曾歡歡+郭婧

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，新聞的傳播與大眾的日常生活聯(lián)系越來(lái)越緊密，而科技新聞?dòng)捎谧陨韮?nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)和深刻，在傳播過(guò)程中遇到了偽科學(xué)、占比小等諸多難題。文章借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中區(qū)塊鏈的概念，從現(xiàn)狀、設(shè)想、效果三個(gè)研究方面入手，進(jìn)而分析了科技新聞傳播中如何架構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)到受眾對(duì)其的內(nèi)容信任，旨在為科技新聞的傳播發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 科技新聞；區(qū)塊鏈；內(nèi)容信任

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0001-02

1 我國(guó)科技新聞面臨的現(xiàn)狀及設(shè)想提出

回顧我國(guó)歷年的十大假新聞評(píng)選，科技新聞幾乎都“榜上有名”，如2013年《遼寧運(yùn)往蘇州570頭牛感染炭疽桿菌》、2014年《香蕉得艾滋病瀕臨滅絕》、2015年《吃麻辣燙感染H799病毒》等。鑒于公信力不高、表現(xiàn)手法獵奇、庸俗、甚至是偽科學(xué)報(bào)道等問(wèn)題，導(dǎo)致在傳播過(guò)程中，受眾接受了不正確的新聞信息，還有可能會(huì)對(duì)其社會(huì)生活造成誤導(dǎo)。另一方面，由于科技新聞報(bào)道者自身相關(guān)素養(yǎng)缺乏或者媒體傳播體制的問(wèn)題，目前新聞報(bào)道中，科技新聞所占的比例較小，長(zhǎng)此以往公眾易對(duì)這類新聞報(bào)道產(chǎn)生不信任感和抵觸情緒，傳播效果不甚理想，而且公眾有可能會(huì)對(duì)這一領(lǐng)域的進(jìn)程發(fā)展失去關(guān)注和參與，媒體也無(wú)法得到受眾的反饋。

基于這一點(diǎn)，我們提出一個(gè)設(shè)想：經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中區(qū)塊鏈概念或許可以幫助我們走出科技新聞發(fā)展困境。區(qū)塊鏈通俗講就是賬本，讀寫(xiě)數(shù)據(jù)庫(kù)可以理解為一種記賬的行為，“分布式”即每個(gè)人都可以保存一份所有的數(shù)據(jù)，這里的每個(gè)人應(yīng)用到新聞報(bào)道中是指報(bào)道者、科學(xué)工作者和受眾。設(shè)想在科技新聞報(bào)道領(lǐng)域我們有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)（一個(gè)大賬本），由若干個(gè)小的系統(tǒng)組成。科學(xué)工作者的內(nèi)容由科學(xué)工作者補(bǔ)充到庫(kù)內(nèi)、報(bào)道者的報(bào)道內(nèi)容可以從庫(kù)中獲得并繼續(xù)記錄在內(nèi)，受眾的反饋也可以同樣錄入。而在之前三者的體系是分離的，誰(shuí)的系統(tǒng)誰(shuí)來(lái)“記賬”，但在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與“記賬”，另系統(tǒng)還可以及時(shí)更新、并機(jī)會(huì)均等?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》曾發(fā)表文章獨(dú)到的點(diǎn)到了區(qū)塊鏈的核心——“Trust Machine”，信任的機(jī)器，或者翻譯為生產(chǎn)信任的機(jī)器，這種批量生產(chǎn)的信任是可以復(fù)制的，在每個(gè)科研機(jī)構(gòu)，每個(gè)媒體，每個(gè)受眾，任何一環(huán)私自對(duì)于科技信息，包括數(shù)據(jù)和成果內(nèi)容進(jìn)行篡改或者錯(cuò)誤使用，都是沒(méi)有實(shí)際意義的，也就意味著在科技新聞報(bào)道的系統(tǒng)中人人備份，可以隨時(shí)對(duì)于科技傳播的內(nèi)容進(jìn)行校對(duì)、更改和反饋。

2 基于區(qū)塊鏈維持互信共識(shí)

在科技新聞?lì)I(lǐng)域中建立區(qū)塊鏈的機(jī)制后如何確保系統(tǒng)內(nèi)部的互信？一方面，我們可以通過(guò)共識(shí)算法幫助沒(méi)有互信基礎(chǔ)的內(nèi)部成員之間達(dá)成共識(shí)，另一方面，可以利用“透明性和可追溯性”解決這一問(wèn)題。所有的科技發(fā)明、科學(xué)理論的誕生、提出，所有科技的報(bào)道、用戶的反饋，都有時(shí)間戳，不僅可以核實(shí)報(bào)道的時(shí)效性，還可以核實(shí)報(bào)道的準(zhǔn)確性，所以總的來(lái)說(shuō)區(qū)塊鏈的實(shí)現(xiàn)不僅需要技術(shù)手段，還需要多方自覺(jué)性來(lái)構(gòu)建“信任”模型。我們可以從區(qū)塊鏈的四個(gè)特征：去中心化（Decentralized）、去信任（Trustless）、集體維護(hù)（Collectively maintain）、可靠數(shù)據(jù)庫(kù)（Reliable Database）去分析架構(gòu)“信任”模型的角度。

就人員角度，主要是去中心化和去信任的維度思考。區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)的信任來(lái)自于所有參與者對(duì)于共識(shí)機(jī)制的認(rèn)同，在這種機(jī)制內(nèi)所有人都是平等的，即記者是去中心化的。隨著新媒體的發(fā)展，新聞生產(chǎn)逐漸走向公民參與，傳播主題更加多元，區(qū)塊鏈可以幫助科技新聞報(bào)道中各主體相互監(jiān)督，但無(wú)疑也對(duì)科技新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。他們需要用通俗的語(yǔ)言解釋深?yuàn)W的科技知識(shí)，同時(shí)又不失真，這就要求他們不僅要具備傳播能力，還要具備了解這些科學(xué)知識(shí)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、自然哲學(xué)的能力，從中找到獨(dú)特的視角?！都~約時(shí)報(bào)》的著名科技記者中，既有擁有醫(yī)學(xué)博士學(xué)位、具有行醫(yī)執(zhí)照的專家型醫(yī)學(xué)記者，也有連續(xù)跟蹤采訪多個(gè)科技主題、跑遍五大洲的“探險(xiǎn)采訪專家”型記者。在日本，《讀賣新聞》《每日新聞》《朝日新聞》等主流大報(bào)都有科技部，專職科技記者達(dá)到30人左右，其中約有一半人擁有科學(xué)技術(shù)相關(guān)專業(yè)的教育背景[1]。

就報(bào)道內(nèi)容而言，需要形成一種可靠的數(shù)據(jù)庫(kù)和集體維護(hù)。胡鈺在《科技新聞傳播導(dǎo)論》中就提到了科技新聞知識(shí)量的概念，他認(rèn)為科技新聞所包含的知識(shí)量直接會(huì)影響科技新聞的傳播效果。近年來(lái)，雖成立了“中國(guó)科普”“首都科技網(wǎng)”“北京科普之窗”等專業(yè)科普網(wǎng)站，但還是未能形成品牌效應(yīng)，相較而言，美國(guó)國(guó)家航天局的官方網(wǎng)站品牌就做得更好，不僅有科技動(dòng)畫(huà)，還有很多的深度報(bào)道和圖文直播，這種科技與媒體資源的共享融合在內(nèi)容上就十分值得我們借鑒。一方面，可以促進(jìn)科技新聞的傳播，提高媒體的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，另一方面，網(wǎng)站本身的科技資源可以確保準(zhǔn)確的報(bào)道內(nèi)容?！坝?guó)的報(bào)界從來(lái)不曾重視過(guò)科學(xué)其內(nèi)容，一般變動(dòng)于聳人聽(tīng)聞和神秘曖昧兩個(gè)極端之間”[2]，科技新聞傳播的失實(shí)一個(gè)重要表現(xiàn)就是偽科技新聞的大量傳播，經(jīng)常會(huì)有我國(guó)科技人員在國(guó)際獲獎(jiǎng)或取得了重大科技成果的假新聞出現(xiàn)，而區(qū)塊鏈的“透明性和可追溯性”就可以從源頭來(lái)幫助我們建立區(qū)分偽科學(xué)的體系。

3 推行的意義和策略探討

在整個(gè)新聞傳播的過(guò)程中，媒體是科學(xué)傳播過(guò)程中的中介和管道，為公眾和科學(xué)的交流架起了橋梁，但媒體并不是孤立存在的，是一種雙向而非單向的傳播過(guò)程，它的運(yùn)作會(huì)影響受眾和科學(xué)工作者，媒體的公信力會(huì)影響其受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的接受度。社會(huì)科學(xué)中，信任被認(rèn)為是一種依賴關(guān)系。不僅具有極大的價(jià)值，也是一種無(wú)形的資產(chǎn)，科技新聞報(bào)道尤其依賴這種關(guān)系?？萍夹侣剤?bào)道運(yùn)用隱喻的方式進(jìn)行語(yǔ)言翻譯，把科學(xué)流程重新加工，傳播給受眾[3]。對(duì)應(yīng)于區(qū)塊鏈就是數(shù)據(jù)“不可篡改”（實(shí)際上擁有整個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)半數(shù)的節(jié)點(diǎn)就可以更改），將科學(xué)內(nèi)容、記者報(bào)道、觀眾反饋整合，一旦在區(qū)塊鏈產(chǎn)生記錄，就“一言為定”，相互督促，確保整個(gè)新聞流程信息內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)可靠。

但這也會(huì)帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題，科學(xué)話題的新聞報(bào)道方式和內(nèi)容常常十分嚴(yán)肅，會(huì)讓普通讀者對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。試想新聞工作者如果將科學(xué)報(bào)道變化為娛樂(lè)性的大眾話題，科學(xué)家們又會(huì)對(duì)此嗤之以鼻。因此區(qū)塊鏈還需要討論的一個(gè)問(wèn)題是如何將科學(xué)報(bào)道寫(xiě)成科學(xué)工作者和大眾都喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。曾在2013年協(xié)助創(chuàng)建Nautilus實(shí)現(xiàn)科學(xué)大眾化目標(biāo)的眾多公司有著同樣的期待。

該出版社發(fā)行了新式科學(xué)報(bào)道出版物，包括深度報(bào)道、印刷雜志、插畫(huà)等，并通過(guò)邀請(qǐng)哲學(xué)家來(lái)進(jìn)行環(huán)宇科學(xué)話題與哲學(xué)領(lǐng)域重大問(wèn)題進(jìn)行交互提問(wèn)，來(lái)架構(gòu)學(xué)科之間的聯(lián)系，尤其是在科學(xué)媒體領(lǐng)域，而這種對(duì)于三者交互問(wèn)題的探討便有點(diǎn)類似于區(qū)塊鏈建立的初步設(shè)想，即科學(xué)、哲學(xué)、媒體。Nautilus的發(fā)行人和總編John Steele說(shuō)：“當(dāng)我們開(kāi)始實(shí)施此想法時(shí)，就想要建立一個(gè)更廣闊、多學(xué)科交匯的科學(xué)視角?！边@家美國(guó)非營(yíng)利媒體Nautilus創(chuàng)造了編寫(xiě)科學(xué)話題的新方式，為了增補(bǔ)那些長(zhǎng)篇文章，Nautilus開(kāi)通了名為“事實(shí)，如此浪漫”的網(wǎng)絡(luò)博客，與每天發(fā)行的篇幅相對(duì)較短、更易被讀者理解的文章同步更新。可以看出區(qū)塊鏈通過(guò)整合數(shù)據(jù)架構(gòu)起了各方溝通的橋梁，延伸了新聞報(bào)道的觸角，使報(bào)道形式和內(nèi)容變得更加多樣。

作為最廣泛的科學(xué)傳播方式，科技新聞報(bào)道在科普和提高國(guó)民素質(zhì)方面十分重要，而無(wú)需中介參與、過(guò)程高效透明且成本很低、數(shù)據(jù)高度安全區(qū)域鏈模式正是我們可以思考穩(wěn)固科技新聞發(fā)展的途徑之一。這種智能合約的實(shí)施，不僅需要我們利用大數(shù)據(jù)、密碼學(xué)、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、p2p網(wǎng)絡(luò)、哈希、共識(shí)算法等新近知識(shí)，也離不開(kāi)政府部門(mén)的政策支持和正確引導(dǎo)，智庫(kù)積極的獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

參考文獻(xiàn)

[1]邁克爾波蘭尼.科學(xué)、信仰與社會(huì)[M].王靖華，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2004.

[2]JD貝爾納.科學(xué)的社會(huì)功能[M].陳體芳，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2002：280-281.

[3]劉兵，侯強(qiáng).國(guó)內(nèi)科學(xué)傳播研究：理論與問(wèn)題[J].自然辯證法研究，2004：27-34.