張亞洲

摘 要：現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展要蘊(yùn)含一定的情感，這是大勢(shì)所趨，即通過視覺來傳遞設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)情感的體現(xiàn)。基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念之間的相互關(guān)系、作用，利用各方面學(xué)科，比如心理學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、視覺設(shè)計(jì)美學(xué)、色彩學(xué)等的知識(shí)，分析了如何發(fā)覺人們的內(nèi)心情感，使大眾認(rèn)識(shí)和理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念，從而獲得更多的精神滿足。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；視覺文化；社會(huì)美學(xué)

中圖分類號(hào)：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.043

設(shè)計(jì)師對(duì)于情感表現(xiàn)的認(rèn)知是當(dāng)代社會(huì)人性化的一種新的表現(xiàn)形式，現(xiàn)代社會(huì)人與人之間的關(guān)系薄如紙。隨著經(jīng)濟(jì)改革的高速發(fā)展，人們的思想已經(jīng)開始遵循“利益至上”的理念，這就使得人與人之間的感情變淡。這種社會(huì)的變化已經(jīng)引起了社會(huì)各界和很多專家的注意，作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)主要思考怎樣設(shè)計(jì)出體現(xiàn)人與人之間情感的作品，使人們可以快速接受設(shè)計(jì)產(chǎn)品的理念，進(jìn)行人與人之間的情感交流，使人們感受不同的情感，以改變?nèi)藗冎g的關(guān)系，讓社會(huì)變得溫暖起來。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念的關(guān)系

視覺傳達(dá)就是以對(duì)視覺對(duì)事物和事件的了解進(jìn)行判斷。在現(xiàn)代社會(huì)中，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為信息傳播最為普遍的方式。視覺美學(xué)已經(jīng)可以代表現(xiàn)代美學(xué)，視覺概念在目前可以確立它的“統(tǒng)治”地位，在現(xiàn)代社會(huì)的文化中已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘曈X文化，用視覺傳達(dá)表達(dá)已經(jīng)變成了生活中不可缺少的一部分。

視覺符號(hào)可以給設(shè)計(jì)師一定的直觀性，比語言符號(hào)有更強(qiáng)烈的效果，能更快、更明了地注入設(shè)計(jì)師的思想，使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)不再拘泥于聽到的，而是更直觀地去尋找設(shè)計(jì)靈感。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出更好的作品。現(xiàn)代人類社會(huì)已經(jīng)離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息更加豐富，更容易被人們接受。它已經(jīng)從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化，國際領(lǐng)域非常重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。它是展示各國民族文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑，加強(qiáng)了各國民族文化的交流和傳承，促進(jìn)了各國人民的文化交流，豐富了兩國文化的交往，增加了各國民族間的友誼。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品都有自己的靈魂，這個(gè)所謂的“靈魂”就是情感理念，設(shè)計(jì)作品只有具備了自己的情感理念，才能更好地展現(xiàn)給大眾。在藝術(shù)設(shè)計(jì)這個(gè)廣闊的領(lǐng)域，情感與設(shè)計(jì)必須相輔相成，兩者的結(jié)合可使作品更具有靈性，在人類的生活活動(dòng)中起到了推進(jìn)的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)聯(lián)系著情感，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既包含著情感，也體現(xiàn)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括了多種情感，這些情感既能通過直觀感受來發(fā)現(xiàn)人們內(nèi)心中的情感和對(duì)情感的發(fā)泄方式，也可以更深層次地發(fā)現(xiàn)社會(huì)大群體的情感交流。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感能激發(fā)人們更深層次的情感，能使人們得到更多的體驗(yàn)。

在廣告設(shè)計(jì)中，情感理念也一樣占據(jù)著靈魂地位，人們了解信息時(shí)，廣告也是其中的一種，可以更加直觀地使大眾了解它所介紹物品的屬性。如果廣告中注入了情感理念，則能使作品更加生動(dòng)化，使大眾更能接受物品，進(jìn)而購買這件物品，并使大眾了解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，應(yīng)以設(shè)計(jì)師的情感理念為基礎(chǔ)烘托主題，從而發(fā)揮設(shè)計(jì)師的藝術(shù)感染力，這必定會(huì)成為此領(lǐng)域中的發(fā)展趨勢(shì)。趨勢(shì)的形成可以使作品更加長久地被人們記住，情感價(jià)值具有豐富的視覺傳達(dá)效果。

有一種能體現(xiàn)情感理念的設(shè)計(jì)，即標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)是人們能直觀看到的，其在生活中無處不在，在其他領(lǐng)域和國家利益上也同樣具有相當(dāng)重要的位置，這就顯示出了它的重要作用。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一定要能體現(xiàn)出品牌的氣質(zhì)、靈魂和理念，必須注入情感理念。

2 情感理念的作用

一個(gè)好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能將人們引向生活美學(xué)、技術(shù)美學(xué)和社會(huì)美學(xué)的思考。設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加關(guān)注人的情感，以情感與作品的結(jié)合為人們帶來情感上的升華，使作品更富有生命力，從而融入生活和社會(huì)，使大眾更易接受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念的結(jié)合可以使人們更多地注重情感交流，加強(qiáng)了人們內(nèi)心的交流，豐富了人們的人生觀、價(jià)值觀。在表現(xiàn)一個(gè)好的作品過程中，也需要去發(fā)現(xiàn)這個(gè)作品的多樣性特點(diǎn)，深層次挖掘其內(nèi)涵。

2.1 交融和共生

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念是密不可分的，缺少了任何一方面就顯現(xiàn)不出設(shè)計(jì)的靈魂了。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用了設(shè)計(jì)者與受眾者的情感交流，交流本身就是設(shè)計(jì)。只有用情感交流，才能設(shè)計(jì)出具有情感化的作品，這樣的設(shè)計(jì)才能使作品與人類感情相互交融。設(shè)計(jì)者將自己的作品加入想表達(dá)的感情，可使作品更加生動(dòng)，更具有生命力，這樣的作品才能稱之為好作品。

2.2 互動(dòng)

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)將內(nèi)心情感注入作品中，這樣作品就有了靈魂和情感，從而展現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念之間的互動(dòng)性。它的情感是沒有辦法測(cè)量的，只能靠人的思想和心靈去感知和體會(huì)，這樣就能產(chǎn)生互動(dòng)，人們可以通過與作品的互動(dòng)來感受物品所帶來的情感及其屬性，設(shè)計(jì)的魅力就在于此。

2.3 刺激和回憶

外界的刺激也是情感的一種體驗(yàn)，人們內(nèi)心都有許多隱藏的情感，有的不想記起，有的確實(shí)已忘記，但這些情感在一定的條件下受到刺激后可重新被記起，并作為經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行下一次社會(huì)活動(dòng)，這就是刺激回憶。喜愛的物品和深刻的情感可以喚起人內(nèi)心身處的回憶，這就是人們喜歡復(fù)古物品的原因。

3 結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具有情感化和藝術(shù)感染力。只有這樣，才能符合人們的審美觀。審美是美與情感的交互，以人們內(nèi)心情感的需要和精神需要作為依托，最終創(chuàng)造出使人們感到快樂和愉悅的作品，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念的融合可以帶給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)和情感的釋放。

參考文獻(xiàn)

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〔編輯：張思楠〕