摘要：新聞宣傳和企業(yè)文化建設是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，也是企業(yè)經(jīng)營管理工作中不可或缺的內容。基于此，下文探討了新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用，分析了新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中實踐應用的方法，希望對相關人員提供幫助。

關鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)文化；作用

引言

企業(yè)文化是我國社會主義文化體系中的重要組成部分，是現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展的靈魂所在，也是企業(yè)構建核心競爭實力的重要內容，因此加強新聞宣傳工作，對促進企業(yè)文化建設，營造良好的文化氛圍，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展等都有著非常重要的作用。

1新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

1.1有利于提升企業(yè)品牌的社會力量

在日益激烈的市場競爭下，企業(yè)要想進一步發(fā)展，不僅要依靠品牌的力量，還要依靠企業(yè)的文化內涵和影響力。企業(yè)之間的品牌競爭就是企業(yè)文化的競爭，而企業(yè)的品牌是在多種因素的共同作用下形成的，需要依靠企業(yè)的文化、科技等綜合作用來形成品牌效應。良好的品牌形象和公信力在企業(yè)競爭中占有非常重要的地位，通過新聞宣傳不僅提高了企業(yè)的知名度，還向社會展示了企業(yè)的良好形象，增強了社會對企業(yè)產(chǎn)品的了解，從而為企業(yè)樹立了良好的品牌形象。

1.2有利于引導企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展

企業(yè)文化的重要因素是明確戰(zhàn)略目標，從而有助于企業(yè)在發(fā)展過程中具有堅定的信念。因此，企業(yè)通過新聞宣傳的方式，結合自身的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營理念，對企業(yè)自身的戰(zhàn)略目標進行宣傳，不僅能夠使全體員工對企業(yè)的發(fā)展有一個全面的了解，還能夠使社會對企業(yè)的發(fā)展有所了解，從而增強企業(yè)的發(fā)展前景，創(chuàng)造有價值的企業(yè)文化。另外，企業(yè)為了自身的發(fā)展，要對企業(yè)文化的內容進行必要的宣傳，而新聞宣傳就是最有效地企業(yè)文化宣傳方式，從而在企業(yè)內部形成一個良好的發(fā)展氛圍，為企業(yè)的發(fā)展提供可靠的支撐。

1.3有利于營造良好的企業(yè)文化氛圍

新聞宣傳在企業(yè)文化的形成過程中起著一定的推動作用，對企業(yè)文化的構建有一定的潤滑作用。目前，在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)的新聞宣傳工作可以通過構建一定的新聞事件和案例進行對外的公開褒獎，從而提高全體成員的凝聚力，推動企業(yè)的溝通。另外，企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營目標，幫助企業(yè)形成良好的企業(yè)形象，構建良好的社會輿論氛圍，從而為實現(xiàn)企業(yè)長久發(fā)展提供一定的推動力。

2新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中的實踐應用

2.1充分利用各種傳媒工具

在利用傳統(tǒng)平面媒體的基礎上，結合企業(yè)建立的企業(yè)傳媒網(wǎng)絡，有效利用各種傳媒工具，從而讓新聞宣傳工作更好的應用于企業(yè)文化建設中。比如，通過電視、網(wǎng)絡、報紙或者企業(yè)自己的內刊、網(wǎng)站及宣傳欄等媒介將企業(yè)的中心工作、新政策和新經(jīng)驗以及取得的良好成績宣傳到企業(yè)的各個地方，從而讓員工對傳播媒介和企業(yè)的發(fā)展狀況有深入的了解，提高員工的工作積極性，進而為企業(yè)的發(fā)展做出相應的貢獻。另外，企業(yè)新聞宣傳者，除了對企業(yè)的方針政策進行報道外，還要深入到員工中，對員工的實際工作進行準確的報道，從而促進企業(yè)文化的建設。

2.2統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳方式

將企業(yè)的對外宣傳和對內宣傳進行有機結合，從而獲得更好的新聞宣傳效果，促進企業(yè)文化的建設。首先，充分利用企業(yè)內的各種渠道進行平面媒體的宣傳，比如，在工作場所、食堂、活動場所的墻面上以及板報張貼企業(yè)文化建設的相關內容；其次，在運用企業(yè)內部資源的同時，加強與社會媒體的合作，從而建立統(tǒng)一對外的新聞宣傳意識，通過加深宣傳深度，來提升新聞宣傳的整體性效果；最后，通過新聞媒介舉辦關于企業(yè)文化建設的活動，組織廣大職工群眾參與其中，從而使新聞宣傳工作深入應用到文化建設中，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3發(fā)掘企業(yè)文化資源

將新聞宣傳工作應用到企業(yè)文化建設中時，要對企業(yè)文化資源的深度和廣度進行合理的選擇，從多角度尋找符合新聞宣傳的企業(yè)優(yōu)勢和亮點，從而為企業(yè)獲得最佳的宣傳效果。比如，企業(yè)可以舉辦一些大型的重要活動，使活動內容與企業(yè)和員工息息相關，并且對其進行精心的策劃和計劃，從而以規(guī)模性和系列性的方式來進行新聞宣傳工作，進而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另外，新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的應用，要貼近企業(yè)的實際生產(chǎn)情況，深入到企業(yè)一線中去了解員工的實際情況，以員工的喜聞樂見為寫作內容，從而以滿足讀者的信息需求來達到宣傳的目的，推進企業(yè)文化建設在企業(yè)發(fā)展中的地位。

結束語

總而言之，企業(yè)文化的構建是在企業(yè)經(jīng)營和戰(zhàn)略發(fā)展的過程中逐漸形成的，因此要擴大企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的公信力，借助新聞宣傳的方式樹立企業(yè)的品牌效應和良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)在社會中的競爭力，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。