郭珅

摘 要 隨著智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，視頻的消費(fèi)頻率越來越大，越來越多的人可以自己創(chuàng)造視頻內(nèi)容，視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一，而其中又以短視頻的傳播最為顯著，越來越受到網(wǎng)民的喜愛。在信息爆炸再爆炸的今天，每個人每天所接受的信息量在不斷增加，特別是長度在3分鐘以內(nèi)的短視頻適合觀眾在碎片化的時間中進(jìn)行觀看，同時在移動端還能獲得非常明顯的消費(fèi)和傳播。視頻化已經(jīng)成為在社交媒體上廣泛傳播的發(fā)展方向。文章對此展開相應(yīng)的探討。

關(guān)鍵詞 社交媒體；微視頻；小視頻

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0067-02

從2013年開始，在社交媒體中視頻應(yīng)用出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，1月Twitter率先推出短視頻社交應(yīng)用Wine。緊接著，2月愛奇藝推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短視頻版，7月Yahoo推出短視頻應(yīng)用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，騰訊推出微視，2014年5月美圖推出短視頻社區(qū)美拍……這類視頻軟件不管是從技術(shù)、傳播形式都發(fā)生了變化。社交媒體中的視頻化傾向越來越突出。本文就在了解社交媒體的主要涵義下對其視頻化傾向展開研究。

1 社交媒體的概念及內(nèi)涵

社交媒體也成為社會媒體，它是使用移動以及與Web技術(shù)來建設(shè)交互的網(wǎng)絡(luò)平臺，在平臺中每個人都可以觀看、分享、發(fā)布、評論想要表達(dá)的內(nèi)容。和傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體能夠進(jìn)行不受時間與空間影響的互動，能夠大大提升用戶的參與空間，是一個快速發(fā)展的超級媒體。在社交媒體中，它改變了原本需要口耳相傳的信息傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)之中縮小了媒體和用戶之間的距離，用戶不光能夠成為信息的創(chuàng)造者，也可以成為傳播者。社交媒體中的信息經(jīng)過持續(xù)的影響與提煉，其影響力大大超出了傳統(tǒng)媒體。

2 社交媒體中視頻化傾向的動因分析

2.1 社會主體改變及用戶心理因素

目前新生代的消費(fèi)者已經(jīng)成為了社會的主要消費(fèi)人群，而從上世紀(jì)開始，電視就開始流行，基本上社會中的大部分人群都是從小看電視長大的。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下我們踏入了網(wǎng)絡(luò)社會，網(wǎng)絡(luò)充斥著我們生活的方方面面，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)更習(xí)慣用影像等傳播方式，文字閱讀越來越少，這就給現(xiàn)代社交媒體的視頻化提供了支持。

同時，對于視頻化的傾向和用戶的心理也有著直接的關(guān)系。第一種是“主角光環(huán)”心理，例如美拍，很多人希望在美拍中能夠獲得更多的點(diǎn)擊率，得到更多人的認(rèn)同，結(jié)交更多的朋友，進(jìn)而擴(kuò)大自己的社交圈增加與他人的精神溝通。第二種為“訴說”的心理，有著訴說欲望的拍攝者大部分都處于20～25歲，他們大都剛剛畢業(yè)或者走進(jìn)工作中，對于這一階段的人群來講他們渴望得到異性的注視，想要傾訴自己的工作與生活環(huán)境中存在的不確定感，得到他們的理解及肯定。這是當(dāng)前視頻化傾向的主要原因之一。

2.2 技術(shù)進(jìn)步推動視頻的傳播效應(yīng)

在技術(shù)方面有兩個主要內(nèi)容。第一，社交媒體中拍攝的視頻能夠超過人的自身視覺，在視頻中可以放大、縮小、慢鏡頭、唯美化。在如今的數(shù)字化時代，文字已經(jīng)漸漸減少，圖像與影音越來越多，各種視覺刺激讓我們目不暇接，在技術(shù)上的視頻能夠讓我們觀看的更加一目了然，理解的更加直觀。而在社交媒體中視頻能夠持續(xù)傳播的主要技術(shù)就是3G的廣泛應(yīng)用及4G的普及，為社交媒體中的視頻化傾向提供了技術(shù)支持。

3 社交媒體中視頻化傾向帶來的影響

3.1 商業(yè)奇觀：引發(fā)即時廣告潮流

美國著名商人約翰·華納梅克曾經(jīng)說過：“我浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)，卻不知道是哪一半”。從這句話中我們可以看出，怎樣更加有針對性的進(jìn)行廣告宣傳是當(dāng)前所有媒體都關(guān)注的主要問題。廣告是把不同的信息進(jìn)行融合，使用藝術(shù)的方式經(jīng)過媒體來向群眾傳播，進(jìn)而改變?nèi)藗兊南敕?，引?dǎo)他們達(dá)成某些活動。廣告能為商業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，視頻點(diǎn)播技術(shù)（P2P）讓上百萬的用戶都可以同時在線觀看視頻，在這之中加入廣告能夠讓其優(yōu)勢得到充分的體現(xiàn)。

3.2 即拍即視、即采即放——人人皆能“直播”

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展讓視頻的傳播速度與質(zhì)量都得到了很大程度的提升，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在不斷地減少。而直播在目前已經(jīng)成為了社交媒體中的流行，它能夠表現(xiàn)出傳播的獨(dú)家特點(diǎn)。在以往電視的直播中，對于電視媒體的軟件、硬件、現(xiàn)場的控制與節(jié)目的采編都有著很多的需求，但是在如今的視頻直播時代，每個人通過一部智能手機(jī)就可以進(jìn)行直播，最大化地滿足了觀眾們想要在第一時間了解內(nèi)容、獲得信息的需求。這種直播方式也給我們獲得新聞事件提供了更好的幫助，從此直播改變了只是在重大節(jié)日與事件的特例，讓直播變得更加常態(tài)化。

3.3 從“網(wǎng)絡(luò)與人”到“人與人”

在傳統(tǒng)的PC網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的社交媒體有QQ、網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS等，每個人的交流都是以這種“圈”來進(jìn)行，它的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)雖然很明確，每個人都有清晰的身份認(rèn)識，但是這種“多對多”的交流方式是單向的、靜態(tài)與非常態(tài)的，彼此交流的效率較低，會受到空間與范圍的影響。而隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，每個人運(yùn)用的時間也更加碎片化，在這些碎片化的實(shí)踐中，智能手機(jī)與平板電腦讓人們的生活得到充實(shí)。社交媒體中的視頻涵蓋了當(dāng)前社會中的各種新聞，它短、趣、多的內(nèi)容讓人們能夠更好的關(guān)注社會的動態(tài)。而且隨手分享視頻這種不需要成本的動作吸引了更多的用戶。所以在社交媒體中視頻化把用戶當(dāng)成了傳播的中心，把“網(wǎng)絡(luò)與人”變成了“人與人”交互社會。

4 對社交媒體中視頻化傾向的建議

經(jīng)過我國統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，2016年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為11.39億，其中視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，占移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶的77.25%。在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用憑借最少的應(yīng)用款數(shù)獲得最高的用戶增長幅度，足見短視頻市場規(guī)模正在迅速擴(kuò)張。但是隨著越來越多自媒體人獲得關(guān)注，往后會有更多的自媒體人出現(xiàn)，所以提高視頻創(chuàng)新能力與質(zhì)量是視頻化發(fā)展的重點(diǎn)。

在社交媒體中的視頻化傾向其與當(dāng)下通信技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的寬松、傳播渠道暢通的大環(huán)境密不可分。在這一環(huán)境中，視頻是否能夠傳播正確的價值觀會對廣大用戶產(chǎn)生很大的影響。在視頻追求商業(yè)化的同時，還要注意針砭時弊，傳播正能量，而不能為了嘩眾取寵，傳播一些無意義，斷章取義的內(nèi)容，在視頻中傳播正確的價值觀，不僅可以引導(dǎo)年輕人走正確的道路，同時也可以促進(jìn)社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

5 總結(jié)

綜上所述，隨著社交媒體視頻化傾向越來越突出，給傳統(tǒng)媒體與傳播技術(shù)都產(chǎn)生了很大的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)中的視頻傳播對于公眾有著吸引及指導(dǎo)作用，它蘊(yùn)含著巨大的社會及文化價值。所以我們要能夠在社交媒體視頻化的趨勢中保證其能夠傳播更有意義的內(nèi)容，為社會的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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