魏鉑淞　張啟瑞

摘 要 近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，國內(nèi)路跑活動迅速崛起。本次以路跑參與者為基本對象，運(yùn)用案例分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)相結(jié)合的方法，以文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查和實(shí)地考察的方式，關(guān)注我國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探究路跑活動參與者的需求影響因素，另外通過對國內(nèi)外路跑活動的典型案例進(jìn)行分析，總結(jié)其發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，為我國路跑產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展建言獻(xiàn)策。研究得出參與者需求影響因素主要有鍛煉身體、愛好跑步、釋放壓力等；我國路跑活動還存在宣傳力度不夠、組織不完善、數(shù)量不足等問題；從而提出加強(qiáng)轉(zhuǎn)播支持、增強(qiáng)賽事專業(yè)化運(yùn)作、政企合作增加賽事供給等對策。

關(guān)鍵詞 路跑 參與者 需求影響因素 發(fā)展策略

中圖分類號：G822 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0引言

近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，以及國民經(jīng)濟(jì)的增長和生活水平的提高，人們對身體健康愈加重視，拉動了體育市場需求。與其他運(yùn)動項(xiàng)目相比，路跑具有適宜人群廣泛、簡單經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。本文研究的路跑是指由政府、社會組織、企業(yè)等舉辦的馬拉松賽事和趣味跑活動。國內(nèi)路跑活動迅速崛起，不僅是城市馬拉松數(shù)量呈爆發(fā)式增長，各種形式的趣味跑活動也愈加受到關(guān)注。2015年中國馬拉松賽事達(dá)到134場，參與人數(shù)超過150萬，各大城市馬拉松出現(xiàn)了一票難求的局面。我國路跑產(chǎn)業(yè)上升空間巨大，但是賽事組織運(yùn)作上也面臨著諸多問題。本次研究旨在關(guān)注我國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，得出路跑活動參與者的需求影響因素，提出合理的路跑活動發(fā)展策略，更好地促進(jìn)路跑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。研究以路跑參與者為基本對象，歸納出具有不同社會人口學(xué)特征的路跑活動參與者需求的多方面影響因素。另外通過對國內(nèi)外路跑活動的典型案例進(jìn)行分析，總結(jié)其發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，為我國路跑產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

1我國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1了解路跑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

絕大多數(shù)人每周跑步1至2次，其次從不跑步的人數(shù)占一定比例，而每周三次以上及每天跑步的只占少數(shù)，可以看出現(xiàn)今大眾已經(jīng)具有一定運(yùn)動的意識，但仍需加強(qiáng)。18歲以下和50歲以上的人每周跑步頻率不少于三次，可能是由于學(xué)校對學(xué)生身體鍛煉的重視和中老年人養(yǎng)生保健意識加強(qiáng)；18到50歲的人群，每周跑步頻率大概在1.5次左右，可能由于工作學(xué)習(xí)任務(wù)繁重而缺少閑暇時間進(jìn)行鍛煉。而在跑步里程方面，平均每次跑步的歷程隨著年齡的增長而單調(diào)遞增。而18歲以下和50歲以上的人群可能由于年齡條件的限制沒有特別適合他們的路跑活動，但是這類人群對路跑活動的潛在需求也很大。由此我們可以認(rèn)為，跑步頻率和跑步里程越高的人越可能參加路跑活動，即對路跑的需求可能也越大。男性從不跑步的比率低于女性；男性普遍集中在每周跑步三次以上而女性主要集中在每周跑步1至2次；但是幾乎每天跑步的人中男性的比例略低于女性。在跑步里程方面，大多數(shù)人都集中在10km以下，男性在較長里程的跑步中人數(shù)明顯多于女性。由此可見，男性總體比女性跑步頻率高，距離長。

1.2路跑產(chǎn)業(yè)的政策支持

十二五期間，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。在推動體育事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)全民健身的大背景下，關(guān)注國家、政府對于大眾休閑體育尤其是路跑產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展的政策意見。

2路跑活動潛在需求分析

我們在問卷調(diào)查中將參與路跑活動的原因歸納為釋放壓力、拓寬交際圈、鍛煉身體、愛好跑步、親朋好友推薦和追趕潮流六方面，從參與者自身分析原因；而吸引參與者參與路跑活動的原因則從賽事舉辦的角度分析參與的原因，歸納為舉辦地環(huán)境優(yōu)美、賽事組織有序、賽事知名度高、賽事內(nèi)容豐富、賽事獎勵豐厚和賽事專業(yè)性強(qiáng)六方面。這部分調(diào)查只針對參與過路跑活動的人群。

我國人口基數(shù)大，現(xiàn)今參與跑步的人數(shù)也已經(jīng)占有相當(dāng)大比例，所以路跑活動存在很多潛在的參與者。但是，在調(diào)查者中只有27.49%的人參加過路跑活動（包括趣味跑和馬拉松），大部分人是沒有參加過的。因此，我國路跑活動還具有很大的發(fā)展空間，民眾對路跑活動的潛在需求還很大。從性別的交叉分析中可以看出，男性參與路跑活動的積極性會更高，尤其是在長距離的馬拉松等賽事中。

從路跑活動參與度來看，30到50歲的人群參與度最高，18到30歲和50歲以上的參與度大體相當(dāng)，18歲以下參與度為0。綜合來看，18到50歲的人群現(xiàn)今對路跑活動的需求較大，尤其是在一些中長距離的路跑中；鍛煉身體仍是大眾參與趣味跑或馬拉松比賽的主要原因；其次是因?yàn)閷θの杜芑蝰R拉松比賽的愛好而參與其中；接下來有一部分人是通過路跑活動釋放壓力；還有一些人是因?yàn)橛H朋好友的推薦和拓寬交際圈而參與路跑；只有少部分人是因?yàn)樽汾s潮流而參與其中。

3路跑活動需求的影響因素

3.1生活環(huán)境和社會文化多元化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的逐步提高，在物質(zhì)需求被滿足以后，產(chǎn)生了新的消費(fèi)欲望，開始轉(zhuǎn)向?qū)裆畹淖非?，需求層次不斷提高?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展提高了社會生產(chǎn)力，開發(fā)出新的產(chǎn)品，產(chǎn)品生命周期逐步縮短，刺激著人們追求新鮮事物，近些年流行的各種趣味跑活動就是新式路跑的典型代表。調(diào)查結(jié)果也顯示，18歲以下的群體參與路跑的原因大多是因?yàn)樽汾s路跑的潮流。

如今城市人口的工作、學(xué)習(xí)和生活壓力與日俱增，但是人與人之間的溝通內(nèi)容或環(huán)境、條件一定程度上受到城市化影響，人們往往需要通過“文明”的消費(fèi)活動緩釋心理壓力或發(fā)泄某種情緒，從而增加對體育運(yùn)動的需求。路跑活動因?yàn)槠浔憷?、大眾性、場地設(shè)施和運(yùn)動裝備要求較低，受到城市生活人們的青睞。調(diào)查中，釋放壓力是18至50歲的群體參與路跑的重要原因。

3.2 個人需要與動機(jī)的多樣化

心理需要層次提高，生活越來越復(fù)雜化。顯然，與滿足生理、安全等較低層次需要相比，滿足尊重或自我實(shí)現(xiàn)需要，人們追求的角度、領(lǐng)域會有較大的差別。隨著需要層次的提高，精神、情感需求的比重也在增加。路跑活動可以滿足人們的精神和情感溝通需要，多種形式的路跑活動如親子跑、情侶跑可以豐富人們的內(nèi)心世界。

自我觀念與社會意識的變化，增加對社交和自我滿足的需求。自我意識影響行為動機(jī)和生活態(tài)度與方式，一般生活條件得到滿足之后，人們開始更加關(guān)注人生存在的價值和意義，關(guān)注在社會關(guān)系作用下的自我。自我觀念逐步得到強(qiáng)化，其包括：實(shí)際的自我（我現(xiàn)在是什么樣）、理想的自我（我想成為什么樣）、私人的自我（我對自己怎樣或我想對自己怎樣）和社會的自我（別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我）。對于有鍛煉身體需求的人，以及社會觀念和意識很強(qiáng)的人，完成馬拉松帶來的榮譽(yù)感，參與公益路跑的成就感，能夠滿足自我觀念強(qiáng)化的需要。

3.3 路跑參與群體單一

調(diào)查顯示，在我國，年齡小于18歲和大于50歲的群體平均跑步頻率高、里程長，但是路跑參與度卻大大低于平均跑步頻率低、里程短的18到50歲的青壯年群體，這可能是由于路跑活動年齡限制和消費(fèi)觀念造成的；參與者也基本不受到潮流和親朋好友的影響，只是由于鍛煉身體的跑步愛好參與其中。這兩方面的因素導(dǎo)致我國路跑參與群體過于單一化，參加人數(shù)還較少，在很大程度上影響著路跑活動的需求。

3.4大眾運(yùn)動意識不足

根據(jù)《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》（以下簡稱《公報》），全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9%。經(jīng)常參加體育鍛煉為每周參加體育鍛煉頻度3次及以上，每次體育鍛煉持續(xù)時間30分鐘及以上，每次體育鍛煉的運(yùn)動強(qiáng)度達(dá)到中等及以上的人。只從跑步活動來看，根據(jù)我們的調(diào)查問卷，有29.08%的人平均每周跑步3次以上。雖然現(xiàn)今大眾已經(jīng)具有一定的運(yùn)動意識，并且參與大眾健身的人數(shù)也是逐年上升。但是，還有一大部分人較少參與運(yùn)動，41.43%的人每周跑步1到2次，29.48%是從不進(jìn)行跑步鍛煉的，運(yùn)動意識還不足仍需加強(qiáng)，這可能是我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，仍處于初期發(fā)展階段造成的。

《公報》顯示，在參加體育鍛煉的人群中，只有68.1%的有過體育消費(fèi)。從參與跑步運(yùn)動的人數(shù)比例來看，應(yīng)該有48.0%的人進(jìn)行跑步活動消費(fèi)，扣除各項(xiàng)運(yùn)動服裝鞋帽、器材、場館消費(fèi)等，參與路跑的消費(fèi)是極少的，問卷中平均的路跑活動參與度只有27.49%。所以，大眾運(yùn)動意識缺乏，這在很大程度上制約了人們對路跑活動的需求，導(dǎo)致路跑活動參與度低，需求相對還較小。

4結(jié)論

如文章所述，路跑是一個惠及全民的運(yùn)動，因多元文化的影響，每個人對其有不一樣的認(rèn)識。如何在這樣的情況下向更多的人推廣路跑，使更多的人接受呢？根據(jù)調(diào)查討論，要想達(dá)到預(yù)先的目的，得出如下結(jié)論：

（1）貫徹落實(shí)全民健身計(jì)劃，加強(qiáng)運(yùn)動意識；

（2）設(shè)立路跑基金會，吸引社會資本進(jìn)入；

（3）政府修建專用跑步場地，滿足大眾跑步需要；

（4）對路跑活動的轉(zhuǎn)播提供支持和優(yōu)惠；

（5）增加路跑活動供給數(shù)量，降低報名費(fèi)；

（6）嚴(yán)格篩選舉辦路跑活動的城市，提高賽事質(zhì)量；

（7）加大運(yùn)動科學(xué)普及，促進(jìn)全民健身科學(xué)發(fā)展；

（8）改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動路跑產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮最大價值。

本次研究對路跑產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提出了一定可行的建議，但由于研究條件有限，隨著路跑活動的持續(xù)發(fā)展，我們還需要對研究結(jié)果進(jìn)行不斷更新和完善。

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