鄭世玉

摘 要：編輯工作主要是指從事文字工作的人員，編輯的職業(yè)主要存在于雜志社、出版社、電視臺以及網(wǎng)絡媒體等。隨著行業(yè)的發(fā)展，編輯的主體作用得到了很大延伸，體現(xiàn)在其從選題策劃、內(nèi)容加工延伸到市場營銷、宣傳和推廣上。大型活動是一項有計劃、有目的的社會活動，該文就介紹了在大型活動中，編輯是如何發(fā)揮其作用的。

關鍵詞：大型活動 編輯 作用

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）11（b）-0149-02

1 相關概念

1.1 大型活動的定義

大型活動主要是指有計劃、有目的、有步驟的，經(jīng)過組織眾多人員參加的一項社會協(xié)調(diào)活動。大型活動可以從以下幾點來理解。首先，大型活動具有鮮明的目的性。大型活動往往是耗費大量人力和物力的，而其目的往往是通過活動來進行企業(yè)宣傳。其次，大型活動有著很強的計劃性。大型活動是經(jīng)過周密的計劃后才實施的社會活動。最后，眾多人員參與。大型活動必然需要大量的人員來參與其中，實現(xiàn)其宣傳的目的。

1.2 編輯的定義

編輯行業(yè)大多存在于雜志社、出版社、以及電視臺網(wǎng)絡媒體等單位，不同單位的編輯人員都會有不同的工作內(nèi)容。像雜志社、出版社的主要任務就是從事文字專業(yè)的人員，通過創(chuàng)造、加工、審校等手段實現(xiàn)對文字的編輯。電視臺網(wǎng)絡媒體的編輯人員主要是根據(jù)市場的需求來進行選題、策劃、宣傳以及推廣。而大型活動的編輯人員主要用編輯機或非線性編輯軟件，對節(jié)目進行編輯。

1.3 大型活動的特點

（1）鮮明的目的性。大型活動具有鮮明的目的性，并非簡單的一般目的，而是圍繞著組織的形象和公關目標而最終確定的目的。一般大型活動目的無非就是通過活動來進行企業(yè)形象或者企業(yè)產(chǎn)品的推廣和宣傳等。

（2）社會傳播廣泛。大型活動本身就是一個公關的傳播媒體，其類似于一個傳播媒介，通過開展大型活動，實現(xiàn)傳播的目的。大型活動往往還會吸引一些媒體和公眾的參與，更加提升自己的傳播性，有著廣泛的社會傳播。

（3）嚴密的操作性。在進行大型活動組織過程中，沒一起大型活動帶來的成功或者失敗的機會只有一次，也就是說大型活動每次都是在進行現(xiàn)場直播，如果現(xiàn)場出現(xiàn)失誤，那么必然會帶來無法彌補的災難。所以在組織大型活動時，往往需要精密的策劃，嚴格按照計劃進行，避免出現(xiàn)意外。

（4）高投資性。大型活動由于需要很大的人力和物力，所以大型活動往往是需要投入很大資金的，大型活動的費用很高，具備高投資性的特點。

2 大型活動策劃的流程

大型活動在策劃上，往往是按照公關的四步工作法來進行執(zhí)行的，主要包括立項、可行性調(diào)查、提出主體、方案論證四個程序。

2.1 立項

立項主要是指將大型活動作為一個項目確定下來，首先要明確這個活動要不要進行，如何進行，想要獲得什么效果。這些在立項階段，必須先確定下來，才能進行下一步驟。

2.2 可行性調(diào)研

在項目確定后，要對大型活動的可行性進行研究和調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容大致如下：公眾目前正在關注的內(nèi)容、國家關于大型活動的法律和法規(guī)、相同案例的分析、時間的選擇、場地的選擇等內(nèi)容，都需要經(jīng)過逐個調(diào)研?？尚行匝芯渴且豁検种匾墓ぷ鲀?nèi)容，比如大型活動的社會適應性，大型活動是否更節(jié)約宣傳費用、大型活動的策劃創(chuàng)意、大型活動的應急預案等都需要經(jīng)過調(diào)研分析其可行性。

2.3 創(chuàng)意策劃

在確定項目，完成可行性調(diào)查后，還要根據(jù)項目提出大型活動的主體，并圍繞這個主體進行創(chuàng)意的策劃。新穎和創(chuàng)新是策劃活動能否成功的一個關鍵因素，創(chuàng)意并非一枝獨秀，除去個人的創(chuàng)意，在此，要強調(diào)一下群體的創(chuàng)意，創(chuàng)意不能依靠個人，應該是通過大家群體的頭腦風暴，經(jīng)過交流和溝通，來最終確定一個好的創(chuàng)意方案。

2.4 方案論證

方案并非唯一的，在確定完一個方案后，要對方案進行反復論證，分析方案可能存在的不足之處，并對方案加以完善，做好方案的風險預警，出現(xiàn)問題后，可以及時給出彌補方案。由于大型活動涉及到大量的人力和物力，所以對于方案要經(jīng)過嚴密的設計和反復的論證，確保方案可以順利展開。

3 策劃在編輯活動中的地位和作用

策劃是編輯中最為常見也最為基礎的能力之一，編輯工作者應該具備主動策劃的意識，時刻強化自己的策劃能力。策劃主要是指策劃主體為了到達其目標，對未來發(fā)生的行為進行謀劃，并不斷引導其朝著既定目標前進的過程。策劃有以下幾層含義：策劃工作是將某個對象作為目標，是一種有目的的預見性活動，同時還具備一定的可操作性和創(chuàng)造性，這三者是相互統(tǒng)一的。策劃是一個項目完整的過程，策劃追求的是最終的最佳成效。因此，可以看出策劃是策劃主體的行為起點，是一個過程，制約著目標的實現(xiàn)。從這個角度可以看出，策劃活動作為編輯活動的一種，編輯活動同樣是一個過程，是在尋求經(jīng)濟效益和社會效益最大化的過程，這就要求其必須具有一個好的決策、謀劃和創(chuàng)意。

以選題為例。選題策劃是整個編輯活動的出發(fā)點，同時也是編輯活動能否取得成功的關鍵因素。選題策劃是指編輯人員為了更好獲取經(jīng)濟效益和社會效益，根據(jù)市場的需求，對選題進行醞釀、提出、篩選和策劃。因此，策劃必須具備超前性和獨創(chuàng)性，這是策劃的基本要求。將選題和策劃進行概念上的結(jié)合，這說明編輯工作已經(jīng)越來越重視策劃工作，同時選題策劃成功也意味著在競爭中根據(jù)成功。

4 大型活動中如何發(fā)揮編輯的作用

4.1 選題階段做好選題的編輯工作

大型活動初期對于活動的選題會進行嚴格策劃，這就要求編輯工作人員在活動的初期，在選題確定上做好編輯和策劃工作。包括對選題的確定，確定一個合適的主題來突出自己想要表達的內(nèi)容或者想要達到的目的和效果。文字方案的編輯，在確定選題后，必然要準備一系列的文字方案，來配合這個主題，到達豐富主題的目的。

4.2 市場調(diào)查階段，做好可行性的調(diào)研

在確定選題后，做好選題相關的策劃工作后，需要對選題的可行性進行調(diào)研，包括社會大眾的關注點、往年相似的活動方案、大型活動的法律法規(guī)、活動場所和活動時間的確定等事宜，這些都需要經(jīng)過嚴格的考察后，通過研究和分析，覺得此次活動方案具備可行性，才能逐步開展后續(xù)的工作，包括時間和場所的具體事宜，都需要編輯人員通過文字編輯來做好活動的宣傳工作。

4.3 活動的創(chuàng)意策劃

大型活動的創(chuàng)意策劃工作是整個編輯活動工作中最為重要的環(huán)節(jié)，因為，活動的創(chuàng)意策劃工作不僅決定了此次活動能否突出其亮點，能否更好到達宣傳效果，這完全取決于是否擁有一個良好的創(chuàng)意策劃。做好活動的創(chuàng)意策劃，必須依靠參與活動的所有編輯人員，大家充分發(fā)揮自己策劃的主動性，通過溝通交流，最終確定最優(yōu)方案，確?；顒尤〉脩械男麄餍Ч?/p>

5 結(jié)語

綜上所述，通過對大型文化活動的概念、特點以及策劃活動在整個編輯活動中的重要性進行概述?？梢悦黠@認識到，大型活動是企業(yè)為了更好到達宣傳和推廣的目的性極強的群體性活動。由于大型活動會耗費很大的人力和物力，因此，在對于大型活動的策劃和編輯活動便顯得尤為重要，從項目的活動主題確定、項目的可行性分析、創(chuàng)意策劃和方案論證的各個環(huán)節(jié)都需要編輯人員參與其中，確保整個大型活動具備極強的嚴密性，確保整體大型活動有效開展，并取得應有的宣傳效果。

參考文獻

[1]韓景峰.淺論大型活動的策劃與組織[J].秘書工作，2012（2）：21-22.

[2]朱祖樸.參與北京幾場大型活動策劃設計的回憶（上）[J].北京黨史，2011（1）：43-46.

[3]劉琍.專題活動策劃書寫作探析[J].湖北廣播電視大學學報， 2011，31（9）：132.

[4]李幸芷.淺談群眾文化大型活動的策劃[J].大眾文藝，2010（2）：214.