邢惠雅

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代，如今，傳媒業(yè)正朝著互補(bǔ)、并存、創(chuàng)新、融合的整合媒體邁進(jìn)，受眾對(duì)新聞報(bào)道方式提出了更高的要求，使得新聞報(bào)道面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的新形勢(shì)下，媒體行業(yè)應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，促使新聞報(bào)道方式朝多元化發(fā)展，滿足受眾和社會(huì)需求。

關(guān)鍵詞 新媒體媒介融合環(huán)境；新聞報(bào)道方式；創(chuàng)新探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0127-02

各行業(yè)只有通過創(chuàng)新才能提高本行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得持續(xù)、健康的發(fā)展，媒體行業(yè)也如此。如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，智能手機(jī)更新?lián)Q代快，QQ、微信、微博等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，且媒介融合也為新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。在這樣的新形勢(shì)下，新聞媒體行業(yè)更要抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，滿足大眾和社會(huì)的新需求。

1 新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，為新媒體的出現(xiàn)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，于是微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、移動(dòng)電視等一大批新媒體迅速崛起，并走進(jìn)了人們的生活。傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、易于參與互動(dòng)、覆蓋率高等是新媒體突出的特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)明顯，所以很快得到了人們的青睞，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。目前，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局，影響著社會(huì)生活的方方面面?；ヂ?lián)網(wǎng)不再僅僅是一種信息技術(shù)手段了，已經(jīng)演變成為重要的新媒體，媒體新格局正在形成。

2 新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新

隨著技術(shù)發(fā)展催生了信息傳播的一種重要方式，那就是新聞報(bào)道。進(jìn)入新世紀(jì)，大眾由于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展接收新聞信息的需求也隨之提升，技術(shù)融合推動(dòng)了新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。新聞報(bào)道方式創(chuàng)新主要包括信息的采集、傳遞和反饋三個(gè)過程。信息的采集會(huì)更加快捷、全面、及時(shí)，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播載體的不斷完善，更加多樣化，互動(dòng)性更強(qiáng)，更利于資源共享，新媒體推動(dòng)了信息量的增加，加快了信息的傳播速度，并且增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)新聞報(bào)道的反饋。

3 影響新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的主要因素

首先，影響新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的關(guān)鍵因素是新聞理念。社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，受眾對(duì)新聞報(bào)道的要求越來越高，因此，新聞理念也應(yīng)該不斷改變，如果再遵循守舊，只能被社會(huì)淘汰，新聞理念的更新能夠促使新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，使其更加凸顯新聞的時(shí)效性、真實(shí)性、全面性等，更好地滿足不同受眾的需求。其次，技術(shù)是影響新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的重要因素。科學(xué)技術(shù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，為新聞報(bào)道提供了豐富的新聞資源，使新聞的受眾群體越來越多，影響力越來越大，并且與傳統(tǒng)媒體的融合，使新聞報(bào)道方式更加多元化。另外，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接推動(dòng)了新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新需要投入較多的人力、物力、財(cái)力，需要經(jīng)濟(jì)的支持。

4 新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式

1）報(bào)道內(nèi)容?，F(xiàn)在人們的需求呈現(xiàn)多元化，應(yīng)該引起新聞媒體的重視，信息技術(shù)為新聞的采集提供了便捷，能夠獲取更加全面的信息資源，同時(shí)更利于資源共享，不同媒體對(duì)同一新聞資源也可采取不同形式來進(jìn)行報(bào)道，滿足不同層次群眾的需求。因此，共同探尋新聞資源，并不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2）報(bào)道載體。在新形勢(shì)下，報(bào)道的載體從單一向多個(gè)發(fā)展，從紙質(zhì)到廣播、電視等到現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，因此新聞報(bào)道的方式更加多樣性。如報(bào)紙與手機(jī)、手機(jī)與電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)等的融合，出現(xiàn)了越來越多的新聞報(bào)道方式。

3）報(bào)道信息。了解公眾對(duì)新聞報(bào)道的需求，提高新聞在公眾心中的影響力。新媒體不僅使新聞報(bào)道更加全面，打破了時(shí)間空間的限制，隨時(shí)發(fā)布新聞報(bào)道，還加強(qiáng)了與公眾的互動(dòng)。

5 新聞報(bào)道方式創(chuàng)新過程中存在的主要問題

1）傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)不夠高。職業(yè)素養(yǎng)是一種綜合能力，目前部分從事傳媒工作的人員，也就是傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)不夠高，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)存在很大的不足，還需要進(jìn)一步提高。主要體現(xiàn)在一些傳媒工作者為了片面追求影響力，忽視了新聞的準(zhǔn)確性，沒有對(duì)信息進(jìn)行理性、認(rèn)真的分析，致使傳播的內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)，出現(xiàn)較多的錯(cuò)誤，甚至嚴(yán)重時(shí)把一些沒有得到證實(shí)的信息進(jìn)行傳播，給人們帶來困擾，影響社會(huì)和諧。

2）技術(shù)創(chuàng)新不足。目前，技術(shù)融合成為新聞報(bào)道方式創(chuàng)新面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，新聞信息的采集方式、信息載體等都發(fā)生了很大的變革，為了跟上發(fā)展的腳步，新聞報(bào)道方式必須要實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，先進(jìn)的傳播技術(shù)才能使新聞報(bào)道的需求得以滿足。但是，恰恰在這一方面存在技術(shù)嚴(yán)重不足的問題，對(duì)受眾新聞信息的接受產(chǎn)生了影響，使新聞傳播效果大打折扣。其次，新聞報(bào)道的內(nèi)容過于娛樂化，忽視了受眾的精神追求，因此對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)不一。既影響了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也影響了社會(huì)價(jià)值。

3）政策支持力度不夠。一方面，媒介跨產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前的大勢(shì)所趨，可這方面的政策存在缺失。雖然國(guó)家對(duì)傳媒事業(yè)進(jìn)行了改革，但改革還是側(cè)重于產(chǎn)業(yè)融合，而對(duì)媒介融合背景下跨產(chǎn)業(yè)融合不夠重視，造成跨產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)對(duì)新聞報(bào)道方式?jīng)]有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，存在的誤區(qū)很大，走向了兩個(gè)極端，一種是以傳統(tǒng)報(bào)道方式為主，一種是完全照搬西方國(guó)家；另一方面，對(duì)于新聞報(bào)道方式缺乏法規(guī)政策。媒介融合肯定會(huì)帶來新聞報(bào)道方式的重大變革，如果不及時(shí)制定新的規(guī)制政策，就會(huì)使一些傳媒企業(yè)鉆了政策的漏洞，制約了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6 新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新發(fā)展策略

1）不斷提高媒體工作人員的綜合素質(zhì)。媒體工作人員的綜合素質(zhì)直接影響這行業(yè)的發(fā)展，擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍，才能推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。首先，定期進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)從業(yè)人員的理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相融合，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，及時(shí)了解新聞報(bào)道方式的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，才更利于創(chuàng)新。其次，加強(qiáng)思想道德教育，使每一個(gè)工作人員都具責(zé)任感，嚴(yán)格按照行業(yè)的道德規(guī)范來工作，以便更好地為公眾提供高質(zhì)量、高水平的新聞報(bào)道，其次，要站在受眾需求的角度上去進(jìn)行新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，提升受眾運(yùn)用媒介的能力，切實(shí)滿足受眾需求。

2）報(bào)道方式技術(shù)的創(chuàng)新。傳播技術(shù)直接影響著報(bào)道方式的創(chuàng)新，使之多樣化，新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新離不開技術(shù)的支持，因?yàn)榧夹g(shù)是核心，是推動(dòng)力，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)了媒介融合的快速發(fā)展進(jìn)程，使各方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新聞環(huán)境也比之前更加優(yōu)質(zhì)，新聞報(bào)道渠道也越來越寬，尤其是在近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)的普及，推動(dòng)著媒體新聞報(bào)道到達(dá)一個(gè)更高的層次，不僅方便了觀眾的生活，更吸引越來越多的公眾參與到新聞報(bào)道中來。技術(shù)的創(chuàng)新一方面可以積極引進(jìn)、借鑒國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，提升技術(shù)水平，更主要的還是要自主研發(fā)，從根本上提高科學(xué)技術(shù)含量，形成自己的品牌，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的媒介傳播技術(shù)，為新聞業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。

3）加強(qiáng)政策支持。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)了人們的日常生活，現(xiàn)今，人們的生活節(jié)奏越來越快，很多人沒有時(shí)間看電視或者報(bào)紙，更多的人選擇了通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)來了解所需要的新聞，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的監(jiān)管不容刻緩。但現(xiàn)階段，我國(guó)還沒有出臺(tái)相應(yīng)的具體政策制度，致使媒體行業(yè)的監(jiān)督機(jī)制不完善，不健全，這對(duì)于媒體行業(yè)的高質(zhì)量運(yùn)行和發(fā)展很不利，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞報(bào)道不真實(shí)的現(xiàn)象，對(duì)公眾造成了誤導(dǎo)，一方面國(guó)家頒布政策法規(guī)，充分體現(xiàn)政府的管理和規(guī)范，清理不正當(dāng)?shù)耐緩?，為公眾提供一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道渠道。另一方面促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)合理狀況嚴(yán)厲制止，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式的不斷創(chuàng)新。

目前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，科技進(jìn)步使媒介不斷朝著跨組織、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)合作成為了重要的趨勢(shì)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式才能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。因此媒體行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的利用，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，而現(xiàn)階段，雖然新聞報(bào)道方式正在進(jìn)行創(chuàng)新，但與預(yù)期還有較大的差距，因此，在新媒體的大背景下，只有通過不斷加強(qiáng)技術(shù)、政策等方面的規(guī)范和管理，不斷實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式的持續(xù)創(chuàng)新，才能推動(dòng)媒介融合的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)社會(huì)健康、持續(xù)、快速、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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