常寧

【摘 要】融媒體時(shí)代的發(fā)展為民生新聞的創(chuàng)新提供了良好機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。通過(guò)研究，對(duì)融媒體環(huán)境下民生新聞創(chuàng)新方式進(jìn)行了分析，旨在通過(guò)與融媒體環(huán)境的融合，優(yōu)化民生新聞的創(chuàng)新途徑，從而促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體 民生新聞 創(chuàng)新探究

在社會(huì)文化發(fā)展的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體形式發(fā)生了系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，各個(gè)傳媒環(huán)境下新聞體系的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出激烈變化，民生新聞作為社會(huì)新聞中較為重要的組成部分，逐漸成為新聞環(huán)境下的核心欄目。伴隨著電視節(jié)目的市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展，精品性的電視體統(tǒng)呈現(xiàn)出戰(zhàn)略性的發(fā)展目標(biāo)，在電視民生新聞傳播理念下，其地域性以及互動(dòng)性的特點(diǎn)，得到了人們的廣泛關(guān)注。所以，在融媒體環(huán)境下，怎樣實(shí)現(xiàn)民生新聞的有效傳播逐漸成為傳媒行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，也成為民生新聞產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中需要解決的問(wèn)題。因此，在現(xiàn)階段傳媒環(huán)境構(gòu)建的過(guò)程中，民生新聞需要通過(guò)對(duì)融媒體環(huán)境的合理分析，構(gòu)建創(chuàng)新性的新聞傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞傳播理念的優(yōu)化發(fā)展。

一、融媒體的概述

“融媒體”主要是指在不同媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的運(yùn)行模式，在該種環(huán)境下，不僅運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)資源，而且也實(shí)現(xiàn)了廣播、電視及報(bào)紙行業(yè)的充分融合，通過(guò)人力、宣傳以及資源的整合，實(shí)現(xiàn)了全新性的融媒體運(yùn)行理念。同時(shí)，在“融媒體”環(huán)境下，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體理念進(jìn)行充分性的融合，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代媒體的多元化發(fā)展，從而為資源的相互利用提供穩(wěn)定支持，促進(jìn)媒體行業(yè)的有效創(chuàng)新。

二、民生新聞的現(xiàn)狀分析

1.節(jié)目?jī)?nèi)容的重復(fù)性

在現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目構(gòu)建的過(guò)程中，其節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)存在著重復(fù)性的特點(diǎn)，而且也會(huì)著重強(qiáng)調(diào)群眾的話語(yǔ)權(quán)。在現(xiàn)階段新聞傳媒形式發(fā)展的背景下，其原有的新聞理念發(fā)生了系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致記者的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，記者職能由地方政府代言人轉(zhuǎn)變?yōu)橄冗M(jìn)經(jīng)驗(yàn)以及先進(jìn)典型事跡的宣傳者，從而使新聞從原有的政治話語(yǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娫捳Z(yǔ)，使新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)在某種程度上過(guò)于滿足了民眾的基本需求，在這種環(huán)境下，由于傳統(tǒng)媒體觀念的限制，導(dǎo)致一些民生新聞中缺少新聞價(jià)值。民生新聞中的欄目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在同一城市中不同的民生新聞欄目存在著重復(fù)性的現(xiàn)象，很多新聞媒體中的畫面、聲音以及文字的表達(dá)都呈現(xiàn)出民眾化的發(fā)展趨勢(shì)。在民生新聞中，民意的內(nèi)容表達(dá)是緩解社會(huì)矛盾的基本前提，同時(shí)也是促進(jìn)弱勢(shì)群體利益訴求的有序性表達(dá)，但是，民生新聞作為傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，需要在關(guān)心弱勢(shì)群體的基礎(chǔ)上，掌握好新聞表達(dá)的限制因素，不能偏聽(tīng)偏信，降低節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)因素的出現(xiàn)，從而為民生新聞的有效構(gòu)建提供支持。

2.民生新聞的娛樂(lè)化

對(duì)于民生新聞而言，在新聞內(nèi)容構(gòu)建的過(guò)程中存在著娛樂(lè)化的發(fā)展傾向，其娛樂(lè)化內(nèi)容體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，通過(guò)新聞事件敘述娛樂(lè)化、畫面渲染娛樂(lè)化的綜合表達(dá)，可以使新聞內(nèi)容展現(xiàn)出一定的沖擊力；第二，在寫法上其文字的刻意相對(duì)煽情，使記錄內(nèi)容呈現(xiàn)出演繹的形式；第三，在新聞編輯的過(guò)程中，其內(nèi)容的設(shè)計(jì)存在著刻意化、神秘性的特點(diǎn)，而且，在一些民生新聞設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)出娛樂(lè)化的特點(diǎn)，在新聞設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)不惜誤導(dǎo)群眾，從而對(duì)事件缺乏人文性的關(guān)懷。

3.民生新聞的本土化

對(duì)于民生新聞中的本土化而言，其內(nèi)容會(huì)在追求原生態(tài)藝術(shù)背景的基礎(chǔ)上，不去探求事件中的社會(huì)原因以及背景因素，而且人為地進(jìn)行本色情感的表達(dá)，并較為自然地展現(xiàn)出社會(huì)現(xiàn)象的基本特點(diǎn)，使觀眾在這種背景下可以真實(shí)地發(fā)現(xiàn)新聞的真相。在民生新聞表現(xiàn)形式分析中可以發(fā)現(xiàn)，其藝術(shù)內(nèi)容會(huì)大量地運(yùn)用原生態(tài)的畫面及語(yǔ)言，而且，在采訪的過(guò)程中消息過(guò)于冗長(zhǎng)，為原始鏡頭的素材堆積造成了制約。與此同時(shí)，在民生新聞采訪中，其內(nèi)容弱化以及后期制作隨意的現(xiàn)象也體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，民生新聞中的本土化以及原生態(tài)現(xiàn)象的出現(xiàn)，其主觀問(wèn)題的出現(xiàn)主要是由于面對(duì)的是低端群眾，所以一些編輯人員認(rèn)為，其內(nèi)容的設(shè)計(jì)可以不用精煉簡(jiǎn)潔。第二，由于民生新聞欄目的時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，而且，在大部分地方臺(tái)，民生新聞欄目通常會(huì)在半個(gè)小時(shí)以上，導(dǎo)致具有價(jià)值的新聞不能得到充分性的表達(dá)。

三、融媒體語(yǔ)境下民生新聞的發(fā)展之路

1.民生新聞需要展現(xiàn)其政策性的特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代下，民生新聞的設(shè)計(jì)需要著眼于國(guó)家政策以及基本方針。對(duì)于普通群眾而言，在日常生活中需要充分了解國(guó)家的政策及基本方針，并將黨政政策作為核心，在民生新聞設(shè)計(jì)的背景下，編輯人員需要充分理解小鏡像、小話語(yǔ)的特點(diǎn)，并真實(shí)感受民眾的基本特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)黨政執(zhí)行方針的深入貫徹，提升民眾對(duì)黨政內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定運(yùn)行。同時(shí)，在民生新聞構(gòu)建的過(guò)程中，其新聞資源的獲取也應(yīng)該彰顯其民生化的特點(diǎn)。對(duì)于現(xiàn)階段的民生新聞而言，一些新聞的設(shè)計(jì)存在著較為狹隘的現(xiàn)象，使新聞失去原有的報(bào)道價(jià)值。因此，在融環(huán)境下，民生新聞的設(shè)計(jì)應(yīng)該將民生作為新聞工作中的重點(diǎn)，例如，在某電視臺(tái)民生節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)將連續(xù)幾年的人民群眾生活現(xiàn)狀作為重點(diǎn)，對(duì)國(guó)家的政策及制度進(jìn)行真實(shí)的反饋，從而使民生觀念得到真實(shí)性的反饋，將物價(jià)上漲作為重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)國(guó)家新政策內(nèi)容的引入，使人們可以在第一時(shí)間認(rèn)識(shí)到國(guó)家發(fā)展的基本動(dòng)向，實(shí)現(xiàn)政策內(nèi)容的穩(wěn)定推行，強(qiáng)化了民生新聞構(gòu)建的核心意義。

2.實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新

伴隨融媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的媒體形式，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的背景下占據(jù)著十分重要的地位，為了使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)數(shù)字頻道中，鎖定民生欄目，就需要民生新聞在編輯的過(guò)程中進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。首先，在新聞構(gòu)建的過(guò)程中，需要在人民的角度進(jìn)行新聞的發(fā)現(xiàn)及探究，有效發(fā)揮新聞報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)，所報(bào)道的內(nèi)容需要思路清晰，并貼近人們的需求，充分展現(xiàn)社會(huì)輿論化的價(jià)值特點(diǎn)。其次，在節(jié)目創(chuàng)新的背景下，需要構(gòu)建獨(dú)特性的節(jié)目形式，例如，在《今日最新聞》節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，該欄目采用了兩種新聞模式，一種是手機(jī)短信，另一種是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)這兩大平臺(tái)的建立，為民眾提供了股票、評(píng)論互動(dòng)以及節(jié)目預(yù)告等功能，通過(guò)相關(guān)活動(dòng)的構(gòu)建，激發(fā)了群眾的參與興趣，同時(shí)也是民生新聞的設(shè)計(jì)滿足了民主化的基本需求，為節(jié)目特色化的構(gòu)建提供穩(wěn)定支持。

3.提升民生新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代發(fā)展的環(huán)境下，正確地引導(dǎo)輿論、積極有效地進(jìn)行監(jiān)督是當(dāng)代媒體運(yùn)行中的基本責(zé)任。在一些民生媒體構(gòu)建的過(guò)程中，民生新聞欄目會(huì)將維權(quán)作為重點(diǎn)，但是，由于從業(yè)人員素質(zhì)的差異性，導(dǎo)致部分記者為了追求自身的利益，出現(xiàn)采訪越權(quán)、監(jiān)督越位等現(xiàn)象，造成了新聞失值以及職業(yè)失權(quán)的現(xiàn)象。對(duì)于民生新聞而言，其節(jié)目的設(shè)計(jì)在一定程度上承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的基本功能，因此，新聞從業(yè)者在工作的過(guò)程中，需要逐漸提高自身的優(yōu)勢(shì)性，認(rèn)識(shí)到自身的權(quán)利及義務(wù)，不能在強(qiáng)調(diào)收視率的基礎(chǔ)上，一味地迎合觀眾，所以，在新聞節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分反映民情、民意。通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的有效選擇，深入事件調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)實(shí)際操作進(jìn)行新聞的采編，保證新聞資源采集的真實(shí)性。同時(shí)，對(duì)于市民生活中的水、電、煤氣等生活問(wèn)題而言，記者需要切實(shí)分析人們的基本現(xiàn)狀，從而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的解決辦法，不能將問(wèn)題作為平面化的內(nèi)容進(jìn)行張揚(yáng)，而是應(yīng)該深入采訪，實(shí)現(xiàn)輿論內(nèi)容的合理引導(dǎo)，將民生新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單化、精煉化的設(shè)計(jì)，從而充分滿足融媒體時(shí)代下民生新聞的基本利益需求。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在融媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將民生新聞節(jié)目作為基礎(chǔ)，關(guān)注民生、表達(dá)民生，并通過(guò)法律法規(guī)的嚴(yán)格性執(zhí)行，明確民生新聞工作者的自身責(zé)任，有效減少節(jié)目混淆現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時(shí)，伴隨信息時(shí)代的發(fā)展，民生新聞的設(shè)計(jì)為了在融媒體環(huán)境下滿足時(shí)代的基本需求，也可以結(jié)合微信、微博平臺(tái)，進(jìn)行新媒體資源的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新及優(yōu)化，優(yōu)化原有的新聞傳播方式，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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