(西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院 陜西 西安 710000)

1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新型的藝術(shù)形式出現(xiàn)在人們的視野中，是一個融合了自然科學(xué)、社會科學(xué)和人文科學(xué)的綜合性學(xué)科，其集中體現(xiàn)了“科學(xué)”、“藝術(shù)”以及“人文”的理念，除此之外，數(shù)字媒體藝術(shù)還融合了藝術(shù)設(shè)計、計算機語言、計算機圖形學(xué)以及數(shù)字圖像處理技術(shù)等多方面的科學(xué)技術(shù)，主要應(yīng)用于傳媒行業(yè)。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)的特點

2.1語言數(shù)字化。數(shù)字媒體藝術(shù)的本質(zhì)就是數(shù)字技術(shù)，而數(shù)字技術(shù)與計算機技術(shù)幾乎是同一時間出現(xiàn)在社會大眾的視野中，其中數(shù)字技術(shù)主要是指借助設(shè)備將圖片、文字、聲音等信息轉(zhuǎn)化成計算機可以識別的形式，比如將這些信息轉(zhuǎn)化成計算機可以識別的二進制數(shù)字“0”或者“1”之后再進行后續(xù)信息的運算、加工、存儲、傳播等工作。

2.2表現(xiàn)多樣化。數(shù)字媒體藝術(shù)在運用過程中主要是運用數(shù)字工具和相關(guān)的技術(shù)語言，再利用各種各樣的數(shù)字傳播的載體被無限的復(fù)制，從而豐富數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式。比如，我們生活中常見的戲劇表演就與數(shù)字媒體藝術(shù)的這一特點相契合，戲劇的舞臺表演形式大部分都是豐富多彩的，在一個小小的舞臺上，利用有限的時間和演員的表演將生活的千姿百態(tài)表現(xiàn)得淋漓盡致，利用豐富的表演將臺下的觀眾也帶入到情境中。

2.3制作高效化。利用數(shù)字媒體藝術(shù)完成影視廣告設(shè)計工作時可以在很大程度上提高設(shè)計工作的效率，傳統(tǒng)的影視作品在制作的過程中需要十分繁瑣的步驟，在后期的剪輯中，負責(zé)剪輯的工作人員需要按照導(dǎo)演的要求，一遍一遍地審核拍攝下來的畫面，挑選出可以使用的高質(zhì)量片段，再按照要求將這些片段剪輯到一起，完成影視作品。這一過程不僅需要耗費大量的人力和物力，還無法百分之百保證最終影視作品的質(zhì)量。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計

3.1影視廣告的特點。影視片頭廣告的衍生，主要目的在于從另外一個角度突顯影視節(jié)目的內(nèi)涵，而隨著時代的發(fā)展，社會大眾對影視節(jié)目的要求也變得越來越高。目前突出的三個特點：第一，影視廣告再播出時會帶給廣大人民群眾不一樣的視覺沖擊和享受，影視廣告的設(shè)計自從加入了數(shù)字媒體藝術(shù)，可以不斷創(chuàng)新影視廣告的表現(xiàn)形式，帶給社會大眾不一樣的體驗。第二，通過數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的廣告不會受到技術(shù)水平的限制，與傳統(tǒng)影視廣告相比更具特色，使影視廣告達到更高的水平。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計不再僅僅局限于通過繪畫或者表演的形式來完成，影視廣告設(shè)計中人物和場景的變換、時空錯覺的置換、烘托氣氛等都需要數(shù)字媒體藝術(shù)的幫助，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的支持，影視廣告將會以全新的形式出現(xiàn)在人們的視野中。

3.2影視廣告設(shè)計過程中注意的要素。影視廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)的有效融合，使得目標(biāo)影視節(jié)目的定位更加清晰，從而產(chǎn)生一個更高水平的藝術(shù)作品。影視廣告的設(shè)計人員在設(shè)計過程中需要對以下幾個因素深入進行考慮：第一，考慮影視廣告的視覺構(gòu)圖；第二，考慮影視廣告的色彩配置；第三，考慮影視廣告的運動控制；第四，考慮影視廣告的文字應(yīng)用；第五，考慮影視廣告的數(shù)字化特效；第五，考慮影視廣告的音效設(shè)計。比如，電影《末日崩塌》的制作就十分震撼，讓觀眾在觀看影片的過程中有一種身臨其境的感覺，電影中一個畫面轉(zhuǎn)換到另一個畫面都帶給觀眾真實感，災(zāi)難從發(fā)生到結(jié)束，每一個場面的描繪都十分真實，這部影片所利用的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)就是數(shù)字媒體藝術(shù)中的一種，而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用無論是在影視作品還是影視廣告方面都做出了巨大的貢獻。

綜上所述，在社會逐漸進入數(shù)字時代的大背景下，我們生活中常見的事和物大部分都離不開數(shù)字媒體藝術(shù)，而由于數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，它也逐漸成為影視廣告設(shè)計所依賴的載體，在影視廣告設(shè)計中也廣泛應(yīng)用，使得影視廣告設(shè)計逐漸融入數(shù)字化時代。因此，影視廣告的設(shè)計要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)的先進技術(shù)，從而促進我國影視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。