□劉傳菲（云南師范大學云南昆明650500）

定向越野運動休閑旅游發(fā)展研究

□劉傳菲（云南師范大學云南昆明650500）

隨著人們定向越野運動和旅游意識的增強定向越野運動休閑旅游正成為當今最富有活力、最具有吸引力的旅游產(chǎn)業(yè)之一。定向越野運動讓人們的身心都能融入到其中，定向越野運動作為休閑旅游產(chǎn)品來開發(fā)，會使旅游業(yè)的發(fā)展更上一個臺階。本文通過研究定向越野運動休閑旅游的發(fā)展狀況，探究其進一步發(fā)展的瓶頸所在，提出進一步開發(fā)定向越野休閑旅游產(chǎn)品的相關對策。

定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)

1、體育休閑旅游的分析

1.1、體育休閑旅游的涵義

體育休閑旅游是一種健康、科學、積極的休閑方式,是相對于競技體育而言的,就是指人們在可以支配的自由時間里自愿參與自主選擇,以身體參與為主要手段,以緩解壓力,恢復體力,娛樂身心,調(diào)節(jié)情趣,強身養(yǎng)生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式。目前對體育旅游的概念比較集中的是從廣義和狹義上作解釋，認為“廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文體交流活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動”。

1.2、體育休閑旅游的特征

（1）健身性。

體育旅游的本質(zhì)特征,是通過身體運動的方式來進行。體育旅游以身體運動方式進行的特征,決定了體育旅游具有健身性。特別是長期居住和工作在城市里的人們,參加體育旅游活動,對于調(diào)節(jié)快節(jié)奏的工作,擺脫現(xiàn)代化的都市生活環(huán)境,具有既健身又悅心的雙重功效。

（2）休閑性。

參加體育旅游沒有純粹體育的激烈對抗性、嚴格規(guī)則限制和承受比賽勝負的壓力,而是以愉悅、休息、放松等為主要目的。人們在體育旅游中可以自我支配,根據(jù)自己的興趣愛好,自由選擇活動內(nèi)容與方式,使人們的心情完全處于寬舒愉快的狀態(tài),從而達到放松心情、調(diào)節(jié)生理和休閑的目的。

（3）大眾性。

參加體育旅游不受年齡、性別的限制,許多旅游項目不僅受到青少年的喜愛,而且中老年人、女性也十分樂意參加。且大多數(shù)體育旅游項目都不講究專門技術,并通過簡化規(guī)則和特殊裝置使活動變得簡單有趣,從而使運動能力、身體條件較差的人也能愉快的參加活動。

2、定向越野運動的分析

2.1、定向越野運動的涵義

定向越野運動就是利用一張詳細、精確的地圖和一個指北針按順序造訪地圖上所標示的各個點標以在最短的時間內(nèi)到達所有點標者為勝利。定向越野運動通常在森林、郊外和城市公園里進行，也可在大學校園里進行。在使用地圖前一定要先將地圖定向，地圖如同拼圖一樣，只能有一種方式是正確的；可選擇地面上大而有明顯特征的地物做標記；等高線是指地形高度的差異，它表明哪里有山，哪里有坑谷及地形的陡緩；圖例說明了地圖上的不同顏色和符號。

2.2、定向越野運動的特征

（1）競技性。

定向運動最初作為人們的一種生存技能而產(chǎn)生的，后來，按照體育運動的發(fā)展規(guī)律逐漸成為一項受人喜愛的競技運動。隨著定向運動的不斷發(fā)展，世界各地的定向比賽正在蓬勃地發(fā)展，其競技性的特點也越來越突出[4]。作為一項競技體育運動，定向運動的規(guī)則以及技術等方面也不斷完善，運動員參加競技運動的主要目的是爭奪名次，決定勝負，實現(xiàn)他們的追求和目標，這使定向運動的競爭十分激烈。

（2）群眾性。

定向運動不僅是一項競技體育項目，也是一項群眾性的體育項目。由于這項運動不需要體育場館，主要是利用森林、公園、校園等自然環(huán)境，并且只需要一張地圖和指南針，這就節(jié)約了大量的場館經(jīng)費以及各種不可再生的自然資源，是人們都能消費得起的體育休閑運動。因此人們很容易接受，定向運動開展可行性比較高。這項運動最初就是起源于人們的日常生活，對參加者的限制條件較少，適應的人群很廣泛。此外，定向運動的鍛煉價值也是吸引人們積極參與這項運動的關鍵，它既能提高人們野外辨別方向的能力，又能促進人們學習和使用地圖；既能鍛煉人們勇于拼搏的頑強意志，又具有很強的娛樂性和實用性。因此，人們對定向運動的興趣逐漸增加，并迅速傳播開來。

3、定向越野運動與體育休閑旅游產(chǎn)品的關系

3.1、定向越野休閑旅游產(chǎn)品的界定

定向越野運動休閑旅游是定向越野運動與旅游的結合體，是旅游業(yè)的組成部分。它是指人們在旅行游玩過程中以參與和觀賞定向越野運動為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟活動的基本單元，是在市場經(jīng)濟條件下，以市場為依托，以游客的定向越野運動需求為核心，向旅游者提供的有一定參與性和觀賞價值的經(jīng)營性定向越野運動體育項目。因而，只有同時滿足定向越野運動與旅游兩個前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱之為定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品。

同時，由于定向越野運動旅游產(chǎn)品以定向越野運動項目為基礎，所以根據(jù)定向越野體育運動的特點與功能，可將定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品分為情感性產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品兩大類。

3.2、定向越野運動休閑旅游構成要素

構成定向越野運動休閑旅游活動的基本要素是定向越野運動休閑旅游的主體—定向越野運動旅游者、定向越野運動休閑旅游的客體—定向越野運動休閑旅游資源、定向越野運動休閑旅游媒介—定向越野運動休閑旅游業(yè)。主體、客體、媒介三者相互依存，相互制約，緊密結合，缺一不可。定向越野運動旅游者是從事體育旅游活動的人，只有對參與者的動機、消費者行為特征等的研究入手，才能開發(fā)提供滿足消費者需求的旅游產(chǎn)品。定向越野運動休閑旅游資源是吸引旅游者的自然因素、社會因素、人文因素等，定向越野運動休閑旅游資源的質(zhì)和量將直接影響體育旅游者需求的滿足狀況。定向越野運動休閑旅游業(yè)是以定向越野運動旅游資源為依托，以旅游基礎設施和定向越野運動的設施為條件，以出售勞務為特征的經(jīng)濟性產(chǎn)業(yè)。此三者構成定向越野運動旅游整體，發(fā)展我國的定向越野運動休閑旅游，必須從三者宏觀把握，制定穩(wěn)定可行的發(fā)展策略。

4、定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品的類型及發(fā)展意義

4.1、定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品的類型

（1）定向越野運動的分類。

徒步定向：如傳統(tǒng)定問越野，接力定向，積分定向，夜間定向，五日定向，公園定向等。工具走向：如滑雪定向，山地車定向，輪椅定向等；定向運動按性別的不同可分為男子組和女子組；定向運動按年齡的不同可分為青年組，老年組和少年組；定向運動按技術水平的不同可分為初級組（體驗組和家庭組），高級組和精英組；定向運動按參加人數(shù)的不同可分為個人單項，個人雙項和集體項。

（2）定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品的分類。

根據(jù)定向越野運動的分類，結合旅游景點的特征，把定向越野運動體育休閑旅游產(chǎn)品具體到每一個旅游景點。也就是說根據(jù)旅游景點的特征，結合每一項越野運動的特點，針對不同的游客制定相應的適應游客的定向越野運動的體育休閑旅游的產(chǎn)品。

4.2、定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的意義

（1）定向越野運動休閑旅游具有健身功能。

定向越野運動休閑旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰(zhàn)的體育活動，不僅能增強體質(zhì)、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展定向越野運動休閑旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

（2）定向越野運動休閑旅游具有經(jīng)濟功能。

因為定向越野運動休閑旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機會、促進對外經(jīng)濟合作與交流。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益。

（3）既能提高旅游的質(zhì)量、又能提高人們的意志、陶冶情操。

定向越野運動的休閑旅游是定向越野運動和休閑旅游結合在一起的旅游項目，既能體現(xiàn)越野運動的體育特征，又能體現(xiàn)休閑旅游的旅游特征。定向越野運動在旅游時提高了人們旅游的興趣，又鍛煉了人們的意志，提高了人們在旅游時的質(zhì)量；同時，在旅游時又能通過鍛煉提高了人們的意志，真正的陶冶在定向越野運動的活動中。

5、定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品發(fā)展的制約瓶頸

5.1、定向越野運動休閑旅游市場主體不成熟

缺乏高品質(zhì)的定向越野運動休閑旅游資源，定向越野運動休閑旅游項目內(nèi)容單一,缺乏特色,規(guī)模小沒有形成品牌，不能滿足定向越野運動休閑旅游的需要。在我國依靠自然條件開展的定向越野運動休閑旅游，它吸引著全國各地消費者向往，但因季節(jié)性和地方性特點太強，使該項旅游到限制。

5.2、有效需求不足，人們對定向越野運動休閑旅游的認知度不高

根據(jù)有關專家調(diào)查顯示：定向越野運動休閑旅游過程中各項費用的比例為：交通、食宿費用占1/3，到現(xiàn)場觀看比賽的費用占1/3，參觀門票和購買紀念品的費用占1/3。通過以上統(tǒng)計，我們可以看到除了購買土特產(chǎn)外其他幾項都是必須的開支，如果是參與型的定向越野運動休閑旅游，事先還必須支出購置相關用品的費用。定向越野運動休閑旅游屬于高層次的消費，這就對經(jīng)濟不是很富裕的國內(nèi)旅游者造成了一定的困難。

6、進一步發(fā)展定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品的措施

6.1、細分定向越野運動休閑旅游市場，合理開發(fā)定向越野休閑旅游產(chǎn)品

定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品是指能滿足消費者定向越野運動休閑旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種定向越野運動休閑旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費者。開發(fā)定向越野運動休閑旅游資源應考慮到參與者的廣泛性和層次性，做好市場細分工作，采取不同的開發(fā)措施和宣傳促銷手段，推出不同的定向越野運動休閑的旅游產(chǎn)品，才能滿足消費者不同的需求。

6.2、突出地方特色

特色是定向越野運動休閑旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在旅游者心目中產(chǎn)生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以定向運業(yè)運動旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨特的定向越野運動休閑旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)定向越野運動休閑旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價值。

6.3、根據(jù)景點和自身情況準確定位

定向越野運動休閑旅游顯著特征主要有：一是游客沒有性別上的差別；二是體育旅游與學歷和收入存在正比關系；三是單身或未婚族是體育旅游的主要人群。因此，為了讓定向越野運動休閑旅游景點起到良好的效果，不白白浪費錢財，定向越野運動休閑旅游景點先根據(jù)自身的情況，對景點的消費人群準確定位后，才進行有效的宣傳。

[1]林紅.體育旅游——從旁觀到參與[J].中國旅游報,2012.

[2]遲景才.旅游經(jīng)濟探索[M].廣州.廣東旅游出版社,2008.

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