【摘要】如何推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造一支形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，成為各家傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重點。文章提出，紙媒從業(yè)人員不能故步自封，要在保留其先進、實用、可操作強的理念的同時，舍棄舊思想，積極填充與時代合拍的理念并加以整合，形成大數(shù)據(jù)時代背景下全新的理念。

【關(guān)鍵詞】紙媒；新媒體；大數(shù)據(jù)；新理念

《中國青年報》2017年起周末不再出版紙質(zhì)報紙；著力打造全媒體平臺，毅然決然地擔當起傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的先鋒、領(lǐng)風氣之先的弄潮兒——這無疑給遭遇新媒體圍剿的傳統(tǒng)紙媒帶來了春風化雨般的溫暖。

一、整合大數(shù)據(jù)“云”，構(gòu)建全媒體平臺謀出路

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，各種媒介之間的競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們獲取信息的途徑更為便捷。如何推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造一支形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，成為各家傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重點。新媒體的崛起，給紙媒的沖擊是巨大的。目前，網(wǎng)絡(luò)從3G升級為4G以及“云計算”等新技術(shù)的出現(xiàn)，給新媒體提供了強大的技術(shù)支撐。同時，新媒體的互動性、即時性、廣泛性等特點，使受眾群體越來越大，逐漸成為信息傳播的主渠道。

1、什么是大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是指在合理的時間內(nèi)對數(shù)據(jù)資料進行擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策達到積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義不僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，更在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理，這是有效利用大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵。紙媒若能合理運用大數(shù)據(jù)，將使其核心競爭力大大提升，開辟出一條成功發(fā)展之路。

2、運用大數(shù)據(jù)，打造科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)的新媒體平臺

大數(shù)據(jù)時代的紙媒應(yīng)該具有數(shù)據(jù)收集能力和數(shù)據(jù)分析處理能力。如果紙媒在往全媒體平臺的融合中精準定位人群進行傳播，根據(jù)用戶所在系統(tǒng)和區(qū)域，自動識別重要的、專業(yè)有側(cè)重的新聞，精準推薦給相關(guān)用戶，并可根據(jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊，這對于紙媒的融合將有著引領(lǐng)性的借鑒作用，這也是紙媒利用大數(shù)據(jù)所要創(chuàng)造的奇跡之一。

二、突破壁壘，紙媒融合向全媒體精準轉(zhuǎn)型

在移動傳播飛速發(fā)展的當下，人們閱讀習慣的改變很大程度上決定了媒體發(fā)展的方向，傳統(tǒng)紙體所面臨的壁壘自然而然就歸結(jié)在如何實現(xiàn)整體運行戰(zhàn)略的升級。具體來說，紙媒要借助這股新技術(shù)浪潮，在理念、戰(zhàn)略、技術(shù)3個層面予以突破，盡快實現(xiàn)整體運行戰(zhàn)略升級。

1、突破“圍墻”，形成大數(shù)據(jù)背景下的全新理念

在大數(shù)據(jù)時代，紙媒從業(yè)人員，不能故步自封，要在保留其先進、實用、可操作強的理念的同時，舍棄舊思想、慣性思維，積極填充與時代合拍的理念，并加以整合，形成大數(shù)據(jù)時代背景下全新的理念。

2、借助新媒體平臺，在戰(zhàn)略上升級

要使媒體整體戰(zhàn)略升級，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下人事管理優(yōu)質(zhì)化，實現(xiàn)從身份管理向崗位管理的轉(zhuǎn)變。紙媒對新聞報道的評價可以借助新媒體平臺，通過對這些平臺上所轉(zhuǎn)載新聞的點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)進行分析，適當調(diào)整新聞采編方向。同時，還應(yīng)根據(jù)各種數(shù)據(jù)的分析，確定報道計劃和報道方式，最終形成系統(tǒng)的報道設(shè)計方案。

3、搭建信息技術(shù)平臺，打造過硬技術(shù)人才團隊

紙媒要想在大數(shù)據(jù)時代處于行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須搭建信息技術(shù)平臺，建立完備的數(shù)據(jù)庫，并不斷拓展數(shù)據(jù)庫規(guī)模。這就需要一支技術(shù)過硬的大數(shù)據(jù)建設(shè)專業(yè)人才隊伍，在此基礎(chǔ)上，建立良好的運行機制，使各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)統(tǒng)合。同時，信息工程師在信息平臺的搭建上，須在以下這些方面有所側(cè)重。

（1）處理海量信息，突破時間局限

全媒體平臺的搭建，開闊了人們的視野，使用新媒體手機報隨時隨地瀏覽最新發(fā)生的新聞事件，滿足24小時新聞不間斷，或直接瀏覽網(wǎng)頁、查閱資料以及看電子書，方便而快捷，操作也容易，更利于隨身攜帶?！爸星鄨蟆痹谌襟w融合的轉(zhuǎn)型上積極努力，如24小時中青在線、直播等形式，可見其發(fā)力全媒體改革、欲當轉(zhuǎn)型先鋒之決心。

（2）互動討論話題，定時精彩推送

《黃河報》在“人民治黃70年”之際，在“微信公眾號”開辟了多個專欄，“我的黃河故事”、“非凡70年”、“黃河我想對你說”等，充分發(fā)揮了“數(shù)字黃河”的優(yōu)勢，形成“微信”矩陣，以多種形式由紙媒向全媒體融合精準轉(zhuǎn)型。

（3）對客戶端VIP用戶精準推送，獲得更多增值服務(wù)

全媒體時代，最寶貴的就是時間。特別是有潛在消費愿望的高端VIP用戶，更是惜時如金?！敖袢疹^條”的手機客戶端，通過“跟蹤功能”，研究客戶的興趣點，通過近期點擊相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)量就可推算出客戶喜好，精準推送相關(guān)內(nèi)容，以便獲取更多后期增值服務(wù)。

三、銳意改革，堅守內(nèi)容為王不改初心

近年來，隨著全媒體的迅速發(fā)展，很多的信息都能在第一時間做好傳播，也充分地表現(xiàn)了新媒體時代的特點及優(yōu)勢，但無論技術(shù)如何發(fā)展，媒體怎樣融合，我們都應(yīng)該堅持“內(nèi)容為王”和正確的“輿論導(dǎo)向”。如果失去了內(nèi)容的影響力、競爭力，紙媒等傳統(tǒng)媒體就失去了自身所長。一個專業(yè)、優(yōu)秀的全媒體平臺的構(gòu)建，只是確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能搭載全媒體實現(xiàn)更多終端的更準確到達，才能發(fā)揮更大影響力。內(nèi)容是紙媒永遠的立身之本，也是贏得未來的戰(zhàn)略資源。

1、打造“獨家、獨到、獨創(chuàng)”的精品內(nèi)容

“內(nèi)容為王”并不簡單地意味著有內(nèi)容便是好的，在全媒體形態(tài)下做內(nèi)容，要有精品意識。認識“內(nèi)容為王”的重要性意味著，紙媒要重新理解自己的核心競爭力，要做好前期的獨家策劃、內(nèi)容上有獨到的見解、在表現(xiàn)形式和意識形態(tài)上做到獨創(chuàng)，最終呈現(xiàn)“獨家、獨到、獨創(chuàng)”的精品，實現(xiàn)新聞價值和宣傳價值的雙豐收。

2、全媒體矩陣擴展內(nèi)容增量

在新的媒體形勢下，不僅要報質(zhì)同時要保量，依托全媒體數(shù)字平臺，拓展紙媒發(fā)展之路。在精品質(zhì)量的保證下，由強大的媒體記者團隊統(tǒng)一身份，服務(wù)紙媒集團下的統(tǒng)一發(fā)稿平臺，打造由報紙、網(wǎng)絡(luò)、“手機報”、“微博”、“微信群”和移動客戶端5種傳播形態(tài)組成的全媒體矩陣，突破報紙版面規(guī)模的局限，成倍擴大了信息容量，也成倍放大了報道的影響力。

3、有高度重溫暖直抵人心

要創(chuàng)新形式，在全媒體平臺下，發(fā)展紙媒、網(wǎng)媒、掌媒的全方位立體報道，寫“接地氣”的報道，做“有溫度”的宣傳，滿足不同受眾群體的閱讀需求與習慣；要關(guān)注需求，及時捕捉和回應(yīng)百姓呼聲，做好政策宣傳和熱點解讀，用有溫度、帶感情的話語與受眾真誠交流，采寫鮮活新聞。同時在版面設(shè)置上，還應(yīng)注重表達方式的呈現(xiàn)，圖文并茂，便于解讀，也能起到了很好的效果。

四、結(jié)語

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容方面尋求突破并借力新媒體多終端進行布局，搭載一個更全面和多角度的平臺完成更好的呈現(xiàn)，這對于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，二者相輔相成、互為作用，各自找到立足點，畢竟對于多媒體融合，“百花齊放”才是春。

【參考文獻】

[1] 宋承惠， 楊 磊. 寫“接地氣”的報道，做“有溫度”的宣傳[N]. 中國教育報， 2016-04-08.

【作者簡介】

胡霞（1975—），女，河南鄭州人，本科學(xué)歷，黃河水利委員會新聞中心黃河報社編輯，主要研究方向：新聞采編。