【摘要】品牌營銷對(duì)節(jié)目品牌的塑造有促進(jìn)和推動(dòng)作用?！斗钦\勿擾》運(yùn)用各種營銷手段希望把節(jié)目品牌更好的推廣出去，吸引更多的受眾。節(jié)目通過巧妙的品牌營銷為節(jié)目的品牌塑造營造了良好的外在環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】非誠勿擾；品牌；營銷

一、廣告策略

《非誠勿擾》節(jié)目的廣告宣傳途徑主要包括兩個(gè)方向：一是利用內(nèi)部資源，二是借用外部資源。電視節(jié)目擁有豐富的自身資源，有自我宣傳的優(yōu)勢(shì)。江蘇衛(wèi)視早期推出的《人間》和《絕對(duì)唱響》都為《非誠勿擾》積攢了豐富的受眾資源。另外《非誠勿擾》利用在受眾中間本來就有良好美譽(yù)度和知名度的其他電視節(jié)目，在該節(jié)目的節(jié)目斷點(diǎn)時(shí)間插入自己節(jié)目的宣傳廣告，吸納該節(jié)目的受眾。《非誠勿擾》對(duì)資源的合理利用，會(huì)形成電視節(jié)目之間互相提攜的良性循環(huán)。面對(duì)新媒體帶來的巨大壓力，媒介融合成為一種新趨勢(shì)。電視相親節(jié)目在利用好自身資源的同時(shí)，應(yīng)該更好的挖掘和借用外部資源?？梢越栌脠?bào)刊、手機(jī)、新浪微博、網(wǎng)站媒體等外界資源宣傳節(jié)目，保證節(jié)目的知名度。《非誠勿擾》借用新浪微博對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，不定期的在新浪微博上發(fā)起活動(dòng)與觀眾互動(dòng)和溝通。一位新浪微博的工作人員曾表示，《非誠勿擾》與新浪微博的合作是他們的所有合作中最成功的一次。另外，《非誠勿擾》與百合網(wǎng)等婚戀交友網(wǎng)站合作，開設(shè)網(wǎng)上報(bào)名專區(qū)，通過這些交友網(wǎng)站的影響力來宣傳節(jié)目。

二、公關(guān)策略

《非誠勿擾》節(jié)目中個(gè)別嘉賓在受眾中的負(fù)面形象，一度使節(jié)目陷入了低俗、媚俗的怪圈，公關(guān)形象受到嚴(yán)重威脅，遭到了社會(huì)各界的批判。面對(duì)質(zhì)疑和批評(píng)，《非誠勿擾》沒有反擊而是迅速對(duì)節(jié)目做出調(diào)整，展示了節(jié)目品牌的良好公關(guān)形象，使得節(jié)目收視率并沒有因?yàn)檫@次風(fēng)波而下滑。2010年6月對(duì)節(jié)目做出整改后，節(jié)目內(nèi)容更偏向?qū)ι鐣?huì)利益的維護(hù)，開始注重對(duì)女嘉賓正面形象的塑造。女嘉賓風(fēng)格少了尖酸、犀利，多了溫情、優(yōu)雅，更多的注重真情感的傳遞。

三、國際化策略

2011年《非誠勿擾》開始舉辦各種國外專場(chǎng)。首場(chǎng)海外專場(chǎng)選在了澳大利亞，節(jié)目播出后反響特別強(qiáng)烈，許多生活在澳大利亞的華人朋友通過節(jié)目找到了自己的另一半?！斗钦\勿擾》趁熱打鐵開辦了美國專場(chǎng)，并在美國中文網(wǎng)和美國中文電視以及《非誠勿擾》的官方網(wǎng)站上開通了報(bào)名通道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次美國專場(chǎng)報(bào)名通道開通后，短短兩天內(nèi)就有千余名青年單身男女前來報(bào)名。英國頂級(jí)節(jié)目制作人保羅稱贊《非誠勿擾》是最頂級(jí)的相親節(jié)目，而英國皇家郵政甚至還發(fā)行了以“非誠勿擾”為主題的限量版郵票。《非誠勿擾》“走出去”的國際化策略，成功的把節(jié)目品牌推向了國際市場(chǎng)，增強(qiáng)了品牌的影響力，擴(kuò)大了節(jié)目品牌的影響范圍。

四、話題營銷

《非誠勿擾》節(jié)目名稱的選擇也是有一定講究的。《非誠勿擾》是由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的系列賀歲電影，電影講述的正是與相親有關(guān)的情節(jié)。正是因?yàn)楣?jié)目的定位與內(nèi)容與電影十分相似，因此江蘇衛(wèi)視選擇了《非誠勿擾》作為節(jié)目的名稱。從名稱上來看，大家一看到《非誠勿擾》就能夠與電影情節(jié)聯(lián)系起來，會(huì)心一笑，起到了宣傳的作用；第二，從非誠勿擾這四個(gè)字也能體現(xiàn)出節(jié)目的態(tài)度，既表明節(jié)目方真誠的服務(wù)態(tài)度，也要求報(bào)名嘉賓都報(bào)著真誠的心來參與活動(dòng)。這一點(diǎn)也可以從節(jié)目的一些細(xì)節(jié)看出，如果在節(jié)目中沒能成功配對(duì)，男嘉賓的郵箱與聯(lián)系電話都會(huì)在節(jié)目尾聲公布，以方便電視機(jī)前的觀眾能夠與嘉賓取得聯(lián)系，為這些臺(tái)上未能成功配對(duì)的嘉賓開辟廣闊的交友機(jī)會(huì)。

五、微信營銷

微信為近年來公眾加強(qiáng)人際交流和溝通、拓展知識(shí)、授受資訊的新平臺(tái)。微信營銷可能是現(xiàn)在最新穎的一種營銷方式，這種方式屬于充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展的創(chuàng)新營銷方式。微信沒有時(shí)間和地點(diǎn)的限制，用戶注冊(cè)微信后就可以訂閱所有自己想要的信息，而商家則通過用戶訂閱情況，針對(duì)性地推廣自己的品牌與產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一一對(duì)應(yīng)的營銷。由于微信的匿名性和虛擬性使得公眾可以大膽地欣賞自己真正感興趣的話題，增加人們敞開心扉與人交流的機(jī)會(huì)。

塑造一個(gè)電視節(jié)目品牌是不斷發(fā)展創(chuàng)新的過程，成功的電視節(jié)目形式并不意味著永恒。當(dāng)下我國電視傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，豐富多彩的電視節(jié)目類型擴(kuò)大了受眾的選擇空間。獨(dú)特而富有個(gè)性的品牌節(jié)目更容易得到受眾的青睞。這就要求節(jié)目制作人能夠敏銳的感知電視節(jié)目生存和發(fā)展的環(huán)境變化，時(shí)刻保持節(jié)目品牌的與時(shí)俱進(jìn)，重視對(duì)節(jié)目品牌形象的維護(hù)及推廣。

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【作者簡(jiǎn)介】

李子怡（1997—），女，河北石家莊人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)在讀本科生。