孔祥文

摘 要：隨著媒體市場化的發(fā)展，電視頻道節(jié)目編排在電視傳播中的地位愈發(fā)凸顯其重要性。而在快速發(fā)展的今天，各種信息爆棚影響了電視節(jié)目信息的選取，對電視節(jié)目質(zhì)量造成了一定的影響，而以頻道的節(jié)目編排為核心，協(xié)調(diào)電視臺的經(jīng)營、推廣是目前電視媒體行業(yè)的新趨勢，基于此，本文主要分析了影響電視節(jié)目編排的主要因素，并闡述了電視節(jié)目編排創(chuàng)新的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；編排；影響因素；創(chuàng)新策略

對于電視臺而言電視節(jié)目的編排最需要考慮的一個因素就是要重視受眾的需求，這樣才能夠讓電視節(jié)目能夠在受眾的群體中得到較多的支持率，從目前我國的電視節(jié)目的編排來看，受眾的因素在其中發(fā)揮的作用是巨大的，不僅僅是中央電視臺，就連地方的省級電視臺都做了受眾電視收看情況調(diào)查，進(jìn)行這樣的調(diào)查的一個最重要的目的就是為了能夠讓電視節(jié)目的編排能夠更加符合受眾的需求，在這個過程中不斷的完善受眾對于電視節(jié)目編排的要求，這樣才能夠真正的讓電視節(jié)目的編排適合受眾的真實(shí)心理需求，從而達(dá)到促進(jìn)電視節(jié)目的編排更加趨于合理化的一個最重要的內(nèi)容。

一、影響電視節(jié)目編排的主要因素

1.電視節(jié)目觀眾

電視臺在進(jìn)行電視節(jié)目編排時一定要堅(jiān)持“以觀眾為本”的重要理念，因?yàn)橛^眾是電視節(jié)目的主要服務(wù)對象，觀眾的需要是電視節(jié)目編排的主要動力，觀眾也是電視臺生存和發(fā)展的基礎(chǔ)所在，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員一定要對觀眾的需求做好充分的調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的需求來確定電視節(jié)目安排的時間和對應(yīng)的節(jié)目設(shè)置，在節(jié)目播放的過程中也要對觀眾的反映及時做好調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的反映及時地更改電視節(jié)目編排不夠合理的地方，確保電視節(jié)目編排能夠迎合觀眾的需要，另外，不同地區(qū)、不同民族、不同年齡段的人對電視節(jié)目的需求也是不一樣的，這就要求電視節(jié)目編排人員在工作的過程中一定要深入調(diào)查這些因素，將每個方面都考慮周全，保證電視節(jié)目能夠符合觀眾的需要。

2.電視媒體的自身特點(diǎn)

我們所看到的平面媒體的編排特點(diǎn)大多是按照空間的順序進(jìn)行橫向排版的，例如報(bào)紙、雜志等平面媒體，它們固定的橫向編排模式使得我們在進(jìn)行閱讀的時候可以隨心所欲，想看哪一部分的內(nèi)容就看那一部分的內(nèi)容，但是相對于平面媒體來說，電視媒體就不會給予觀眾這樣放縱的選擇權(quán)，電視媒體實(shí)行的是一種時間上的縱向編排模式，這樣的編排模式使得觀眾在收看電視節(jié)目的時候只能跟著電視臺的步子走，電視媒體將節(jié)目安排在哪個時間段，觀眾就只能在這個時間段看到這個節(jié)目，電視臺在這個時間段安排這個節(jié)目，觀眾在別的時間段也就看不到這個節(jié)目，這樣的特點(diǎn)決定了電視媒體必須要根據(jù)觀眾的口味恰當(dāng)?shù)匕才琶總€時間段的相應(yīng)節(jié)目，要想取得良好的收視效果，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中就不能隨心所欲，不能將節(jié)目簡單羅列在一起就投入播放，必須要講求一定的編排策略。

二、電視節(jié)目編排創(chuàng)新的策略

1.加強(qiáng)對受眾收視習(xí)慣的調(diào)研

受眾的收視習(xí)慣決定了收視率，而收視率是電視臺發(fā)展的載體與保證，所以需要加強(qiáng)對受眾收視習(xí)慣的調(diào)研，并在調(diào)研結(jié)果基礎(chǔ)上編排電視節(jié)目。一方面，需要對受眾的收視習(xí)慣加以了解，并且要依據(jù)結(jié)果制定編制計(jì)劃，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上為電視臺培養(yǎng)更多的忠實(shí)觀眾。另一方面，在電視臺進(jìn)行編排的時候，需要對重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，積極提高受眾對所喜歡節(jié)目的期待感，引導(dǎo)這一類受眾的收視習(xí)慣，并且還要提高受眾對節(jié)目品牌的識別度以及忠實(shí)度。

2.做好電視節(jié)目播出的準(zhǔn)備工作

將觀眾觀看電視節(jié)目的需求了解清楚了之后，就可以對電視節(jié)目源進(jìn)行精心的組織了，值得注意的是，電視臺要想做到高收視率，首先就必須樹立自己的品牌形象，在自辦節(jié)目和引進(jìn)節(jié)目中做好權(quán)衡，不能單純地依賴引進(jìn)節(jié)目發(fā)展自己的收視率，而要積極建立自己的拳頭節(jié)目。另外，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員要努力做到將自己的頻道欄目板塊化，以求最大限度地滿足觀眾的收視需求，使播出的節(jié)目具有一定的邏輯結(jié)構(gòu)，吸引觀眾長時間地觀看節(jié)目。盡量縮短節(jié)目中的間隔，嚴(yán)格做到電視節(jié)目準(zhǔn)時播放，最大限度地吸引觀眾鎖定自己的頻道。

3.按照時間階段制作編播季

所謂編播季是一種比較創(chuàng)新的編排手法，其內(nèi)容是依照受眾的收視習(xí)慣，按照時間階段、季節(jié)變化等對頻道節(jié)目的播出進(jìn)行合理安排，或者科學(xué)調(diào)整。從某種角度分析，電視臺制作的編播季具有一定的時效性，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的品牌力量。具有代表性的便是之前中央電視臺所創(chuàng)辦的“過年七天樂”，或者是暑假、寒假期間電視臺所制作的動畫片播出季、電視劇播出季等。根據(jù)實(shí)踐證明，按照時間階段制作編播季能夠提高收視率，并且能夠增加受眾的觀看興趣，讓受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目增強(qiáng)印象。

4.采取搭配性編排

眾所周知，電視臺所擁有的電視節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量、節(jié)目創(chuàng)意是不同的，在電視節(jié)目編排中需要采取強(qiáng)弱搭配的方式進(jìn)行編排，這種編排模式被稱為搭配性編排，如為進(jìn)一步提高收視率，在播出部分比較成功的節(jié)目之后會接檔一部分比較差的節(jié)目，很多受眾會在觀看前者之后習(xí)慣性地繼續(xù)觀看，這樣可以解決收視率不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

5.其他編排策略

棋盤策略、阻擾策略、防御性策略均是電視節(jié)目編排的主要方法與手段，其中棋盤策略是指每天在同一個時間段播出不同的節(jié)目，雖然這種編排策略能夠吸引受眾的興趣，卻無法培養(yǎng)忠實(shí)受眾。阻擾策略也被稱為宣傳策略，是打斷正常的節(jié)目流程、停止播放原先的節(jié)目，這種策略應(yīng)用頻率較低且成本較高。而防御性策略是比較常見的策略，主要是應(yīng)用比較強(qiáng)的節(jié)目攻擊比較弱的節(jié)目，對提高收視率具有十分重要的推動作用。

三、結(jié)語

綜上所述，可以看到電視節(jié)目編排和受眾之間有著相互依賴的關(guān)系，這種關(guān)系的建立不僅僅需要電視節(jié)目的編排在其中發(fā)揮重要的作用，還需要受眾能夠在其中發(fā)揮主導(dǎo)性的作用，將自身的這種優(yōu)勢展現(xiàn)出來，為樂使電視節(jié)目的編排更加趨于合理化的水平奠定堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，從而提升電視節(jié)目的編排在受眾心目中的形象。為電視受眾能夠更好的支持電視臺的工作而不斷的提升服務(wù)的質(zhì)量。

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