吳再麗 柳城縣廣播電視管理站

柳城縣關(guān)于新聞媒體融合發(fā)展的思考與探索

吳再麗 柳城縣廣播電視管理站

柳城縣作為廣西眾多發(fā)展中縣域媒體之一縣級新聞媒體，既面臨著技術(shù)革命帶來的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)，也面臨著新形勢下宣傳管理觀念、管理體制相對滯后等現(xiàn)實。如何推進媒體深度融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型，本文就柳城縣關(guān)于新聞媒體融合發(fā)展做一些思考。

柳城縣 新聞媒體 融合發(fā)展 思考與探索

整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。

作為廣西眾多發(fā)展中縣域媒體之一的柳城縣新聞媒體，既面臨著技術(shù)革命帶來的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)，也面臨著新形勢下宣傳管理觀念、管理體制相對滯后等現(xiàn)實。如何推進媒體深度融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型？柳城縣新聞媒體的做法是以平臺網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化為破題思路，遵循媒體發(fā)展規(guī)律有序推進。

一、正確認識縣域媒體建設(shè)發(fā)展面臨的困難和問題

當(dāng)前，柳城縣新聞單位的構(gòu)成包括縣廣播電視臺和縣新聞中心。按照體制結(jié)構(gòu)規(guī)劃，都是財政全額撥款事業(yè)單位，人員個體工資水平一般在每月2500元左右。

隨著信息渠道和接收終端呈現(xiàn)多元化，受眾需求和內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，兩家新聞單位都先后改變觀念和模式，引入了全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，使“平臺+網(wǎng)絡(luò)”快速與信息時代融合。2015年8月，柳城縣新聞中心在負責(zé)柳州日報柳城新聞版的基礎(chǔ)上，建立了官方微信公眾號“柳城人柳城事”，而柳城縣電視臺也在2017年3月開辟了自己的官方微信公眾號“看柳城”?；谶@樣的大背景，兩家媒體紛紛鉚足干勁既要圓滿完成傳統(tǒng)媒體工作，還要出彩完成新媒體工作，在提升記者編輯綜合素質(zhì)上下功夫，引導(dǎo)記者一身兼多職；在抓新聞策劃、稿件質(zhì)量以及作品后期制作水平上下功夫，引領(lǐng)媒體品牌作用；在運作模式、技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，推進深度融合。

二、主動適應(yīng)媒體環(huán)境改變加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

按照市場需要，柳城縣新聞媒體整合、集中傳播新聞的平臺、人力、效率、范圍、頻次等資源，創(chuàng)新傳播形態(tài)，加快轉(zhuǎn)型步伐。

（一）打好“組合拳”融入媒體融合發(fā)展進程

首先，縣新聞中心主動探索傳統(tǒng)媒體與新媒體在生產(chǎn)流程、特征、風(fēng)格等上的優(yōu)勢互補，不斷創(chuàng)新融入推進，力爭實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互相滲透的輿論主導(dǎo)作用。

其次，縣廣播電視臺積極挑戰(zhàn)媒體界限，建設(shè)好自己的官方微信平臺，通過發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強服務(wù)意識，建立和維護傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權(quán)威，既可以讓公眾第一時間了解柳城最新的、專業(yè)的、權(quán)威的資訊，還可以逆勢而上，探尋媒體數(shù)字化的發(fā)展之，提升縣廣播電視臺的影響力。

（二）跨媒體合作，改變合作機制重構(gòu)新聞生產(chǎn)方式

一是縣新聞中心與縣廣播電視臺溝通協(xié)作，人力、稿件、技術(shù)、設(shè)備資源共享，實現(xiàn)媒體之間的內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作與打通。二是繼續(xù)抓好區(qū)、市上級媒體包括紙媒、廣播電視、門戶網(wǎng)站、客戶端及其它新媒體形態(tài)的通聯(lián)合作，拓展新聞宣傳的覆蓋面，提升新聞宣傳的質(zhì)量、水平和社會影響力，實現(xiàn)了新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播的目標(biāo)。

（三）堅持內(nèi)容為王，注重新聞策劃，充分發(fā)揮主流媒體品牌引領(lǐng)作用

在推進媒體深度融合過程中，縣新聞中心一是通過打造傳統(tǒng)媒體新聞欄目品牌，著重抓好頭條、倒頭條、中心組圖這三大塊稿件；在新媒體的運維上則堅持原創(chuàng)，力抓主推、善做話題、關(guān)注動態(tài)，著重打造“探秘柳城”、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)名片”等一批獨具柳城特色又直抵受眾內(nèi)心的品牌話題。

二是樹立起傳統(tǒng)媒體和新媒體“一盤棋”思維，強化自身平臺特色和傳播優(yōu)勢，做好新聞資源互融，創(chuàng)新兩個平臺內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“好內(nèi)容”與“好平臺”的完美契合。如同樣一篇“六一”新聞稿，新媒體重抓新聞策劃、主題提煉和表現(xiàn)形式，并在新聞圖片的選取、畫面內(nèi)容及角度上更注意精彩、全面，獲得了網(wǎng)民的高度關(guān)注。

縣廣播電視臺則充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，塑造特色，差異化發(fā)展。一是改進新聞報道編排方式。會議報道、視察調(diào)研類報道突出重點，控制長度，內(nèi)容立足少而精。二是會議內(nèi)容強調(diào)深挖，注重報道精準(zhǔn)，打造讓人信賴、公信力高的傳統(tǒng)媒體，使普通的新聞信息產(chǎn)品變成受眾心目中的高端產(chǎn)品。三是深化“走轉(zhuǎn)改”活動，做有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

（四）探索運作模式，加快技術(shù)更新，推進媒體深度融合

首先，縣新聞中心一是建設(shè)傳統(tǒng)媒體和新媒體稿件資料庫，將記者采訪回來的資料整理好，分材料庫、圖片庫、稿件庫保存，便于報紙用稿和微信用稿同時采用。二是構(gòu)建新媒體“民聲通道”，形成微信公眾號“柳城人柳城事”、爆料電子信箱、爆料電話、短信平臺、互動微信號等五位一體、全方位接受群眾反映的工作格局，搶占信息傳播制高點。目前，這種以微信平臺服務(wù)群眾、堅持網(wǎng)上網(wǎng)下同時下功夫的新媒體運作模式探索，成功架起網(wǎng)民與政府部門的對話橋梁，進一步拓寬了群眾與政府部門之間的溝通渠道。

其次，縣廣播電視臺在平時做好資料的保留和精剪工作基礎(chǔ)上，一是創(chuàng)造縣級媒體獨有、優(yōu)秀的素材資源庫，為開展新聞宣傳資源融合打好基礎(chǔ)。二是堅持欄目設(shè)置和節(jié)目安排等環(huán)節(jié)的改進和創(chuàng)新，堅持傳播方式、方法和手段的創(chuàng)新，媒體影響力、吸引力和感染力得到增強。三是遵循新聞宣傳規(guī)律，努力適應(yīng)、盡力滿足新形勢下受眾多樣化的需求，充分利用好新媒體資源優(yōu)勢做強媒體的服務(wù)功能。比如新媒體“看柳城”平臺巧妙的打好“傳統(tǒng)媒體+新媒體”融合優(yōu)勢，除做好電視新聞的推送工作，力爭推送有服務(wù)性或互動性新聞，很好地建立和維護了媒體的權(quán)威，新聞內(nèi)容也得到了拓展和延伸。

此外，縣新聞中心還通過購買無人機、專業(yè)相機及增添電腦等設(shè)備，運用先進傳播技術(shù)，改變傳統(tǒng)新聞的制作與經(jīng)營模式，為讀者提供更快捷、更精準(zhǔn)、更多樣的閱讀體驗方式和內(nèi)容，進一步增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，發(fā)揮好媒體的中流砥柱作用。

[1]吳勇，對于加強媒體融合發(fā)展的幾點思考[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015 (21).