曹海英

媒介融合環(huán)境下期刊編輯的轉型研究

曹海英

新數(shù)字技術的推廣應用，使得媒介之間的界限逐漸消融，媒介環(huán)境的改變使得期刊編輯職能也隨之發(fā)生變化。主要從當今媒介發(fā)展出發(fā)結合期刊編輯職能自身發(fā)展，通過對比分析、案例分析，對傳統(tǒng)媒介環(huán)境下期刊編輯職能進行對比分析，探討編輯環(huán)境、編輯立場的轉變對期刊編輯的影響，提出新環(huán)境下期刊編輯職能的轉型路徑。期刊編輯職能的轉型對期刊編輯自身素養(yǎng)提出更高標準的要求，從而使期刊編輯角色轉型成為必要。

期刊媒體；媒介融合；期刊編輯；職能轉型

近幾年媒介發(fā)展呈現(xiàn)出趨同化的特征，為了適應媒介的發(fā)展，媒體行業(yè)為了尋求創(chuàng)新轉型之路，在多方面進行了突破式轉變。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，拓寬了媒介發(fā)展的廣度，加大了力度。由于信息傳播技術不斷發(fā)展變革，媒介與媒介之間應該建立起互相融合發(fā)展的概念，互相支持，共同進步，才能實現(xiàn)共贏，而不是被社會所淘汰。媒體應該具有互聯(lián)網(wǎng)意識，不斷地推動媒介機制改革，推動專業(yè)水平發(fā)展，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，適應媒介的發(fā)展。

媒介融合下，媒介之間的聯(lián)系更為緊密，媒介與媒介之間能夠互通有無，而媒介與受眾之間也重新建立了關系。媒介融合使全民都參與到媒介發(fā)展中，不管是內容和渠道的融合還是技術的發(fā)展，其中的每一個環(huán)節(jié)都影響著期刊編輯的工作。

一、媒介融合對期刊編輯的影響

（一）信息融合節(jié)約生產(chǎn)成本，提高內容質量

媒介融合對期刊編輯有著重大的影響。媒介內容的融合，使得期刊編輯能夠傳遞更為豐富的信息給受眾，讓受眾能夠深層次、全方位地了解事件信息。信息資源的共享，節(jié)約了信息獲取所需要的時間成本、經(jīng)濟成本等，能夠將更多的精力花費在內容編輯上，這樣能夠創(chuàng)作出更多更加高質量的信息產(chǎn)品給受眾。

（二）技術融合減少生產(chǎn)阻力，提高編輯效率

媒介融合有利于創(chuàng)造一個無界的社會交往空間。傳統(tǒng)媒體形式單一，技術的應用相對有限。而新媒體技術的發(fā)展，提供了更加優(yōu)質的內容、產(chǎn)品、技術，以及更加一體化的管理理論基礎和平臺，新媒體、傳統(tǒng)媒體和科技媒體的整合可以提供更加系統(tǒng)的高質量內容，期刊編輯能夠從多角度、全方位對不同媒體的內容加以編輯和處理，并滿足受眾的個性化需求；能夠提高編輯的媒介經(jīng)驗，從而有效地提高了媒介信息產(chǎn)品的質量和品位，達到最大的傳播效果。新媒體技術的應用，讓媒介的界限變得模糊不清，媒介市場的激烈競爭、合作迫使媒體改變獨立運作的模式，對市場占有重新劃分。

二、媒介融合下期刊編輯的轉型

媒介環(huán)境的變化，使得期刊編輯的職能需要被重新定義。媒介融合使期刊編輯的制作流程發(fā)生了改變，媒介技術的提高使期刊編輯的信息生產(chǎn)過程在很大程度上得到了優(yōu)化，期刊編輯需要掌握更多的技術手段，從而適應新的媒介環(huán)境。期刊編輯已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒介環(huán)境中單純的媒介信息“把關人”，工作范圍不再局限于信息的篩選與處理，需要根據(jù)媒介融合的特征進行合理轉型，才能適應新的媒介環(huán)境，從而推動媒介發(fā)展。

（一）編輯環(huán)境：從“單一化”變成“多元化”

媒介符號和技術手段多元化。在媒介相互分離的情況下，期刊和信息制作，符號傳播比較單一。在傳統(tǒng)媒體和在線媒體互動的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體相對于單一形式的信息對編輯工作的影響不再只是具體的媒體符號和信息制作就能勝任了，而要考慮多樣化使用的媒介，根據(jù)不同媒介形式的特點規(guī)劃重新選擇，對信息做出最終的整合處理。用新技術武裝頭腦，“觀眾”可以成為信息的生產(chǎn)者，可以自由地表達自己的想法，他們不僅具有原創(chuàng)能力，而且具有自主性。在媒介融合語境下，期刊會更有趣味性、更多元化。

（二）編輯角色：從“主體”變成“客體”

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，大多數(shù)期刊編輯的工作都是在幕后，編輯需要提前制訂完整的工作計劃，不僅要顧及期刊報道，也要考慮后期系統(tǒng)。傳統(tǒng)的期刊排版雖然適用于單一的媒介環(huán)境，但為了滿足媒介融合環(huán)境下的新要求，在期刊排版上還是要推陳出新。

在新的媒介形式下，期刊編輯從主動轉化成為被動，期刊編輯需要更加關心受眾的需求，而受眾的需求就逐漸成為期刊的主體，期刊編輯成為客體。在生產(chǎn)期刊的過程中，當期刊編輯以觀眾為出發(fā)點來生產(chǎn)期刊的時候，觀眾就轉化成了主動狀態(tài)。這也就要求期刊編輯在生產(chǎn)過程中，要時時刻刻把握住觀眾的心理狀態(tài)，將觀眾的需求放在制作期刊的重要地位。

（三）編輯職能：從“把關人”到“分析師”

傳統(tǒng)的媒介環(huán)境中，期刊編輯作為信息“把關人”，其主要任務是對繁雜的信息資源進行整合處理，通過篩選、修改、排版等對信息進行重新編輯。但在媒介融合下，期刊編輯工作不僅僅只是簡單的策劃和加工，同時還要對期刊信息進行再制作和補充，并且要對期刊信息進行較為深入和細致的分析，要有更加專業(yè)化的分析和見解，使受眾能夠了解到更多的專業(yè)的期刊信息。期刊編輯作為信息“分析師”，能夠有利于受眾了解到更加具有深度和權威的期刊信息。期刊編輯的轉型并不是對原有編輯職能的否定，而是在原有的職能基礎上進行的補充。因此，在轉型過程中，期刊編輯既要突破傳統(tǒng)的編輯思維，也要堅持做好原有的工作。

三、媒介融合下提升期刊編輯素養(yǎng)的基本策略

在媒介融合發(fā)展的趨勢下，期刊編輯要在這個基礎上進行重新定位，要明白受眾需要的是什么，盡可能滿足受眾的信息需求。然而，我國現(xiàn)階段媒介產(chǎn)業(yè)的高素質人才比較缺乏，因此一定要重視媒介人才的培養(yǎng)。①張衛(wèi)玲：《大眾傳媒發(fā)展中媒介融合的路徑探索》，《科技經(jīng)濟導刊》，2017年第3期，第207-208頁。作為一名合格的期刊編輯，就一定要從自身出發(fā)，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)。與此同時，期刊編輯也要關注受眾的切身利益。更為重要的是，期刊編輯在工作過程中一定要提醒自己不要偏離社會道德的邊界，不能觸犯法律的底線，要有強烈的社會責任感。期刊編輯還要有大局意識，時刻關注國內國外發(fā)展的形勢，努力提升自身的編輯素養(yǎng)。

（一）期刊的話題性策略

期刊的話題性也就是需要讓平常的期刊稿件緊隨社會話題，從而能夠引發(fā)社會討論。期刊編輯在制作過程中，要善于尋找期刊亮點，要從一個小入口打開反映一個大的社會問題或現(xiàn)象，也要合理的運用語言文字。媒介融合過程中，信息傳播越來越快，越來越碎片化，因此，期刊編輯有義務讓觀眾在看到期刊主題時能夠一目了然，并且引起他們的閱讀興趣。往往主題的成功就意味著期刊策劃和報道成功的一半。期刊編輯要打破傳統(tǒng)的思維模式，從其他角度發(fā)掘期刊的另一面，從而吸引受眾，帶給受眾新鮮感。在期刊編輯過程中，也要熟練使用文字技巧。在編輯過程中，一定要把握尺度，將事實呈現(xiàn)給受眾，才是受眾最需要的。

（二）期刊的趣味性策略

期刊媒介的一大作用就是使受眾感到身心愉悅，讓受眾精神層面能夠得到享受。因此，為了迎合觀眾放松身體的要求，期刊編輯作為把關人需要將復雜、枯燥的數(shù)據(jù)轉化為生動、簡單的期刊報道，以便大眾能夠更好地閱讀和理解。②白祖偕：《新媒體時代期刊編輯的創(chuàng)新之路探討》，《科技傳播》，2015年第9期，第173-174頁。增加期刊的趣味性，能夠讓受眾擁有愉悅地閱讀體驗。趣味性不僅體現(xiàn)在生動的文字上，還體現(xiàn)在表現(xiàn)形式上。將嚴肅的版面形式改變成充滿趣味的，不僅能夠使受眾耳目一新，也能打破大眾對于傳統(tǒng)媒介的固有刻板印象。因此，編輯過程中，一定要以事實為依據(jù)，追求全方位多層次，不能只追求表面，使一篇期刊華而不實。

（三）期刊的故事性策略

期刊編輯需要從受眾的心理需求出發(fā)，不僅要堅持期刊的客觀公正，也要避免期刊內容過于枯燥無趣、嚴肅刻板，這就需要期刊編輯在進行評論分析時能夠適當?shù)剡\用文學的敘事手法，讓期刊能夠具有一定的故事性，從而吸引受眾。運用故事性將受眾帶進期刊里，讓受眾能夠產(chǎn)生同理心，能夠進行情感互動。期刊編輯也可以在期刊開頭設置懸念，從而吸引受眾的目光。期刊編輯通過對語言文字的合理運用來抒發(fā)情感表達情感，這樣能夠有效地傳播期刊。但期刊的故事性并不適用與所有的期刊，期刊編輯需要考慮的是什么樣的期刊適宜用什么樣的報道手法，不要盲目地只為吸引受眾而寫出虛構、夸張和不實的內容。

（四）人文關懷與專業(yè)知識的融合

在媒介融合的大環(huán)境下，編輯與受眾更加緊密地聯(lián)系在了一起。期刊編輯在制作過程中，能夠從受眾的角度出發(fā)，創(chuàng)作出一系列深受觀眾喜愛的作品，能夠有能力感染他們，能夠用人文關懷打動他們，理順局面平衡感，通過自己的角度傳達觀眾的感情，編輯出那些觀眾最關心的問題，才能增強觀眾的接受度。另一方面，必須有一個廣泛的期刊編輯知識，并具有一定的編輯能力知識素養(yǎng)。進行專業(yè)的知識培訓有助于期刊編輯對于手稿的構圖，能夠運用巧妙的文字深化主題，能夠運用圖文展現(xiàn)生動的畫面，能夠運用最佳的方式將期刊信息展現(xiàn)給受眾。期刊媒介人員也需要培養(yǎng)期刊選擇能力，培養(yǎng)期刊敏感度，才能及時把握期刊的核心價值，贏得更多的期刊閱讀受眾，從而創(chuàng)造品牌期刊。

四、結語

媒介融合的到來，已經(jīng)成為期刊編輯職能轉變的客觀要求和未來發(fā)展趨勢。這一過程改變了期刊編輯的生產(chǎn)環(huán)境，即增加了媒介符號與技術手段的多樣性，使編輯過程重新整合再造，傳播者本位向受眾的轉化，受眾參與編輯過程的可能性提高等。所有這些的改變，都使期刊編輯的職能也有了轉換的必要性和可能性。在傳統(tǒng)編輯的地位和作用的基礎上，期刊編輯的作用有了新的解釋。從一個簡單的期刊編輯者變成一個期刊和信息服務提供者，從“期刊把關人”變成“期刊分析師”，這就要求期刊編輯的編輯理念和業(yè)務技能得到改變和提高。期刊融合帶給期刊編輯的巨大挑戰(zhàn)，也是期刊編輯的涅槃之路。期刊編輯只有不斷地提升自己的專業(yè)知識，與時俱進的創(chuàng)新能力，才能在期刊媒介領域做出貢獻，最終實現(xiàn)期刊媒介發(fā)展地優(yōu)化循環(huán)。

[1]蔣宜.淺析媒介融合下的新聞編輯職能轉型[J].新聞傳播，2014（14）：124.

[2]馬東麗.媒介融合背景下新聞報道模式的創(chuàng)新——以中央廚房為例[J].新媒體研究，2017，3（3）：82-83.

[3]楊穎.媒介融合情境下新聞傳播理念的創(chuàng)新[J].新聞窗，2017（1）：80-81.

[作 者]曹海英，陜西師范大學出版總社《中學語文教學參考》編輯部。