單淼

【摘 要】新媒體發(fā)展形式多樣，突飛猛進(jìn)，快速搶占輿論陣地。傳統(tǒng)媒體想要提升競爭力，必須把從業(yè)人員的融合發(fā)展意識(shí)提升上來，加快新聞輿論工作者全媒體意識(shí)和綜合能力培養(yǎng)，破除“本領(lǐng)恐慌”，使其實(shí)現(xiàn)“一兵多用”，快速充實(shí)到全媒體的輿論陣地中去，用自己的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力，發(fā)出更多正能量聲音。本文從加快培養(yǎng)新聞輿論工作者“一專多能”的必要性緊迫性、傳統(tǒng)媒體如何分批次按步驟培養(yǎng)新聞“特種兵”的角度進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展 全媒體意識(shí) 創(chuàng)新 崗位交流

一、何謂“特種兵”

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。新聞輿論工作者要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。今年1月，中宣部部長劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上的講話中指出，目前，會(huì)使“十八般兵器”的全媒人才還屬于“特種兵”，很能干但數(shù)量少，遠(yuǎn)不能滿足融合發(fā)展需要，亟須加快全員融合轉(zhuǎn)型。要通過專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，重點(diǎn)引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，在觀念和技能方面有大的提升。

特種兵“特”在哪？簡單來說，就是“一兵多用”“一專多能”，甚至“多項(xiàng)全能”。

在傳統(tǒng)媒體的新聞工作者中，大多數(shù)人的優(yōu)勢是“一?！保簩I(yè)采寫、專業(yè)攝影、專業(yè)編輯，他們是所在媒體的中堅(jiān)力量；而“多能”甚至“全能”的人才，數(shù)量雖然不多，他們卻具有全媒體意識(shí)、全媒體技術(shù)本領(lǐng)，是引領(lǐng)媒體融合發(fā)展的推動(dòng)力量。

1.具有“先想一步”的全媒體意識(shí)。“先想一步”的全媒體意識(shí)，就是記者腦海里不僅謀劃如何采訪如何寫稿，還要有刊播效果的預(yù)期和設(shè)想；不僅想著如何在紙面上表達(dá)，還要想著文字、圖片、圖表以及視頻、H5怎樣在“兩微一端”上與大眾見面；不僅想著“我說你聽”，還要把如何與大眾互動(dòng)交流放在心上。

有了這種“先想一步”的全媒體意識(shí)，記者就會(huì)帶著更廣闊的視野去謀篇布局，不再單單是拿著采訪本記錄，或者領(lǐng)一份宣傳材料那么簡單了，既要拿筆記錄，還要拍照片、錄制現(xiàn)場視頻，深挖在新媒體上更有表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)圖表資料和相關(guān)素材，為“一次采集、多種生成、多元傳播”模式打下好基礎(chǔ)；有了這種“先想一步”的全媒體意識(shí)，記者生產(chǎn)的稿件、圖片、視頻、圖表以及抓取的背景資料就會(huì)更準(zhǔn)確、更翔實(shí)、更有針對(duì)性；有了這種“先想一步”的全媒體意識(shí)，記者就不只是去了一趟采訪現(xiàn)場，而是真正帶著新聞產(chǎn)品走進(jìn)大眾，與之互動(dòng)，并且在互動(dòng)交流中發(fā)現(xiàn)更多的鮮活內(nèi)容。

2016年2月，人民日?qǐng)?bào)記者歷時(shí)4天，跨越近2000公里，全程跟拍采訪一對(duì)身在異鄉(xiāng)打工的農(nóng)民工夫婦從北京回到四川通江的返鄉(xiāng)之路，推出H5紀(jì)實(shí)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品——《春運(yùn)紀(jì)事》及同主題VR記錄短片?！洞哼\(yùn)紀(jì)事》由數(shù)說、歸途、故鄉(xiāng)、期盼四部分構(gòu)成。用大數(shù)據(jù)觀察2016年春運(yùn)的最新變化，細(xì)致講述農(nóng)民工打工漂泊的心路歷程，客觀反映農(nóng)村空心化的現(xiàn)實(shí)狀況。人民日?qǐng)?bào)這種“先想一步”的全媒體報(bào)道模式受到廣泛關(guān)注，今年40天春運(yùn)里，越來越多的新聞單位也開始采用這種全媒體模式聚焦春運(yùn)，通過文字聲音影像發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)直播、跟隨式記錄等方式，跨越中國多個(gè)省市，把春運(yùn)全景式地展現(xiàn)給大眾 。

2.具有“先學(xué)一步”的全媒體技術(shù)。技術(shù)是媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力，有了最好、最新的技術(shù)，才能提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。

新聞“特種兵”光有全媒體意識(shí)還不夠，還要熟練掌握各種先進(jìn)“武器”：攝影、視頻、剪輯、傳輸、新媒體制作，樣樣都要“先學(xué)一步”。

新商報(bào)攝影部的一位記者，自費(fèi)購買無人機(jī)拍攝設(shè)備，在20天時(shí)間里走遍城市，用相機(jī)和無人機(jī)追趕記錄百花盛開的景象，用900多段視頻素材和1000多張延時(shí)照片，精剪出一段4分19秒的唯美“城市寫真”。這個(gè)名為《大連的春天，你好》的影像和圖文表達(dá)，在新商報(bào)微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)上推出后，被市民迅速轉(zhuǎn)發(fā)傳播，成為朋友圈里的“愛家鄉(xiāng)”的熱門話題，市民也紛紛追尋著視頻中的城市美景，走出家門親近自然。

正是有了這種“先學(xué)一步”的技術(shù)儲(chǔ)備，在新技術(shù)方面肯鉆研、愛創(chuàng)新、敢嘗試，才能不斷把傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上平臺(tái)做得有聲有色。

二、加快選拔“特種兵”

傳統(tǒng)媒體的一線新聞輿論工作者，都經(jīng)過了系統(tǒng)嚴(yán)格的訓(xùn)練和理論學(xué)習(xí)，有政治高度，有全局視野，有專業(yè)水準(zhǔn)。挑選“特種兵”，就是要在這個(gè)隊(duì)伍里優(yōu)中選優(yōu)，把那些業(yè)務(wù)精專、工作業(yè)績出眾、有全媒體意識(shí)、樂于和善于運(yùn)用新媒體的人培養(yǎng)起來。

1.困守傳統(tǒng)崗位是人才浪費(fèi)。這些人既有專業(yè)領(lǐng)域的“鷹眼”，也有“字里行間辨真?zhèn)巍钡慕?jīng)驗(yàn)，不但積極實(shí)踐“走轉(zhuǎn)改”，還掌握著網(wǎng)上平臺(tái)的新鮮表達(dá)方式，善于在新媒體上傳播正能量。他們正是媒體融合發(fā)展的緊缺人才，必須要加快推動(dòng)他們參與到新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)中去，讓他們多在新媒體平臺(tái)上施展拳腳。

如果傳統(tǒng)媒體還抱著各自為戰(zhàn)的“小部門”利益，讓這些人一直困守在傳統(tǒng)的編采崗位，生產(chǎn)紙面上的產(chǎn)品，把他們與新媒體工作隔離開來，將會(huì)造成人才的浪費(fèi)，阻礙媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。

2.成熟的新聞工作者最容易轉(zhuǎn)型。一組“追云增雨”的成功報(bào)道最能體現(xiàn)成熟記者的新媒體能力：近幾年夏季遼寧全省嚴(yán)重干旱，對(duì)城市生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成嚴(yán)重影響，“還不下雨”成了熱門話題，發(fā)射增雨火箭也成為緩解旱情的非常手段。為此，新商報(bào)氣象記者策劃了一次“追云增雨”報(bào)道，提前計(jì)劃好報(bào)道方案，與氣象部門溝通，第一時(shí)間獲取發(fā)射時(shí)間地點(diǎn)，得到了獨(dú)家采訪的機(jī)會(huì)。記者在現(xiàn)場發(fā)回精彩的火箭發(fā)射圖片，同時(shí)獲取大連多架航班調(diào)整航線，為增雨火箭讓路的數(shù)據(jù)信息，圖文并茂。隨著傾盆暴雨的降臨，新商報(bào)微信公眾號(hào)的“追云增雨”報(bào)道推送迅速在朋友圈內(nèi)爆發(fā)式轉(zhuǎn)載，不到一個(gè)小時(shí)就獲得了10萬+的閱讀量和兩千余個(gè)“贊”，讀者紛紛表示身臨其境看了“解渴”。因?yàn)槭仟?dú)家報(bào)道，此后關(guān)于大連降雨的新聞內(nèi)容，省內(nèi)多家新聞媒體以及國內(nèi)多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)載的全部是本報(bào)的相關(guān)圖文內(nèi)容，以至國內(nèi)多個(gè)城市有增雨作業(yè)報(bào)道，卻缺乏圖片時(shí)，仍在“借用”這一組現(xiàn)場圖片。

這個(gè)成功案例，說明業(yè)務(wù)成熟的記者是可以最快轉(zhuǎn)型、最見成效的。他們不僅有全媒體意識(shí)和規(guī)劃，還熟悉行業(yè)規(guī)律，能緊追熱點(diǎn)，對(duì)即將發(fā)生的重要事件有準(zhǔn)確的預(yù)判，搶占第一時(shí)間、第一落點(diǎn)，快速做出反應(yīng)，拿到別人拿不到的東西，即時(shí)采集、即時(shí)推送，在“雨剛剛落下來時(shí)”就已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上平臺(tái)收獲了足夠的關(guān)注，在傳播中搶得先機(jī)。

三、“特種兵”如何培養(yǎng)

當(dāng)然，“特種兵”也沒那么好當(dāng)，在軍隊(duì)里，每個(gè)特種兵都要進(jìn)行至少半年的跨專業(yè)訓(xùn)練。培養(yǎng)新聞戰(zhàn)線的“特種兵”，就是要通過跨專業(yè)訓(xùn)練的方式，推動(dòng)他們走出技能單一的局限，破除“業(yè)務(wù)恐慌”，大膽地投入到新媒體生產(chǎn)中去。

1.加強(qiáng)崗位交流。為培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯，傳統(tǒng)媒體在組織專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，要加強(qiáng)崗位交流，這是增強(qiáng)采編人員新技能、破除“本領(lǐng)恐慌”的快速有力方式：記者參與到編輯崗位的工作中去，熟悉標(biāo)題制作、審校排版、出版流程；編輯參與到記者崗位的現(xiàn)場采訪、稿件寫作、連線直播中去；編采人員加入到新媒體部門進(jìn)行崗位鍛煉，學(xué)習(xí)新媒體制作、了解輿情、培養(yǎng)時(shí)效觀念、切身與網(wǎng)上讀者交流溝通；新媒體工作人員也要到采編崗位交流，學(xué)習(xí)采編基本功，培養(yǎng)務(wù)實(shí)精神、扎實(shí)作風(fēng)和大局意識(shí)……

只有進(jìn)行這種跨專業(yè)的“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”，才能“倒逼”這些有“一專”的記者編輯換位思考，提升“多能”。通過崗位交流，實(shí)現(xiàn)此長彼長，提高團(tuán)隊(duì)的綜合本領(lǐng)，為進(jìn)一步培養(yǎng)“特種”人才打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)新考評(píng)體系。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的采編人員，如何引導(dǎo)他們“放心”地參與到崗位交流和新媒體生產(chǎn)中去？核心推動(dòng)力就是研究設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系、薪酬分配辦法。在考評(píng)體系中，鼓勵(lì)記者編輯在新媒體中體現(xiàn)更多的工作量，鼓勵(lì)他們親自參與新媒體的制作、互動(dòng)、直播，特別是支持他們開辦原創(chuàng)欄目、經(jīng)營特色公眾號(hào)等。把對(duì)新媒體的貢獻(xiàn)納入到傳統(tǒng)的寫稿和版面制作的評(píng)分體系中去。在薪酬分配上，探索制定與轉(zhuǎn)發(fā)率瀏覽量掛鉤的獎(jiǎng)金機(jī)制，對(duì)創(chuàng)新報(bào)道、獲得社會(huì)好評(píng)、關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)率高的新媒體報(bào)道，要給予通報(bào)表揚(yáng)、總編輯獎(jiǎng)等精神物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

3.引領(lǐng)創(chuàng)新爭優(yōu)。融合發(fā)展是大勢所趨，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路，也是涉及傳統(tǒng)媒體里每一個(gè)人的緊要問題，沒有人是融合發(fā)展的局外人。

新聞單位培養(yǎng)全媒人才要分批次、按步驟，把具備戰(zhàn)斗力的人才快速投入新媒體戰(zhàn)場，讓他們參與策劃和執(zhí)行，在重大報(bào)道和關(guān)鍵性戰(zhàn)役中發(fā)揮制勝作用。同時(shí)，在“后方”始終培養(yǎng)新一梯隊(duì)的戰(zhàn)斗力。用先進(jìn)引領(lǐng)創(chuàng)新爭優(yōu)，不斷激勵(lì)隊(duì)伍的成長，不斷發(fā)掘每一個(gè)人的新媒體特長，讓每一個(gè)員工都樹立起融合發(fā)展的意識(shí)，找準(zhǔn)自己在媒體融合發(fā)展中的定位，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：大連新商報(bào)社）