禹宙

摘 要 現(xiàn)代媒介融合背景下，以信息技術(shù)為特征的媒介傳播逐漸成為主流，電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒介，也將逐漸融入到媒介技術(shù)新環(huán)境。在這一模式下，電視新聞節(jié)目正面臨新的變革與創(chuàng)新機(jī)遇，尤其是在立足現(xiàn)代電子技術(shù)傳播手段，如何從打破電視單一的媒介傳播局限，從新聞傳播形態(tài)、數(shù)據(jù)新聞節(jié)目創(chuàng)新中來重塑媒介融合下的電視新聞競爭力。文章從媒介融合下的電視新聞傳播特征入手，來探討電視新聞節(jié)目面臨的技術(shù)性挑戰(zhàn)，并從媒介融合趨勢來展望電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞；技術(shù)挑戰(zhàn)；變革路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0112-02

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒介環(huán)境帶來巨大影響，以媒介融合為新業(yè)態(tài)的新聞傳播環(huán)境的形成，對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作及發(fā)展提出更大挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目創(chuàng)新勢在必行，而如何體現(xiàn)與時俱進(jìn)，如何融入多種媒介傳播理念，如何強(qiáng)調(diào)電視新聞傳播的融合性、時代性、數(shù)據(jù)性特色，成為當(dāng)前電視新聞工作者不得不面對的首要難題。美國學(xué)者浦爾最早提出的“媒介融合”（Media Convergence），其主旨是從媒介與技術(shù)的融合現(xiàn)實(shí)下，將多種媒介以一體化趨勢的融合形態(tài)來呈現(xiàn)。新聞傳播領(lǐng)域的媒介融合，包括電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，正經(jīng)歷著從新聞制作的流程、方式、規(guī)則等方面的技術(shù)革新與重組。

1 媒介融合下電視新聞節(jié)目的傳播特征

媒介融合作為新媒體時代的主流趨勢，對電視新聞節(jié)目的傳播也帶來了直接影響，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，電視新聞節(jié)目從制作、電視記者的角色定位，以及電視節(jié)目的時效性等方面都發(fā)生了巨大變化。以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體的電視新聞節(jié)目播放時間更長，一方面，表現(xiàn)出對熱點(diǎn)新聞事件的連續(xù)性制作，無論是新聞事件的收集、加工，還是后期的編制、合成與傳播，都面臨著受眾群體的連續(xù)關(guān)注；另一方面，從網(wǎng)絡(luò)用戶終端設(shè)備及軟件發(fā)展上，電視新聞素材的多樣性、網(wǎng)絡(luò)化，也打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作流程，甚至不需要進(jìn)行采訪就可以獲取全面、豐富的電視新聞素材。同時，媒介融合下電視新聞記者自身角色的變化也是突出的，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視新聞記者已經(jīng)退居新聞事件之后，而電視節(jié)目編制要求更高，在滿足受眾獲取電視新聞資訊的同時，還需要滿足以手機(jī)為終端的智能化新聞傳播需求，突破時空局限來實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的競爭力[1]。

2 媒介融合對電視新聞節(jié)目提出的挑戰(zhàn)

新事物的出現(xiàn)與發(fā)展必然對傳統(tǒng)格局帶來巨大影響，作為電視新聞節(jié)目傳播媒介的新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)化媒介平臺的發(fā)展，必然對電視新聞提出更大挑戰(zhàn)。據(jù)路透社新聞研究中心發(fā)布的《2015數(shù)字新聞年度報告》，對于電視媒介來說，盡管仍是收看新聞的主要來源，但對于35歲以下群體，則更傾向于網(wǎng)絡(luò)在線新聞。傳統(tǒng)電視新聞媒介主體正悄悄被網(wǎng)絡(luò)媒介所改變，也將引發(fā)新的媒介融合環(huán)境的重新組合。首先，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒介加劇了對傳統(tǒng)電視新聞受眾的分流，特別是以微博、微信、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的發(fā)展，以全天候、跨時空、在線式傳播為特征的新傳播生態(tài)環(huán)境的形成，電視新聞傳播渠道將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2015年6月《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，當(dāng)前我國網(wǎng)民人數(shù)突破7億人，而手機(jī)用戶將近6億人。在移動終端大屏化趨勢下，手機(jī)上網(wǎng)人群占比提升至88.9%，手機(jī)作為獲取網(wǎng)絡(luò)資訊終端，其對電視媒介受眾的分流是前所未有的。以手機(jī)為終端來獲取新聞資訊，在媒介融合背景下，低門檻、個性化、雙向?qū)崟r互動優(yōu)勢成為網(wǎng)絡(luò)用戶的首選。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的發(fā)展，對于傳統(tǒng)電視新聞媒介的權(quán)威性、公信力也提出挑戰(zhàn)，特別是在新聞事件傳播中，面對不同話語場的交鋒，傳統(tǒng)電視媒介由于缺乏對新聞事件的實(shí)時同步性報道，其在展現(xiàn)新聞事件全貌上，勢必要滯后于網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的時效性。時效性作為新聞事件傳播的重要特征，在缺失時效性、互動性、時空局限性上，必然陷入新聞傳播被動局面，影響電視新聞話語權(quán)的公信力，特別是面對重大突發(fā)性事件報道中，如何從官方話語、民間話語的統(tǒng)合中來呈現(xiàn)事實(shí)真相，也讓電視媒介新聞從業(yè)者陷入焦慮。

3 媒介融合下電視新聞節(jié)目變革實(shí)踐

3.1 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目變革實(shí)踐

面對媒介融合下的電視新聞節(jié)目的變革現(xiàn)實(shí)，在提升電視新聞媒介影響力實(shí)踐中，主要從兩個方面來應(yīng)對。一是注重對新聞現(xiàn)場的呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)直播的競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)作為媒介融合的重要節(jié)點(diǎn)，其在新聞搜集、發(fā)布上更具傳播優(yōu)勢，而在新聞現(xiàn)場直播上，電視新聞媒介獨(dú)具優(yōu)勢，特別是在重大突發(fā)事件報道中，現(xiàn)場直播更能夠全方位、直觀呈現(xiàn)事件的本來面目，電視新聞記者能夠從新聞事件的見證者、發(fā)言者視角來杜絕謠言滋生，來塑造公信力和權(quán)威性。從電視新聞節(jié)目與媒介融合技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞直播從新聞事件的真實(shí)性、深刻性、敏銳度、全面性上，在廣大受眾面前樹立了權(quán)威與信譽(yù)度。相反，對于網(wǎng)絡(luò)媒介新聞事件，因其傳播主體的多元化、匿名性、信息開放性等特征，對于新聞資訊的真實(shí)性提出較多質(zhì)疑，也使其面臨真假尷尬。當(dāng)然，電視新聞節(jié)目傳播與網(wǎng)絡(luò)的融合，更應(yīng)該從節(jié)目制作透明度、新聞傳播實(shí)時性、輿論引導(dǎo)主動性上擴(kuò)大其覆蓋范圍，提升其影響力。二是在時政新聞挖掘中注重“深化”，突出親民性。

3.2 以數(shù)據(jù)新聞為特征的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐

媒介融合背景下的數(shù)據(jù)新聞成為電視新聞制作、傳播的新方向，特別是在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐中，從數(shù)據(jù)新聞的挖掘與變革中來推演電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑，增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的理性與感性邏輯思維。以央視新聞節(jié)目為例，2014年央視借助于大數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)新聞海量化分析中大膽創(chuàng)新，制作出《據(jù)說春運(yùn)》與《兩會大數(shù)據(jù)》兩個新聞創(chuàng)新形態(tài)。在《據(jù)說春運(yùn)》板塊，其突出特色在于“據(jù)”說，并將“春運(yùn)”報道與百度LBS數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行融合，從搜集用戶定位信息上，突出了電視新聞報道的信息量。同樣，在2014“兩會”報道中，央視通過對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的再次挖掘，與騰訊、百度再度聯(lián)合，聚焦《兩會大數(shù)據(jù)》數(shù)據(jù)新聞的報道，以關(guān)鍵詞搜索、熱門話題探討、短期趨勢分析等方式來關(guān)注和呈現(xiàn)“兩會”的輿論焦點(diǎn)。這一嘗試突破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作的單一局限，更是利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的全天候、實(shí)時性、交互性特征，實(shí)現(xiàn)對廣大受眾新聞訴求的滿足，提升了收視率，也增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與媒介融合的深度[2]。

4 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與數(shù)據(jù)新聞的銜接發(fā)展

從電視媒介傳播創(chuàng)新發(fā)展方向來看，數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)為依托，從新聞事件特征及新聞傳播形態(tài)上，全面展現(xiàn)新聞與受眾，充分挖掘新聞與數(shù)據(jù)的關(guān)系，賦予電視新聞節(jié)目的時代意義。

4.1 立足數(shù)據(jù)新聞，探索電視新聞網(wǎng)絡(luò)化融合

模式

隨著數(shù)據(jù)新聞的快速發(fā)展，電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與數(shù)據(jù)新聞的整合將成為發(fā)展趨勢。為此，在今后的數(shù)據(jù)新聞制作上，一方面從業(yè)界內(nèi)挖掘，特別是從電視新聞數(shù)據(jù)源整合上，從不同地域、不同層級數(shù)據(jù)、跨媒體數(shù)據(jù)中挖掘關(guān)鍵詞；另一方面向外拓寬新媒體平臺。48%的電視新聞節(jié)目收視率會影響相關(guān)推特發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)社交信息，而推特所發(fā)布的信息將對29%的電視新聞收視率帶來影響。由此可見，通過網(wǎng)絡(luò)評論等方式來影響收視率，可以從拓寬電視新聞節(jié)目生產(chǎn)方式，引入非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來提煉新聞話題，從而增強(qiáng)電視新聞關(guān)注點(diǎn)。

4.2 突出可視化新聞傳播形態(tài)的發(fā)展

對于數(shù)據(jù)新聞傳播形態(tài)的突破，關(guān)鍵在于引入數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，利用數(shù)字技術(shù)來構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞的形象思維。如不能單純的從文字、數(shù)字、符號中來呈現(xiàn)新聞事件，還要從新聞的新穎性、感染力、良好的信息傳遞效果上來融入新媒體技術(shù)，來增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)方式。如對于NATS制作的歐洲航空路線圖，就是基于歐洲航空各班次的運(yùn)行路線、時段，以時間為推移來直觀呈現(xiàn)航空線路，使其更具信息量、更具美感。

4.3 強(qiáng)調(diào)預(yù)判性節(jié)目的制作與挖掘

預(yù)判不是占卜，而是科學(xué)的推理與發(fā)現(xiàn)。從2009年H1N1病毒爆發(fā)新聞中，基于發(fā)病人群需要經(jīng)過癥狀明顯時才會就醫(yī)，因此官方發(fā)布的流感數(shù)據(jù)必然要滯后疫情兩周左右；谷歌通過對美國人最頻繁檢索的磁條信息與疾控中心的季節(jié)性流感傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，得出流感傳播數(shù)字模型。同樣，在數(shù)據(jù)新聞與電視新聞節(jié)目的未來融合與創(chuàng)新中，預(yù)判性新聞也將成為新的發(fā)展趨向。

參考文獻(xiàn)

[1]常江，解立群.國際主流電視新聞節(jié)目新媒體推廣手段探析——以BBC和CNN為例[J].中國記者，2013（1）：120-121.

[2]周人杰.淺析新聞節(jié)目的創(chuàng)新——從央視《兩會大數(shù)據(jù)》等新聞報道說起[J].電視研究，2014（7）：44-46.