陸 江 朱道仙 盧勁曄 劉 靜 盧 煒

(江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院,江蘇泰州 225300)

我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與分析

陸 江 朱道仙 盧勁曄 劉 靜 盧 煒

(江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院,江蘇泰州 225300)

對(duì)我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的寵物食品行業(yè)、寵物美容行業(yè)、寵物醫(yī)療行業(yè)、寵物用品行業(yè)等發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的闡述,分析存在的問(wèn)題,為寵物專業(yè)人才培養(yǎng)、寵物行業(yè)規(guī)范發(fā)展等提供依據(jù)。

我國(guó);寵物行業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀

飼養(yǎng)寵物已成為都市人的時(shí)尚，越來(lái)越多的寵物貓寵物狗悠然走進(jìn)居民小區(qū)，儼然成為人們家庭中的一員。與寵物相關(guān)的消費(fèi)多種多樣，有寵物繁殖、寵物賽事、寵物主食、寵物零食、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物服裝、寵物清潔品、寵物玩具、寵物美容、寵物餐廳、寵物學(xué)校、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬、寵物偵探等。

1 寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國(guó)外品牌巨頭占據(jù)半壁江山

美國(guó)瑪氏公司全球最大的食品企業(yè)之一，號(hào)稱食品業(yè)的“寶潔”?，斒瞎居?995年在中國(guó)設(shè)立了寵物食品工廠，是最早在中國(guó)寵物大眾零售渠道和現(xiàn)代零售渠道推廣寵物食品的企業(yè)。通過(guò)多年努力，瑪氏公司轉(zhuǎn)變了很多中國(guó)寵物主人的消費(fèi)觀，其主打品牌寶路、偉嘉、艾偉思、西莎、怡威在當(dāng)時(shí)占據(jù)著中國(guó)內(nèi)地寵物食品市場(chǎng)大部分份額。

2004年，雀巢公司趁著瑪氏公司產(chǎn)品質(zhì)疑聲未消以及法國(guó)皇家的市場(chǎng)初見成效之時(shí)，雀巢開始在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)啟動(dòng)寵物食品的推廣計(jì)劃，在各城市冠名贊助寵物賽事，取代了一直冠名賽事的寶路品牌，并積極參加各種寵物活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，迅速使旗下冠能、康多樂(lè)、喜躍、妙多樂(lè)、珍喜、泰迪幾個(gè)品牌深入人心。此外，還有幾家跨國(guó)企業(yè)也正在積極探索著中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，如美國(guó)嘉吉、日本優(yōu)妮佳、美國(guó)寶潔、高露潔棕欖、巴西淘淘等。

1.2 國(guó)內(nèi)企業(yè)奮起直追

近幾年，中國(guó)寵物食品企業(yè)發(fā)展極為迅速，從研發(fā)、原料控制、生產(chǎn)再到品控，產(chǎn)品綜合品質(zhì)有了很大的提升。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的命脈，中國(guó)寵物食品企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)拉近了與國(guó)外品牌的距離。同時(shí)，在產(chǎn)品外在方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝也越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越具備國(guó)際化風(fēng)格?？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)在材質(zhì)、美觀、人性化上并不亞于國(guó)外品牌。

然而同國(guó)外品牌巨頭相比，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)最大的差距就是商標(biāo)或者說(shuō)品牌在寵物主人心目中還沒(méi)有形成無(wú)形價(jià)值，而這種價(jià)值源于寵物主人對(duì)品牌的一種感覺(jué)，“如何能精確的把握消費(fèi)者的感覺(jué)”將成為中國(guó)寵物食品企業(yè)面對(duì)的共同課題。

1.3 新產(chǎn)品開發(fā)層出不窮

如今的寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)上，寵物的主食、零食、營(yíng)養(yǎng)保健品等新產(chǎn)品可謂層出不窮。由于這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不高，所以一部分規(guī)模小的企業(yè)可以用較少的投入來(lái)開發(fā)新品。寵物消費(fèi)市場(chǎng)新品輩出的現(xiàn)狀對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有非同一般的意義，而對(duì)于寵物主人們，那可能是一種“眼花繚亂，不知道買哪個(gè)好”的別樣感受。

開發(fā)新品對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，同樣也是危機(jī)。一個(gè)企業(yè)從最初創(chuàng)立一個(gè)品牌至今，可能經(jīng)歷了少則幾年，多則幾十年、上百年的品牌價(jià)值沉淀。對(duì)于寵物消費(fèi)企業(yè)，如何將品牌印入消費(fèi)者的心智中是一個(gè)龐大的課題，不是一朝一夕可以完成的。如果單純?yōu)榱硕唐跇I(yè)績(jī)盲目開發(fā)新品，將有限的資源運(yùn)用在推廣的新品上，隨之而來(lái)的結(jié)果很可能是“老品依然新品暗淡”。

2 寵物美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，寵物美容業(yè)是起步最早、開拓發(fā)展最快，收效最明顯、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一。從1978年到2017年，我國(guó)寵物美容業(yè)伴隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步與發(fā)展的歷程走過(guò)了具有歷史性、跨越性和巨變性幾年，在行業(yè)規(guī)模、企業(yè)水平和社會(huì)地位影響和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用等方面都發(fā)生了深刻了變化。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)重要組成部分的寵物美容業(yè)，目前正呈現(xiàn)出以下特征：

2.1 行業(yè)規(guī)模大，市場(chǎng)前景好

我國(guó)寵物美容業(yè)營(yíng)業(yè)額逐年遞增，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11%。目前，我國(guó)寵物美容消費(fèi)額正以每年15%以上的速度遞增，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.2 以大眾消費(fèi)為主，市場(chǎng)格局貼近百姓生活

近年，以大眾化經(jīng)營(yíng)的潮流下，一些寵物店、寵物醫(yī)院、寵物攝影、寵物墓地、寵物生活館等發(fā)展勢(shì)頭良好，以寵物店為例已占到國(guó)內(nèi)寵物美容業(yè)營(yíng)業(yè)額的20%。

2.3 現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式和先進(jìn)營(yíng)銷管理觀念為傳統(tǒng)寵物美容業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大生命力

目前，我國(guó)寵物美容發(fā)展，也帶動(dòng)了不少連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，并取得了很好的業(yè)績(jī)。去年，寵物店共增加1500多家，寵物美容市場(chǎng)百花齊放。

2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要求寵物美容業(yè)將多樣化和個(gè)性化結(jié)合起來(lái)

在國(guó)內(nèi)，寵物美容企業(yè)經(jīng)營(yíng)較好的、經(jīng)營(yíng)持平的、不賺錢的三分天下，可見競(jìng)爭(zhēng)激烈。在這樣的情況下，不少城市寵物美容業(yè)開始進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，以適應(yīng)家庭、假日、休閑、會(huì)展、旅游等多種消費(fèi)需求。

3 寵物醫(yī)療業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

寵物醫(yī)療業(yè)作為寵物產(chǎn)業(yè)的重要支柱行業(yè)，經(jīng)過(guò)近十余年的發(fā)展取得了一定成效，但目前我國(guó)寵物診療業(yè)仍處于低水平運(yùn)行狀態(tài)，固定資產(chǎn)在1000 萬(wàn)-5000萬(wàn)元的大中型寵物診療企業(yè)只有10%左右，固定資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以下的小型動(dòng)物診療企業(yè)占90%，這些企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，技術(shù)水平低，資金分散，規(guī)模效益不高。寵物醫(yī)療是伴隨寵物飼養(yǎng)而出現(xiàn)的。寵物醫(yī)療行業(yè)的專業(yè)性很強(qiáng)，它不僅需要專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，而且還要有必要的醫(yī)療器械等硬件設(shè)施；目前我國(guó)大中城市的寵物醫(yī)院數(shù)量較多，但是證照齊全、醫(yī)療條件達(dá)標(biāo)、設(shè)備先進(jìn)的比較少；中低檔次的寵物小診所比較普遍；很多寵物醫(yī)院在主營(yíng)醫(yī)療業(yè)務(wù)的同時(shí)還兼營(yíng)寵物食品、用品和寵物寄養(yǎng)、寵物美容等。

寵物醫(yī)療業(yè)在我國(guó)還屬于一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，不僅專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)、服務(wù)范圍也比較廣、行業(yè)起步較晚但發(fā)展較快的特點(diǎn)。并且由于我國(guó)飼養(yǎng)寵物數(shù)量在快速增長(zhǎng)，寵物醫(yī)療行業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)并且展現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)的廣闊前景。寵物醫(yī)療業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)就是寵物醫(yī)院連鎖，首先就是要樹立企業(yè)的品牌效益，這樣就有益于建立統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和規(guī)范化的管理模式，全面提高企業(yè)的各種服務(wù)方式的不斷完善化，最終建立屬于自己的規(guī)范化和品牌化，提高企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

4 寵物用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)是寵物用品主要出口國(guó)之一，目前生產(chǎn)的寵物用品主要出口美國(guó)和北歐，主打產(chǎn)品有：狗貓用的項(xiàng)圈、牽繩、服裝、玩具；狗磨牙的皮制物品；木制或金屬鳥籠；鳥或小動(dòng)物籠中的塑料裝飾品；晰蜴爬行用的樹根或特種木材；魚缸內(nèi)用品如貝、水草等。

中國(guó)寵物用品生產(chǎn)廠商特別多，效益好，主要因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)寵物附屬用品并不看重品牌。在這方面，與動(dòng)物食品的情況大不相同，大型跨國(guó)公司大張旗鼓的促銷活動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者很注重動(dòng)物食品的品牌。只要市場(chǎng)開拓得法，就能在寵物附屬用品市場(chǎng)上分一杯羹。隨著寵物飼養(yǎng)數(shù)量的快速增長(zhǎng)，品種不斷引進(jìn)，寵物的交易和與之相關(guān)的用品和消費(fèi)也高速發(fā)展，因此會(huì)不斷地吸引著大量的閑散中小資本的進(jìn)入這領(lǐng)域。

5 其他寵物行業(yè)發(fā)展情況

5.1 寵物馴導(dǎo)業(yè)

據(jù)相關(guān)資料顯示，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上的寵物數(shù)量正在逐年快速增長(zhǎng)，但是大多數(shù)的寵物沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化訓(xùn)練，寵物馴導(dǎo)業(yè)就是在寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢(shì)下出現(xiàn)的行業(yè)，已經(jīng)成為寵物產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。但目前，我國(guó)寵物訓(xùn)導(dǎo)行業(yè)還不是很完善，主要的從業(yè)人員還沒(méi)有受到連續(xù)、完善的訓(xùn)練，這在很大程度上造成寵物訓(xùn)導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展速度并不是很穩(wěn)定。因此，寵物行業(yè)的教育和訓(xùn)練工作逐漸專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化不斷已經(jīng)成為寵物行業(yè)從業(yè)人員綜合素質(zhì)的重要體現(xiàn)，從而能夠很大程度上促進(jìn)寵物訓(xùn)導(dǎo)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善。

5.2 寵物寄養(yǎng)行業(yè)

寵物寄養(yǎng)，又稱寵物代養(yǎng)，指寵物主人由于出差、旅游、探親、訪友、結(jié)婚、生子等原因沒(méi)有充足的時(shí)間照顧寵物時(shí)，可以出資請(qǐng)別人代養(yǎng)自己的寵物。最近幾年寵物寄養(yǎng)需求逐步增大，各式各樣的“寵物寄養(yǎng)”生存于各個(gè)不同的角落。

5.3 寵物婚介行業(yè)

上海保姆成了“寵物紅娘”、青島“寵物紅娘”中介費(fèi)最高可達(dá)到上萬(wàn)元、南京寵物紅娘年賺幾十萬(wàn)、成都“寵物紅娘”一年撮合上千狗“夫妻”……從各種專業(yè)寵物網(wǎng)站到普通的網(wǎng)站論壇、從市民們街頭巷尾的議論到媒體的公開報(bào)道，“寵物紅娘”一時(shí)間成了風(fēng)行全國(guó)的新行當(dāng)，成了眾人關(guān)注的熱門職業(yè)。寵物婚介已經(jīng)成了寵物行業(yè)一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，在一些比較發(fā)達(dá)的城市寵物婚介已經(jīng)開始發(fā)展起來(lái)，而在北京、上海等地已經(jīng)有了較完善的寵物婚介服務(wù)，但由于市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)格，所以收費(fèi)也是有一定的爭(zhēng)議，影響了寵物婚介行業(yè)的健康發(fā)展。

5.4 寵物殯葬業(yè)

寵物殯葬是指以殯葬文化為基礎(chǔ)，緊密圍繞著殯葬基本業(yè)務(wù)，以寵物為殯葬的服務(wù)對(duì)象。通過(guò)開展火化、葬禮等業(yè)務(wù)并借鑒現(xiàn)有殯儀館成熟的運(yùn)行機(jī)制，開展寵物殯葬的一條龍服務(wù)，不但有寵物火化、寵物葬禮、寵物墓地，甚至還有專為寵物服務(wù)的寺廟。以此滿足社會(huì)發(fā)展的需求。

6 結(jié)語(yǔ)

隨著全球城市化步伐和人口老齡化的加快，尤其是緊張忙碌的生活方式，逐漸使人們形成了相對(duì)獨(dú)立的生活狀態(tài)，很多人開始察覺(jué)到孤獨(dú)感、空虛感以及人文環(huán)境的復(fù)雜性。因此，越來(lái)越多的人把寵物視為自己最親密的伙伴，寵物數(shù)量特別是犬、貓數(shù)量的快速增加保證了寵物消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。因此，我們要看到寵物行業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓住機(jī)遇，保障寵物行業(yè)的健康發(fā)展與成熟。

[1]張夢(mèng)華，陳娟，趙蕾.我國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展探討[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2017，（4）：22-23.

[2]林德貴.我國(guó)寵物業(yè)現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國(guó)比較醫(yī)學(xué)雜志，2010，（11）：13-16.

江蘇高校品牌專業(yè)建設(shè)工程資助項(xiàng)目（PPZY2015C230）階段性成果；江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院第三批“335教改教研工程”教學(xué)管理骨干培養(yǎng)項(xiàng)目（10434714001）。

陸江（1982—），男，講師，碩士，主要從事寵物專業(yè)教學(xué)研究。

劉靜（1982—），男，副教授，碩士，主要從事寵物疾病預(yù)防研究。