn)實(shí)的局限，單憑電腦的程序設(shè)計(jì)創(chuàng)建豐富多樣的有趣角色與場景；二是自由的表現(xiàn)性，三維動(dòng)畫技術(shù)可以根據(jù)任何角度、任何方位、任何運(yùn)動(dòng)軌跡以及任何方向的變化創(chuàng)建所需角色，具有高度的自由性與靈活性；三是虛構(gòu)的角色場景，這種獨(dú)特的虛構(gòu)性特征完全適應(yīng)影視廣告的特征，有效增強(qiáng)了影視廣告的創(chuàng)新性與趣味性；四是豐富的場景調(diào)換，這一特征主要體現(xiàn)在三維動(dòng)畫技術(shù)中的背景制作方面，三維動(dòng)畫的質(zhì)感效果主要受到色彩、反射性與光亮等因素的影響，通過靈活改變這一系列影響因素，三維動(dòng)畫可以創(chuàng)建出豐富的質(zhì)感背景，且能夠通過合成技術(shù)等對(duì)背景進(jìn)行靈活調(diào)整，進(jìn)而獲得更好的表現(xiàn)效果。

二、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）強(qiáng)化視覺效果

現(xiàn)代影視廣告作品能夠廣受受眾群體的追捧，三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)揮了至關(guān)重要的功能與作用。尤其是三維動(dòng)畫技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，為影視廣告的發(fā)展注入了全新的血液與力量，讓觀眾不斷獲得獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用，不僅增強(qiáng)了影視廣告的個(gè)性與創(chuàng)意，而且優(yōu)化了影視廣告的視覺效果，大大提升了影視廣告的視覺張力與活力。

（二）提升藝術(shù)魅力

影視廣告的功能不僅僅在于傳達(dá)信息，還在于將優(yōu)秀的影視廣告作品呈現(xiàn)在廣大受眾的眼前，抓住受眾的眼球與好奇心，激發(fā)受眾觀看影視作品的欲望。三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用，能夠很好解決十分有限的廣告時(shí)長這一難題，能夠?yàn)閺V告制作者提供更為廣闊的想象空間與思維空間，即通過運(yùn)用充滿酷炫特征的三維動(dòng)畫技術(shù)，增強(qiáng)影視廣告作品的趣味性與藝術(shù)魅力。

（三）優(yōu)化廣告創(chuàng)意

從某種程度上講，創(chuàng)意就是廣告的生命與靈魂，一部影視廣告能否有效吸引觀眾的注意力，能否達(dá)到宣傳與營銷的最終目的，其在很大程度上依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)意。所以，從事影視廣告設(shè)計(jì)工作的人員，必須進(jìn)一步解放自己的思維與視野，大膽嘗試各種新奇的創(chuàng)意，增強(qiáng)影視廣告作品的特色性與新穎性。

三、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用策略

（一）融入三維角色動(dòng)畫元素

廣告制作需要緊密結(jié)合產(chǎn)品受眾的年齡、性別以及喜好等，尤其是影視廣告更是如此。所以，為博取更多觀眾的眼球，提高影視廣告的視覺沖擊力與趣味性，當(dāng)前的影視廣告必須有效融入三維角色動(dòng)畫元素。比如，定位于青少年群體的牛奶廣告，需要結(jié)合廣大青少年喜歡有趣、可愛以及夸張的畫面內(nèi)容，然后將奶牛角色中的Q版形象科學(xué)融入，以此提升廣告的宣傳效果。

（二）結(jié)合實(shí)拍技術(shù)與虛擬技術(shù)

將實(shí)拍技術(shù)與虛擬技術(shù)相結(jié)合的方式，在當(dāng)今影視廣告制作中的應(yīng)用愈來愈廣泛。在實(shí)際拍攝過程中，遇到比較或者難以完成的場景部分，如表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中的雷雨、大風(fēng)、閃電、災(zāi)難等效果，如果將電腦模擬與實(shí)拍技術(shù)相結(jié)合，則能夠更好地展現(xiàn)廣告內(nèi)容。將實(shí)拍技術(shù)與虛擬技術(shù)融合為一體的三維動(dòng)畫技術(shù)，能夠大幅提升影視廣告的視覺沖擊力，豐富影視廣告的整體畫面，為觀眾營造廣闊的遐想空間，增強(qiáng)影視廣告的制作質(zhì)量與宣傳成效。

（三）采用動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫技術(shù)

動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫主要是指在Maya中制定好相應(yīng)參數(shù)之后，根據(jù)解算場的作用力，對(duì)現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行模擬動(dòng)畫。動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫技術(shù)主要包括布料動(dòng)畫技術(shù)、粒子動(dòng)畫技術(shù)、流體動(dòng)畫技術(shù)以及群體動(dòng)畫技術(shù)等，其中Maya的動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代影視廣告中最為常見的特效制作技術(shù)之一。比如，在汽車廣告中為彰顯汽車的優(yōu)越性能，可以采用粒子動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)車后四處飛揚(yáng)的沙塵。

總而言之，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)為影視廣告創(chuàng)造了更多的特色與藝術(shù)魅力，且逐漸演變?yōu)橛耙晱V告的核心與靈魂。而在設(shè)計(jì)影視廣告的制作過程中，對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行靈活應(yīng)用，不僅能夠有效拓展設(shè)計(jì)者的思維，而且能夠更好地滿足廠家需求，進(jìn)而提高影視廣告的宣傳效果。與此同時(shí)，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用，也在很大程度上優(yōu)化了影視廣告的宣傳環(huán)境與氛圍，改變了以往枯燥乏味的影視廣告，增加了影視廣告的趣味性、藝術(shù)性與宣傳性，實(shí)現(xiàn)了影視廣告價(jià)值的最大化，推動(dòng)了影視廣告的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷青.談三維特效動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用[J].內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（04）

[2]譚佳華.三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2014（03）

[3]譚可可.論廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)整合的生命力[J].企業(yè)家天地下半月刊（理論版），2008（02）

作者簡介：

趙振華（1987～），女，河南新鄉(xiāng)市輝縣市人，碩士，河南工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系助教，研究方向：設(shè)計(jì)。