2016年12月28日，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍透露，2017年春節(jié)，微信將不參與紅包大戰(zhàn)，也就是說，往年看電視搖一搖或準點搖一搖搶紅包的形式將消失。不過用戶依然可以通過發(fā)送紅包來表達祝福。

張小龍表示，兩年前做紅包活動，是因為微信支付剛起步，通過春節(jié)紅包活動，帶動更多人成為微信錢包的使用者。現(xiàn)在，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，“我們也覺得用戶在過年的時候花更多時間跟家里人相處，會很開心”。張小龍同時強調(diào)，微信是一款工具，而不是平臺。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運營活動，因為工具是日常使用的。

取消“紅包大戰(zhàn)”讓春節(jié)回歸親情

看到這樣的消息，很多手機用戶可能會有些失落和遺憾，可能會覺得沒有“紅包大戰(zhàn)”的春節(jié)少了點什么。但是當(dāng)我們冷靜下來想想，我們失去的不過是一次“全民搶紅包”的狂歡游戲，但是我們?yōu)榇说玫降?，卻是過年時親人團聚的溫情，是春節(jié)文化傳統(tǒng)和氛圍的回歸。

自2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能后，憑借著對用戶心理的精準拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。隨后的兩年里，每逢春節(jié)期間，阿里巴巴集團的支付寶和騰訊的微信之間的“紅包大戰(zhàn)”愈演愈烈，過年期間的“低頭族”也變得越來越多。父母好不容易盼來了回家過年的子女，結(jié)果子女卻沉浸在搶紅包的游戲中不可自拔，連陪父母說說話、聊聊天的時間都沒有，讓父母倍感失望與無奈。這顯然是一種過猶不及，甚至是本末倒置。因為我們最終搶到的不過是少則幾塊、多則幾百的微信紅包，但是因此失去的，卻遠遠不是金錢所能衡量的。微信提前退出了今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，雖然很令人意外，也終究不過是其經(jīng)營和營銷策略上的一次調(diào)整。而我們需要做的，就是別再惦記雙方“紅包大戰(zhàn)”中留給我們的那仨瓜倆棗了，好好在春節(jié)期間陪陪家人、會會朋友，安心過個傳統(tǒng)的中國年吧。

放下手機多陪父母

這些年，有關(guān)年味的話題一直是輿論場里的“爆款”。比如這兩年春節(jié)很特別，因為以微信及支付寶為代表的春節(jié)搶紅包活動，首次成為老百姓歡度春節(jié)的重要內(nèi)容，與春節(jié)最常見的貼春聯(lián)、點爆竹、 看春晚、發(fā)壓歲錢、拜年等相比，尤其受到年輕人的追捧。

2016年春節(jié)期間，僅支付寶和微信兩個平臺發(fā)放的紅包，總價值就超過100億元。在這些數(shù)字的背后，誰也說不清用戶為之支付了多少團圓的時間。因此，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”也引發(fā)了人們的諸多反思：比如勞神費力搶了幾塊錢就像中了大獎，破壞了全家團聚的氛圍；比如無休無止的搶紅包強化了手機“黏性”，疏遠了親情與傳統(tǒng)……而今，微信主動終結(jié)“搖一搖”搶紅包的功能，放棄商業(yè)流量而回歸工具屬性，無論是營銷策略還是理念作為，確實可以算是個務(wù)實而人文的價值導(dǎo)向。

春節(jié)就該是親情氤氳、民俗熱騰的日子，把風(fēng)塵仆仆的艱辛，化為合家團聚的幸福。微信“搖一搖”紅包主動謝幕，可以從兩個層面來解讀：一則，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的語境下，微信能主動“做減法”，這是企業(yè)社會責(zé)任的彰顯。二則，指望搶紅包功能弱化而使得親情自動回歸，這想法顯然太過天真。盡管微信不主動發(fā)起營銷戰(zhàn)，但只要微信紅包功能存在，互發(fā)紅包的熱情、微信群搶紅包的傳統(tǒng)，恐怕仍將持續(xù)。過年走心不走心，關(guān)鍵還在于你有沒有這份心。