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        淺析湘西民族工藝對(duì)本土旅游商品包裝設(shè)計(jì)的影響

        2017-05-05 20:15:48鐘賽楊靜
        藝術(shù)評(píng)鑒 2016年24期
        關(guān)鍵詞:旅游商品包裝設(shè)計(jì)

        鐘賽+楊靜

        摘要:湘西地區(qū)少數(shù)民族雜居,民族色彩濃厚,再加上這一地區(qū)自然資源豐富,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),民族元素在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛,提升了旅游商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文在對(duì)湘西地區(qū)民族工藝加以概述的基礎(chǔ)上,分析了民族工藝與旅游商品包裝設(shè)計(jì)相融合的意義以及應(yīng)用誤區(qū),探討了湘西民族工藝對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。

        關(guān)鍵詞:湘西地區(qū) 民族工藝 旅游商品 包裝設(shè)計(jì)

        中圖分類號(hào):J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1008-3359(2016)24-0186-03

        湘西地區(qū)歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,人文資源與自然資源豐富,吸引了大量的外來游客。湘西少數(shù)民族眾多,民族文化與旅游文化的融合,使得湘西旅游資源具備了獨(dú)特的民族色彩,打造出了“神秘湘西”的旅游品牌,推動(dòng)了旅游商品的開發(fā)與銷售,擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。湘西地區(qū)旅游商品的包裝設(shè)計(jì)方面同樣具有其地域性特征,融合了民族元素,提升了旅游商品的審美價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

        一、關(guān)于湘西地區(qū)民族工藝的概述

        湘西地區(qū)少數(shù)民族眾多,不同民族因?yàn)槲幕攸c(diǎn)的不同創(chuàng)造出了不同的民族工藝。湘西地區(qū)主要的民族工藝包括以下幾個(gè)方面。

        (一)鳳凰蠟染

        鳳凰古城的蠟染手工藝品聞名全國,是湘西地區(qū)主要的民族工藝之一。鳳凰蠟染多用于裝飾,在顏色的搭配上樸素自然,畫面神秘美麗,沒有過多的裝飾,體現(xiàn)出少數(shù)民族質(zhì)樸的生活態(tài)度。

        (二)編織花帶

        編織花帶屬于苗族特有的民族工藝,其工序復(fù)雜,具有加強(qiáng)的象征意義,是苗族民族工藝的主要代表。編織花帶的材料主要是棉線與絲線,在色彩方面既有淡雅的黑白花帶,也有絢麗的彩色花帶,是苗族人民歷代傳承的重要文化財(cái)富。

        (三)織錦

        織錦歷史悠久,文化淵源深厚,是土家族的重要民族工藝之一??楀\顏色絢麗,圖案豐富,是我國重要的非物質(zhì)遺產(chǎn),曾被當(dāng)作國禮贈(zèng)送給外國貴賓,享譽(yù)國內(nèi)外。

        (四)竹編

        湘西地區(qū)自然資源豐富,竹子種類眾多,為竹編的制作提供了原材料。湘西竹編聞名已久,材質(zhì)自然環(huán)保,且成品類型多種多樣,有小背簍、竹編帽、竹編鞋等。除此之外,湘西地區(qū)民族工藝還包括了剪紙、挑花、具有民族特色的雕刻等,形式多樣,能夠被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的元素中。

        二、旅游商品包裝設(shè)計(jì)中民族工藝元素應(yīng)用的意義與問題

        (一)意義分析

        1.能夠促進(jìn)湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。湘西民族工藝屬于民族文化,而旅游商品包裝設(shè)計(jì)屬于旅游文化,這二者的融合能夠促進(jìn)湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)文化核心競爭力的提升。民族文化是社會(huì)文化的重要組成部分,而旅游文化是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)物,兩者在本質(zhì)上具有一致性,都是區(qū)域文化的重要元素,為湘西文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的活力。能夠有效推動(dòng)湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的整合與可持續(xù)發(fā)展,有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

        2.能夠促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)的振興。由于長期以來湘西地區(qū)發(fā)展較為滯后,導(dǎo)致這一區(qū)域民族經(jīng)濟(jì)的落后,直到近年來國家政策的扶持,才使得經(jīng)濟(jì)狀況有所好轉(zhuǎn)。而湘西民族工藝是寶貴的文化財(cái)富,其最早產(chǎn)生主要是用于為生活服務(wù),隨著時(shí)代的演變,民族工藝的實(shí)用性被大大削弱,而其收藏價(jià)值與觀賞價(jià)值正不斷強(qiáng)化。因此將湘西民族工藝融入到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,能夠進(jìn)一步優(yōu)化工藝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        3.能夠提升民族認(rèn)同感。民族認(rèn)同感是各民族共同的心理素質(zhì),提升各族人民的民族認(rèn)同感,能夠深入挖掘出愛國精神與民族精神,有利于祖國的穩(wěn)定與統(tǒng)一。將民族工藝融入到旅游商品包裝設(shè)計(jì)中,能夠提升游客對(duì)少數(shù)民族的認(rèn)知,強(qiáng)化民族認(rèn)同感,并且使少數(shù)民族人民獲得歸屬感,從而提升中華民族的凝聚力。

        (二)問題分析

        1.民族工藝與產(chǎn)品特點(diǎn)不相符合。產(chǎn)品包裝主要起到兩個(gè)作用,一是保護(hù)商品不會(huì)因?yàn)橥庠诘挠绊懚軗p,二是提升商品的外在形象,使之符合游客的審美特點(diǎn),起到促進(jìn)銷售的作用。但是當(dāng)前有許多商家盡管在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用了民族工藝,但是卻沒有依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn),而只是簡單地將民族工藝糅雜在其中,既不能體現(xiàn)商品的特點(diǎn),也很難突出民族工藝的特色。再加上民族工藝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高,將之應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中在一定程度上增加了生產(chǎn)成本,一旦銷量不好就會(huì)影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

        2.民族工藝元素應(yīng)用的雷同。許多商家意識(shí)到了民族工藝在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要作用,但是卻沒有從創(chuàng)新的角度出發(fā)來設(shè)計(jì)具有新穎審美特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝。例如苗湘竹筷的包裝材料用到了織錦,廣受消費(fèi)者的好評(píng)。于是許多商家開始跟風(fēng),開始將織錦用在不同商品的包裝設(shè)計(jì)中,例如酒、茶等,雷同包裝材料的應(yīng)用使得這些商品失去了原有的特點(diǎn),很難激發(fā)游客的消費(fèi)欲望。

        3.民族工藝應(yīng)用質(zhì)量不高。部分商品盡管將民族工藝應(yīng)用到了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,但是卻只是簡單地作為包裝材料,而沒有將之與其他的包裝設(shè)計(jì)元素相融合。有的甚至只是在普通的紙質(zhì)包裝盒上印出了民族工藝品的圖案,顯得十分單調(diào),應(yīng)用質(zhì)量不高,無法體現(xiàn)出民族性色彩。

        三、民族工藝元素的融入對(duì)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的影響

        民族工藝在湘西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛,不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)民族工藝的應(yīng)用也是不同的。例如“苗湘竹筷”的包裝主要是以土家族的織錦為包裝材料,織錦本身是一種工藝品,具有較強(qiáng)的收藏價(jià)值。將之作為材料元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中,既能起到保護(hù)的作用,又能提升苗湘竹筷的紀(jì)念價(jià)值,同時(shí)傳遞出了土家族特有的傳統(tǒng)文化。民族工藝旅游商品包裝設(shè)計(jì)的元素包括色彩、圖案、文字、線條、材料等方面,而民族工藝的融合,主要對(duì)旅游商品包裝的色彩、圖案、材料這三個(gè)方面有著重要的影響。

        對(duì)包裝設(shè)計(jì)色彩的影響。民族工藝往往具有特定的彩色,例如竹編主要是以竹子原色為主,編織花帶有黑白與彩色兩種,這些民族工藝作為設(shè)計(jì)元素融入到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,基本上是保留了工藝品原本的色彩,使得商品包裝呈現(xiàn)出民族特色。

        對(duì)包裝設(shè)計(jì)圖案的影響。圖案是包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)中最基本的要素,民族工藝的表現(xiàn)形式不同,其構(gòu)造與外形存在著較大差異,因此應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)呈現(xiàn)出不同圖案。例如鳳凰蠟染在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,其呈現(xiàn)的圖案往往與蠟染本身的圖案是一致的,是蠟染制作者主觀意志的體現(xiàn)。

        對(duì)包裝設(shè)計(jì)材料的影響。民族工藝形式多樣,不同的民族工藝品制作的原材料不盡相同,即使是同一種民族工藝其使用的原材料也可能存在差異。例如黑白的編織花帶主要是棉線制作而成,而彩色編織花帶主要是由絲線制作而成。在包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及包裝設(shè)計(jì)的整體效果來選擇具體的材料,這樣才能有效地提升當(dāng)?shù)芈糜紊唐钒b設(shè)計(jì)的審美效果。

        四、湘西民族工藝在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

        (一)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

        商家在進(jìn)行旅游商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)來選擇與之相適應(yīng)的民族工藝,并加入獨(dú)特的創(chuàng)意,使之能夠呈現(xiàn)出新穎的表達(dá)效果。例如著名茶葉“古丈毛尖”的包裝設(shè)計(jì),其包裝材料是一個(gè)菱形的盒子,在包裝盒上融入了刺繡這一元素。同時(shí)在包裝上添加了“西普蘭卡”的圖案,將“西普蘭卡”的傳說搬到了商品包裝設(shè)計(jì)中,新穎而獨(dú)特,體現(xiàn)出了湘西少數(shù)民族的風(fēng)情。

        (二)綠色設(shè)計(jì)

        隨著民眾生態(tài)意識(shí)的覺醒,許多消費(fèi)者都比較傾向于購買包裝設(shè)計(jì)綠色環(huán)保的商品。因此商家在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)在保證設(shè)計(jì)效果符合消費(fèi)者審美特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入環(huán)保的理念,對(duì)于民族工藝的選擇,可以使用低成本、具有環(huán)保作用的竹編,用湘西地區(qū)特色竹料編制成產(chǎn)品包裝,不僅方便攜帶,還顯得自然淳樸,符合綠色環(huán)保的要求。

        (三)高效設(shè)計(jì)

        高效設(shè)計(jì)主要是指在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中,對(duì)于民族工藝元素的應(yīng)用要做到簡約而美觀,還要結(jié)合商品特點(diǎn)與設(shè)計(jì)的整體效果來選擇合適的民族工藝元素,例如織錦、編織花帶等。盡可能避免各種民族工藝元素的堆砌,否則會(huì)適得其反,影響包裝設(shè)計(jì)的整體美觀度,不利于吸引消費(fèi)者的目光。

        五、結(jié)語

        湘西地區(qū)民族文化獨(dú)特而豐富,民族工藝種類繁多,能夠被廣泛應(yīng)用于本土旅游商品的包裝設(shè)計(jì)中,既能夠展現(xiàn)出商品的特點(diǎn),又能增添民族特色,帶動(dòng)少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,增強(qiáng)民族認(rèn)同感。但是要值得注意的是,在民族工藝的應(yīng)用過程中,不能只是單純強(qiáng)調(diào)應(yīng)用,而是要選擇具有代表性的民族工藝,并融入新穎的設(shè)計(jì)理念。使商品包裝設(shè)計(jì)顯得新穎獨(dú)特,同時(shí)與時(shí)代特點(diǎn)相接合,從而迎合市場的需要,促進(jìn)旅游商品的銷售。

        參考文獻(xiàn):

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