亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談人的需求變化與新媒體發(fā)展變化

        2017-03-14 20:46:08宋先智
        活力 2016年12期
        關(guān)鍵詞:讀者需求

        宋先智

        [關(guān)鍵詞]讀者需求;新媒體發(fā)展變化;關(guān)系與影響

        最近以來,眾多媒體進(jìn)入了困境,廣播電視報(bào)紙,甚至一度被稱為新媒體的網(wǎng)站,都出現(xiàn)了很多問題,面臨著巨大壓力。而像今日頭條,微信公號(hào),反倒成了最紅的媒體平臺(tái)。為什么人們對(duì)媒體的需求從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體?我們常把新聞比作人的精神食糧,所以對(duì)于媒體遇到的問題,我嘗試著從人們對(duì)物質(zhì)食糧和精神食糧的供求變化中尋找規(guī)律。

        我今年奔四的年紀(jì),和我年紀(jì)相仿或比我大的人應(yīng)該經(jīng)歷過,小時(shí)候是一個(gè)用糧票的時(shí)代。為了大家都能吃飽,糧庫存著糧食,但你只能分一份,一切憑票多了不給??梢哉f個(gè)人需求沒人重視,甚至自己都不重視。

        新聞需求與此相似。有專家曾分析,1995年之前,中國沒有真正為普通讀者、用戶服務(wù)的媒體,黨報(bào)黨刊主要服務(wù)于公職人員,對(duì)普通市民來說,除了極少量的晚報(bào)基本沒有適銷對(duì)路的產(chǎn)品。從整個(gè)資訊世界來說,我們是嚴(yán)重匱乏的。在這個(gè)時(shí)代,新聞內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)是分離的。報(bào)紙生產(chǎn)內(nèi)容,郵局發(fā)行報(bào)紙。發(fā)行的好壞要靠郵件的作為,報(bào)紙本身無能為力。

        后來,改革開放,各個(gè)行業(yè)吹進(jìn)春風(fēng),物質(zhì)也開始豐富。我們可以吃到魚肉蛋菜,但是多數(shù)是不管夠的,很少有雞鴨魚肉一起吃,可勁造的機(jī)會(huì)。

        就像后來都市報(bào)誕生了。1995年1月1日,誕生了一張報(bào)紙,叫華西都市報(bào)。這是中國第一份都市報(bào)。在此后的兩三年內(nèi),中國誕生了幾十張類似的報(bào)紙。 這些報(bào)紙的目標(biāo)讀者,不是官員而是普通市民。都市報(bào)因此馬上成為適銷對(duì)路的產(chǎn)品。而且不少都市報(bào)自建發(fā)行渠道,比如報(bào)攤報(bào)亭,把生產(chǎn)和銷售整合起來。

        所以一種說法,在2000年前,當(dāng)人們說新媒體時(shí),人們指的是都市報(bào)。我還記得當(dāng)年賣報(bào)的在街上喊:生活報(bào),新晚報(bào),下周電視報(bào)。但人們可選的也就僅僅如此,黑龍江人想看華西都市報(bào),看不到,因?yàn)檫@邊不賣。

        再后來,人們工資漲了,伙食全面改善。但是我們卻發(fā)現(xiàn),原來肉可以不用凍冰箱的更好吃,魚吃活的更新鮮,大米可以吃新米,但市場上這些好東西卻不是很多,多數(shù)時(shí)候大家還在吃冷凍肉,冷凍魚和陳米陳面。我們不用擔(dān)心餓肚子,但人們開始講營養(yǎng),講保質(zhì)期,保鮮期,有了選擇。

        這個(gè)時(shí)期在平面媒體,都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)非常明顯,絕大部分地區(qū)形成了信息壟斷。這意味著,一個(gè)媒體不但決定寫什么,也決定你看什么。廣告信息隨即泛濫,讀者開始抱怨:廣告太多了。

        到2000年后,可以說多數(shù)人基本上不愁吃喝了。這個(gè)時(shí)代,山中走獸云中燕,陸地牛羊海底鮮。想吃,你就能搞到。你挨樣嘗試,但卻發(fā)現(xiàn)諸如穿山甲,果子貍、眼鏡蛇之類不一定適合自己的胃口,最后不知道自己該吃什么。

        而對(duì)于媒體受眾來說,在2000年左右,門戶時(shí)代到來,內(nèi)容分發(fā)渠道再次改變。門戶用低價(jià)取得各個(gè)媒體的版權(quán),然后把內(nèi)容重新編排,放在網(wǎng)站上。人們一下打破了地域限制,相當(dāng)于可以同時(shí)看多份報(bào)紙。都市報(bào)被劃入傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)站作為新媒體笑傲江湖。于是在2000年后的幾年內(nèi),人們經(jīng)歷了一個(gè)變化:從,天吶,我居然可以看到這么多內(nèi)容。到天吶,這么多內(nèi)容,我該看什么啊。當(dāng)時(shí)有個(gè)詞叫信息爆炸。

        時(shí)間再走一步,現(xiàn)在,人們吃飯不只講吃飽、講營養(yǎng),而是講養(yǎng)生了。人們?cè)诩姺钡牟似分刑暨x的過程中,有的人肚子都挑餓了,卻不知道吃啥最適合。

        對(duì)于媒體,也就是經(jīng)歷過大量內(nèi)容洗禮后,真正的受眾新聞選擇開始出現(xiàn)了。人們不但希望看到大量的內(nèi)容,更希望看到自己喜歡的內(nèi)容。這個(gè)時(shí)代,我們開始使用微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò),社交媒體的一個(gè)特點(diǎn)是非常方便地訂閱,開啟了“個(gè)性化閱讀之路”。無論微博還是微信公眾號(hào),都非常依賴訂閱閱讀。其實(shí)訂閱本身是一種個(gè)性化。與此同時(shí),大量自媒體誕生,創(chuàng)造了更大量的內(nèi)容。這是內(nèi)容的又一次爆炸。但訂閱閱讀有一個(gè)問題,就是訂閱的太多,也會(huì)有效率低下的情況。所以會(huì)出現(xiàn)一種情況:我們訂閱了幾十個(gè)公號(hào),卻很少打開去看。

        所以,在門戶沒落,社交媒體興起的時(shí)代,可以說新聞生產(chǎn)沒變,但分發(fā)又出了問題。這時(shí)候,因?yàn)橛辛烁嗟膬?nèi)容,但相對(duì)不好的分發(fā),有供過于求的趨勢(shì),內(nèi)容生產(chǎn)者被摘下了桂冠。負(fù)責(zé)分發(fā)的渠道,取得更優(yōu)勢(shì)的地位。

        這就相當(dāng)有人為你做了一桌子菜,但你都不愛吃。誰能把我愛吃的菜擺在我面前,我就為誰點(diǎn)贊,為誰買單。

        所以研究一下像今日頭條這樣的產(chǎn)品能夠成功,本質(zhì)上,是解決了移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)的矛盾。這種個(gè)性化推薦產(chǎn)品,推送你看到的每一篇文章,都是你喜歡的,或者最差是你曾經(jīng)喜歡的,甚至可能是你將要關(guān)注的。但公信力低是這類產(chǎn)品的一個(gè)短板,因?yàn)樗皇菣?quán)威內(nèi)容生產(chǎn)商。

        也就是說,一桌好菜,你轉(zhuǎn)一下桌,停在我面前的是我最愛吃的一道。甚至本來我沒想吃,但你了解我的心理,轉(zhuǎn)過來這一道菜,我一看就饞了。這不是說你菜做得多好,但只要你現(xiàn)在想吃,就贏了。

        目前,這種個(gè)性化推薦式樣的內(nèi)容分發(fā),徹底解決了分發(fā)的難題,下一步將轉(zhuǎn)而對(duì)生產(chǎn)需求更多。我們說過內(nèi)容為王,也講過渠道為王,但我覺得,其實(shí)二者缺一不可,精致美食走上大眾餐桌,媒體“倆王成炸”的時(shí)代正在到來。

        猜你喜歡
        讀者需求
        以讀者需求為導(dǎo)向打造新的贏利平臺(tái)
        記者搖籃(2017年3期)2017-04-07 15:38:57
        關(guān)于高校圖書館讀者需求的采購策略淺議
        卷宗(2016年9期)2017-03-31 02:15:26
        高校圖書館滿足讀者需求的必要性及現(xiàn)存問題探討
        從興奮到反思:一個(gè)科技記者的微信公眾號(hào)實(shí)踐
        科技傳播(2016年22期)2017-03-01 13:24:05
        讀者需求和圖書館服務(wù)模式的研究
        全媒體時(shí)代我國旅游指南圖書讀者需求研究
        商(2016年34期)2016-11-24 15:18:22
        淺談?dòng)⒄Z讀物類圖書市場現(xiàn)狀
        考試周刊(2016年83期)2016-10-31 13:12:42
        圖書館本體職能的發(fā)揮與讀者需求滿足
        把握讀者需求 完善醫(yī)院圖書館讀者服務(wù)
        論新時(shí)期高校圖書館讀者活動(dòng)發(fā)展策略
        黄色av三级在线免费观看| 日本xxxx色视频在线播放| 亚洲va韩国va欧美va| 少妇粉嫩小泬喷水视频www| 色窝窝免费播放视频在线| 久久露脸国产精品WWW| 精品日韩一区二区三区av| 麻豆精品导航| 日韩制服国产精品一区| 免费一本色道久久一区| 三级黄片一区二区三区| 国产免费三级av在线| 国产精品免费精品自在线观看| 久久免费大片| 一本大道综合久久丝袜精品| 福利视频一区二区三区| 97精品一区二区视频在线观看| 日本a在线看| 色哟哟av网站在线观看| 在线观看的a站免费完整版 | 日本视频在线播放一区二区| 国产美女爽到喷出水来视频| 久久97久久97精品免视看 | 美女丝袜美腿玉足视频| 国产精品亚洲αv天堂无码| 亚洲天堂手机在线| 国产美女高潮流的白浆久久| 在线观看国产成人av天堂野外| 人妻丰满熟妇av无码区不卡| 亚洲色大成网站www在线观看 | 日韩av一区二区毛片| av资源在线永久免费观看| 国产一区二区视频在线免费观看| 最近在线更新8中文字幕免费| AV无码中文字幕不卡一二三区| 亚洲一区二区三区最新视频| 免费国产线观看免费观看 | 日本高清不卡二区| 亚洲青青草视频在线播放| 偷拍视频网址一区二区| 无码av天堂一区二区三区 |