張雪蓮+韓鵬+李瑞強

（1、西南財經(jīng)大學經(jīng)貿外語學院，2、成都文理學院經(jīng)濟學院，3、成都文理學院經(jīng)濟學院）

【摘要】四川省作為一個旅游資源大省，但尚未打造成一個旅游強省，因此四川省旅游業(yè)的發(fā)展是一個值得研究的課題。本文就四川省旅游業(yè)近年來的發(fā)展狀況及預期的發(fā)展方向進行了分析，首先概述了四川省的旅游資源，其次對四川省最近一段時間的旅游業(yè)相關收入進行了數(shù)據(jù)分析，并對四川省旅游推廣中的不足展開了討論，提出了建議與對策，希望有助于四川省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展?！娟P鍵詞】經(jīng)濟新常態(tài) 四川省 旅游業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展方向

一、經(jīng)濟新常態(tài)的含義

經(jīng)濟新常態(tài)是習近平主席在2014年5月考察河南省的時候所提出來的，是一種經(jīng)濟結構對稱形式，是在經(jīng)濟對稱前提下的國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟新常態(tài)側重關注的是經(jīng)濟體制對稱中的持續(xù)性增長，而不單單僅立足于國民經(jīng)濟的上漲與經(jīng)濟總量的增加。經(jīng)濟新常態(tài)就是要用發(fā)展促進增長，再用增長促進發(fā)展。經(jīng)濟新常態(tài)是新時期的產(chǎn)物，有著以下特點：首先，國民經(jīng)濟增長速度放緩，由前32年年均9.9%的增速轉為年均增速控制在7%—8%之間；其次，不斷對國民經(jīng)濟結構進行優(yōu)化升級，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進第三產(chǎn)業(yè)成為主導，不斷縮小城鄉(xiāng)差距；其三，由服務業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新驅動逐步替代原有的要素與投資驅動；其四，在新的形勢下會面臨更多未知的挑戰(zhàn)。

二、四川省旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）四川省旅游資源概述

四川省是一個旅游業(yè)相當繁榮的省份，擁有數(shù)量可觀的旅游資源，不論是自然風物乃至風土人情均可以尋覓得到。四川省現(xiàn)存有五處世界性的遺產(chǎn)景觀，成為當前我國具有遺產(chǎn)景觀數(shù)量最多也是最為完備的省份。擁有10處國家5A級景區(qū)，還有四姑娘山旅游景區(qū)等4A級景區(qū)九十多個。有12處國家地質公園、1處世界地質公園、31處國家級森林公園、15處自然保護區(qū)、7座中國歷史文化名城，除此之外仍有五百多處省級旅游景區(qū)。四川省也是一個文化旅游的大省，是摩梭文化、藏羌文化、康巴文化、彝族文化等獨特文化的發(fā)源地，也是三國文化、巴蜀文化保存最完好的地區(qū)，川東地區(qū)更是朱德、鄧小平、陳毅等新中國偉人的故鄉(xiāng)，有著豐富的紅色文化內涵。四川省還具有各種形式的節(jié)日旅游，如彝族農歷六月的火把節(jié)、自貢的燈會、汶川的車厘子采摘節(jié)、川南苗族的踩山節(jié)、各地春天的櫻花節(jié)與夏天的荷花節(jié)等等。四川省還在大力投資建設各種旅游項目，將來四川省可以旅游的景點會越來越多。

（二）近幾年四川省旅游產(chǎn)業(yè)收入數(shù)據(jù)分析

旅游業(yè)在近幾年來取得了傲人的業(yè)績，由于涉及交通、餐飲、住宿、游覽、購物、娛樂等多個行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展勢必能夠促進有關產(chǎn)業(yè)的不斷完善與進步。通過相關資料數(shù)據(jù)顯示，2013年我省接待游客4.87億人次，實現(xiàn)旅游收入3830.04億元，增長了18.6%，對我省GDP的貢獻值高達11.09%，在服務行業(yè)中占20.5%。2014年全年我省接待游客5.35億人次，增長了10%，實現(xiàn)旅游收入4891億元，增長了26.1%，對我省GDP的貢獻值更是高達15.1%，在服務行業(yè)中占21.59%。2014年旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)為406.54萬人，增長了7.89%。2015年我省接待游客5.85億人次，實現(xiàn)旅游收入高達6210.52億元，增長了27%，對全省GDP貢獻值達到16.8%，繼續(xù)領跑服務行業(yè)。2016年我省計劃實現(xiàn)旅游收入的目標高達7200億元，相信在國家和省政府的帶領下我省必然能實現(xiàn)這一目標。

（三）四川省旅游業(yè)發(fā)展中存在的不足之處

雖然我省這幾年來旅游業(yè)的發(fā)展速度非常之快，但目前仍有幾個突出的問題存在：

1、旅游資源豐富但開發(fā)與宣傳不足。四川省雖有著得天獨厚的旅游資源，但根據(jù)旅游業(yè)的實際發(fā)展情況來看，現(xiàn)階段還不能稱之為旅游強省。除名勝古跡及自然景觀、少數(shù)民族習俗文化旅游外，我省還有著眾多的中小旅游景點未能開發(fā)，比如有著“小峨眉”之稱的瀘州市的畫稿溪，植被豐富，更是有著活化石之稱的國家一級保護植物桫欏樹木在我國最大的分布地區(qū)，既可垂釣野營，也可夏日避暑，但由于缺乏有效的開發(fā)與宣傳，本地游客數(shù)量都非常有限。類似的中小型景點還有古藺縣的黃荊老林、敘永縣的丹山景區(qū)、國家重點文物保護單位——春秋祠、大黑洞景區(qū)等等，都是風景優(yōu)美但開發(fā)與對外宣傳不足的景點。

2、旅游品牌打造不足導致省外吸引力不夠。四川省有著得天獨厚的旅游資源，雖說每年都能吸引眾多游客，但相對于其他幾個旅游強省來說對省外游客的吸引力相對不足。四川省雖有著獨有的川蜀文化、熊貓基地文化、藏羌彝文化、川南酒文化、茶馬古道文化、三星堆青銅器文化以及九寨溝黃龍峨眉山旅游景區(qū)等旅游品牌，但我省對旅游品牌的打造還不足，對外省游客缺乏足夠的吸引力，因此如果能將這些品牌再加以打造與包裝，再將這些品牌推廣出去，相信一定能吸引更多外省的游客，從而增加我省旅游業(yè)的收入。

3、四川各市之間的合作聯(lián)系不足缺乏聯(lián)動效應。四川省跨市的旅游景點關聯(lián)不足，目前四川省規(guī)劃好的可進行多日旅游的路線還比較少，并且這些旅游路線包含的只有幾個川內幾個主要的景區(qū)。主要是九寨溝阿壩黃龍一線，峨眉山樂山一線，成都廣元一線等幾條路線。這些旅游路線不能把那些不出名的小景區(qū)并入進來，這樣雖然看上去一些景區(qū)得到了一定的聯(lián)系，但沒能使不同市的景區(qū)真正的聯(lián)動起來。因而不能更好的發(fā)揮四川省各市各自的旅游資源，也不能讓入川旅游的游客真正的感受四川景色的優(yōu)美，不能真正的感受四川地貌的多樣性和四川各地的風土人情。

三、如何促進四川省旅游業(yè)的發(fā)展與完善

為了四川省旅游業(yè)可以取得更好的進步與完善，所提出的對策與建議如下：

（一）積極發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)

生態(tài)旅游是各個省旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，也是各省所重視與大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。生態(tài)旅游目前沒有一個統(tǒng)一的定義，但總的來說是要在兼顧旅游業(yè)和旅游區(qū)域經(jīng)濟的基礎上，對環(huán)境、資源與經(jīng)濟進行協(xié)調發(fā)展。四川省的生態(tài)旅游資源較為豐富，因位于亞熱帶季風濕潤氣候，具有豐富的動植物資源，生物景觀非常豐富，已經(jīng)建立動植物和濕地自然保護區(qū)一百二十多個，以及多個珍稀動物棲息地/保護區(qū)。同時地文生態(tài)景觀、獨特的河域生態(tài)景觀、氣象氣候生態(tài)景觀、人文生態(tài)旅游景觀等都獨具特色，這些資源都為發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)打下了堅實的基礎。

加強生態(tài)旅游的發(fā)展，要做到涵蓋內容的多樣，要完全體現(xiàn)出生態(tài)區(qū)農林牧副漁等多個方面的聯(lián)合開發(fā)，將強這方面的規(guī)劃建設。要將所有權、經(jīng)營權和管理權進行分離，積極招商引資鼓勵支持民間資金進入旅游產(chǎn)業(yè)。加強生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃與完善，關鍵側重于構建多個生態(tài)旅游片區(qū)，如川西片區(qū)的高原高山生態(tài)旅游片區(qū)、川南特色自然地貌生態(tài)片區(qū)、川東丘陵生態(tài)旅游片區(qū)、成都平原生態(tài)旅游片區(qū)及川北中低山生態(tài)旅游片區(qū)。再者就是要多對生態(tài)旅游路線進行有效的規(guī)劃建設，打造多條生態(tài)旅游路線，加強規(guī)劃路線一帶的基礎設施建設與積極改善沿線的交通運輸狀況。同時對生態(tài)環(huán)境不太樂觀的區(qū)域展開保障性開發(fā)，以此來維護所在地的自然環(huán)境，進一步達到可持續(xù)發(fā)展的相關要求。

（二）加強四川省旅游品牌打造，把四川旅游品牌推向世界

四川省作為三國時期蜀國的所在地，具有特色鮮明的川蜀文化，川蜀文化旅游是四川省所具有的獨特性的一個旅游品牌，更深層次地對川蜀文化旅游品牌進行完善與優(yōu)化，勢必可以使得更多的國內外旅游愛好者前來參觀。積極對川南瀘州和宜賓兩座酒城酒文化品牌打造，瀘州和宜賓是國內多種名酒的重要產(chǎn)地，加強對酒文化品牌的打造能吸引外來游客前來體會酒城的獨特酒風和釀酒基地的獨特景觀。四川還是古代文化名人詩仙李白和詩圣杜甫的故里，也是近代開國元勛朱德、陳毅和第二代國家領導人鄧小平的故里，還有川西藏羌彝特色文化，因此加強四川文化旅游品牌的打造，吸引外來游客來川體會傳統(tǒng)文化與紅色旅游文化與特色少數(shù)民族文化風情。還要積極打造大成都大峨眉大九寨這三大世界旅游基地，重點建設為三大世界聞名旅游品牌，并利用發(fā)達的網(wǎng)絡加強對四川省所打造的旅游品牌推廣與傳播。

（三）加強各市之間的合作與聯(lián)系

政府要起到帶頭作用，各市政府不要固步自封，要加強與其他市的聯(lián)系與協(xié)作，共同開發(fā)各市尚未得到開發(fā)的旅游資源，積極規(guī)劃一些跨區(qū)域的旅游路線，共同加強各種基礎設施建設把各市的旅游業(yè)聯(lián)動起來，加強各市旅行社的合作，共同提高四川省內旅行社的競爭力。各個旅游景區(qū)要加強特色產(chǎn)品建設，如加強各種土特產(chǎn)開發(fā)或者開發(fā)一些旅游紀念品，從而帶動各市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)收入。

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基金項目：本文系國家級、四川省級2015年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“經(jīng)濟新常態(tài)下四川省培育新的消費增長點研究”（項目編號：201513671008）的階段性成果，系成都文理學院院級課題“經(jīng)濟新常態(tài)下培育新的消費增長點研究——以四川省為例”（項目編號：wl201501）的階段性成果。