郭志宏

摘要：新形勢下，科學技術和信息技術都有了較大程度的發(fā)展，電力企業(yè)的發(fā)展也迎來新的機遇。品牌對于電力企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。在新形勢下，電力企業(yè)想要抓住機遇實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，就必須做好品牌建設和推廣工作。本文將分析新形勢下電力企業(yè)如何進行品牌建設和推廣。

關鍵詞：新形勢；電力企業(yè)；品牌建設；品牌推廣

在電力企業(yè)發(fā)展的過程中，品牌是一種戰(zhàn)略資產，對企業(yè)的發(fā)展有著直接的影響。在新形勢下，我國電力體制不斷深入進行改革。在這種形勢下，電力企業(yè)想要實現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須建設自身品牌，同時還必須創(chuàng)新品牌推廣的方式。電力企業(yè)在推廣品牌的時候，要選擇正確的切入點，并采取多樣化、有效性的品牌建設和推廣措施，不斷的提高電力企業(yè)的品牌知名度。

一、新形勢下電力企業(yè)品牌建設中存在的問題

（一）重視程度不夠

在新形勢下，電網(wǎng)改造和電力體制改革不斷深入，使電力企業(yè)的管理工作帶來了很大的影響。目前，為了盡快適應新形勢發(fā)展的需要，電力企業(yè)運營工作中的重點是進行安全生產和經(jīng)營管理，對品牌建設和推廣的重視程度不夠。

（二）投入不夠

品牌建設中的投入主要是資金、人力等方面的投入。電力企業(yè)在這些方面的投入不足，就會使品牌建設的各種相關設施的建設不夠完善，使品牌建設和推廣上取得的成效不太理想。

二、新形勢下電力企業(yè)如何做好品牌建設工作

（一）規(guī)范品牌標識

在供電領域，我國主要有兩大供電企業(yè)，他們在進行品牌建設的時候都把品牌標識的統(tǒng)一放在重要的位置。為了推動電力企業(yè)品牌建設和推廣工作，我國國家電網(wǎng)公司向下屬公司印發(fā)了《品牌標識推廣手冊》，這一行為為供電企業(yè)品牌建設和推廣工作的開展提供了指導。同時，為了規(guī)范電力企業(yè)品牌建設和推廣工作，國家電網(wǎng)公司還開展了協(xié)同建設機制，其中協(xié)同建設機制主要是指在品牌建設和推廣的過程中要做到職責、流程、制度、標準、考核五位一體的協(xié)同。

（二）建設特色化品牌

電力企業(yè)在進行品牌建設的時候應該從本企業(yè)的特色出發(fā)，對企業(yè)的優(yōu)秀的企業(yè)文化進行凝聚、提煉，將之運用到品牌建設當中，使品牌成為獨具特色的企業(yè)品牌。同時，電力企業(yè)在建設品牌的時候，要嚴格遵照《國家電網(wǎng)公司品牌推廣應用手冊》的有關規(guī)定，把國家電網(wǎng)公司統(tǒng)一形象作為企業(yè)品牌的基礎，從辦公、會議等方面對企業(yè)的環(huán)境進行規(guī)范，從而使國家電網(wǎng)的核心價值體系能夠在企業(yè)的品牌建設當中得以體現(xiàn)。

三、新形勢下電力企業(yè)如何做好品牌推廣工作

（一）拓寬品牌推廣的渠道

電力企業(yè)在拓寬品牌推廣的時候，可以把目光放在日常的工作當中，從中找到推廣品牌的接入口。電力企業(yè)和用戶之間重要的聯(lián)系通道就是繳費，電力企業(yè)在拓寬品牌推廣途徑的時候可以充分的利用企業(yè)和用戶接觸的這一途徑。比如，為了推廣企業(yè)的品牌，電力企業(yè)可以在向用戶發(fā)電費通知單、宣傳材料時，把企業(yè)的品牌印刷在這些資料上面，用戶在接收這些資料的時候就會對電力企業(yè)的品牌有一定程度的了解。同時，在推廣品牌的時候，電力企業(yè)還應該充分應用宣傳、網(wǎng)絡、廣播、微信等傳播渠道，通過這些渠道加強對電力企業(yè)的宣傳。在新形勢下，信息技術高度發(fā)達，網(wǎng)絡覆蓋的社會生活的各個方面，電力企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時候，要充分的利用網(wǎng)絡推廣。在網(wǎng)絡傳播方面，電力企業(yè)可以運用技術手段，在單位內部建設一定的內部網(wǎng)，把電力企業(yè)的相關情況上傳到網(wǎng)絡上。這樣通過網(wǎng)絡的宣傳，使企業(yè)的品牌意識得以形成和發(fā)展。此外，電力企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時候還要重視內部因素對品牌推廣的影響，電力企業(yè)內部的品牌推廣影響因素主要是指企業(yè)的員工。為了更加有效的推廣品牌，電力企業(yè)應該做好內部員工的組織培訓工作，使員工通過組織培訓能夠形成正確的品牌思想。同時，在日常工作中，電力企業(yè)還要從服飾、行為、態(tài)度等方面對員工進行規(guī)范。使用戶能夠通過與員工的接觸認識到企業(yè)的單位面貌。

（二）拓寬品牌推廣的方式

電力企業(yè)品牌推廣的方式主要是就進行品牌宣傳，在新形勢下，電力企業(yè)電力企業(yè)想要通過宣傳方式使企業(yè)的品牌得以推廣，就應該加強與相關部門的合作。在新形勢下，電力企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時候可以從三個方面加強與相關部門的合作。（1）加強與移動公司、電信企業(yè)的合作，在新形勢下，手機在很大程度上得到了普及，通過短信、電話等形式向用戶進行電力企業(yè)宣傳知識的直接宣傳，可以使手機用戶對電力企業(yè)的宣傳知識有一定程度的了解，在運營的過程中對電力企業(yè)的品牌進行推廣宣傳，這樣用戶在繳納話費的時候就能通過電信企業(yè)了解到電力企業(yè)的宣傳知識。（2）新媒體劇，所謂新媒體劇指的是采用連續(xù)敘事的劇情化手段，將品牌融入其中，將電力企業(yè)的品牌轉變成廣告劇的一部分，通過各種新媒體手段進行宣傳，例如數(shù)字電視、移動電視等，這樣能夠使受眾人群產生情感共鳴，在潛移默化中提高社會公眾多電力企業(yè)品牌的關注度和認可度，起到宣傳和推廣品牌的作用，并且，這樣的成功例子有許多，如貴人鳥體育一《天生運動狂》、星巴克一《晴天日記》等。

四、結語

品牌對于電力企業(yè)的發(fā)展有著直接的影響。在新形勢下，電力企業(yè)在發(fā)展中應該加強對品牌建設和推廣工作的認識，積極做好品牌的建設和推廣工作，才能確保電力企業(yè)能夠取得良好的發(fā)展效果。