摘 要：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)符號(hào)屬于十分重要的組成部分，在很多形式作品中均有著廣泛表現(xiàn)，并且會(huì)在很大程度上影響設(shè)計(jì)作品效果。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為能夠得到更加理想的設(shè)計(jì)效果，應(yīng)當(dāng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)充分清楚認(rèn)識(shí)，并且在此基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，從而保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更加理想的效果，使設(shè)計(jì)作品質(zhì)量得以提升。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺(jué)符號(hào)；應(yīng)用

視覺(jué)符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中屬于重要因素，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的合理應(yīng)用，可使設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵及意義得到更好表達(dá)，可使人們更加直觀形象地認(rèn)識(shí)作品內(nèi)容，從而能夠較好吸引消費(fèi)者注意。因此，為能夠更好實(shí)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺(jué)符號(hào)的合理應(yīng)用已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)方面，同時(shí)也是重要手段。所以，在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)各種視覺(jué)符號(hào)合理應(yīng)用，從而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更好進(jìn)行，進(jìn)一步提升作品水平及質(zhì)量，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得以更好發(fā)展。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)特性分析

1.1 視覺(jué)符號(hào)具有定位性特點(diǎn)

對(duì)于任何一種語(yǔ)言及符號(hào)而言，均要在一定條件及一定范圍內(nèi)才能夠被理解，在具備一定相關(guān)文化修養(yǎng)基礎(chǔ)上才能夠真正接受并理解符號(hào)所表達(dá)信息。對(duì)于受眾所具備的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)而言，其形成因素主要包括年齡、性別、職業(yè)以及知識(shí)背景與文化修養(yǎng)，而這些因素同時(shí)也對(duì)用戶(hù)的符號(hào)識(shí)別能力以及識(shí)別程度具有決定性作用。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量而言，受眾視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)以及聯(lián)想能力對(duì)其具有很大決定作用，因此設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上所針對(duì)的就是用戶(hù)思維過(guò)程，在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)人員所選擇設(shè)計(jì)符號(hào)應(yīng)當(dāng)使各個(gè)方面人員均能夠理解，在此基礎(chǔ)上才能夠使信息得以準(zhǔn)確傳達(dá)，因此視覺(jué)符號(hào)具有較明顯定位性特點(diǎn)。

1.2 視覺(jué)符號(hào)具有認(rèn)知性特點(diǎn)

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于所選擇視覺(jué)符號(hào)而言，必須要具備明確意義，應(yīng)當(dāng)保證不會(huì)由于地域及文化特點(diǎn)差異而有歧義出現(xiàn)，從而使受眾能夠?qū)Ψ?hào)信息準(zhǔn)確進(jìn)行解讀。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品而言，其成功決定因素主要就是對(duì)作品含義能夠正確理解的受眾廣度，以及受眾理解作品的深度，廣度越大，深度越深，則所設(shè)計(jì)作品可能性也就越大，在這種情況下設(shè)計(jì)符號(hào)也就有越強(qiáng)認(rèn)識(shí)性。

1.3 視覺(jué)符號(hào)具有獨(dú)特性特點(diǎn)

通常情況下，符號(hào)都比較注重于追求相同，在此基礎(chǔ)上才能夠使理解更加容易，然而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，其關(guān)鍵內(nèi)容通常情況下都是追求差異。一般而言，雖然符號(hào)形式對(duì)識(shí)別以及傳播比較有利，然而要引起注意相對(duì)而言卻比較困難，很難對(duì)受眾視覺(jué)神經(jīng)造成刺激，也就很難使受眾產(chǎn)生深刻印象。所以，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同環(huán)境及不同受眾選擇不同視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行運(yùn)用，增強(qiáng)符號(hào)獨(dú)特性，從而盡可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，使受眾印象加深[1-2]。

2 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不同視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用分析

2.1 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中指示性符號(hào)運(yùn)用

對(duì)于指示性符號(hào)而言，其所利用的就是符號(hào)形式以及所需表達(dá)意義見(jiàn)所存在必然邏輯關(guān)系，其是在由因到果認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上而使得指示作用得以實(shí)現(xiàn)的，從而使受眾能夠?qū)ζ湟饬x能夠進(jìn)行充分了解。

對(duì)于指示性符號(hào)而言，由于其與其對(duì)象兩者之間存在直接聯(lián)系，其對(duì)象也就屬于一種相對(duì)比較特定的事物，具有確定性、單一性及個(gè)別性特點(diǎn)，并且和具體實(shí)踐及地點(diǎn)之間存在一定關(guān)系。對(duì)于某一事物而言，只要能夠表明其真實(shí)存在，則指示性符號(hào)在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中便能較好發(fā)揮出其作用，很多記錄性文件就是以大量指示性符號(hào)為基礎(chǔ)，從而確證某種事實(shí)。在一個(gè)比較陌生的城市中，若缺乏指示性設(shè)計(jì)符號(hào)，則人們很難準(zhǔn)確確定方位，也很難區(qū)分事實(shí)及虛構(gòu)，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以及人們生活中指示性符號(hào)均有著十分重要的應(yīng)用，并且發(fā)揮重要作用。

2.2 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖象性符號(hào)運(yùn)用分析

對(duì)于圖象性符號(hào)而言，其屬于直覺(jué)性符號(hào)，其主要是通過(guò)在造型上對(duì)對(duì)象相似性進(jìn)行模擬而得以形成的。對(duì)于圖象性符號(hào)而言，其屬于表征對(duì)象所具備一種特性，對(duì)于這種符號(hào)人們可產(chǎn)生直接感知。此外，在圖象性設(shè)計(jì)符號(hào)中很多方面因素均有著較好應(yīng)用，包括結(jié)構(gòu)圖、圖案以及模型與效果圖等相關(guān)因素，這些符號(hào)均屬于模擬實(shí)際中的一些有關(guān)事務(wù)，或者對(duì)其實(shí)行造型描寫(xiě)。在廣告圖形形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，若向受眾直接展示商品外觀形象，利用圖形符號(hào)較好展示商品特性及材質(zhì)，可更好吸引受眾注意力。對(duì)于圖象性符號(hào)而言，其所具備較明顯特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)易讀性，并且簡(jiǎn)單明了，這種符號(hào)在較難相互進(jìn)行溝通的領(lǐng)域內(nèi)比較適用。

2.3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中象征性符號(hào)運(yùn)用

對(duì)于象征性符號(hào)而言，其與所涉及對(duì)象之間并無(wú)必然內(nèi)在聯(lián)系存在，而是以社會(huì)上自覺(jué)形成的習(xí)慣的作用為基礎(chǔ)的，也就是說(shuō)對(duì)于該類(lèi)型符號(hào)所具備意義是人們共同認(rèn)可的，且繼續(xù)對(duì)這些符號(hào)進(jìn)行使用，從而使其得以形成。對(duì)于象征性符號(hào)所涉及對(duì)象以及所具備相關(guān)意義而言，其屬于長(zhǎng)期以來(lái)很多人共同感受并且產(chǎn)生聯(lián)想而得以形成的。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為能夠較好運(yùn)用象征性符號(hào)，必須要對(duì)象征性符號(hào)所具備象征意義準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上才能夠更好運(yùn)用，才能夠使象征性符號(hào)的運(yùn)用發(fā)揮其作用及價(jià)值，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量得以進(jìn)一步提升[3-4]。

3 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)符號(hào)已經(jīng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，并且逐漸發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)這一因素加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，并且要加強(qiáng)重視，對(duì)其特點(diǎn)準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)對(duì)各種有關(guān)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行有效應(yīng)用，從而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能夠得到更加理想的效果，使其水平及質(zhì)量得以有效提升，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

彭李千慧（1984-），女，云南開(kāi)遠(yuǎn)人，云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向07級(jí)研究生；昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。