楊威

【摘 要】隨著生活水平的提高，電視早已由原來的奢侈品變成了千家萬戶的必備物品，龐大的受眾群體決定了電視無論在傳統(tǒng)媒體的競爭還是新媒體的沖刷下，都始終牢牢地占有自己的一席之地。雖然受到線性傳播的局限，但電視節(jié)目尤其娛樂類節(jié)目卻是風(fēng)頭正勁。因此，本篇論文對(duì)中國娛樂類節(jié)目在發(fā)展過程中存在的問題及不足進(jìn)行了淺析，并據(jù)此對(duì)今后電視娛樂類節(jié)目的發(fā)展趨勢也進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】電視娛樂類節(jié)目 創(chuàng)新性 打造產(chǎn)業(yè)鏈

一、當(dāng)今電視娛樂類節(jié)目存在的問題

現(xiàn)代社會(huì)給我們帶來了巨大的壓力，無論是工作、子女教育還是老人贍養(yǎng)，哪一件都不是輕松的工作。在這種環(huán)境下，以幽默輕松為宗旨的電視娛樂類節(jié)目興起可謂必然。然而雖然現(xiàn)在中國的電視娛樂類節(jié)目發(fā)展勢頭正勁，可在這飛速繁榮背后所隱藏的泡沫式膨脹卻更加值得我們給予關(guān)注。我們不應(yīng)為這當(dāng)下的繁榮所欣喜，其存在的問題更加值得我們深入思考。

（一）原創(chuàng)節(jié)目的極度缺乏。1.同類節(jié)目的跟風(fēng)。曾幾何時(shí)，打開電視，往往同類型的節(jié)目總是同時(shí)鋪天蓋地地轟炸我們的審美。這也不難理解，模式的創(chuàng)新需要能力更需要勇氣，別人已經(jīng)成功的節(jié)目模式拿來作為己用是最省時(shí)省力的做法。然而成功往往屬于敢于第一個(gè)吃螃蟹的人，大量的重復(fù)只能引起人們的厭倦，而當(dāng)今的電視娛樂類節(jié)目從不是理性的。從之前《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目類型的跟從，到現(xiàn)在《爸爸去哪兒》這樣明星家庭真人秀的泛濫，無不彰顯著當(dāng)今娛樂類節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)的缺乏。

2.國外版權(quán)的引進(jìn)。除此之外，大量國外電視節(jié)目模式的引進(jìn)將創(chuàng)新性的缺乏體現(xiàn)得更加淋漓盡致。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》雖然取得了極大的成功，但卻是購買了韓國節(jié)目的版權(quán)，還有紅遍大江南北的《中國好聲音》也是對(duì)國外成熟節(jié)目的引進(jìn)。種種例子表明我們目前創(chuàng)新性的缺乏。

（二）內(nèi)容的低俗化。如同當(dāng)下浮躁的社會(huì)氛圍一般，人們很難如以前那般沉下心來做事，更多的人要的只是眼前的快速回報(bào)，電視娛樂類節(jié)目也存在這種弊端。節(jié)目不再是宣傳真善美，而是為了提高收視率采用博人眼球大量充斥著低俗的觀念，以對(duì)金錢的追捧為噱頭?！斗钦\勿擾》就有這樣的嫌疑。節(jié)目中的女相親者堂而皇之地說出“寧可在寶馬車上哭也不在自行車上笑”這樣的言論，拜金主義至上的觀念引人議論，與電視節(jié)目本身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任大相徑庭，同時(shí)也會(huì)給社會(huì)帶來不良的影響。電視節(jié)目內(nèi)容的低俗化會(huì)給觀眾造成直接的嚴(yán)重的影響，不符合大眾媒體的價(jià)值觀。

（三）明星的過度消費(fèi)。所謂明星的過度消費(fèi)指的就是，對(duì)于真人秀節(jié)目嘉賓的選用，制作方大多選用的都是當(dāng)下熱門的明星，不論明星是否符合節(jié)目定位，只要當(dāng)紅就是各類娛樂節(jié)目爭搶的目標(biāo)。但因明星檔期有限，制作組通常都會(huì)通過價(jià)格的競爭來取得嘉賓的檔期，甚至在現(xiàn)在很多節(jié)目中啟用的都是相同的明星，甚至節(jié)目的題材內(nèi)容形式也都有些雷同，這就造成了觀眾對(duì)節(jié)目同質(zhì)化感到厭煩。

二、我國電視娛樂類節(jié)目的發(fā)展趨勢

在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大環(huán)境下，當(dāng)今的電視娛樂類節(jié)目開始逐漸回歸理性，也注重強(qiáng)調(diào)知識(shí)和價(jià)值觀，自主研發(fā)新節(jié)目新模式，使節(jié)目形式正逐步向差異化的趨勢發(fā)展。

（一）植根傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新。無論在什么時(shí)候，靠模仿得來的成功總是難以長久，唯有創(chuàng)新才是王道。而創(chuàng)新的力量來源于何處？我國作為文明古國之一，其悠久的文化傳統(tǒng)經(jīng)過時(shí)間的洗禮而歷久彌新。現(xiàn)在中國電視娛樂類節(jié)目將創(chuàng)新與我國傳統(tǒng)的文化相結(jié)合，比如湖南衛(wèi)視的《我們都愛笑》和東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》，就是依托我國的傳統(tǒng)文化精粹——小品、相聲等曲藝形式建立的，良好的收視率無不證明著傳統(tǒng)文化的活力。因此，汲取傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)新才是電視娛樂類節(jié)目未來可以越走越寬的道路。

（二）“品牌價(jià)值”的打造。奢侈品的售價(jià)總是讓人望而卻步，心有余而力不足，而其商品的制造價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于售價(jià)，剩下的部分消費(fèi)者則是為其品牌價(jià)值買單。同樣，節(jié)目一旦打上品牌的烙印，其身價(jià)就在無意中翻了幾番。比如《快樂大本營》，節(jié)目已經(jīng)開播將近20年，其培養(yǎng)的一批批觀眾成為了節(jié)目的忠實(shí)用戶，而每周固定時(shí)間的播出使得收看其節(jié)目已經(jīng)成為了大家的習(xí)慣，觀眾也對(duì)節(jié)目的品牌有著很深的感情羈絆。這都是品牌價(jià)值所打造出來的，品牌的價(jià)值是值得我們關(guān)注的，值得我們?yōu)橹顿Y和培養(yǎng)的。因此著重打造品牌、培養(yǎng)忠實(shí)受眾將是當(dāng)今娛樂類電視節(jié)目發(fā)展的趨勢。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈的打造。節(jié)目效益要想實(shí)現(xiàn)利益最大化就要實(shí)現(xiàn)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的打造。而產(chǎn)業(yè)鏈的打造體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.節(jié)目的宣傳。不論是播出前還是播出后，節(jié)目的宣傳都非常有必要性。不僅僅是本頻道的宣傳，更要通過廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的線上宣傳來提高知名度。此外更需要借助新媒體的力量進(jìn)行線下互動(dòng)等形式來宣傳節(jié)目。因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目宣傳是否成功，是節(jié)目播出能否成功的一個(gè)必要因素。

2.衍生產(chǎn)品的價(jià)值。節(jié)目播出的同時(shí)宣傳自身的衍生產(chǎn)品，如游戲等，往往能得到非常好的效果。如《爸爸去哪兒》播出時(shí)推出了同名手機(jī)游戲，游戲借助節(jié)目的高收視率也取得了良好的成績，同時(shí)，《爸爸去哪兒》還推出了同名電影，觀眾由于對(duì)節(jié)目買賬而紛紛去電影院看電影，票房也取得了極大的收益，這都是衍生產(chǎn)品所產(chǎn)生的品牌價(jià)值。

社會(huì)發(fā)展的快節(jié)奏決定了娛樂類電視節(jié)目的應(yīng)運(yùn)而生，盡管當(dāng)今的電視娛樂類節(jié)目在一定程度上存在缺乏創(chuàng)新和流于低俗的問題，但現(xiàn)在的節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)出向良好趨勢發(fā)展的勢頭。唯有植根于傳統(tǒng)文化，才能有源源不斷創(chuàng)新的力量，娛樂類節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)更久；唯有著手“品牌價(jià)值”的打造，培養(yǎng)長期的忠實(shí)用戶，節(jié)目才能在不斷有后起之秀挑戰(zhàn)的情況下站穩(wěn)腳跟；唯有從整體出發(fā)，建立“產(chǎn)業(yè)鏈條”，把眼光放得更遠(yuǎn)，才能在競爭激烈的環(huán)境中取得良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益，才能在這個(gè)多元化的傳媒世界中立于不敗之地。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

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