侯一煒

摘 要：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一傳統(tǒng)的二維視覺(jué)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)多以靜態(tài)、扁平的視覺(jué)形式呈現(xiàn)在大眾的視野中。在當(dāng)代中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)觀念和美學(xué)思想體系中，視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)既受到中國(guó)傳統(tǒng)圖形符號(hào)的深刻影響，又受到設(shè)計(jì)全球化浪潮的巨大沖擊。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形和視覺(jué)符號(hào)的剖析，重新審視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，對(duì)圖形進(jìn)行了研究，分析了中國(guó)傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)和新時(shí)代下視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；空間符號(hào)；傳統(tǒng)圖形；視覺(jué)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.06.042

現(xiàn)代設(shè)計(jì)自威廉·莫里斯領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)與手工藝運(yùn)動(dòng)以來(lái)，已有一百多年的歷史，而現(xiàn)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是在自由形態(tài)下產(chǎn)生的多元視覺(jué)文化。

在這樣一個(gè)多元的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，嘗試從視覺(jué)本身的行為以及人類自身生活習(xí)慣出發(fā)，將視覺(jué)傳達(dá)圖形處于一定的特定空間，營(yíng)造一種具有節(jié)奏、張力、視覺(jué)沖撞力的狀態(tài)，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)圖形符號(hào)上的突破，也更加能將觀者的主觀內(nèi)心與設(shè)想聯(lián)結(jié)起來(lái)，產(chǎn)生共鳴。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)傳統(tǒng)圖形、視覺(jué)符號(hào)方面的發(fā)展歷程非常明晰地反映了其內(nèi)在作品結(jié)構(gòu)與外在社會(huì)系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系，試著將中國(guó)傳統(tǒng)圖形、當(dāng)代視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)換為具有“視覺(jué)沖擊”的表現(xiàn)，都能被賦予視覺(jué)對(duì)象以空間性，進(jìn)而成為具有動(dòng)態(tài)力表現(xiàn)的視覺(jué)形象。

1 視覺(jué)傳達(dá)的一般作用

在視覺(jué)實(shí)際傳達(dá)的過(guò)程中，“告知”“動(dòng)情”“要求”起到了最明顯的作用，這三種作用是密不可分的。

視覺(jué)傳達(dá)不是為了設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)感的畫面而產(chǎn)生的，也不是簡(jiǎn)單地將信息傳遞至受眾，最理想的傳達(dá)方式是營(yíng)造一種特定空間，使觀者感同身受，主動(dòng)理解和接受，至此才算是真正的傳遞信息。比如康定斯基所說(shuō)的：“視覺(jué)傳達(dá)本身是一個(gè)活著的生命，是有呼吸的?！?/p>

2 空間與視覺(jué)傳達(dá)相結(jié)合

空間向來(lái)都是真實(shí)存在的，它能使設(shè)計(jì)變得更加神秘、震撼，常常帶給人無(wú)限延展、反思和想象的余地?？臻g體驗(yàn)是一種人類的生物學(xué)本能顯現(xiàn)，我們可以憑借視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、平衡、運(yùn)動(dòng)的一系列感官來(lái)感知空間，根據(jù)自身的審美法則主觀地去把握畫面。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能調(diào)動(dòng)多重畫面因素來(lái)激發(fā)觀者的感官，從而引發(fā)共鳴。比如合理運(yùn)用圖形與色彩的變化，表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)力促使畫面積極性提升，吸引觀者，或通過(guò)形、色、空間與動(dòng)勢(shì)的關(guān)系，準(zhǔn)確傳達(dá)圖形意義，借助視覺(jué)心理，將動(dòng)力視覺(jué)化，形成動(dòng)態(tài)力的圖形；將二維視覺(jué)中的圖形解構(gòu)、重組后，使其動(dòng)態(tài)化，打破靜態(tài)的平面表現(xiàn)方式等。對(duì)二維視覺(jué)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是“動(dòng)態(tài)的”，而不是“靜態(tài)的”。這種觀念的轉(zhuǎn)變反映了科學(xué)技術(shù)重疊與交叉下社會(huì)發(fā)展新趨勢(shì)，對(duì)于推動(dòng)二維視覺(jué)設(shè)計(jì)的深入開(kāi)展具有新啟示。

3 中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)圖像

中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)圖像是中國(guó)當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展中的土壤和根基。漢字作為中國(guó)文化符號(hào)化的典型代表，就像盧影所說(shuō)的：“造型之造型，抽象之抽象，動(dòng)靜之交匯，時(shí)空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！狈?hào)圖像在生活中產(chǎn)生，同時(shí)，也在生活中完成設(shè)計(jì)符號(hào)的流動(dòng)、接納、溝通與認(rèn)知，符號(hào)語(yǔ)言作為一種符號(hào)現(xiàn)象統(tǒng)一到生活中，這本身就是一種直觀表達(dá)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

如果圖騰、信仰、巫術(shù)、禮儀的表達(dá)是中國(guó)傳統(tǒng)圖像體系的開(kāi)篇，則中國(guó)圖像體系這一博大精深的寶庫(kù)還需要被進(jìn)一步挖掘，不僅使其處于一定的時(shí)代空間，更應(yīng)在未來(lái)的衍生設(shè)計(jì)之中融入新時(shí)代、新科技的烙印。中國(guó)傳統(tǒng)圖像體系的土壤值得被深入，未來(lái)不僅要有對(duì)傳統(tǒng)特征的繼承，也有著自身特征的發(fā)展，去粗取精，精益求精是中國(guó)符號(hào)圖形值得被挖掘的意義所在。

4 突破傳統(tǒng)思維，展現(xiàn)視覺(jué)符號(hào)空間感

目前，區(qū)別于傳統(tǒng)圖文符號(hào)的表現(xiàn)新方式為：超深度思維方式和情感化的設(shè)計(jì)方式，即空間情境營(yíng)造。新時(shí)代下，全新的承載媒體使得圖文符號(hào)不再受限制于傳統(tǒng)媒體的二維表現(xiàn)空間，而是將圖形、色彩、聲音、感官等元素融合后表現(xiàn)在數(shù)字化的界面中，呈現(xiàn)出多維化、抽象化、空間感、超深度思維等特征，也符合信息時(shí)代傳播的新要求。

因此，在信息設(shè)計(jì)時(shí)代發(fā)展如此迅猛的背景下，圖文符號(hào)空間化是傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。由于多學(xué)科的相互滲透，設(shè)計(jì)多元化的表現(xiàn)正在上演。

在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中融入空間的基本元素、規(guī)律形式，可以使我們從一個(gè)新的角度來(lái)審視畫面營(yíng)造的新氛圍所帶來(lái)的不同心理感受。同時(shí)，還能重新分析空間中各個(gè)要素單獨(dú)的存在性和功能感，并從中發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意思維。由此可見(jiàn)，新材料的的運(yùn)用給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的視覺(jué)平臺(tái)。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在這樣的一個(gè)時(shí)代下凸顯了每一時(shí)代特殊的意義與價(jià)值。它除了具有廣泛的傳播性以外，還不斷地影響著空間環(huán)境和環(huán)境視覺(jué)，這是我們當(dāng)代生活視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作的起點(diǎn)。

中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)值得被挖掘，要隨著時(shí)代的脈搏跳動(dòng)，營(yíng)造出一種基于空間視覺(jué)設(shè)計(jì)之上的創(chuàng)作設(shè)計(jì)氛圍，從而激發(fā)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上的革新與重構(gòu)。同時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)連接成各具特色的紐帶，組成斑斕的設(shè)計(jì)潮流，更好地實(shí)現(xiàn)視覺(jué)感受與人類生活交互式的交流與對(duì)話。

希望通過(guò)本研究更加深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)圖形的文化內(nèi)涵，

透視新時(shí)代下洋溢著新活細(xì)胞的社會(huì)精神圖景，進(jìn)一步提升視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)水平。

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