邊微

【摘要】廣告需要有創(chuàng)意，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告中比重越來越大，在新聞媒體的下，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展越來越好，但廣告需要創(chuàng)新，廣告策略的深入研究，廣告優(yōu)勢就是不能與其它相似，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的創(chuàng)新研究，實際應(yīng)用的效果必須符合現(xiàn)代發(fā)展需要，本論文從不同方面闡述媒介融合背景下新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告策略的創(chuàng)新應(yīng)用，希望為研究網(wǎng)絡(luò)廣告的專家與學(xué)者提供參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，各種新興媒體的發(fā)展變化更能適應(yīng)受眾對現(xiàn)代化條件下的深層次信息需求。廣告?zhèn)鞑プ鳛樯鐣畔鬟f系統(tǒng)中的一個重要方面,也隨著新媒體的發(fā)展有了一些新的變化。豐富多樣的廣告形式以其特殊的表現(xiàn)形式，帶給受眾的是前所未有的視覺享受，新媒介廣告成為一種流行。

1媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)廣告策略應(yīng)用新媒體的難點

1.1技術(shù)革新適應(yīng)期問題。隨著信息技術(shù)的革新與變化，信息傳播方式不同以往，這直接影響了新聞的受眾群體。同時，受眾閱讀新聞的途徑也發(fā)生了質(zhì)的變化。當(dāng)受眾不再單純靠聽廣播和閱讀報紙了解外界信息時，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告策略必須應(yīng)用新的改變。雖然目前經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展都很迅速，人們可以通過智能手機(jī)獲得新聞，通過微信和論壇發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。但這里有一個非常容易被忽視的重要問題，新聞在新媒體背景下的消費節(jié)奏變了，開始向短平快的趨勢發(fā)展，新聞的本質(zhì)完全不能在這種快速消費的狀態(tài)中得以體現(xiàn)。但不得不承認(rèn)，盡管如此，這種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策略依然有很多人關(guān)注，甚至比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告策略傳播擁有更多的關(guān)注群體。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對這一現(xiàn)象進(jìn)行深思，從而找到一種讓傳統(tǒng)媒體適應(yīng)這種新形勢的消費特點。

1.2運作速度落后。與新媒體相比，運作速度落后成為了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告策略運作模式最大的詬病。新媒體無論在運作還是信息技術(shù)上都比較先進(jìn)，其在滿足了時代發(fā)展需求的同時，還存在很大的發(fā)展空間，發(fā)展前景非?？捎^，這一點是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告策略難以企及的。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告策略運作方式經(jīng)過多年的實踐發(fā)展已進(jìn)入飽和狀態(tài)，難有新的突破。從發(fā)展的角度來說，傳統(tǒng)廣播的運營及發(fā)展已經(jīng)接近了閾值，不再能滿足時代發(fā)展和社會進(jìn)步的需求。

2網(wǎng)絡(luò)廣告新形式應(yīng)用策略

新媒介的媒介形態(tài)層出不窮，以及方式的多元化，深刻的改變了原有的社會思維方式和交往模式。搜索引擎的出現(xiàn)對人們的思維方式也帶來沖擊，上網(wǎng)搜索成為不少人解決問題的方式，因而記憶方式也發(fā)生變化，更多的選擇記憶在于重要的信息點和信息的獲取路徑。一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)。全新的廣告形式不僅僅是技術(shù)上的變革 ，更是為新的發(fā)展形式提供了一個參考和想象。

2.1媒介選擇策略。媒體形態(tài)作為廣告的載體，新媒體的發(fā)展使得多種媒體出現(xiàn)不同程度的相互融合，因而新媒體未來的形式變遷，也必將依賴于傳統(tǒng)媒體并對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行多方面的改進(jìn)，使其更加符合人們的需求，更加人性化，新媒體改進(jìn)了傳播格局和媒介形式，媒體的權(quán)威性 ，代表的是企業(yè)的實力，廣告制作水平和傳播效果。根據(jù)媒體的定位，選擇媒體投放 , 媒體定位的不同，直接決定媒體受眾的差異。根據(jù)媒體的價格，決定媒體選擇,媒體的價格，決定了媒體的傳播效果。

2.2表現(xiàn)策略。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種推拉互動式的信息傳播方式，在加工信息、傳遞信息的過程中運用各種策略、方式和手段，是目標(biāo)消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告所傳遞的信息內(nèi)容獲得認(rèn)知。內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求、技術(shù)上的靈活變化，便于實現(xiàn)傳播效果網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實相結(jié)合，更能增加信任感，網(wǎng)絡(luò)新形式整合多元媒體，豐富表現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣告的核心就是利用網(wǎng)絡(luò)的雙向互動性，將企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)消費者的需求掛鉤，網(wǎng)絡(luò)廣告在新媒體環(huán)境下能充分實現(xiàn)信息庫營銷。企業(yè)注重變化營銷手段使得網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式有了用武之地，新興媒體的方式更能適應(yīng)企業(yè)對目標(biāo)消費者的掌控需求，在傳播過程中發(fā)揮更大的作用。

2.3執(zhí)行策略。將媒體形態(tài)的選擇、欄目的確定、時間的確定和網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的開發(fā)結(jié)合起來，在運用過程中，充分發(fā)揮新媒介環(huán)境下的技術(shù)優(yōu)勢，更具表現(xiàn)力的方式呈現(xiàn)在受眾面前，體現(xiàn)新媒介廣告的特點，以達(dá)到更好的傳播效果。

3有效利用新媒體下網(wǎng)絡(luò)廣告策略中的評論與資源

隨著社會競爭的激烈，人們的生活節(jié)奏越來越快，大部分時間人們都奔波于自己的工作崗位中，沒有條件花費大量時間看傳統(tǒng)的新聞，但是，在科技與經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展下，越來越多的人可以通過手機(jī)觀看新聞，這樣不僅節(jié)省了觀看新聞的時間，最重要的是，人們可以根據(jù)自己的實際情況自由選擇自己想要了解自己的新聞。另一方面，新媒體形勢下的網(wǎng)絡(luò)廣告策略為受眾提供了交流的平臺，受眾群體可以根據(jù)新聞內(nèi)容結(jié)合自己對新聞的觀點，自由發(fā)表自己的意見，從而形成了一種交流，真正意義上讓受眾群體參與到與新聞的互動中，通過受眾之間的交流，讓網(wǎng)絡(luò)廣告策略能更好地了解受眾對新聞的看法甚至是意見。受眾群體對新聞的評論無疑成了新媒體的重要資源。新媒體能根據(jù)觀眾的評論掌握觀眾的動態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)廣告策略揭開了新的篇章。

總之，媒介新形勢下的廣告信息傳播，渠道的多元與內(nèi)容的短缺，信息相對過剩與優(yōu)秀資源的稀缺，是有待解決的問題，新媒介的廣告形式傳播發(fā)展?jié)摿薮?，對廣告形式的合理有效的運用依賴于對媒介產(chǎn)品的組合，企業(yè)主只有充分適應(yīng)并利用新技術(shù)優(yōu)勢，與新媒介環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境相得益彰，才能取得最終勝利。

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課題名稱：媒體融合背景下新媒體廣告策略的創(chuàng)新應(yīng)用（課題編號：2016YB15）。