楊博

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，降低了人們上網(wǎng)成本的同時(shí)也擴(kuò)大了媒體宣傳力度，網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目成為了其中較為成功的品牌典范。文章探索了網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目出現(xiàn)的原因和優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程需要注意的基礎(chǔ)及重點(diǎn)進(jìn)行了具體分析和介紹。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；自媒體；脫口秀節(jié)目

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0067-02

自媒體的概念最早出現(xiàn)在美國(guó)新聞學(xué)媒體的發(fā)布會(huì)上，為一種由大眾提供和分享事實(shí)和新聞的方式。網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目宣傳平臺(tái)也不會(huì)被限制在大型視頻官網(wǎng)上，不論是微博、論壇、貼吧、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都可以是自媒體的傳播渠道，而且其很強(qiáng)的即時(shí)性和娛樂(lè)性也受到了網(wǎng)民的歡迎。目前網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)較為成功的脫口秀節(jié)目有《曉說(shuō)》《羅輯思維》《暴走大事件》等，他們都以其獨(dú)特的魅力獲得了粉絲們的喜愛(ài)，但同時(shí)也顯示出了網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目的獨(dú)到運(yùn)營(yíng)方式。

1 網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目出現(xiàn)原因

網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目的出現(xiàn)并非空穴來(lái)風(fēng)，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶的增加為這一行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。產(chǎn)品的動(dòng)力來(lái)自于用戶，而我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)在2016年6月達(dá)到了7.10億，超出全球水平的3%，其中手機(jī)用戶就占了6.56億。這樣龐大的網(wǎng)民數(shù)量在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼中無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕，與其說(shuō)是企業(yè)創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口節(jié)目，不如說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)用戶的增加和需求加快了該類型節(jié)目的活躍。企業(yè)正是抓住用戶的需求，以及網(wǎng)絡(luò)用戶的心態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀在各種平臺(tái)上發(fā)揚(yáng)光大。

2 網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

智能手機(jī)的普及讓人們改變了傳統(tǒng)的電腦瀏覽習(xí)慣，移動(dòng)端的便捷性讓人們對(duì)快餐文化加以追捧，隨時(shí)隨地觀看視頻消磨時(shí)間已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可缺少的休閑方式。因此網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的即時(shí)性得到了認(rèn)可，不需要影視劇的連續(xù)性觀看，可以隨時(shí)開(kāi)啟和關(guān)閉。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀還滿足了部分人群看視頻不單單想要消遣的欲望，很多該類型的節(jié)目中對(duì)餐飲、心理學(xué)、星座、交際等很多方面都有一定的教育意義，因此主持人的專業(yè)性言論也是該類型節(jié)目能夠受歡迎的原因。網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀之所以能夠有如此強(qiáng)大的影響力，從根本上就取決于宣傳公司為其的定位。

3 網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

3.1 節(jié)目的制作

隨著各個(gè)論壇、微博、朋友圈等媒體傳播渠道的開(kāi)通，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上傳和制作的成本已經(jīng)是任何人都能負(fù)擔(dān)得起的。國(guó)內(nèi)比較大型的視頻網(wǎng)站，只要注冊(cè)成網(wǎng)站用戶就可以上傳視頻，視頻可以由相機(jī)拍攝、手機(jī)拍攝甚至是電腦剪輯的照片合集都可以，降低了視頻網(wǎng)站門(mén)檻的同時(shí)也增加了視頻網(wǎng)站UGC的內(nèi)容。一集網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目制作的最低需求只要攝像、主持人和話題即可，在技術(shù)和制作成本都在平民化的基礎(chǔ)上，企業(yè)和個(gè)人完全根據(jù)自身?xiàng)l件完成該類型節(jié)目制作，并從各種平臺(tái)將自己推銷出去，宣傳個(gè)人和媒體的目的。

3.2 宣傳的方式

最初的自媒體宣傳模式是以軟文和廣告結(jié)合的方式對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行宣傳，寫(xiě)手是各個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士，這樣的自媒體宣傳形式多是在微信的公眾號(hào)或朋友圈中流行，因?yàn)榫邆鋵I(yè)的特性讓這樣的運(yùn)營(yíng)模式難以被復(fù)制。之后的自媒體內(nèi)容增加了語(yǔ)音，通過(guò)社交群體和固定受眾的需求供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)音內(nèi)容，這樣的自媒體宣傳形式增加了收費(fèi)板塊，盈利部分作為公眾號(hào)能夠長(zhǎng)期維持的保障。網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目集合了前兩種宣傳當(dāng)時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，并結(jié)合了用戶直接打賞和廣告雙收入模式達(dá)到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的目的。

3.3 組織的構(gòu)成

自媒體脫口秀基本是以個(gè)人為主，主持人對(duì)新聞時(shí)事發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)或是根據(jù)電影發(fā)布評(píng)論調(diào)侃，這時(shí)的自媒體脫口秀還處于萌芽的運(yùn)營(yíng)方式，沒(méi)有華麗的剪輯和特效只憑自身的人格魅力吸引粉絲，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)從個(gè)人操作的網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀視頻的市場(chǎng)。制作團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)提升了個(gè)人節(jié)目的質(zhì)量，也打破了其在宣傳和剪輯方面的局限性。目前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上兩種運(yùn)營(yíng)方式同時(shí)存在，可以從中看出短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的組織平衡還沒(méi)有被打破，但是團(tuán)隊(duì)制作的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，很多原本是單打獨(dú)斗的主持人已經(jīng)開(kāi)始選擇合適的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更好的發(fā)展，并從線上線下與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，形成了新的媒體宣傳資金鏈條。

4 網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

4.1 人格魅力的塑造

目前的很多網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀都是團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行節(jié)目的錄制和剪輯，但是該類型節(jié)目所彰顯的依然是主持人的個(gè)人魅力，通過(guò)播報(bào)節(jié)目的內(nèi)容塑造出熒幕上的人格和形象。雖然有組織的團(tuán)隊(duì)制作讓新型的網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀更貼近傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，但是其代表的不是公司形象而是私人形象，沒(méi)有傳統(tǒng)組織媒體的官方感。節(jié)目人格的塑造是在宣傳過(guò)程中個(gè)人品牌打響的前提，該概念被廣泛應(yīng)用于影視劇和綜藝節(jié)目中。

網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的視頻時(shí)間大約在5到60分鐘之間，單單看5分鐘的視頻就需要主持人進(jìn)行稿件字?jǐn)?shù)和時(shí)間卡位精準(zhǔn)的撰寫(xiě)，并且反復(fù)錄制觀看去除錯(cuò)別字和模糊音，對(duì)于視頻的剪輯也是需要連貫性和整體性的。錄制節(jié)目就代表需要超越直播節(jié)目的質(zhì)量，而且很多團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的質(zhì)量非常看重。以《羅輯思維》為例，主持人對(duì)自己的語(yǔ)音和視頻的要求非常高，不添加花哨的場(chǎng)地裝飾，在錄制內(nèi)容上絕對(duì)不允許出現(xiàn)不流暢的地方，往往一期一個(gè)小時(shí)的節(jié)目要錄制七八個(gè)小時(shí)才能完成。而且其節(jié)目在微信和各大網(wǎng)站上同步更新，每天早上都有一段時(shí)長(zhǎng)60S的語(yǔ)音推送，音頻的錄制時(shí)間和推送時(shí)間都能準(zhǔn)確控制，這是一種敬業(yè)的體現(xiàn)，也是能贏得觀眾的人格魅力。

4.2 內(nèi)容服務(wù)的完善

現(xiàn)代人物質(zhì)和精神的需求日漸提升，人們更多的是主動(dòng)接觸感興趣的事物填充日常的空閑時(shí)光，消費(fèi)的主動(dòng)性也在加強(qiáng)，而消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)都是出自自己的意愿，那么為了滿足人們的心理需求網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀就需要對(duì)內(nèi)容上進(jìn)行完善。

以高曉松主持的《曉說(shuō)》舉例，其節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)就是每一期節(jié)目的選題課內(nèi)容都很特別。作為一檔網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀，《曉說(shuō)》的話題由節(jié)目組制定，但拓展內(nèi)容由主持人自行加工，其節(jié)目涉及了國(guó)際社會(huì)、足球、影視、音樂(lè)、歷史等包羅萬(wàn)象的內(nèi)容，而且視頻內(nèi)容侃侃而談非常自然，沒(méi)有央視《百家講壇》的嚴(yán)肅氛圍，讓人們可以在輕松的氛圍中了解自己想了解的內(nèi)容。節(jié)目主題跳脫的原因也是為了吸引每一個(gè)行業(yè)和年齡段的人群，學(xué)生可能對(duì)其他國(guó)家的社會(huì)情況感興趣、上班族可能對(duì)奧斯卡或者音樂(lè)方面感興趣等，這樣的知識(shí)一般的綜藝節(jié)目上不會(huì)有的，因此《曉說(shuō)》在內(nèi)容上的豐富，為滿足社會(huì)特定人群的需要做出了成功的運(yùn)營(yíng)示范。

4.3 線下活動(dòng)的補(bǔ)充

傳統(tǒng)的脫口秀節(jié)目的主持人和嘉賓都是明星，因此在進(jìn)行和觀眾互動(dòng)時(shí)往往是讀短信或者郵件的方式，也就是文化產(chǎn)品互動(dòng)中的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)形式。但是僅僅照顧一部分粉絲的互動(dòng)很容易引起其他觀眾關(guān)注需求的懈怠，而相同性質(zhì)的節(jié)目通常很多，久而久之就會(huì)出現(xiàn)收視下降的情況。因此需要主持人或者團(tuán)隊(duì)給觀眾了解自己和節(jié)目的機(jī)會(huì)，線上的互動(dòng)時(shí)間不充分，可以在線下的活動(dòng)中進(jìn)行補(bǔ)充。也就是從片面的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接觸方式演化成多對(duì)多或點(diǎn)對(duì)多的互動(dòng)形式，利用團(tuán)隊(duì)的力量組織一系列的線下活動(dòng)，可以讓觀眾覺(jué)得該節(jié)目的誠(chéng)意滿滿，有效提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

《暴走大事件》是由暴走漫畫(huà)公司的《暴走漫畫(huà)》模塊衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目，該系列的節(jié)目已經(jīng)在全國(guó)各大平臺(tái)上的達(dá)到接近20億的播放量，這在其線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的火爆程度中可見(jiàn)一斑。暴走漫畫(huà)公司的員工會(huì)出現(xiàn)在很多視頻平臺(tái)和二次元愛(ài)好者舉辦活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)上，與觀眾一起做游戲，答疑解問(wèn)等親密互動(dòng)的行為。在2015年的“土豆映像季”活動(dòng)舉辦現(xiàn)場(chǎng)，也現(xiàn)身了很多網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目的自頻道，在展臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、投球互動(dòng)等，這些都是和觀眾進(jìn)行線下活動(dòng)鞏固和吸引粉絲的實(shí)例。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目的誕生提供了良好環(huán)境，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從起起落落的綜藝節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)最終留下的還是那些能考慮觀眾感受和制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的良心媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式是需要制作人員根據(jù)觀眾的需求變化的，唯一不變的是，給觀眾呈現(xiàn)完美視覺(jué)盛宴的決心。

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