侯麗

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）

【摘要】隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，各種全新的旅游方式和旅游產(chǎn)品層出不窮，茶文化旅游作為一種極具文化內(nèi)涵的新型旅游產(chǎn)品，備受大眾的青睞。信陽是一座新興的旅游熱點城市，著名的信陽毛尖茶就產(chǎn)自這里。目前，信陽茶文化旅游開發(fā)已初具規(guī)模，但是由于開發(fā)中對自身文化內(nèi)涵認(rèn)識不足、挖掘深度不夠等原因，其開發(fā)仍然存在一系列的問題。本文通過分析茶文化發(fā)展中存在的問題，提出有針對性的開發(fā)策略，為信陽地區(qū)茶文化旅游的規(guī)劃建設(shè)提供依據(jù)，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)步和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信陽 茶文化旅游 開發(fā)策略

信陽位于河南省的最南部，地跨淮河流域，境內(nèi)擁有著豐富的旅游資源，環(huán)境優(yōu)美，氣候適宜，特別適合茶葉的生長。信陽毛尖更是飲譽(yù)海內(nèi)外，是綠茶中的佼佼者，被譽(yù)為“中國綠茶之王”。近些年來，本地區(qū)的旅游業(yè)取得飛速的發(fā)展，茶文化旅游開始被大眾所熟知，并且得到了廣大游客的喜愛。但目前茶文化旅游業(yè)還屬于新興的旅游產(chǎn)業(yè)，其擁有著大的發(fā)展空間。

一、信陽茶文化旅游的發(fā)展概況及存在的問題

（一）茶文化旅游宣傳不全面，對外缺少競爭力

信陽作為中國名茶之鄉(xiāng)，茶葉產(chǎn)業(yè)是本地區(qū)最具有代表性的特色產(chǎn)業(yè)之一，信陽種茶歷史悠久。但是除了茶文化節(jié)以外，在其它的方面仍然缺少較大力度的宣傳，像電視廣告，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的宣傳都很少，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，在發(fā)展茶文化旅游必須利用好網(wǎng)絡(luò)，否則很難對外形成強(qiáng)大的競爭力。

（二）茶文化旅游產(chǎn)品過于單一，缺少多樣性

茶文化旅游產(chǎn)品不僅僅局限于單一的茶葉產(chǎn)品，與茶葉相關(guān)的采摘、制作、品茶、茶藝、茶道都可以開發(fā)成為一種或多種旅游產(chǎn)品。信陽毛尖作為一種具有影響力的名茶和國內(nèi)很多名茶一樣，在與旅游相結(jié)合的過程中，大部分在市場的定位上都是以高端的禮品的為主，卻忽略了中低端的消費(fèi)群體。如果只是在茶葉產(chǎn)品的范疇內(nèi)進(jìn)行拓展，不僅會使產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)變得單一，而且經(jīng)濟(jì)效益也會受到限制。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施不健全，服務(wù)水平相對落后

目前，茶文化旅游在信陽地區(qū)還處于發(fā)展的初始階段。茶文化旅游業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型的同時，大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游要素的配套建設(shè)，很多景區(qū)忽略了對游客提供的服務(wù)的重要性，而且對員工缺少正規(guī)化的系統(tǒng)培訓(xùn)。無論在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是在服務(wù)水平上，都存在著很多不足的地方，和國內(nèi)的一些發(fā)展比較好的相關(guān)景區(qū)相比，仍然還有一段距離。

（四）對本地茶文化資源缺乏更深層次的挖掘

信陽茶文化內(nèi)涵十分豐富，其中茶道是茶文化的靈魂，但是本地區(qū)開發(fā)茶文化旅游資源，缺乏對其進(jìn)行更深層次的發(fā)掘，既不能充分的展示茶文化，也難以讓游客形成深刻的印象。隨著旅游的發(fā)展，本地相關(guān)的旅游景區(qū)景點在不斷的增加，但是大部分茶文化旅游只是讓游客簡單的游覽參觀和體驗，沒有讓游客感受到茶文化的真正魅力。

（五）缺少對其它地區(qū)開發(fā)茶文化成功經(jīng)驗的學(xué)習(xí)

茶文化作為我國特有的文化，經(jīng)過幾千年的傳承和發(fā)展，逐漸進(jìn)入比較成熟的階段。當(dāng)今社會。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，怎樣做到茶文化和旅游巧妙而完美結(jié)合，無疑將成為開發(fā)茶文化旅游的難題。目前信陽地區(qū)的茶文化旅游和其他地區(qū)還有一定的差距，應(yīng)該多汲取成功的經(jīng)驗，取長補(bǔ)短，從而更好的促進(jìn)本地區(qū)茶文化旅游的開發(fā)。

二、信陽茶文化旅游開發(fā)的對策

（一）加大宣傳力度，提升品牌競爭力

目前，信陽茶文化旅游的整體宣傳促銷力度不夠大，各方面的宣傳營銷也很不到位。隨著社會的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，本地區(qū)在茶文化旅游的宣傳營銷過程中，應(yīng)該符合時代發(fā)展的潮流，大膽嘗試、敢于創(chuàng)新、不斷提升茶文化旅游對游客的吸引力，在宣傳營銷的同時，要著重體現(xiàn)本地茶文化的內(nèi)涵，而不能僅僅停留在表面。另外在茶文化旅游產(chǎn)品推銷的過程中，必須有重點有目的的去推廣一些具有特色和代表性的產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的游客。

（二）對當(dāng)?shù)夭栉幕Y源和旅游資源進(jìn)行有效整合

近代以來，隨著信陽毛尖知名度和影響力的不斷提升，信陽地區(qū)的茶文化開始受到更多人的認(rèn)識和認(rèn)可，成為中國茶文化的重要組成部分。信陽旅游業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)在已是全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，要通過對茶文化資源和旅游資源的有效整合，開拓全新的旅游方式，努力開發(fā)出具有休閑價值、觀賞價值和體驗價值的信陽茶文化旅游項目，使游客得到養(yǎng)生保健、返璞歸真、具有文化品位的旅游享受。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平

旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是目的地旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐之一，包括旅游交通、旅游接待、娛樂購物的一系列的相關(guān)服務(wù)設(shè)施。信陽作為一座新型的旅游熱點城市，發(fā)展旅游業(yè)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平對本地發(fā)展茶文化旅游來說也是必不可少的，要通過培訓(xùn)等手段來提升服務(wù)人員的服務(wù)意識，根據(jù)市場需求，制定服務(wù)規(guī)程，服務(wù)規(guī)范。

（四）對茶文化進(jìn)行更深層次的發(fā)掘，注重品質(zhì)內(nèi)涵

本地區(qū)在開發(fā)茶文化旅游的過程中，應(yīng)根據(jù)本地區(qū)茶文化的特點，進(jìn)行更深層次的發(fā)掘，而不能只停留在一個“茶”字上。茶文化旅游產(chǎn)品涵蓋茶葉商品、茶館茶藝、相關(guān)演出展示以及本地區(qū)的民風(fēng)民俗等多個方面，所以在全面開發(fā)的同時，要堅持“深度開發(fā)，注重內(nèi)涵”的原則。

（五）從茶文化旅游的成功案例中汲取經(jīng)驗

信陽在開發(fā)茶文化應(yīng)該做到與本地區(qū)的景區(qū)景點相結(jié)合，例如雞公山登山采茶，南灣湖賞湖品茶，同時更多的加入一些體驗性的旅游項目。開發(fā)的過程中要堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路，積極推動茶文化的產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、結(jié)語

信陽茶文化旅游開發(fā)，應(yīng)該立足實際，展望未來，根據(jù)本地區(qū)深厚而獨特的茶文化資源，開發(fā)出更多符合時代發(fā)展需求的新型旅游產(chǎn)品。在開發(fā)茶文化旅游過程中，應(yīng)堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，以人為本，注重對環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會的共同發(fā)展。

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