高彥彬

摘 要：隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)一步發(fā)展和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)民生活質(zhì)量的全面提高，中國(guó)包裝行業(yè)必將在原有基礎(chǔ)上呈現(xiàn)新的亮點(diǎn)來(lái)滿足我國(guó)小康社會(huì)及消費(fèi)者的要求。目前我國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，而商業(yè)包裝在數(shù)字信息時(shí)代勢(shì)必會(huì)迎來(lái)屬于它的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)

1 電子商務(wù)模式下包裝設(shè)計(jì)

O2O的全稱為Online To Offline（在線離線/線上到線下），是指將傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)模式的消費(fèi)及商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所搭建的數(shù)字平臺(tái)成為一個(gè)用過(guò)購(gòu)物消費(fèi)的虛擬場(chǎng)所，通過(guò)刪除生產(chǎn)端和消費(fèi)端中間的諸多代理經(jīng)銷環(huán)節(jié)，來(lái)降低大量的商務(wù)成本和時(shí)間成本， O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，它所形成的線上終端銷售模式對(duì)線下傳統(tǒng)制造業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，電子商務(wù)逐漸被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受，由于電子商務(wù)的展示平臺(tái)是一個(gè)虛擬的數(shù)字平臺(tái)，不再需要實(shí)體線下的商業(yè)展示環(huán)境，所以產(chǎn)品和商家在這樣的情況下，對(duì)產(chǎn)品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個(gè)性化。在未來(lái)時(shí)代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新將促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展，也將使包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)更加便捷化、個(gè)性化、多樣化。在未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)以中小企業(yè)為主導(dǎo)的O2O包裝平臺(tái)，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優(yōu)質(zhì)，滿足個(gè)性化定制的包裝服務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝物或者是保護(hù)物，此時(shí)的包裝被賦予了更多的功能屬性。

1.1 實(shí)體陳列與虛擬陳列

O2O模式對(duì)于線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實(shí)體賣場(chǎng)的衰落。電子商務(wù)相交于傳統(tǒng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是通過(guò)簡(jiǎn)化，改變商品流通渠道使得消費(fèi)交易變得更加便捷高效，并且通過(guò)刪除零售商這一中間環(huán)節(jié)，使得商品直接從生產(chǎn)者直接流通到消費(fèi)者手中。因而，包裝設(shè)計(jì)不再具有絕對(duì)性的視覺(jué)吸引力優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程中，消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)商品了解得極為透徹。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言也是如此，包裝設(shè)計(jì)中所有關(guān)乎于視覺(jué)審美的環(huán)節(jié)有很大一部分是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝在賣場(chǎng)中具有可陳列性和可展示性。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所搭建的虛擬數(shù)字平臺(tái)不再需要實(shí)體的展示陳列環(huán)境。許多商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)來(lái)展示自身屬性和優(yōu)勢(shì)。那么產(chǎn)品包裝從實(shí)體陳列環(huán)境轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬展示環(huán)境除了自身優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)外，必然也要借助數(shù)字虛擬化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是利用計(jì)算機(jī)所搭建的一種逼真的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)覺(jué)、觸覺(jué)和動(dòng)態(tài)等符合人類五感的虛擬環(huán)境， 是把觀者所捕捉到的真實(shí)畫(huà)面，通過(guò)攝影攝像等設(shè)備，與計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的虛擬畫(huà)面進(jìn)行即時(shí)性的無(wú)縫式結(jié)合，所生成一個(gè)由各種補(bǔ)充信息的增強(qiáng)畫(huà)面。真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間，在觀眾所視的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中疊加了一個(gè)虛擬的場(chǎng)景，呈現(xiàn)出效果真實(shí)的新環(huán)境。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將顯示真實(shí)存在的物體和虛擬物體以及用戶環(huán)境完美地結(jié)合在一起，并且還可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)物體和虛擬物體之間的聯(lián)系與互動(dòng)，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實(shí)現(xiàn)真正的虛實(shí)與人之間的立體聯(lián)系，形成新奇有趣的交互體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展需要跟蹤定位技術(shù)、顯示技術(shù)、界面和可視化技術(shù)等一系列新興技術(shù)的支持，是多種網(wǎng)絡(luò)虛擬化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和延伸。跟蹤定位技術(shù)與標(biāo)定技術(shù)共同完成對(duì)位置與方位的識(shí)別和測(cè)量，并將測(cè)量數(shù)據(jù)提供給增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，達(dá)到被檢測(cè)物在真實(shí)世界里的具體位置與虛擬環(huán)境中的位置相吻合，實(shí)現(xiàn)虛擬物體與客觀顯示環(huán)境的無(wú)縫結(jié)合。這種技術(shù)為包裝的陳列環(huán)境提供了更為廣闊的空間，同時(shí)也可以極大地減少實(shí)體包裝的展示數(shù)量，從而極大地緩解了產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)制作，展示消耗以及運(yùn)輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)所帶來(lái)的成本壓力。也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為便利和生動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)。

1.2 功能偏移與定制思維

從理性的角度來(lái)看未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念必然是讓產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)品質(zhì)回歸到主體核心位置，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售的重點(diǎn)，傳統(tǒng)銷售模式以包裝取勝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷售流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)所節(jié)省的各項(xiàng)成本將會(huì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)之上。由于電子商務(wù)的物流特點(diǎn)，包裝運(yùn)輸及儲(chǔ)存的功能可能將被單獨(dú)放大，由于實(shí)體賣場(chǎng)的缺失，包裝設(shè)計(jì)的美觀因素在設(shè)計(jì)中所占比重可能會(huì)有所下降。但是設(shè)計(jì)美觀因素的弱化并不代表著個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的空間缺失，以設(shè)計(jì)美感為主要表現(xiàn)的包裝在高檔以及定制類品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，千萬(wàn)不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不能缺失。即便是同一個(gè)產(chǎn)品，其處于不同的環(huán)境或者面對(duì)不同的消費(fèi)者都需要不同的具有針對(duì)性的包裝來(lái)美化產(chǎn)品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3 設(shè)計(jì)審美與文化積淀

未來(lái)包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)呈現(xiàn)上來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)人將不斷挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中能夠?qū)赢?dāng)下我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的理念及原則并通過(guò)現(xiàn)代化的表達(dá)方式進(jìn)行文化創(chuàng)造或者改造。在具體的包裝設(shè)計(jì)中，選用合理的設(shè)計(jì)手法能夠我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化中適宜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)策略以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心消費(fèi)的理念原則的文化元素等進(jìn)行提煉并且應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，是每個(gè)設(shè)計(jì)人都有待解決的專業(yè)問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)中融入我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，既可以發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計(jì)充滿深厚文化底蘊(yùn)，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺(tái)從而挖掘巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使得工業(yè)化產(chǎn)品不再冷若冰霜毫無(wú)人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的消費(fèi)訴求是多元化且無(wú)序的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品及包裝自然也就需要多元的文化來(lái)不斷豐富自身來(lái)迎接未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.4 個(gè)性化群體與自媒體營(yíng)銷

目前幾乎所有的傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)品由于互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)而正處于激烈的市場(chǎng)沖擊中，在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，企業(yè)及產(chǎn)品也紛紛謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型，相當(dāng)一部分開(kāi)辟以淘寶，微信等平臺(tái)作為新的銷售渠道。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要相應(yīng)的進(jìn)行升級(jí)，使之更加符合企業(yè)需求。

我們不難看出，在未來(lái)若干年后，從各個(gè)角度能夠得出主要消費(fèi)群體是1985年以后出生的人群，這類人群出生在改革開(kāi)放的高速發(fā)展時(shí)期，享受著改革開(kāi)放所帶來(lái)的諸多成果，也是我國(guó)第一批接受電子計(jì)算機(jī)的人群，加之獨(dú)生子女政策以及高校擴(kuò)招政策，其群體特征為文化基礎(chǔ)好，受教育程度高，成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)開(kāi)明與寬松，視野更加開(kāi)闊，內(nèi)在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對(duì)這樣的消費(fèi)主體，過(guò)于老氣的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，比較容易失去市場(chǎng)關(guān)注度，可適當(dāng)加入流行元素，打造時(shí)效性包裝。

互聯(lián)網(wǎng)的高速普及帶動(dòng)了自媒體的發(fā)展，自媒體營(yíng)銷成為一種新型的營(yíng)銷手段，所發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。自媒體營(yíng)銷最重要的理論基礎(chǔ)是原有直銷理論體系及營(yíng)銷裂變的原理，通過(guò)網(wǎng)友及粉絲的口碑來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺(tái)廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號(hào)，訂閱號(hào)，甚至通過(guò)好友私信均可傳播。產(chǎn)品包裝實(shí)體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通，更是微平臺(tái)的引流渠道，包裝上添加二維碼將會(huì)是大勢(shì)所趨。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)包裝市場(chǎng)的作用

缺少數(shù)據(jù)資源無(wú)以談未來(lái)，缺少數(shù)據(jù)資源無(wú)以言發(fā)展。今天，掌握大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要條件。得數(shù)據(jù)者得天下，知己知彼才能為企業(yè)發(fā)展提供關(guān)鍵制勝點(diǎn)。大數(shù)據(jù)是指無(wú)法在限定的時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)手段和器械工具進(jìn)行收集、分類管理和分析的數(shù)據(jù)集合。這種數(shù)據(jù)集合通過(guò)新的處理模式能夠?yàn)樯虡I(yè)決策提供真實(shí)有效的憑證依據(jù)，同時(shí)能夠成為市場(chǎng)探測(cè)儀來(lái)洞察市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境及規(guī)律變化還可以作為一種高效的管理數(shù)據(jù)集合，優(yōu)化管理能力及效率。是一種海量的、高增長(zhǎng)率和多樣化的無(wú)形信息資產(chǎn)。在商業(yè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值是不可估量的。首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)的獲取及分析，商業(yè)及企業(yè)可以對(duì)數(shù)量龐大的消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，其次，針對(duì)實(shí)行小規(guī)模高質(zhì)量的小眾精品模式的品牌企業(yè)，大數(shù)據(jù)可以作為方向探測(cè)儀來(lái)制定企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)作為工業(yè)化的實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在面對(duì)未來(lái)大數(shù)據(jù)化的商業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，也需要置身在大數(shù)據(jù)之中，做到與時(shí)俱進(jìn)。

2.1 平臺(tái)信息承載與回饋

互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，可以看作為一個(gè)數(shù)據(jù)化的商業(yè)行為集成。對(duì)于商家而言，每一個(gè)借助互聯(lián)網(wǎng)所銷售出去的商品，其詳細(xì)信息都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)所記錄，通過(guò)這種記錄數(shù)據(jù)，商家可以輕松地得到相關(guān)產(chǎn)品銷售的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括銷量，消費(fèi)者特點(diǎn)，銷售區(qū)域化特點(diǎn)等等，商家可以通過(guò)記錄在案的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝進(jìn)行有效優(yōu)化和改進(jìn)，也可以借助所掌握的數(shù)據(jù)制定下一步更為行之有效的產(chǎn)品營(yíng)銷策略。對(duì)于費(fèi)者而言，消費(fèi)者可以通過(guò)電腦手機(jī)等各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨時(shí)隨地的獲取選定商品的各項(xiàng)詳盡信息，在購(gòu)買前可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)，業(yè)界口碑，季度銷量，售后評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的了解。

2.2 包裝信息承載與回饋

信息承載與回饋對(duì)產(chǎn)品以及品牌的數(shù)據(jù)化評(píng)估外，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，其包裝本身所承載的產(chǎn)品信息也可以通過(guò)其他渠道來(lái)詳盡獲取。在傳統(tǒng)包裝中，各項(xiàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)繁多，企業(yè)和商家為了向消費(fèi)者展示自身的產(chǎn)品背后的企業(yè)文化，理念和形象，添加過(guò)多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導(dǎo)致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺(jué)審美。這一切的原因都來(lái)自于信息傳達(dá)渠道的單一性和在瀏覽此類包裝時(shí)，必須滿足產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者零距離的條件的直面性。

大數(shù)據(jù)的到來(lái)使得信息傳遞和承載的平臺(tái)多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時(shí)間和空間的限制。無(wú)論包裝與消費(fèi)者能否親密接觸，都不能對(duì)信息的傳遞帶來(lái)任何約束及障礙。大數(shù)據(jù)平臺(tái)的出現(xiàn)，分擔(dān)了產(chǎn)品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負(fù)?？梢则v出更大的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)因?yàn)樾畔⒄加枚坏貌晃笕钠渌矫娴奶岣摺?/p>

既然互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊不可避免，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，其設(shè)計(jì)思路及理念也應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)思路理念的差異與更新。電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式將導(dǎo)致產(chǎn)品包裝中面面俱到的各個(gè)方面進(jìn)行分類合并，甚至某些信息及功能會(huì)離開(kāi)產(chǎn)品包裝的本體，通過(guò)其他渠道來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)和傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)終將要回歸到簡(jiǎn)樸、實(shí)用以及理性的道路上去。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)策略的轉(zhuǎn)型和對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)政策的加強(qiáng)，我國(guó)包裝行業(yè)也越來(lái)越重視包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、資源環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。為了最大限度地節(jié)省生產(chǎn)資源和時(shí)效性，包裝設(shè)計(jì)材料的輕量化、可降解成為很多企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要概念。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，但是包裝行業(yè)的良性發(fā)展必須附著于良性的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以從宏觀上來(lái)看，延伸包裝產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，打造合理的互聯(lián)網(wǎng)模式以及大數(shù)據(jù)化是當(dāng)下包裝的主要出路。

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