李向楠+王保存

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，生活品質(zhì)逐漸提高，人們的消費(fèi)理念尤其注重健康，正在回歸自然，借助大自然的魅力，巧妙地運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，迎合了大眾的心理。本文試圖通過對(duì)農(nóng)夫山泉水系列產(chǎn)品特性，分析自然元素在其包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用以及不同的表現(xiàn)形式，為提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、打造中國品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：自然元素；農(nóng)夫山泉；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）08-0051-01

近些年，隨著農(nóng)夫山礦泉水知名度不斷提升，受到越來越多消費(fèi)者的青睞，越來越好地體現(xiàn)了中國品牌的水準(zhǔn)。農(nóng)夫山泉水包裝的設(shè)計(jì)以自然元素為設(shè)計(jì)主體，更多的運(yùn)用了具象和抽象的設(shè)計(jì)手法，且產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)深受消費(fèi)者所喜愛。自然元素在農(nóng)夫山泉水系列的產(chǎn)品中的運(yùn)用具有很強(qiáng)代表性，農(nóng)夫山泉水包裝設(shè)計(jì)與自然元素相互結(jié)合的具體應(yīng)用，值得我們研究與借鑒。

一、農(nóng)夫山泉是自然的泉水

隨著農(nóng)夫山泉水包裝的更新?lián)Q代，其廣告更是大范圍的推廣，無論是電視廣告，還是網(wǎng)絡(luò)微電影廣告，都向我們展示了一場(chǎng)淋漓盡致的自然美。在農(nóng)夫山泉水系列產(chǎn)品的廣告宣傳中，那句難忘的廣告語--“我們只是大自然的搬運(yùn)工”一時(shí)間傳播迅速，這句經(jīng)典的廣告語深入人心，很好地抓住了消費(fèi)者的心理。現(xiàn)如今，越來越多的消費(fèi)者開始意識(shí)到大自然的重要性，更向往自然，回歸自然。農(nóng)夫山泉把健康、自然的飲用水搬到消費(fèi)者的身邊，農(nóng)夫山泉水之所以從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它不僅強(qiáng)調(diào)了自然與天然，更是結(jié)合了環(huán)保的理念，這也恰好與人們健康的需求相適應(yīng)。在農(nóng)夫山泉的廣告宣傳中，始終在產(chǎn)品的水源地進(jìn)行環(huán)境渲染，以自然景色進(jìn)行展現(xiàn)，更大程度的區(qū)別于同類產(chǎn)品廣告的明星效應(yīng)等形式，讓人看到后會(huì)產(chǎn)生放心的心理，從而引人入勝的導(dǎo)出農(nóng)夫山泉的水是自然的泉水，喝出的甘甜、放心、自然和健康。

二、在包裝容器上的自然元素

農(nóng)夫山泉普通礦泉水是水系列產(chǎn)品中銷量最大、受眾最廣的產(chǎn)品，普通水的瓶身設(shè)計(jì)一度創(chuàng)新，流線型的瓶型和置于瓶身下半部分標(biāo)簽，都打破了市面其他礦泉水的瓶型設(shè)計(jì)與標(biāo)簽位置，更加順應(yīng)了當(dāng)代的美學(xué)理念。在瓶身的上半部分，可清晰感受到凹凸設(shè)計(jì)，以山的元素進(jìn)行制作，線條言簡意賅，圖樣紋飾如同寫意山水畫。瓶身底部的防滑處理也十分注重與整體容器寓意的結(jié)合，尤其在瓶身底部中心，凹進(jìn)去的部分像是水滴落在水面后反彈起來一瞬間的抽象形態(tài)，更好的闡述了這款水產(chǎn)品在容器造型上與自然元素結(jié)合。

嬰幼兒這款飲用天然水的包裝以樹干為基本元素，低矮的瓶型給人以穩(wěn)定的感受，此瓶型的設(shè)計(jì)完全改變了現(xiàn)如今市場(chǎng)中水容器造型的單一性。根據(jù)產(chǎn)品的特性，分析消費(fèi)者心理，雖產(chǎn)品針對(duì)嬰幼兒，但消費(fèi)購買的是成年父母，不僅填補(bǔ)了國內(nèi)單純針對(duì)嬰幼兒飲用水的市場(chǎng)空白，而且瓶型設(shè)計(jì)完全能夠給人極其穩(wěn)固可靠的心理，更能夠充分信任產(chǎn)品，進(jìn)而增加購買欲。

三、在瓶貼上的自然元素

近幾年，尤為引人注目的是農(nóng)夫山泉學(xué)生水和高端水的瓶貼設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中全部以自然元素進(jìn)行詮釋產(chǎn)品的特性。學(xué)生水的瓶貼設(shè)計(jì)上，以插畫的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，全部以自然元素進(jìn)行夸張與重組，對(duì)大自然與現(xiàn)代人們的生活相互結(jié)合，區(qū)別于其他水產(chǎn)品的瓶貼設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者購買的欲望。瓶貼中有青蛙、鹿、熊、狐貍、雪、樹、花卉等元素，之所以選用這類自然元素是結(jié)合了產(chǎn)品的水源地的地理特征，并且將這些自然元素進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的擬人化處理，增強(qiáng)了自然與人的結(jié)合。從大自然中提取元素的設(shè)計(jì)，更容易讓人去接受，并且寓意深刻又不失產(chǎn)品特性，使得產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一種共鳴，更抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，清晰明了的表達(dá)出人與自然之間的和諧與信任，相互作用和相互汲取。

農(nóng)夫山泉的高端水產(chǎn)品瓶貼設(shè)計(jì)值得一提，不僅被指定為G20杭州峰會(huì)用水，而且拿到了多項(xiàng)世界級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，明確了“讓產(chǎn)品回歸自然，向自然生態(tài)致敬”的設(shè)計(jì)理念。其產(chǎn)品的瓶貼設(shè)計(jì)，就直接結(jié)合了自然元素進(jìn)行應(yīng)用，深入水源地自然環(huán)境，挑選了具有當(dāng)?shù)靥厣陌私M自然元素的事物，純粹地展現(xiàn)自然之美，將水源地的雪花、海棠、蕨類植物、紅松果實(shí)、馬鹿、東北虎、秋沙鴨和鶚的八組動(dòng)植物十分直觀和具象的運(yùn)用在瓶身中，并且以絲網(wǎng)印刷的方式印制到瓶身上，工藝的精湛也進(jìn)一步提升了品牌的視覺沖擊力和消費(fèi)者的觸感，與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，讓人充滿遐想和產(chǎn)生對(duì)自然的渴望。

四、結(jié)語

經(jīng)過上述分析，包裝設(shè)計(jì)可以從大自然中汲取元素來設(shè)計(jì)應(yīng)用，自然元素的運(yùn)用可以為產(chǎn)品的特性、設(shè)計(jì)等提供大量的參考價(jià)值。在農(nóng)夫山泉水系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了大量的自然元素，使得產(chǎn)品更富有美感和文化附加值，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品的長久性發(fā)展。在農(nóng)夫山泉水系列的包裝設(shè)計(jì)中，無論是容器瓶型設(shè)計(jì)，還是瓶貼設(shè)計(jì)都汲取了自然元素，并且得到了消費(fèi)者的青睞。

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