劉守偉

移動(dòng)直播時(shí)代的新聞報(bào)道
——以官方媒體對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道為例

劉守偉

移動(dòng)直播在改變視頻直播報(bào)道生產(chǎn)模式的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來契機(jī)。旨在通過整理官方媒體利用移動(dòng)直播在2017“兩會(huì)”中進(jìn)行的創(chuàng)新報(bào)道，來看看是如何將“兩會(huì)”的特殊性和官方媒體身份的特殊性結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

移動(dòng)直播；“兩會(huì)”報(bào)道；官方媒體

[作者] 劉守偉，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生。

在國(guó)內(nèi)，在線直播平臺(tái)早就已經(jīng)出現(xiàn)，積聚了十多年能量的視頻直播迅速發(fā)展。移動(dòng)直播更像是視頻直播中的一代，它并不是最終形態(tài)，而是不斷轉(zhuǎn)型中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。隨著全民移動(dòng)直播熱潮的來襲，新聞報(bào)道的移動(dòng)直播也成為這股熱潮中的重要分支，成為新聞資訊的新一輪競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，同時(shí)也引起傳媒的產(chǎn)業(yè)變革。各大主流媒體爭(zhēng)相推出自己的移動(dòng)直播產(chǎn)品，將手機(jī)端作為移動(dòng)視頻直播的主戰(zhàn)場(chǎng)，以期為用戶提供更加真實(shí)、迅速的新聞報(bào)道。①呂克：《移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用》，《新聞與寫作》，2017年第1期。

“兩會(huì)”期間，社交媒體上刷屏最猛的就屬《人民日?qǐng)?bào)》客戶端上的《兩會(huì)喊你加入群聊》，這款H5不到24小時(shí)點(diǎn)擊量就突破600萬，截至3月9日，僅客戶端上的評(píng)論量就已超過16萬。“兩會(huì)”進(jìn)行中，官方媒體如《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視、央廣網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，再加上各地方日?qǐng)?bào)，組成了一個(gè)陣容龐大的“兩會(huì)”內(nèi)容中央廚房，和以前板起面孔談國(guó)家大事的風(fēng)格相比，今年的畫風(fēng)頗為活潑，贏得了網(wǎng)民的好評(píng)。

在此次的“兩會(huì)”報(bào)道中，官方媒體在選題策劃、資源調(diào)度、熱點(diǎn)挖掘、新技術(shù)運(yùn)用等方面，都體現(xiàn)出我們主流媒體的硬實(shí)力。這次“兩會(huì)”報(bào)道是官方媒體一次成功的綜合實(shí)力大練兵。

一、官方媒體在兩會(huì)中的創(chuàng)新報(bào)道

（一）技術(shù)升級(jí)

“黑科技”是每年“兩會(huì)”比拼的常規(guī)動(dòng)作，從自拍桿進(jìn)化到“八爪魚”，總是自帶流量的話題點(diǎn)。

光明網(wǎng)的多信道直播云臺(tái)——“鋼鐵俠”今年第一次亮相“兩會(huì)”報(bào)道，新聞信息即采即發(fā)，而且支持全景、虛擬視頻的直播和錄制，這架機(jī)器本身也成為“兩會(huì)”網(wǎng)紅。它可并非是賺噱頭的繡花枕頭，有了這套裝備，記者就如同一個(gè)小型編輯部，一鍵完成pc、移動(dòng)、H5等多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)，一個(gè)人就是一條流水線，首發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

去年還是稀罕物的全景視頻，今年已經(jīng)成為各家都玩上手的常規(guī)報(bào)道手段。比如新華社的無線全景機(jī)器，外形小巧，一點(diǎn)也不像“大殺器”；作為外國(guó)在華認(rèn)識(shí)了解“兩會(huì)”的窗口，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》同樣發(fā)布了多組全景圖片。

除了VR，還值得一提的是AI（人工智能）?！豆饷魅?qǐng)?bào)》融媒體中心研發(fā)的“小明AI兩會(huì)”儼然一個(gè)代表委員資源庫，只要用手機(jī)拍一張代表委員照片上傳，就能一鍵獲得這名代表委員的身份信息及其在履職期間關(guān)注的主要領(lǐng)域，新上會(huì)的記者們表示非常實(shí)用。“小明”是個(gè)虛擬機(jī)器人，新華社和《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房則直接派出了實(shí)體機(jī)器人做小助手?！度嗣袢?qǐng)?bào)》中央廚房的“小融”既能提供會(huì)議提醒、Wi-Fi審核登錄的小助手服務(wù)，也能實(shí)時(shí)播報(bào)熱點(diǎn)輿情，甚至和前方記者進(jìn)行語音交互。

今年“兩會(huì)”，新華社幾百名記者編輯們中還有一名不用吃飯睡覺、不知疲倦的“見習(xí)記者”，他就是新華社創(chuàng)新推出的實(shí)體機(jī)器人i思。為在“兩會(huì)”報(bào)道中進(jìn)一步突出創(chuàng)新和融合理念，i思機(jī)器人以新華社音視頻部見習(xí)記者的身份在“兩會(huì)”上采訪代表委員，搜集百姓關(guān)心的“兩會(huì)”話題，與受眾互動(dòng)“兩會(huì)”新聞等。據(jù)i思工作室介紹，i思在“兩會(huì)”上將充分發(fā)揮智能機(jī)器人優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)搜集和分析、代表委員信息查詢、天氣查詢、“兩會(huì)”知識(shí)測(cè)試等功能。目前，音視頻部已為i思量身定做了“i思跑兩會(huì)”系列節(jié)目，以短視頻、電視專題以及新媒體等方式播出，受眾可以通過新華網(wǎng)、新華社客戶端、《新華視點(diǎn)》《新華縱橫》電視欄目看到i思。黑龍江衛(wèi)視每晚六點(diǎn)播出的《新華視點(diǎn)》欄目中，i思機(jī)器人還將以特約記者身份與主持人連線報(bào)道“兩會(huì)”。

（二）敘事升級(jí)

媒介形式越來越豐富，信息的轉(zhuǎn)碼就成為一門新聞藝術(shù)。不壓縮信息量的前提下，如何找到適配不同媒介的敘事方式，直觀、有趣、有效地將信息傳達(dá)給受眾，成為一門稀缺的手藝。這輪“兩會(huì)”報(bào)道，官方媒體紛紛發(fā)力，展現(xiàn)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的敘事遷徙。從以前的可讀到如今的可視，信息傳達(dá)的更直觀，比公文式的材料更方便于受眾理解。運(yùn)用漫畫、GIF、大數(shù)據(jù)等等形式，多樣化地向受眾解讀了這次“兩會(huì)”。

1.漫畫+GIF。央視網(wǎng)的《總書記“下團(tuán)組”漫評(píng)》以條幅漫畫動(dòng)圖+特約評(píng)論員解說的方式，全程跟隨總書記“兩會(huì)”活動(dòng)的細(xì)節(jié)，并且以網(wǎng)絡(luò)語言的方式進(jìn)行解讀，閱讀體驗(yàn)頗為輕松。說到GIF，不得不提的還有《浙江日?qǐng)?bào)》推出的魔法日?qǐng)?bào)《全國(guó)兩會(huì)那些事兒》，這一系列海報(bào)將畫風(fēng)活潑的浙江日?qǐng)?bào)手繪版面和視頻新聞設(shè)計(jì)于一體，讓原本靜態(tài)的新聞海報(bào)動(dòng)起來。如果用戶對(duì)海報(bào)上的畫面感興趣，只需掃描二維碼，就能進(jìn)入“兩會(huì)”相關(guān)的視頻新聞H5，同時(shí)新聞做到實(shí)時(shí)更新。

2.大數(shù)據(jù)。除了漫畫、GIF形式的要聞、時(shí)評(píng)可視化，數(shù)據(jù)可視化也是必爭(zhēng)之地?！度嗣袢?qǐng)?bào)》中央廚房推出的“大數(shù)據(jù)看兩會(huì)：九大熱點(diǎn)新鮮出爐”，通過大數(shù)據(jù)分析，直接預(yù)測(cè)2017年政府工作報(bào)告熱點(diǎn)詞：醫(yī)療、樓市、稅務(wù)、兒童、教育、共享經(jīng)濟(jì)、供給側(cè)改革、扶貧、宗教?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》直接將可視化數(shù)據(jù)推上版面，而且配合做了28個(gè)數(shù)據(jù)圖解新媒體產(chǎn)品。人民網(wǎng)的2017“我有問題問總理”此次也充分利用大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)最受關(guān)注、點(diǎn)贊最多的問題，并且還能對(duì)提問網(wǎng)友的信息做了描述性統(tǒng)計(jì)，直接傳遞民聲。截至3月8日，欄目參與人次已經(jīng)接近80萬。

3.短視頻。面對(duì)一個(gè)嚴(yán)肅的政治選題，如何將一個(gè)個(gè)信息量龐大的關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的點(diǎn)拆解成網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的小切口傳播，媒體瞄準(zhǔn)了短視頻。

“兩會(huì)”期間最火的短視頻應(yīng)該是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》新媒體出品的《英國(guó)小伙自拍看兩會(huì)》，小哥操著流利的英語，以一個(gè)在華外國(guó)人的視角解說中國(guó)“兩會(huì)”，混搭出一種頗有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的產(chǎn)品。視頻得到《人民日?qǐng)?bào)》、共青團(tuán)中央等微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，也得到新聞傳播學(xué)者的肯定。截止到3月3日，英國(guó)小哥的視頻播放量已經(jīng)超過1200萬。

央視網(wǎng)專門為年輕人打造的《小V說兩會(huì)》則將漫畫和短視頻結(jié)合起來，通過虛擬主持和新聞?wù)鎸?shí)畫面穿插配合，每天一分鐘通過互聯(lián)網(wǎng)語言了解最熱話題。新華社的短視頻《習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》則將數(shù)據(jù)、漫畫、新聞圖片等形式全部融合起來，聲畫并茂，輕量易懂。新華社的另外一則短視頻《習(xí)近平關(guān)心的這六件小事》采用動(dòng)漫MV的形式，兩分四十五秒的時(shí)間，全面網(wǎng)羅了習(xí)大大最關(guān)心的民生熱點(diǎn)，伴著rap的節(jié)奏感，讓政治新聞也能high起來。

對(duì)短視頻的嘗試，除了通過如上社交友好的嘗試，在客戶端上也可以成為新聞的補(bǔ)充素材。比如，浙報(bào)集團(tuán)的浙江新聞客戶端的《兩會(huì)我想對(duì)你說》，則采用一個(gè)人物、一張圖片、一段簡(jiǎn)介、一個(gè)關(guān)鍵詞、一段觀點(diǎn)或故事，并配上短視頻的形式呈現(xiàn)。

4.直播。移動(dòng)直播在今年“兩會(huì)”遍地開花，各家不僅都拿出了黑科技?xì)⑵?，還無例外地開辟了專門的直播模塊。

人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)重磅推出超100小時(shí)的大型視頻直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》。自3月3日9時(shí)起，每天9小時(shí)在PC端、移動(dòng)端不間斷視頻直播“兩會(huì)”。央視網(wǎng)的《兩會(huì)追追追》第一現(xiàn)場(chǎng)“追訪全國(guó)兩會(huì)代表委員、追采現(xiàn)場(chǎng)花絮、追蹤提案議案”，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、線上線下結(jié)合。央廣網(wǎng)幾年繼續(xù)“兩會(huì)”王牌直播節(jié)目：《做客中央臺(tái)》《企業(yè)家說》《直通北上廣》《央廣辯論會(huì)》，同時(shí)與騰訊新聞客戶端達(dá)成合作，網(wǎng)友可以在騰訊新聞客戶端直播頁卡上實(shí)時(shí)追蹤。

（三）互動(dòng)升級(jí)

H5可能是最有裂變傳播效應(yīng)的新聞產(chǎn)品，也因此成為各家媒體最容易發(fā)大招的地方。下面我們來盤點(diǎn)下在“兩會(huì)”中，官方媒體都策劃過哪些刷屏H5。

1.《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房：游戲化H5?！度嗣袢?qǐng)?bào)》中央廚房的威力著實(shí)強(qiáng)大，圍繞最高檢發(fā)布會(huì)、從嚴(yán)治黨、政府工作報(bào)告等等主題推出的一系列H5小游戲，娛樂性和信息量雙全?！秴柡α耍瑆ord檢察官！》通過接案卷的游戲方式展示最高人民檢察院的工作，用戶在游戲過程中既有通關(guān)的樂趣，也有長(zhǎng)知識(shí)的樂趣?！稄膰?yán)治黨知識(shí)PK》以機(jī)器人“小融”為主持人，讓用戶在參與答題過程中了解從嚴(yán)治黨的知識(shí)，根據(jù)回答正確與否會(huì)給出互動(dòng)性評(píng)價(jià)?！段业膬蓵?huì)秘密花園》則通過種花游戲的方式，通過肥料的隱喻植入政府工作報(bào)告內(nèi)容，最后以花開的方式呈現(xiàn)政府工作與國(guó)計(jì)民生之間的因果鏈條。

除了以上，中央廚房還策劃了“兩會(huì)”預(yù)熱的《2017我來北京開兩會(huì)》、婦女節(jié)主題的《致敬！既是女神又是女漢子》、回顧政績(jī)的《給總書記寄明信片》等互動(dòng)H5，都主要打沉浸式小游戲的套路。

2.央廣：社交友好H5。央廣“兩會(huì)”期間推出的幾款H5，在社交友好度上優(yōu)勢(shì)非常明顯，也因此幾乎每一個(gè)都會(huì)在朋友圈里掀起刷屏浪潮?！墩ぷ鲌?bào)告解讀神器》綜合了文字精要、數(shù)據(jù)可視化、現(xiàn)場(chǎng)短視頻、專有名詞解釋四個(gè)板塊的內(nèi)容，將政府工作報(bào)告以多媒體的方式呈現(xiàn)，每一頁都可以直接分享至社交平臺(tái)?！杜笥讶Α愤@個(gè)H5別出心裁地通過央廣主持人解讀朋友圈的形式與用戶分享兩會(huì)“兩會(huì)”的資訊，從用戶的反饋來看，社交產(chǎn)品人格化還是非常接地氣的。

3.新華網(wǎng)：黑科技融合H5。今年新華網(wǎng)推出的《無人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》在一眾政府工作報(bào)告解讀H5中脫穎而出，這款橫屏H5全程將航拍畫面、數(shù)據(jù)可視化、總理音頻無縫融合，秀麗山河與工作成績(jī)交互，讓人看來頗生信心。

還有《中國(guó)日?qǐng)?bào)》從老牌精品“我有問題問總理”出發(fā)，結(jié)合自身特色，將33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)友反饋制作成互動(dòng)H5，展示了世界各地對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”最關(guān)心的話題。浙報(bào)集團(tuán)則繼續(xù)將西湖白娘子元素植入“兩會(huì)”主題，推出了《最多跑一次》小游戲H5。

二、移動(dòng)直播時(shí)代官方媒體的轉(zhuǎn)型突圍

習(xí)近平總書記指出：“陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。”當(dāng)下移動(dòng)端使用人數(shù)、消費(fèi)時(shí)間、黏著度和活躍度都已經(jīng)遠(yuǎn)超其他終端，成為主要新聞信息媒介，媒體傳播的重地也應(yīng)由傳統(tǒng)渠道向移動(dòng)端集結(jié)。新媒體浪潮之下，各家媒體都在抓緊布局，苦練內(nèi)功，組建自己的新媒體團(tuán)隊(duì)。在此次的“兩會(huì)”中，官方媒體利用移動(dòng)端在報(bào)道方面贏得了勝利。①楊繼紅：《移動(dòng)時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型突圍——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的創(chuàng)新思考》，《傳媒》，2017年第3期。

（一）話語結(jié)構(gòu)重建

“兩會(huì)”報(bào)道從“老干部畫風(fēng)”轉(zhuǎn)移到“年輕語態(tài)”恐怕反映的正是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于輿論場(chǎng)的重塑，民間輿論場(chǎng)的興起、壯大，使得要在兩個(gè)輿論場(chǎng)之間建立溝通的橋梁，就必須改變表達(dá)方式，達(dá)成相互理解?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播受眾思維方式的一個(gè)很大變化是由“信任思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皯岩伤季S”，解構(gòu)權(quán)威、消解意識(shí)形態(tài)、質(zhì)疑官方信息和主流話語傳播，是顯著的現(xiàn)代性特征②段鋼、汪仲啟：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流話語傳播要強(qiáng)化受眾意識(shí)》，《紅旗文稿》，2017年第1期。。無論是運(yùn)用漫畫、rap、動(dòng)畫、短視頻等年輕態(tài)的呈現(xiàn)方式，還是使用VR、AI等最新技術(shù)，本質(zhì)上都是在新的話語結(jié)構(gòu)下謀得更大的發(fā)展空間。

（二）政治語言轉(zhuǎn)譯

今年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告、最高人民檢察院工作報(bào)告右上角都標(biāo)配了二維碼，掃碼可得一個(gè)聲畫并茂的H5，幫助記者快速理解報(bào)告中的要點(diǎn)。這其實(shí)就是一種“翻譯”。和科普、財(cái)經(jīng)等專業(yè)的報(bào)道一樣，時(shí)政新聞的報(bào)道也強(qiáng)調(diào)這種“轉(zhuǎn)譯”，如何將充斥著專有名詞和政策性信息的長(zhǎng)篇大論“轉(zhuǎn)譯”成網(wǎng)民能夠理解的點(diǎn)，這其實(shí)也正是傳播中受眾意識(shí)興起的表現(xiàn)。

（三）社交焦慮和參與感創(chuàng)造

社交焦慮是擺在每一家媒體面前的痛點(diǎn)：在一個(gè)巨大的內(nèi)容買方市場(chǎng)中，如何能贏得受眾的青睞和信任。促成用戶的參與，恐怕才是主動(dòng)傳播的核心。簡(jiǎn)單來說，就是增加內(nèi)容與用戶之間的相關(guān)度，如此才能形成良性循環(huán)，使其成為傳播鏈條上的志愿者。

《兩會(huì)喊你加入群聊》，這款產(chǎn)品以個(gè)人微信界面為背景，無論是對(duì)話、朋友圈、發(fā)紅包，還是聊天主題“工資能再漲嗎？”“假期能再長(zhǎng)嗎？”都指向一個(gè)結(jié)果：真實(shí)的參與和互動(dòng)?！芭c我有關(guān)”成了這款兩會(huì)主題H5能收獲全民自來水的最重要的原因。

三、移動(dòng)直播將走向?qū)I(yè)化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年直播平臺(tái)累計(jì)超過200多家，用戶人數(shù)超3億人，每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)；市場(chǎng)規(guī)模超過150億元。迅速成長(zhǎng)的背后被指責(zé)“直播內(nèi)容低俗”、缺乏監(jiān)管?！熬W(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管”成為2016年關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)媒報(bào)道1274條，并被作為公務(wù)員申論考試題目。9月份廣電總局下發(fā)“最嚴(yán)監(jiān)管令”雖然有一定約束，但很多人對(duì)此提出異議，認(rèn)為直播平臺(tái)的發(fā)展會(huì)因此受到限制。

業(yè)界認(rèn)為2016年是“移動(dòng)直播元年”。人民日?qǐng)?bào)社、新華社，以及騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等媒體，紛紛試水直播頻道，大張旗鼓地殺入新聞直播領(lǐng)域，還有央視和省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的一批專業(yè)主持人走進(jìn)直播平臺(tái)，發(fā)揮自身專業(yè)擅長(zhǎng)的策劃能力和素養(yǎng)，形成直播界的清流。未來，專業(yè)化可能將成為直播的方向。

[1]呂克.移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用[J].新聞與寫作，2017（1）.

[2]楊繼紅.移動(dòng)時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型突圍——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的創(chuàng)新思考[J].傳媒，2017（3）.

[3]段鋼，汪仲啟.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流話語傳播要強(qiáng)化受眾意識(shí)[J].紅旗文稿，2017（1）.