代開始對消費者創(chuàng)新性（consumer innovativeness）進行研究[2]，將其作為預測消費者新產(chǎn)品采納行為的重要指標（Im，2007）[3]。近年來隨著我國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和自主創(chuàng)新的加強，從消費者視角研究新產(chǎn)品的推廣已迫在眉睫，為了便于國內(nèi)學者運用消費者創(chuàng)新性的研究成果，本文對相關理論進行文獻梳理。二、消費者創(chuàng)新性的內(nèi)涵消費者創(chuàng)新性的概念目前還沒有形成一致的理解和認識，學者們將消費者創(chuàng)新性命名為采用創(chuàng)新性、固有創(chuàng)新性、特定領域創(chuàng)新性等。造成這種情