李晶+++楊悅

[摘 要]廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)是廣播電視新聞開(kāi)頭的第一句話或第一段落，要用簡(jiǎn)練生動(dòng)的語(yǔ)言文字，介紹新聞事件中最重要的內(nèi)容、最主要的事實(shí)和最新鮮的狀態(tài)，直觀鮮明的揭示主題，概括提示新聞最本質(zhì)的思想內(nèi)容從而引起觀眾的關(guān)注和興趣。

[關(guān)鍵詞]廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)；寫(xiě)作特點(diǎn)；傳播形式；靈魂；主題；傳播

導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)頭，是新聞的第一句話或第一段。寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)最重要的一點(diǎn)就是把觀眾最感興趣的東西和記者最需要告訴觀眾的東西寫(xiě)在導(dǎo)語(yǔ)中。多年的實(shí)踐告訴我們，一篇好的新聞報(bào)道，就是一個(gè)具有吸引力的導(dǎo)語(yǔ)。那么怎樣才能寫(xiě)出好的導(dǎo)語(yǔ)呢？

廣播電視新聞?dòng)兄鴱V大的受眾群體，它是一種重要的新聞傳播形式。新聞導(dǎo)語(yǔ)是廣播電視新聞當(dāng)中的靈魂所在。它的作用主要是揭示主題、奠定基調(diào)、吸引受眾。由于傳播手段和受眾接受方式的不同，廣播電視新聞和報(bào)紙新聞的導(dǎo)語(yǔ)有著各自的不同，在同一媒介之中不同的新聞，由于其新聞?lì)愋筒灰粯?，其?dǎo)語(yǔ)也應(yīng)該具有自己的特點(diǎn)。

一 、廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作特點(diǎn)分析

1.廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要有高度概括性

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作首先要做到簡(jiǎn)明、突出。簡(jiǎn)明是指語(yǔ)言簡(jiǎn)明、文字簡(jiǎn)練。突出是指中心突出、主題突出。導(dǎo)語(yǔ)是新聞的綱領(lǐng)，也是受眾最先接觸的部分，整篇報(bào)道能否引起受眾的注意，激發(fā)受眾的觀看、收聽(tīng)興趣，主要取決于新聞導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)的高度概括性主要是通過(guò)文字來(lái)體現(xiàn)的。所以在廣播電視新聞的寫(xiě)作上要做到文字簡(jiǎn)潔、凝練，用簡(jiǎn)潔凝練的文字來(lái)講述新鮮有趣的事物，在簡(jiǎn)潔的同時(shí)要兼顧突出，不能只注重文字的簡(jiǎn)介和文采而忽視了中心的突出。廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要兼顧簡(jiǎn)介和突出，不能偏廢其一。當(dāng)然好的新聞導(dǎo)語(yǔ)一定是新穎的，不落俗套的。

2.廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要有個(gè)性

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作在新聞行業(yè)的發(fā)展中，形成了很多不成文的規(guī)定，大部分的新聞導(dǎo)語(yǔ)都是按著這種規(guī)定而來(lái)的，不可否認(rèn)，經(jīng)驗(yàn)是有指導(dǎo)性的，所以這類新聞導(dǎo)語(yǔ)是合格的。但是千篇一律的寫(xiě)作方法而寫(xiě)成的導(dǎo)語(yǔ)都像孿生的一樣，時(shí)間久了，受眾難免產(chǎn)生審美疲勞。比如在很多新聞導(dǎo)語(yǔ)中我們經(jīng)常能看到為了突出“為什么”這個(gè)新聞要素，而生搬硬套的大肆引用政治口號(hào)，這種導(dǎo)語(yǔ)合格但死板。從受眾興趣的角度講，是不合格的。也有一些個(gè)性色彩鮮明的廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)，他們運(yùn)用場(chǎng)景、鏡頭自然地流露出主題思想，這些鏡頭中的場(chǎng)面或者情節(jié)本身也是新聞事實(shí)的一部分，受眾接受新聞的同時(shí)，自然地接受了新聞自身所傳播的思想。這雖然是一個(gè)既有寫(xiě)作套路，但是由于每個(gè)新聞本身的不同，表達(dá)思想的手法也不盡相同。所以這樣的寫(xiě)法還是能夠表達(dá)出個(gè)性鮮明的色彩的。

二、構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)特色的策略

1.從“視”覺(jué)方面突出導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)

廣播電視新聞能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾所接受，是因?yàn)樗軌蛲ㄟ^(guò)多渠道同時(shí)感知的效應(yīng)。研究表明，邊聽(tīng)邊看的傳播方式，更能夠加深受眾對(duì)傳播內(nèi)容的印象，廣播電視新聞應(yīng)用現(xiàn)代電子技術(shù)將圖、畫(huà)、聲音通過(guò)耳目同時(shí)傳播，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他新聞媒介的特點(diǎn)，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)最為直接和有效的手段和優(yōu)勢(shì)所在。按照“視”的傳播特點(diǎn)出發(fā)，導(dǎo)語(yǔ)需要通過(guò)數(shù)個(gè)有效的途徑去表現(xiàn)自己的特色。

首先，導(dǎo)語(yǔ)以字幕的形式出現(xiàn)，在播音員播報(bào)的同時(shí)，出現(xiàn)在播音員的屏幕下方。這樣加強(qiáng)了傳播效果，讓受眾對(duì)新聞導(dǎo)語(yǔ)有一個(gè)更加直觀的印象。同時(shí)，還可以運(yùn)用現(xiàn)代的PS技術(shù)去把想要交代的新聞要素，比如地點(diǎn)等等在導(dǎo)語(yǔ)中交代，這樣既省略了煩瑣的說(shuō)明，還能對(duì)導(dǎo)語(yǔ)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。廣播電視新聞創(chuàng)作空間相對(duì)廣闊，新聞編輯人員可以利用現(xiàn)在電子技術(shù)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，在導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作的同時(shí)兼顧整體畫(huà)面上。這樣更容易制作出好的新聞，也能夠提高信息傳播的效果。

其次，紀(jì)實(shí)語(yǔ)言為主寫(xiě)作新聞導(dǎo)語(yǔ)。運(yùn)用紀(jì)實(shí)性語(yǔ)言寫(xiě)作新聞導(dǎo)語(yǔ)可以使新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)明扼要。這樣就能夠以畫(huà)面為主，進(jìn)行新聞報(bào)道?！芭牡搅诉@樣的鏡頭”是常用的指引性紀(jì)實(shí)導(dǎo)語(yǔ)，直接切換鏡頭，減少了煩瑣的解說(shuō)，受眾很容易被帶到新聞事實(shí)的場(chǎng)景中去，紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語(yǔ)能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行提示，也能夠把畫(huà)面很好的融合，使整片新聞報(bào)道更加的流暢自然。但紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語(yǔ)不可以寫(xiě)重要的新聞內(nèi)容過(guò)去，否則受眾會(huì)有劇透的感覺(jué)，會(huì)影響新聞傳播的效果。

2.從“聽(tīng)”覺(jué)方面突出導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)

廣播電視新聞應(yīng)用現(xiàn)代電子技術(shù)將圖、畫(huà)、聲音通過(guò)耳目同時(shí)傳播，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他新聞媒介的特點(diǎn)，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)最為直接和有效的手段和優(yōu)勢(shì)所在。從“聽(tīng)”這個(gè)電視新聞特有優(yōu)勢(shì)的方面出發(fā)，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該通過(guò)以下途徑去體現(xiàn)自己的特點(diǎn)。

（1）在廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中多用響亮的用詞。廣播電視新聞順序進(jìn)行傳播的，受眾在傳播中處于被動(dòng)的地位，在接受過(guò)程中難免出現(xiàn)注意力分散等現(xiàn)象，所以用響亮的導(dǎo)語(yǔ)用詞能先聲奪人，在兼顧用語(yǔ)的趣味性和刺激性，力求新聞內(nèi)容可以時(shí)刻抓住觀眾的心，收到最佳的傳播效果。

（2）用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言去構(gòu)筑導(dǎo)語(yǔ)。廣播電視新聞是用形象表達(dá)方式去表現(xiàn)各種新聞事件，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)換面的傳播強(qiáng)于文字的傳播，所以導(dǎo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔。不用生僻語(yǔ)言，少用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和書(shū)面用語(yǔ)。多用直白的口語(yǔ)的短句，這樣的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作風(fēng)格才能充分體現(xiàn)出來(lái)廣播電視新聞“聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)來(lái)。

（3）導(dǎo)語(yǔ)多用懸念語(yǔ)言。用懸念導(dǎo)語(yǔ)來(lái)激發(fā)受眾心中的獵奇欲望，這樣就能讓廣大受眾更容易接受新聞報(bào)道的內(nèi)容。用倒敘的方式從結(jié)果去一步一步揭開(kāi)事件發(fā)生的起因就會(huì)讓受眾感覺(jué)到懸念迭起，這樣就會(huì)更加吸引受眾關(guān)注新聞，能夠使新聞的傳播效果更好。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在廣播電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)中，記者用簡(jiǎn)潔的文字介紹最主要的內(nèi)容，以引導(dǎo)受眾進(jìn)一步收聽(tīng)、收看，它一般由最新鮮、最主要的事實(shí)或依托新聞事實(shí)的精辟議論組成。所以說(shuō) ：“導(dǎo)語(yǔ)是促使受眾聽(tīng)、看下去的誘餌”。

傳播是廣播電視新聞的宗旨，廣播電視新聞在傳播上具有其自身的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建好個(gè)性鮮明的導(dǎo)語(yǔ)更能夠吸引受眾去關(guān)注新聞內(nèi)容，從而更好地加強(qiáng)廣播電視新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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