2016年12月20日，一家手機(jī)廠商官方微博發(fā)布消息稱已聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司，即將推出一款故宮賀歲版手機(jī)，每部售價(jià)19999元，全球限量999臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年1月底上市。

在該手機(jī)廠商的官方微博上，展示并介紹了“故宮手機(jī)”的設(shè)計(jì)靈感及復(fù)雜工藝：“故宮手機(jī)”的設(shè)計(jì)融合了團(tuán)龍紋飾等各種傳統(tǒng)宮廷元素；機(jī)身背部采用18K鍍金鏤空浮雕技術(shù)，呈現(xiàn)了一條栩栩如生的鎏金正團(tuán)龍；手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)置了“掌上故宮APP”“每日故宮APP”，用戶可隨時(shí)隨地欣賞與了解故宮文化；每一款手機(jī)的屏保和壁紙均源自故宮的五福捧壽、祥云無盡等吉祥圖案，以及二十四節(jié)氣攝影作品等。消息傳開后，不同于故宮以往推出文創(chuàng)產(chǎn)品的好評如潮，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其是在利用工匠精神作秀，并認(rèn)為此舉讓“故宮”這個(gè)神圣的字眼沾上了銅臭味。

天價(jià)“故宮手機(jī)”過猶不及

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上，故宮不但走在了國內(nèi)各大博物館的前列，甚至還走在了世界許多博物館的前列。以往故宮每次推出文創(chuàng)產(chǎn)品，都會(huì)迎來社會(huì)各界的如潮好評。然而隨著這款售價(jià)幾乎高達(dá)兩萬元的“故宮手機(jī)”的推出，坊間對于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度，就變得復(fù)雜多元起來，其中不乏質(zhì)疑與批評的聲音。

之前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以叫好又叫座，根本原因除了產(chǎn)品新穎、“故宮味道”濃厚之外，還因?yàn)閮r(jià)格親民，讓絕大多數(shù)消費(fèi)者都能夠買得起、用得起。但是這款所謂全球限量版的“故宮手機(jī)”的價(jià)格，卻超過了市面上絕大多數(shù)主流品牌手機(jī)的價(jià)格，顯然不是一般消費(fèi)者能夠消費(fèi)得起的。其次，按照手機(jī)廠商的介紹，說了半天，也就是普通手機(jī)多了一個(gè)“故宮味道”的外殼，走的是“中國風(fēng)”路線而已，這樣的外觀設(shè)計(jì)，任何手機(jī)廠商都能做得到，又有什么好稀奇的？它如何值得了近兩萬元的身價(jià)？把普通手機(jī)貼上一個(gè)故宮的標(biāo)簽，就標(biāo)出天價(jià)售賣，難免給人以忽悠消費(fèi)者的感覺。

我們不反對故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上腦洞大開、玩點(diǎn)新花樣、搞搞新意思，但是打著文化創(chuàng)意的名頭推出曲高和寡的天價(jià)“故宮手機(jī)”，確實(shí)讓人覺得偏離了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷，隱隱透露出一股打著故宮招牌的銅臭味。對此，作為故宮管理方面，確實(shí)應(yīng)該有所反思、有所警醒。

不必對“故宮手機(jī)”抱酸葡萄心理

國人對于奢侈品，大多是戴著有色眼鏡去看待的，給它們貼上華而不實(shí)的標(biāo)簽也是習(xí)慣性動(dòng)作，對于“故宮手機(jī)”的評價(jià)似乎也跳不出這個(gè)窠臼。其實(shí)這種酸葡萄心理大可不必。故宮博物院常務(wù)副院長王亞民就表示，希望通過這次合作，能搭建起傳統(tǒng)文化與“中國智造”的新媒介，為故宮文化融合科技力量起到示范帶動(dòng)效應(yīng)。雖然，該說法還需要實(shí)際層面的驗(yàn)證，但依靠故宮文化所帶來的品牌效應(yīng)，讓其在監(jiān)管中進(jìn)行合理的市場化，也是可行的。畢竟，由此回流的版權(quán)收入和附加價(jià)值，對于故宮建筑和藏品的維護(hù)也是大有裨益。

實(shí)際上，烙有故宮符號的產(chǎn)品，不一定都是價(jià)格過萬。朝珠耳機(jī)、頂戴花翎官帽防曬傘、“朕就是這樣漢子”折扇等等，價(jià)格都很親民。故宮是座文化富礦，基于保護(hù)性的商業(yè)開發(fā)也是潛力無限。在如此具有識別性的商品體系中，價(jià)格的多層次應(yīng)該是常態(tài)。由此帶來的商品多樣化，也對應(yīng)著消費(fèi)者的不同需求。只要沒脫離價(jià)格部門的監(jiān)管，就是存在即合理。至于“故宮手機(jī)”是否定價(jià)過高，則應(yīng)該由市場來檢驗(yàn)。在功能和質(zhì)量都有保障的前提下所產(chǎn)生的購買行為，就是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”。故宮元素給手機(jī)帶來的溢價(jià)，也將由具體的消費(fèi)者來承擔(dān)和消化。我們大可不必因?yàn)樗o平民受眾所帶來的價(jià)格距離感，就予以情緒上的反擊。